Evita errores blogging: SEO y Engagement

Como herramienta fundamental del content marketing, un blog bien escrito es uno de sus recursos más valiosos. No sólo sirve a menudo como punto de contacto inicial de un cliente potencial con su marca, sino que su blog también puede contribuir en gran medida a expresar la misión, el estilo y los logros de su empresa. ¿Está aprovechando al máximo este aspecto de su plataforma de marketing? ¿O comete los siguientes errores? Tal vez ni siquiera sepa que tiene entre manos un recurso infrautilizado. He aquí los errores blogging más comunes y formas sencillas de solucionarlos.

1. No escribes para tus lectores

De los innumerables tipos de blogs activos, un atributo destaca entre los que tienen tráfico, se comparten y se comentan. Son útiles para sus lectores. Hablan a la audiencia definida. Y la personalidad del bloguero brilla mientras se centra siempre en conectar con la audiencia.

La mayoría de las veces, la gente busca blogs cuando busca información valiosa que pueda ayudarles a resolver un problema en sus vidas. Por eso son tan populares los "Cómo hacerlo". Educan a la vez que ofrecen información directa para ayudar a los lectores con un problema concreto.

Solución - Defina su público objetivo y capte su atención

¿Cómo puede evitar las publicaciones tipo diario personal y establecer una conexión real con los lectores?

• • Interactúe formulando preguntas en el post. Es más conversacional y trata al lector como parte de tu post.

  • Ponte en el lugarde tus lectores. Habla de un problema concreto y empatiza con las dificultades de los lectores para resolverlo.

  • Evita el "yo" y usa mucho más el "tú".

  • Asegúrese de colocar una llamada a la acción (CTA) al final de cada entrada del blog. Vea la nuestra más abajo. Se trata de una pregunta o directiva dirigida a la audiencia con la intención de captar su atención.

2. Elegir los temas equivocados

No hay nada peor que elegir un tema irrelevante. Puedes tener un blog increíblemente escrito con todas las palabras clave y el formato adecuados, pero fracasará si tu blog no es interesante para tus lectores.

Los artículos de blog irrelevantes no sólo son inútiles para el tráfico y la participación, sino que también son malos para el SEO. Los algoritmos de los motores de búsqueda responden muy bien al contenido altamente especializado con temas y asuntos muy concretos.

Solución: corrige, corrige y corrige.

Si quieres evitar elegir los temas equivocados para tu blog, lo mejor que puedes hacer es planificar. Si tiene una idea más amplia de los temas y el grupo de temas que tratará, podrá asegurarse de que cada uno de los temas del blog sea relevante para el interés de su audiencia.

¿No sabe por dónde empezar? Estos consejos pueden ayudarle a elegir temas de blog relevantes y atractivos.

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3. Temas de blog amplios y redacción tangencial

Cuando empezamos a escribir una entrada de blog, a menudo pensamos en términos generales para tener suficiente contenido para llenar una entrada entera. Cuando eliges un tema demasiado amplio (por ejemplo, intentar escribir sobre África, la Segunda Guerra Mundial o las redes sociales... todos ellos temas enormes), no hay forma de abarcarlo en una entrada de blog (o diez). Si lo intentas, lo más probable es que tu entrada resulte enrevesada, inconexa y diluida. Del mismo modo, si intentas abarcar demasiado, tu redacción se volverá desorganizada y tangencial. Es posible que te encuentres dando vueltas a diferentes temas sin llegar a aclarar nada.

Solución: reduce tu enfoque y sumérgete en el tema.

Un enfoque más estrecho hace maravillas. Cuando tienes un tema concreto, te ves obligado a ser claro y minucioso. Un enfoque limitado también ayuda a atraer a los clientes adecuados, aquellos que buscan tus servicios o experiencia.

Para evitar divagaciones y escritos tangenciales, vuelve a menudo al punto principal y reitera tus grandes ideas con subtítulos claros a lo largo del post.

4. Redacción deficiente

Empezaremos por lo básico: la gramática importa y una redacción adecuada también. La forma más rápida de ahuyentar a un cliente potencial es escribir mal. Pierdes toda credibilidad si las entradas de tu blog están plagadas de errores ortográficos, puntuación incorrecta, uso incoherente de pronombres o cualquier tipo de errata. Nadie le considerará un experto en su campo si no sabe expresarse con pericia. Tal vez sea duro. Pero cierto. Esto se aplica a los titulares SEO-friendly, la introducción de la entrada del blog, y el propio cuerpo de la entrada del blog.

Solución - Corregir, corregir y corregir

No estés tan ansioso por publicar que no revises lo que escribes. Lea las entradas de su blog, preferiblemente más de una vez. Si es posible, pídale a otro miembro de su equipo que lo lea. Dos ojos ven mejor que uno.

Si no es posible, aléjate y vuelve a leer tu trabajo un poco más tarde. Es probable que descubras algo que habías pasado por alto la primera vez. ¿Otra opción? Leer el texto al revés. Suena raro, pero es una buena forma de asegurarte de que te centras en cada palabra al corregir en lugar de simplemente hojearla.

5. Sin personalidad o con demasiada personalidad

Los lectores y posibles clientes perciben claramente la rigidez de la redacción de las entradas del blog. Y perderán el interés rápidamente. Al mismo tiempo, si te esfuerzas demasiado por ser gracioso o ingenioso o algo totalmente incoherente con el resto de tu marca, los lectores de tu blog no te entenderán. En ese caso, perderás gran parte del efecto deseado.

Solución - Transmite tu marca, estilo y misión con autenticidad

Nadie querrá leer tu blog si no muestras a través de él un poco de quién eres tú y tu empresa. Infunda a su blog la voz y el estilo único de su empresa. ¿No sabes cuál es ese estilo? Lo mejor es averiguarlo primero. Conocer a tu público objetivo y a los compradores te ayudará.

No te preocupes por ser demasiado perfecto. Está bien escribir más de lo que hablas en una entrada de blog. Dicho esto, es necesario un equilibrio. No te esfuerces demasiado por ser algo que no eres.

6. No dejar claro lo que quieres decir

Al igual que los temas irrelevantes o los malos títulos pueden acabar con un artículo, también lo pueden hacer los párrafos sin sentido. La mayoría de las veces, tus lectores no visitarán tu blog porque sean fans tuyos y de tu marca. Suelen leer blogs porque creen que obtendrán algo valioso de ellos. Si haces perder el tiempo a tus lectores yendo por la tangente y exponiendo puntos irrelevantes, es casi seguro que los perderás antes de que terminen de leer el post.

Solución - Exponga la idea clave de su artículo

En última instancia, se trata de un problema de redacción, así que fíjate en tus redactores y comprueba si detectas algún patrón. Los blogueros profesionales observan que muchos artículos de bajo rendimiento proceden del mismo redactor. Si este es el caso, debería ofrecer consejos a su escritor y darle acceso a recursos que le enseñen a mantener la atención del lector.

Además, una buena corrección puede eliminar este tipo de errores. A veces es difícil para un escritor autoevaluar si su redacción es clara y concisa. Si siempre tiene a alguien que revise los artículos antes de publicarlos, tendrá más probabilidades de detectar estos problemas antes de que se publiquen.

Cuanto mejor expreses "lo único que el lector debe recordar al leer tu artículo", más claro será tu mensaje.

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7. Formato incorrecto

Un blog mal formateado ni atrae ni engancha. El principal elemento de contenido de un blog es el texto, que ya requiere mucho más esfuerzo para captar la atención que el audio o el vídeo. Formatear el texto correctamente para que se lea sin esfuerzo es una de las cosas más importantes que hay que dominar en un blog.

No formatear correctamente un blog es especialmente perjudicial cuando el contenido es más largo y profundo. Un solo párrafo mal formateado quizá te esté dejando pasar. Ningún lector leerá un blog de 2000 palabras mal formateado.

Solución - Aplique un formato atractivo

Adopta las nociones básicas del formato y te resultarán naturales. Algunos de ellos son

• • Utilizar párrafos y encabezados para dividir el blog en secciones diferenciadas.

  • Aprovechar los espacios en blanco

  • Utilizar viñetas y listas numeradas cuando proceda.

  • Utilizar frases cortas y sencillas para mayor claridad

Asegúrate de ayudar a los miembros de tu equipo de contenidos a aprender estos conceptos básicos para que no tengas que editar el trabajo de todos después de que lo envíen. Contar con un equipo bien formado en el formato de blogs le ahorrará tiempo y esfuerzo.

8. No utilizar enlaces a más contenido

Muchos redactores de blogs reciben un tema y escriben un buen blog para usted. El error que cometerán será pensar que esa entrada de blog es autocontenida y no enlazarán a ningún otro contenido de su sitio web.

Lo que ocurre con los blogs es que se trata de dirigir la experiencia de los visitantes de tu sitio web. Si una vez terminado un blog, el lector no sabe dónde ir para responder a algunas preguntas que le hayan podido surgir durante su lectura; entonces es probable que simplemente cierre el sitio web. Eso es tráfico perdido y tiempo invertido.

Solución - Definir grupos temáticos y estructuras de enlaces internos

Pensar en los lectores al redactar un blog es una buena forma de evitarlo. ¿Qué preguntas se harán y en qué momento de la lectura? Si tienes respuestas a esas preguntas en otras entradas del blog, deberías intentar enlazarlas en algún sitio. Los profesionales del blogging definen grupos temáticos con páginas pilares y contenidos de blog circundantes que se enlazan entre sí y un plan específico para cubrir los temas y subtemas necesarios en lugar de "dejar que el contenido suceda".

Los mejores enlaces son los que se insertan orgánicamente en su contenido. Si no encuentras la forma de hacerlo, no pasa nada por insertar un enlace a otra entrada del blog entre dos párrafos. Lo importante es dirigir a tus lectores a más contenido de tu blog.

9. Sin CTA

Lo último que quieres es que un lector sienta que ha terminado de navegar por tu sitio web una vez que termina de leer un blog. Al no incluir CTAs, no estarás empujando al lector hacia el siguiente paso que debe dar durante su estancia en tu blog.

Los enlaces, como se mencionó anteriormente, pueden ser un primer paso para mantener a sus lectores en su sitio web. Si están recorriendo las entradas de su blog, es un buen punto de partida.

Pero se necesita más que eso para que el blog funcione bien.

Solución - Inserta CTAs para guiar al lector hacia "lo que sigue".

Que la gente vaya de post en post está muy bien, pero eso puede no hacer que vuelvan a su sitio web al día siguiente, a la semana o al mes. Las CTA ofrecen una vía hacia un compromiso más fiable y a largo plazo con su contenido y su marca.

Estos son algunos ejemplos de CTA que puede incluir en su blog:

• • Suscripción a su lista de correo

  • Suscripción a sus servicios o a una prueba

  • Redirigir a productos relevantes que vendas (¡mejor aún si el blog ofrece a los lectores un código de descuento que pueden utilizar!)
  • Inscribirse en eventos (seminarios web, preguntas y respuestas, etc.) que organice.

10. Blogs incoherentes

Tienes un creación de blogs para empresas. Sabes que es una gran herramienta. Decides atacarlo con ganas. Publicas seis entradas en una semana. La semana siguiente publicas cuatro, pero tu entusiasmo empieza a decaer. A la tercera semana, sólo has publicado una entrada. Publicar un post a la semana en sí no es terrible, pero hacerlo de forma incoherente sí lo es. Si un cliente decide seguir tu blog en esa primera semana y está ansioso por saber más de ti, esperará un correo electrónico diario. Si no se lo envía en las semanas siguientes, en el mejor de los casos se sentirán confusos y, en el peor, se enfadarán y se irán a otra parte.

Solución: cree un calendario editorial y cúmplalo.

Esta solución requiere tiempo y previsión. Siéntese y determine lo que es razonable para su equipo. ¿Cuántas entradas de blog a la semana? ¿Al mes? ¿En qué tipo de temas se centrarán las entradas? Elabore una lista y anótela en un calendario editorial. Planifique y asegúrese de que todos los participantes conocen sus funciones, plazos y expectativas. Así podrás publicar de forma coherente y tus seguidores sentirán que pueden confiar en ti y en tu producción.

11. Plagio

Esto es más que un error. Robar está mal. Robar la idea o el concepto escrito de alguien y afirmar que es tuyo. Está mal. Copiar y pegar el contenido de otra persona en tu blog está mal. Como estudiante de Inglés, esto me fue inculcado, y vi a un compañero de clase ser expulsado por copiar un ensayo de Internet y entregarlo como propio. Simplemente. No. No. No.

Solución - Cita tus fuentes y sé original

Da crédito si obtienes una idea de alguien o de algún otro sitio. Esto también se aplica a las imágenes. Utiliza imágenes de dominio público; de lo contrario, podrías meterte en un lío con los derechos de autor.

Y sé original en tus ideas. Internet está lleno de información; encontrar algo nuevo sobre lo que escribir o poner en el mundo online puede parecer casi imposible. Pero usted puede hacerlo. Tu empresa aporta experiencias y conocimientos únicos. Canalice esas ideas, parta de lo que hay ahí fuera y cree contenidos originales y convincentes.

12. Descuidar las entradas del blog después de su publicación

Cuando produzca una entrada de blog de alta calidad, recuerde que podría no ser de alta calidad para siempre. Una información o una estadística clave de hace 3 años podría ser drásticamente diferente hoy en día. A medida que el mundo evoluciona, la relevancia (o incluso la precisión) de su contenido probablemente evolucionará con él.

Esto es especialmente relevante para las entradas de blog con mejor rendimiento. Dado que estas entradas tienen un buen rendimiento, es probable que tengan el mejor SEO y atraigan más tráfico que el resto de entradas, aunque sean más antiguas.

Permitir que el contenido que mejor funciona se quede obsoleto puede ser una sentencia de muerte para el SEO general de su blog. Los usuarios notan rápidamente cuando un blog tiene información obsoleta y no se quedan mucho tiempo una vez que se dan cuenta.

Solución - Establezca una rutina de mantenimiento de contenidos

Puede ser difícil mantener todo al día, especialmente cuando el número de entradas empieza a crecer. El mejor enfoque es pasar regularmente a través de su blog en pequeños trozos. Asegúrate también de dar prioridad a los blogs con un rendimiento sólido. Si revisas algunos de tus blogs antiguos pero buenos cada par de meses, mantendrás el tedio al mínimo y todo se mantendrá actualizado.

En Aspiration Marketing, intentamos tocar cada entrada del blog al menos dos veces al año.

13. No utilizas la analítica

Google Analytics proporciona una gran cantidad de datos, y usted puede encontrar toneladas de información con un poco de tiempo dedicado. Puedes ver qué entradas son las más populares, cómo encuentra la gente tu blog, cuánto tiempo permanece la gente en tu sitio, cómo navegan los usuarios por tu sitio y mucho más. No puedes mejorar algo si no sabes cómo está funcionando.

Algunas métricas de blog que deberías seguir para reducir los errores de blogging e implementar mejoras que te ayuden a generar más tráfico:

Solución - Establecer métricas y revisarlas regularmente

• • Enlaces inbound: Son indicativos de la autoridad que tiene tu blog. Estos datos también muestran cómo contribuye su blog al SEO general, ya que los enlaces entrantes son vitales para la optimización de los motores de búsqueda.

  • Visitas/Tráfico: Esto te indica que algunos temas no son tan populares como otros y deben ser eliminados de tu calendario. Esto también te muestra si ciertos estilos de titulares funcionan mejor que otros.

  • Fuentes de referencia: Esto te dice de dónde viene tu tráfico y cómo te encuentran los lectores. Estos datos le ayudan a diagnosticar los puntos débiles de la visibilidad de su blog.

  • Tasa de clics: Esto te ayuda a ver si tu oferta de CTA está suficientemente alineada con tu contenido y si el diseño de tu botón transmite adecuadamente un sentido de urgencia y tiene un diseño que llame la atención (más sobre esto en Error 5).

  • Leads / Clientes generados: Dependiendo de los objetivos de tu blog, el seguimiento de los leads generados y, eventualmente, de los clientes generados debería ser un factor a tener en cuenta en la optimización continua de tu blog.

14. No respondes a todos los comentarios

Algunas razones básicas para mantener el compromiso con todos los comentaristas, ya sean positivos, negativos o que planteen una pregunta:

• Hacerlo fomenta más comentarios. Al publicar un comentario, el lector inicia un diálogo contigo. La única forma de continuar esa conversación es responder. Ver el intercambio entre usted y un comentarista en particular puede animar a más gente a comentar. Ven un intercambio de información real y tangible, algo que todo el mundo desea.

• De este modo se crea credibilidad y autoridad. La gente puede enviar comentarios porque no está de acuerdo con usted y quiere plantear puntos de vista opuestos. Puede que tengan preguntas y esperen que usted les dé respuestas. Al responder, ayudas a establecer tu experiencia y tienes la oportunidad de compartir tus conocimientos.

• Al hacerlo, obtienes alguna prueba social. Responder a los comentarios de los lectores aumenta el número de comentarios. Los lectores tienden a ir a blogs con más seguidores. Los blogs con una base de seguidores reciben más atención y atraen a más lectores. Al aumentar el número de seguidores, puede que atraigas a nuevos lectores que se queden en tu blog y lo visiten con más atención.

• Esto puede generar nuevas ideas para las entradas del blog. Si observa que se plantean las mismas preguntas o que alguien plantea un excelente contrapunto que usted aún no ha considerado, habrá encontrado algunos temas para futuras entradas de blog.

Solución - Establezca una responsabilidad para interactuar con sus lectores

• • Defina permisos para que los comentarios no se publiquen sin moderación

  • Defina normas claras sobre qué comentarios son aceptables y cuáles no.

  • Asigne responsabilidades a los moderadores y supervise y gestione los comentarios de su blog a diario.
    
    
    

Aunque un blog eficaz es algo más que juntar 1.600 palabras, abordar los puntos anteriores sin duda te pondrá en camino de acercarte a un blogger experto. Si no es así, póngase en contacto con nosotros y déjenos ayudarle.