Comment promouvoir votre blog en quatre étapes faciles

Vous avez créé ou relancé votre blog. Bravo ! Euh... et maintenant ?

Nous allons vous dire qu'il est temps de faire de la promotion de votre blog. Oui, nous savons que le terme "promotion" a mauvaise presse dans certains milieux, mais nous pensons que c'est une honte. Les personnes qui grimacent en entendant le mot "promotion" le font probablement à cause d'idées dépassées sur ce que cela signifie et comment la réaliser. Aujourd'hui, nous allons voir comment promouvoir votre blog. Voici quatre façons simples de promouvoir votre blog naissant (ou bien établi) sans avoir l'impression d'avoir vendu votre âme.

Avant de commencer, une remarque sur les hypothèses. Nous partons du principe que vous créez déjà un contenu exceptionnel, pertinent et attrayant pour votre public. Cela signifie que nous supposons également que vous connaissez votre public et que vous ciblez votre contenu en fonction de lui. Les gens veulent lire votre contenu parce qu'il les aide d'une manière ou d'une autre. Par exemple, si vous écrivez un blog sur le bricolage, votre contenu portera sur la réparation d'une étagère qui s'affaisse. Si vous écrivez sur la santé et le bien-être, vos lecteurs savent qu'ils trouveront des conseils pour rester en forme ou réduire leur niveau de stress.

Nous allons aborder certains de ces sujets dans un instant, alors ne vous inquiétez pas si l'une de nos hypothèses n'a pas été retenue : nous sommes là pour vous aider.

1. Créez et entretenez des relations

Commençons par le commencement. Cette stratégie a fait ses preuves, elle est reconnue et elle s'inscrit dans une perspective de promotion à long terme. Il faut se rendre à l'évidence : un blog n'est pas une entité à court terme. Vous n'avez pas créé ce contenu pour gagner beaucoup d'argent la semaine prochaine et le fermer le mois suivant, n'est-ce pas ? Si c'est le cas, vous devriez peut-être envisager d'autres options.

Cette stratégie de promotion de blog peut prendre plusieurs formes :

• Envoi d'e-mails ciblés. C'est un moyen efficace de recruter des influenceurs dans votre niche. Il ne s'agit pas de "cold-emailing" ; le cold-emailing est une pratique qui consiste à envoyer des e-mails en masse non sollicités, l'équivalent moderne d'un appel commercial importun. Au lieu de cela, cultivez une véritable relation avec les influenceurs en lisant leur contenu, en laissant des commentaires pertinents sur leurs blogs, puis en leur envoyant un e-mail personnalisé avec une proposition de valeur (ex: articles invités, mention dans leur prochain article, partage de votre contenu).
• Conversations sur les médias sociaux. Développez et cultivez votre audience sur les canaux sociaux pertinents. Partagez le contenu d'autres créateurs, commentez leurs publications et répondez aux commentaires sur vos propres articles. Une fois la relation de confiance établie, vous pourrez plus facilement demander à un influenceur de partager votre contenu ou inviter vos abonnés à télécharger un ebook (et recueillir leurs coordonnées pour de futures campagnes, bien sûr).

Faites en sorte que ces interactions soient réelles, soyez authentique et n'oubliez pas de ne pas vous contenter de commenter, mais de le faire en tenant compte du contexte. Un commentaire du type "Excellent article" n'a pas de contexte et semble peu sincère et peu convaincant. Par contre, "Excellent article ! J'aime particulièrement la façon dont vous invoquez Thoreau lorsque vous dites..." Ce commentaire, qui incite à la réflexion, montre que vous avez lu et vraiment digéré l'article et que vous cherchez maintenant à entamer une conversation avec l'auteur. Ces commentaires créent une impression durable sur le créateur et garantissent qu'il se souviendra de vous si vous lui demandez quelque chose.

Cette stratégie peut s'avérer très payante. Une fois que vous êtes une entité connue, vous pouvez demander des faveurs à d'autres créateurs et vous positionner en tant que nouvel expert sur votre sujet. Cela signifie que vos followers commenceront à partager votre contenu avec leurs followers/amis, élargissant ainsi votre portée de manière organique.

2. Créez du contenu visuel

Les êtres humains sont des créatures visuelles ; tirez-en parti.

La création d'infographies et d'autres images et graphiques accrocheurs vous permet de transmettre des informations sur votre sujet ou votre niche d'une manière unique qui peut attirer plus d'attention sur vos autres contenus. Ces nouveaux regards seront ceux de personnes qui ne lisent généralement pas les articles plus longs sans en savoir plus sur l'auteur, ou qui découvrent votre niche et recherchent sur le web de nouvelles sources de contenu. Vos graphiques accrocheurs sont le plaisir des yeux qui peut les amener à trouver le reste de votre contenu et à devenir des lecteurs assidus.

Bonus : vous pouvez réutiliser ce contenu à l'infini sans qu'il perde de son efficacité. Supposons que votre blog traite de l'univers des jeux de table. Ce marché est en plein essor, et il est donc probable qu'il soit très encombré. Créez une infographie colorée présentant vos cinq meilleurs jeux d'entrée de gamme, avec des résumés et une belle image de chaque personnage.

Vous pouvez maintenant diffuser cette infographie sur vos canaux sociaux, en utilisant des hashtags pertinents pour attirer ceux qui ont intérêt à la voir et en la reliant à un article plus long que vous avez écrit il y a quelque temps et qui traite de ces cinq jeux de manière plus détaillée. Puis, dans un mois environ, vous pourrez utiliser le même graphique pour votre newsletter, en encourageant vos lecteurs à inviter leurs amis débutants à vous suivre. Puis, dans trois mois, vous pourrez utiliser le même graphique pour une page de contenu où les visiteurs pourront cliquer pour demander l'ebook que vous venez de terminer et qui décrit toutes les belles façons dont les jeux de table apportent joie et paix au monde. Cette dernière partie n'est-t-être qu'un vœu pieux de notre part, mais vous voyez l'idée.

Ce genre de graphiques est très utile. Tant que vous disposez d'un excellent contenu permanent auquel vous pouvez faire référence, il peut être utilisé de manière répétée pour diverses campagnes et promotions tout au long de la vie de votre blog.

3. Faites vos recherches

Cela peut aller sans dire, mais il est essentiel de le souligner : Faites vos recherches.

Cette étape peut sembler indirecte, mais la recherche est une forme essentielle de la promotion de blog. Après tout, comment pouvez-vous cibler des influenceurs pour qu'ils partagent votre contenu si vous n'avez aucune idée de qui votre contenu devrait cibler ? Comment mettre en place une campagne PPC (paiement au clic ou bannières publicitaires) si vous ne savez pas qui vous voulez voir dans vos publicités ? Cette étape de la promotion de votre blog comporte plusieurs aspects :

• Recherche d'audience. Identifiez précisément qui bénéficiera de la lecture de votre contenu. Existe-t-il un besoin inexploité dans un autre groupe démographique que vous pourriez atteindre ?
• Recherche de mots-clés. Cette recherche vous permet de cibler votre contenu sur l'audience que vous venez de définir. En comprenant ce que votre public recherche sur Google, vous pouvez adapter votre contenu pour répondre à ces requêtes et améliorer votre référencement naturel (SEO), ce qui aidera vos pages à être mieux classées pour les mots-clés choisis.

Ce qu'il faut retenir ici, c'est que sans une base de recherche solide, une bonne idée de votre public cible et un plan pour incorporer les mots-clés dont vous avez besoin pour trouver ce public pour votre blog, tous vos autres efforts de promotion seront vains. Vous avez besoin d'un bon contenu pour que les choses fonctionnent.

Le marketing de contenu, après tout, est la discipline qui consiste à créer un contenu pertinent et informatif et à le diffuser auprès des personnes qui en ont besoin. Pour réussir la promotion de votre blog, vous devez effectuer ces recherches.

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4. Soyez social

Admettez-le, vous l'avez vu venir.

Ne vous inquiétez pas, nous n'allons pas vous inonder maintenant... c'est pour un autre article, un autre jour. Pour l'instant, vous devez savoir que les médias sociaux sont là pour rester et qu'ils constituent un moyen extrêmement puissant d'étendre votre portée et de promouvoir votre contenu.

Il est facile de publier des messages grâce à la myriade d'outils d'automatisation qui existent. Vous pouvez faire en sorte que votre contenu soit publié à intervalles réguliers. Ensuite, à l'aide d'une plateforme comme Buffer ou Hootsuite, vous pouvez rediffuser ce contenu sur les canaux de médias sociaux de votre choix. Vous pouvez même programmer la publication de ces éléments plusieurs fois au cours du premier ou des deux premiers jours, afin d'augmenter votre portée et de promouvoir davantage votre contenu.

Ce qu'il faut retenir de toute cette automatisation, c'est qu'il faut être présent. Vous voulez interagir en temps réel avec vos abonnés. Si quelqu'un partage votre nouveau contenu, vous devez le remercier le jour même pour qu'il reste frais et pertinent dans leur esprit.

La promotion mutuelle est importante, alors en plus de ces conseils, n'oubliez pas d'aimer et de partager le contenu d'autres créateurs en rapport avec votre public. Vous élargirez ainsi votre portée, améliorerez vos relations et multiplierez l'impact de vos activités de promotion de votre blog.