Avviare un blog: Consigli per costruire una solida base [Video]

Il capo dice che è ora di lanciare un blog aziendale. Qualcuno li ha introdotti all'idea dell'inbound marketing e loro ci stanno. La palla è nel vostro campo, quindi... e adesso?

Internet è pieno di consigli e trucchi per l'apertura di un blog (credeteci, lo sappiamo) e potete facilmente passare le vostre ore di veglia cercando di dare un senso alle informazioni contrastanti contenute in alcuni di questi post. Il nostro obiettivo oggi è quello di demistificare l'avvio di un blog aziendale e aiutarvi a sentirvi meno stressati.

Se state pensando di aprire un blog, questo è il momento giusto. Il blog è un modo eccellente per condividere i vostri pensieri, le vostre idee e le vostre competenze, costruendo al contempo il vostro marchio o la vostra attività. Con il giusto approccio, il blogging può essere uno strumento potente per generare traffico, stabilire credibilità e coinvolgere il pubblico. Sia che vogliate migliorare il vostro gioco e diventare un esperto di blog, sia che abbiate appena iniziato, ci sono alcuni passaggi essenziali per creare un blog di successo che risuoni con i vostri lettori e raggiunga i vostri obiettivi.

Affinché il vostro blog sia un successo, la strategia e la pianificazione sono importanti.

Cioè, MOLTISSIMI. In altre parole, se volete trarre un solo insegnamento da questo articolo, che sia questo: pianificare.

Questo processo inizia ben prima di scrivere una sola parola di contenuto. Inizia prima di delineare i vostri argomenti (perché questo fa parte della pianificazione). Definite i vostri piani e obiettivi per questo progetto di blog. La pratica migliore è assicurarsi che i vostri obiettivi rientrino nella rubrica SMART:

• Specifico

• Misurabile

• Raggiungibili

• Rilevante

• Legati al tempo

Nell'ambito di questa fase iniziale di pianificazione, dovrete anche sviluppare le vostre buyer personas (o, in questo caso, reader personas). Si tratta di versioni romanzate del vostro pubblico di riferimento. Chi leggerà il vostro blog? Ci può essere un po' di sovrapposizione in questo caso, quindi coinvolgere qualcuno delle vendite per assistere nella creazione di queste personas può dare buoni risultati.

Questo è anche il momento in cui dovrete costruire il vostro calendario editoriale. Questo è l'archivio unico per tutto ciò che riguarda il blog. Utilizzate una risorsa condivisa come Google Docs; in questo modo, tutte le persone coinvolte possono accedere al calendario, in modo che l'intero team (anche se per il momento siete voi) sia sempre sulla stessa pagina. Il vostro calendario editoriale dovrebbe essere un foglio di calcolo che contiene i titoli dei vostri post e la data di pubblicazione prevista per ogni post (non preoccupatevi ancora dei dettagli, l'importante è pubblicare regolarmente in modo che i vostri lettori sappiano cosa aspettarsi), e spesso alcuni dei risultati della vostra ricerca sulle parole chiave o altre note.

È inoltre necessario un documento che delinei le persone del vostro pubblico di riferimento. Questo aiuta i nuovi autori a sbirciare qui mentre raccolgono ciò di cui hanno bisogno per iniziare un nuovo pezzo di contenuto e avere tutto ciò di cui hanno bisogno in un unico posto.

Potreste prendere in considerazione l'idea di inserire qui una versione in bozza delle vostre linee guida per i contenuti. Questo documento definisce la voce che volete che i vostri contenuti trasmettano. Quale struttura grammaticale vi aspettate? Conversazione o terza persona commerciale? Anche in questo caso, l'idea è che tutti coloro che contribuiscono ai contenuti possano leggere questo documento e trarne le indicazioni necessarie per la creazione.

Abbiamo accennato in precedenza alla pubblicazione di contenuti a cadenza regolare. È necessario impostarlo fin dall'inizio; non preoccupatevi ancora della frequenza effettiva. Supponiamo che il vostro budget e il vostro personale vi permettano di pubblicare settimanalmente; bene. Se invece riuscite a fare solo un giro mensile del vostro settore, va bene lo stesso. Non impegnatevi troppo. Se i lettori si aspettano un articolo regolare, rischiate di perderli se non lo mantenete.

Ok, ora passiamo a qualche dettaglio del blogging.

Fino a questo punto abbiamo trattato la fase di pianificazione e strategia pre-lancio. Una volta che questa è stata messa in atto, è il momento di considerare alcuni aspetti specifici. Avete intenzione di pubblicare contenuti grafici multimediali? E i video? Farete cross-posting sui social media? Se sì, su quali piattaforme vi concentrerete? È bene affrontare questi dettagli in anticipo per evitare di non avere i contenuti giusti o di avere troppe cose sbagliate.

Il mobile è importante

Nel mondo di oggi, tutti, i loro cugini e la loro nonna hanno uno smartphone. E lo usano per tenersi al passo con il resto del mondo, compreso il vostro blog aziendale. Quindi è meglio assicurarsi che il vostro sito sia formattato in modo da funzionare bene su tutti i formati di schermo e su tutti i tipi di connessione. Un sistema di gestione dei contenuti come WordPress o Hubspot semplifica questo aspetto, in quanto formatta automaticamente i post, indipendentemente dal dispositivo utilizzato dai visitatori.

La creazione di un elenco di contatti è importante

Siate pronti ad acquisire informazioni di contatto per la vostra mailing list fin dal primo giorno. Anche se non siete sicuri di come utilizzare queste informazioni, cominciare dall'inizio è essenziale per evitare di perdere qualcuno. Nel peggiore dei casi, il vostro team di vendita vi ringrazierà per l'elenco aggiuntivo di potenziali clienti.

La profondità è importante

Google cambia il suo algoritmo di ricerca... beh, lo cambia molto. L'attuale iterazione attribuisce un valore elevato ai contenuti profondi e dettagliati. Le persone cercano risposte ai problemi quando premono il pulsante di ricerca. Immaginate di posizionare il vostro blog come una fonte affidabile di informazioni di qualità che aiutano le persone; non solo Google vi premierà con un posizionamento più alto nella pagina dei risultati di ricerca. In questo caso, i vostri lettori vi ricompenseranno diventando clienti.

La SEO è importante

Ma non abbastanza da essere l'obiettivo principale fin dal primo giorno. Dovete ricordarvi di fare una ricerca sulle parole chiave, di usarle in modo appropriato nei vostri contenuti e di non esagerare. Sono finiti i tempi in cui riempire il vostro articolo di parole chiave a coda corta e lunga era la chiave del successo SEO. Con l'attenzione ai contenuti significativi, ora è molto più facile assicurarsi che le parole chiave siano utilizzate in modo appropriato, quindi per il momento è bene concentrarsi su questo aspetto.

Anche le relazioni sono importanti.

È qui che si manifesta il vero potere del vostro blog. Coltivare le relazioni con i clienti potenziali è importante quanto quelle con i clienti esistenti. Queste persone, quelle che trovano il vostro blog quando cercano una soluzione a un problema, sono quelle che non solo diventeranno clienti felici al momento giusto, ma lo diranno anche a tutti i loro amici. Questo vale per i vostri follower sui social media e per i commentatori del blog stesso. Rispondete alle domande degli utenti, segnalate altre risorse all'interno o all'esterno del vostro sito aziendale e coinvolgeteli in modo autentico, e gli utenti risponderanno a loro volta.

Volete, anzi, DOVETE che il vostro blog si distingua. Questo non significa che dobbiate iniziare a scrivere titoli da clickbait. Né significa che dovete posizionarvi al primo posto nel vostro settore. Significa che, per riassumere tutto ciò che abbiamo discusso oggi, dovete essere voi stessi, presentare informazioni utili in modo accessibile e interagire con i vostri lettori.

È così che farete del vostro blog, e di conseguenza della vostra azienda, una fonte affidabile di informazioni. È così che potrete misurare il successo del vostro nuovo blog d'ora in poi: contando il numero di nuovi clienti che citano il blog come elemento che li ha attirati verso la vostra azienda. Ed è proprio questo l'obiettivo.