Avete creato o rilanciato il vostro blog. Buon per voi! E adesso?
Vi diciamo una cosa: ora è il momento della promozione. Sì, sappiamo che "promozione" ha una brutta fama in alcuni ambienti. Pensiamo che sia un peccato. Le persone che sentono parlare di "promozione" e rabbrividiscono, probabilmente lo fanno a causa di idee obsolete sul significato e sulle modalità di promozione. Oggi ci occuperemo di come promuovere il vostro blog. Ecco quattro semplici modi per promuovere il vostro blog nascente (o consolidato) senza farvi sentire come se vi foste venduti l'anima.
Prima di iniziare, una nota sulle ipotesi. In pratica, partiamo dal presupposto che stiate già creando contenuti eccezionali , pertinenti e coinvolgenti per il vostro pubblico. Ciò significa che si presuppone anche che conosciate il vostro pubblico e che stiate indirizzando i vostri contenuti verso di lui. Le persone vogliono leggere i vostri contenuti perché li aiutano in qualche modo. Ad esempio, se scrivete un blog sul fai-da-te, il vostro contenuto riguarda la ricostruzione di una mensola cadente. Oppure, se scrivete di salute e benessere, i vostri lettori sanno che troveranno consigli per mantenersi in forma o per abbassare i livelli di stress.
Ci occuperemo di alcuni di questi argomenti a breve, quindi non preoccupatevi se una delle nostre ipotesi non ha colto nel segno: vi copriamo le spalle.
1. Creare e coltivare relazioni.
Iniziamo alla grande. Questa strategia è collaudata, consolidata nel tempo e ha una visione a lungo termine della promozione. Ammettiamolo: Un blog non è un'entità a breve termine. Non avete creato questi contenuti per ottenere grandi guadagni la settimana prossima e chiuderli il mese successivo, giusto? Se così fosse, potreste prendere in considerazione altre opzioni.
Questa strategia può assumere diverse forme:
Raggiungimento via e-mail. Questo è un modo potente per reclutare influencer nella vostra nicchia, se fatto bene. Non stiamo parlando di inviare e-mail a freddo. Le e-mail a freddo sono la versione di questo decennio della telefonata di marketing durante la cena. Non siate quella persona.
Stiamo parlando di coltivare un rapporto con questi influencer leggendo i loro contenuti, facendo commenti riflessivi e stimolanti sui loro blog e poi passando al livello successivo inviando loro direttamente un'e-mail con una proposta perX ( guest post, menzione nel loro prossimo articolo, condivisione dei vostri contenuti con i loro follower, ecc.)
Conversazioni sui social media: costruite e coltivate il vostro seguito sui canali social media di vostra scelta. Condividete i contenuti degli altri. Commentare i loro articoli. Rispondete ai loro commenti sui vostri articoli. Poi, al momento giusto, potrete chiedere a un influencer una condivisione o ai vostri follower di fare clic per scaricare un ebook (raccogliendo ovviamente i loro dati di contatto per campagne future).
Rendete reali queste interazioni, siate autentici e ricordate di non limitarvi a commentare, ma di farlo con un contesto. "Ottimo post!" non ha alcun contesto e suona falso e inconsistente. "Ottimo post! Mi piace soprattutto il modo in cui invoca Thoreau quando dice...". Questo commento stimolante dimostra che avete letto e digerito il pezzo e che ora state cercando di avviare una conversazione con l'autore. Questi commenti creano un'impressione duratura sul creatore e fanno sì che si ricordi di voi quando/se vi rivolgete a loro con una richiesta.
Questa strategia ha il potenziale per dare grandi frutti. Una volta che siete un'entità conosciuta, potete chiedere favori ad altri creatori e posizionarvi come nuovi esperti del vostro argomento. Ciò significa che i follower inizieranno a condividere i vostri contenuti con i loro follower/amici, ampliando la vostra portata in modo organico.
2) Creare contenuti visivi.
Gli esseri umani sono creature visive; approfittate di questo fatto.
Creare infografiche e altre immagini e grafiche accattivanti vi permette di trasmettere informazioni sul vostro argomento o sulla vostra nicchia in modi unici che possono attirare più occhi sui vostri altri contenuti. Questi nuovi occhi saranno persone che in genere non leggono articoli più lunghi senza conoscere meglio l'autore, oppure che sono nuovi alla vostra nicchia e cercano sul web nuove fonti di contenuti. I vostri grafici accattivanti sono la caramella per gli occhi che può portarli a trovare il resto dei vostri contenuti e a diventare lettori assidui.
Bonus: potete riutilizzare questi contenuti più e più volte senza che perdano la loro forza. Supponiamo che il vostro blog si occupi del mondo dei giochi da tavolo. Questo mercato sta decollando in questo momento, quindi è probabile che sia piuttosto affollato. Create un'infografica colorata con i vostri 5 migliori giochi di base, con riassunti e una bella immagine di ogni personaggio.
Ora potete diffonderla sui vostri canali sociali, utilizzando hashtag pertinenti per attirare coloro che vorrebbero vederla e collegandola a un articolo più lungo che avete scritto qualche tempo fa e che tratta questi cinque giochi in modo più dettagliato. Poi, tra circa un mese, potete usare la stessa grafica per la vostra newsletter, incoraggiando i lettori a invitare i loro amici neofiti a seguirvi. E poi, tra tre mesi, potrete usare la stessa grafica per una pagina di contenuti in cui i visitatori potranno cliccare per richiedere l'ebook che avete appena terminato e che illustra tutti i bellissimi modi in cui il gioco da tavolo porta gioia e pace al mondo. Quest'ultima parte potrebbe essere un pio desiderio da parte nostra, ma avete capito l'idea.
Questo tipo di grafica è molto utile. Se avete un grande contenuto evergreen a cui potete collegarvi, potete usarlo ripetutamente per campagne e promozioni diverse durante la vita del vostro blog.
3) Fate ricerche.
Potrebbe essere superfluo dirlo, ma lo diremo comunque:fate. La tua. Ricerca.
Potrebbe non sembrare una promozione, ma è così. Dopotutto, come potete indirizzare gli influencer a condividere i vostri contenuti se non avete idea di chi dovrebbero essere i destinatari dei vostri contenuti? Come potete impostare una campagna PPC (pay-per-click o banner pubblicitari) se non sapete chi volete che veda i vostri annunci? Ancora una volta, questa fase della macchina della promozione presenta diversi aspetti:
Ricerca del pubblico. Chi trarrà beneficio dalla lettura dei vostri contenuti? C'è un bisogno non sfruttato in un'altra fascia demografica che vorreste raggiungere?
Ricerca delle parole chiave. Questo è il modo per indirizzare i vostri contenuti al pubblico che avete appena scoperto. Ricercando ciò che cercano su Google, potete adattare i vostri contenuti a questi parametri. In questo modo si crea un succo SEO che porterà le pagine ai primi posti per le parole chiave scelte.
La chiave da ricordare è che senza una solida base di ricerca, una solida idea del vostro pubblico di riferimento e un piano per incorporare le parole chiave necessarie a trovare quel pubblico per il vostro blog, tutto il vostro lavoro di promozione sarà sprecato. Affinché tutto funzioni, sono necessari buoni contenuti.
Che cos'è il content marketing, dopo tutto, se non creare contenuti rilevanti e informativi e farli arrivare alle persone che ne hanno bisogno? Per farlo, è necessario fare ricerca.
4) Siate sociali.
Ammettetelo, ve lo aspettavate.
Non preoccupatevi, non vi sommergeremo in questo momento... sarà per un altro post in un altro giorno. Per il nostro scopo qui e ora, dovete sapere che i social media sono qui per restare e sono un modo estremamente potente per estendere la vostra portata e promuovere i vostri contenuti.
Postare è facile grazie alla miriade di strumenti di automazione esistenti. Potete programmare la pubblicazione dei vostri contenuti in base a un calendario regolare. Poi, utilizzando una piattaforma come Buffer o Hootsuite, potete ripubblicare questi contenuti sui canali di social media scelti. Potete anche programmare di ripubblicare questi articoli più volte nel corso del primo giorno o due, aumentando la portata e promuovendo ulteriormente i vostri contenuti.
Ciò che dovete ricordare in tutta questa automazione è di essere presenti. Volete interagire in tempo reale con i vostri follower. Se qualcuno condivide i vostri nuovi contenuti, dovete ringraziarlo il giorno stesso per rimanere freschi e rilevanti nella loro mente.
La promozione reciproca è importante, quindi, oltre a questi consigli, ricordatevi di mettere "mi piace" e condividere i contenuti di altri creatori rilevanti per il vostro pubblico. Questo amplierà la vostra portata, migliorerà le vostre relazioni e moltiplicherà l'impatto delle vostre attività di promozione del blog.
