Has creado o revivido tu blog. Te felicito. ¿Y ahora qué?
Te diremos una cosa, ahora es el momento de la promoción. Sí, sabemos que la "promoción" tiene mala fama en algunos círculos. Creemos que es una pena. La gente que oye "promoción" y se encoge de miedo probablemente lo hace debido a ideas anticuadas de lo que significa la promoción y cómo se hace. Hoy vamos a hablar de cómo promocionar tu blog. Lo que sigue son cuatro formas sencillas de promocionar tu blog incipiente (o bien establecido) sin que te sientas como si hubieras vendido tu alma.
Antes de empezar, una nota sobre suposiciones. Suponemos que ya está creando contenidos excepcionales , relevantes y atractivos para su audiencia. Eso significa que también asumimos que conoces a tu audiencia y que estás orientando tu contenido hacia ella. La gente quiere leer tu contenido porque les ayuda de alguna manera. Por ejemplo, si escribes un blog de bricolaje, tu contenido tratará sobre cómo reconstruir una estantería hundida. O, si escribes sobre salud y bienestar, tus lectores saben que encontrarán consejos para mantenerse en forma o mantener bajos sus niveles de estrés.
En breve trataremos algunos de estos temas, así que no se preocupe si alguna de nuestras suposiciones no ha dado en el clavo: le cubrimos las espaldas.
1. Crear y cultivar relaciones.
Empecemos por el principio. Esta estrategia está probada, es tradicional y tiene una visión a largo plazo de la promoción. Reconózcalo: Un blog no es una entidad a corto plazo. No has creado este contenido para ganar mucho dinero la semana que viene y cerrarlo el mes que viene, ¿verdad? Si es así, quizá debas plantearte otras opciones.
Esta estrategia puede adoptar varias formas:
Contacto por correo electrónico. Esta es una forma poderosa de reclutar personas influyentes en su nicho cuando se hace bien. No estamos hablando de enviar correos electrónicos en frío. El correo electrónico en frío es la versión de esta década de la llamada de marketing durante la cena. No seas esa persona.
De lo que estamos hablando es de cultivar una relación con estas personas influyentes leyendo su contenido, haciendo comentarios reflexivos y que inviten a la reflexión en sus blogs y, a continuación, pasar al siguiente nivel enviándoles un correo electrónico directamente con una propuesta paraX ( artículos como invitado, una mención en su próximo artículo, compartir tu contenido con sus seguidores, etc.).
Conversaciones en las redes sociales: aumenta y cultiva tu número de seguidores en los canales de redes sociales que elijas. Comparte el contenido de otros. Comenta sus artículos. Responde a sus comentarios sobre los tuyos. Luego, cuando llegue el momento, puedes pedir a un influencer que comparta o a tus seguidores que hagan clic para descargar un ebook (y recopilar su información de contacto para futuras campañas, por supuesto).
Haz que estas interacciones sean reales, sé auténtico y recuerda no sólo comentar, sino comentar con contexto. Un "¡buen post!" no tiene contexto y suena poco sincero y endeble. "¡Gran post! Me encanta especialmente cómo invocas a Thoreau cuando dices...". Este comentario, que invita a la reflexión, demuestra que has leído y asimilado el artículo y que quieres entablar una conversación con el autor. Estos comentarios crean una impresión duradera en el creador y garantizan que se acordará de ti cuando o si se lo pides.
Esta estrategia puede dar MUY buenos resultados. Una vez que eres una entidad conocida, puedes pedir favores a otros creadores y posicionarte como un nuevo experto en tu tema. Esto significa que los seguidores empezarán a compartir tu contenido con sus seguidores/amigos, ampliando tu alcance de forma orgánica.
2. Crea contenido visual.
Los humanos somos criaturas visuales; aprovéchate de ello.
La creación de infografías y otras imágenes y gráficos llamativos le permite transmitir información sobre su tema o nicho de una forma única que puede atraer más miradas hacia el resto de su contenido. Estos nuevos ojos serán personas que generalmente no leen artículos más largos sin saber más sobre el autor, o pueden ser nuevos en su nicho y buscar en la web nuevas fuentes de contenido. Sus atractivos gráficos son el caramelo que puede llevarles a encontrar el resto de su contenido y convertirse en lectores dedicados.
Bonificación: puedes reutilizar este contenido una y otra vez sin que pierda su fuerza. Supongamos que tu blog trata sobre el mundo de los juegos de mesa. Ese mercado está despegando ahora mismo, así que es probable que esté bastante saturado. Crea una colorida infografía con tus 5 mejores juegos para principiantes, con resúmenes y una gran imagen de cada personaje.
Ahora puedes difundirla por tus canales sociales, utilizando hashtags relevantes para atraer a quienes les interese verla y enlazándola a un artículo más extenso que escribiste hace un tiempo y que trata estos cinco juegos con más detalle. Al cabo de un mes, más o menos, puedes utilizar el mismo gráfico para tu boletín de noticias por correo electrónico, animando a tus lectores a invitar a sus amigos novatos a que te sigan. Y dentro de tres meses, puede utilizar el mismo gráfico para una página de contenido en la que los visitantes puedan hacer clic para solicitar el ebook que acaba de terminar y que describe todas las bellas formas en que los juegos de mesa aportan alegría y paz al mundo. Esto último puede ser una ilusión por nuestra parte, pero ya te haces una idea.
Este tipo de gráficos son muy útiles. Siempre que dispongas de un gran contenido perenne al que puedas enlazar, podrás utilizarlo repetidamente para diversas campañas y promociones a lo largo de la vida de tu blog.
3. Investiga.
Puede que no haga falta decirlo, pero lo diremos de todos modos:investiga. Investiga. Investiga.
Esto puede no parecer una promoción, pero lo es. Después de todo, ¿cómo puede dirigirse a personas influyentes para que compartan su contenido si no tiene ni idea de a quién debe dirigirse su contenido? ¿Cómo puedes configurar una campaña PPC (pago por clic o anuncios de banner) si no sabes quién quieres que vea tus anuncios? Una vez más, hay varios aspectos en este paso de la máquina de promoción:
Investigación de la audiencia. ¿Quién se va a beneficiar de la lectura de su contenido? ¿Existe una necesidad sin cubrir en un grupo demográfico diferente al que también le gustaría llegar?
Búsqueda de palabras clave. Así es como puedes dirigir tu contenido a la audiencia que acabas de descubrir. Mediante la investigación de lo que están buscando en Google, puede adaptar su contenido para que se ajuste a esos parámetros. De este modo, creará contenido SEO que, en última instancia, hará que sus páginas aparezcan entre las primeras para las palabras clave elegidas.
La clave que hay que recordar aquí es que sin una base de investigación firme, una idea sólida de su público objetivo y un plan para incorporar las palabras clave que necesita para encontrar ese público para su blog, todo el resto de su trabajo de promoción será en vano. Necesita un buen contenido para que las cosas funcionen.
Al fin y al cabo, ¿qué es el marketing de contenidos, sino crear contenidos relevantes e informativos y hacerlos llegar a las personas que los necesitan? Para ello, debe investigar.
4. Sea social.
Admítelo, lo veías venir.
No te preocupes, no vamos a inundarte ahora mismo... eso es para otro post de otro día. Para nuestro propósito aquí y ahora, necesitas saber que las redes sociales están aquí para quedarse y son una forma extremadamente poderosa de extender tu alcance y promover tu contenido.
Publicar es fácil con la multitud de herramientas de automatización que existen. Puedes programar tus contenidos para que se publiquen de forma regular. Luego, utilizando una plataforma como Buffer o Hootsuite, puedes volver a publicar este contenido en los canales de redes sociales que elijas. Incluso puedes programar el reenvío de estos artículos varias veces durante el primer día o los dos primeros, aumentando así tu alcance y promocionando tu contenido aún más.
Lo que tienes que recordar en toda esta automatización es estar presente. Quieres interactuar en tiempo real con tus seguidores. Si alguien comparte tu nuevo contenido, quieres agradecérselo ese mismo día para mantenerte fresco y relevante en sus mentes.
La promoción mutua importa, así que junto con estos consejos, recuerda dar a me gusta y compartir contenidos de otros creadores relevantes para tu audiencia. Esto ampliará tu alcance, mejorará tus relaciones y multiplicará el impacto de tus actividades de promoción de blogs.
