A pesar de lo que pueda haber oído, el blog no ha muerto. Está experimentando un resurgimiento significativo. Y si quiere convertir el blog de su empresa en una valiosa fuente de ingresos y clientes, está en el lugar adecuado. Siga leyendo para obtener toda la información que necesita saber.
Bloguear se ha convertido en algo esencial para que las empresas B2B lleguen a su público objetivo de forma eficaz. Se trata de una inversión a largo plazo que resulta muy rentable a largo plazo. Sin embargo, hacer bien un blog que destaquen y atraigan a los lectores es esencial para tener éxito. Aquí es donde entra en juego nuestra lista de las principales características de las entradas de blog de éxito. Hemos clasificado estas características en tres categorías, a saber, gancho, contenido y meta, para que le resulte más fácil comprenderlas y ponerlas en práctica.
Enganche a sus clientes potenciales.
En el vertiginoso mundo actual, la gente no tiene tiempo de leer todo en profundidad. Ojean el contenido rápidamente, recogiendo sólo la información más relevante. Por eso es crucial captar su atención con los elementos adecuados. Un titular de entre 6 y 13 palabras que incorpore palabras clave relevantes es una buena forma de captar su atención. Sin embargo, es esencial asegurarse de que el titular refleja fielmente el contenido de la entrada. Los titulares clickbait pueden conseguir clics, pero también erosionan la confianza y alejan a los lectores. Por tanto, evítelos a toda costa y céntrese en crear un buen titular de blog que represente fielmente el contenido y despierte el interés del lector. De este modo, podrá atraer a más lectores y mantenerlos interesados en las entradas de su blog.
Los subtítulos importan
Los lectores no sólo se detendrán en un texto que destaque por tener una fuente más grande, etc., sino que, a la hora de que los motores de búsqueda lean tus páginas, las cosas etiquetadas con encabezados y subencabezados tienen más peso. Así que preste tanta atención a sus encabezados y subencabezados como a sus títulos.
Imágenes, imágenes y más imágenes
Incorporar imágenes (en los tamaños y formatos adecuados) a las entradas de tu blog es una forma estupenda de mantener a tus lectores atentos e interesados en tu contenido. Los estudios han demostrado que los artículos con imágenes reciben un 94% más de visitas que los que no las tienen, lo que los convierte en una poderosa herramienta para aumentar el número de lectores. Además, las imágenes también pueden desempeñar un papel importante en sus esfuerzos de SEO. Una imagen destacada bien elegida puede aparecer encima del título de la entrada en varias plataformas, como lectores RSS, páginas de resultados de motores de búsqueda y anuncios en redes sociales, y puede mejorar significativamente el porcentaje de clics.
Sin embargo, ten cuidado de no sobrecargar tu post con demasiadas imágenes, ya que pueden ralentizar el tiempo de carga de tu página y afectar negativamente a tu SEO. En su lugar, seleccione una o dos imágenes llamativas que estén relacionadas con su tema y capten la atención de los lectores potenciales. Con las imágenes adecuadas, puede llevar su blog al siguiente nivel y atraer más tráfico a su sitio.
Publicar una imagen centelleante y luego hablar de las tendencias de marketing en el sector de los widgets es clickbait, y tus lectores te abandonarán por mercachifle.
El contenido es el rey
El contenido único es importante en el mundo de los blogs. Los motores de búsqueda y los robots de SEO prestan atención a cuántos lugares tienen frases y combinaciones de palabras similares, así que asegúrate de que tus publicaciones, titulares, etc., sean lo más originales posible, y asegúrate de que tu contenido solo se publique en tu blog (hay excepciones, como volver a publicar en Medium, pero eso es para otro post).
Cuando publique en las redes sociales, debe utilizar una redacción original en lugar de limitarse a repetir el título y los titulares. Reformula el título, cambia algunas palabras o invierte el orden de las palabras para garantizar que los robots de SEO y los motores de búsqueda vean cada publicación como contenido original. Los enlaces a la entrada del blog son backlinks, que aumentan aún más su tirón SEO.
Sea un experto
Los expertos son el almacén de conocimientos de su sector. Todos los demás acuden a ellos cuando tienen preguntas porque saben que esa persona tendrá las respuestas que necesitan a mano. Utiliza tu blog para mostrar al mundo que eres el experto de tu sector y te convertirás en una fuente de información de confianza a la que la gente volverá una y otra vez, sobre todo cuando publiques contenido nuevo.
Para establecerse realmente como un experto en su sector, es esencial que sus contenidos sean hiperrelevantes para su público objetivo. Manténgase a la vanguardia escribiendo sobre cómo su empresa se está adaptando a los cambios en la industria de los widgets y ayudando a sus lectores a resolver sus problemas relacionados con los widgets. Al posicionarse como una fuente fiable de widgets, conseguirá que sus lectores vuelvan a por más y establecerá una base de clientes fieles.
Envuélvalo todo en un lazo de conclusión, y átelo con una CTA
Cuando llegue el momento, termine. Avise a sus lectores de que va a llegar el momento y, a continuación, facilíteles la entrada con un resumen de los puntos más destacados que conduzcan a la llamada a la acción.
Deje que los datos recogidos en las pruebas A/B dicten detalles como el color del botón CTA, el texto del botón, etc. Recuerde que la conclusión debe ser pertinente y concisa y que la llamada a la acción debe adecuarse a su contenido. De este modo, no desanimará a nadie a seguir escuchando su mensaje en el futuro.
No hay nada más meta que, bueno, meta.
Es decir, metadatos. Estos metadatos abarcan desde los metadatos de la entrada (de los que hablaremos más adelante) hasta los factores que utilizan los robots de SEO y los motores de búsqueda para calcular la influencia de la entrada. Esto ayuda a determinar dónde aparecerá en los resultados de búsqueda orgánica. El 70-80% de los usuarios de motores de búsqueda admiten ignorar los anuncios de pago y centrarse sólo en los resultados orgánicos. Esto hace que la metainformación sea tan crucial como tu contenido a la hora de aumentar el alcance.
Meta descripciones
¿Conoce el resumen de una página web que se muestra debajo de la URL en las listas de resultados de búsqueda? ¿Te has preguntado alguna vez de dónde sale, ya que nunca lo ves cuando abres el enlace? Se llama Meta Descripción y es invisible a los ojos de sus lectores una vez que llegan a su página. Sin embargo, NO es invisible para el motor de búsqueda cuando indexa su página. Este es otro ejemplo en el que puedes utilizar una redacción original para resumir las entradas de tu blog, ayudando a atraer lectores y, al mismo tiempo, aumentando tu tirón SEO.
Otros factores meta
Ya hemos tocado un par de factores que entran en juego al hablar de metadatos, empezando por los títulos, encabezados y subtítulos. En el fondo, estas líneas de texto son mucho más que simples líneas. Tienen etiquetas HTML que las enfatizan cuando los robots SEO y los motores de búsqueda vienen a indexar.
Otros factores que hay que tener en cuenta son la longitud de las entradas de blogs de éxito: algo más de 1.000 palabras es la longitud media de las entradas largas que consiguen más visitas y enlaces. Los backlinks también son importantes; cuantos más enlaces inbound haya a una página, mejor será su tirón SEO. Así que una vez que tengas un almacén de contenido decente publicado, empieza a enlazar a tus posts más antiguos. Esto tiene el beneficio adicional de mantener esos posts más antiguos al día y actualizados para que tu contenido no se vuelva rancio.
Como puede ver, muchos factores entran en juego cuando se considera lo que hace una entrada de blog exitosa. Hay que tener en cuenta tanto el contenido como los metadatos. De este modo, poco a poco (recuerde que se trata de una estrategia a largo plazo) aumentará su tirón y, por tanto, su número de lectores. Un mayor número de lectores significa un mayor alcance y, a partir de ahí, una mayor base de clientes.
