L'anatomia dei post di grande successo

Nonostante quello che si può sentire, il blog non è morto. Sta vivendo una significativa rinascita. E se state cercando di trasformare il vostro blog aziendale in una preziosa fonte di guadagno e di clienti, siete nel posto giusto. Continuate a leggere per avere tutte le informazioni necessarie.

Il blogging è diventato essenziale per le aziende B2B per raggiungere efficacemente il proprio pubblico di riferimento. È un investimento a lungo termine che si ripaga nel lungo periodo. Tuttavia, per avere successo è essenziale creare post di blog che si distinguano e attraggano i lettori. È qui che entra in gioco il nostro elenco delle principali caratteristiche dei post di successo. Abbiamo suddiviso queste caratteristiche in tre categorie: hook, content e meta, per facilitarne la comprensione e l'implementazione.

Agganciate i vostri potenziali clienti.

Nel mondo di oggi, caratterizzato da ritmi frenetici, le persone non hanno il tempo di leggere tutto in profondità. Scorrono rapidamente i contenuti, cogliendo solo le informazioni più rilevanti. Per questo motivo è fondamentale catturare la loro attenzione con gli elementi giusti. Un titolo di 6-13 parole che incorpori parole chiave pertinenti è un ottimo modo per catturare la loro attenzione. Tuttavia, è essenziale assicurarsi che il titolo rifletta accuratamente il contenuto del post. I titoli di tipo "clickbait" possono ottenere clic, ma erodono la fiducia e allontanano i lettori. Quindi, evitateli a tutti i costi e concentratevi sulla creazione di un titolo che rappresenti accuratamente il contenuto e susciti l'interesse del lettore. Così facendo, riuscirete ad attirare più lettori e a mantenerli impegnati con i vostri post.

I sottotitoli sono importanti

Non solo gli skimmer si fermeranno su un testo che si distingue per il carattere più grande, ecc. ma quando i motori di ricerca leggono le vostre pagine, le cose etichettate con i tag header e subheader hanno un peso maggiore. Quindi prestate attenzione alle intestazioni e ai sottotitoli tanto quanto ai titoli!

Immagini, immagini e ancora immagini

Incorporare immagini nei vostri post è un ottimo modo per mantenere i lettori coinvolti e interessati ai vostri contenuti. Le ricerche hanno dimostrato che gli articoli con immagini ricevono il 94% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza, il che ne fa un potente strumento per aumentare il numero di lettori. Inoltre, le immagini possono svolgere un ruolo significativo nei vostri sforzi SEO. Un'immagine ben scelta può apparire sopra il titolo del post su varie piattaforme, compresi i lettori RSS, le pagine dei risultati dei motori di ricerca e gli annunci sui social media, e può migliorare significativamente il tasso di clic. Tuttavia, fate attenzione a non sovraccaricare il post con troppe immagini, che possono rallentare il tempo di caricamento della pagina e avere un impatto negativo sulla SEO. Selezionate invece una o due immagini accattivanti che siano in relazione con l'argomento e catturino l'attenzione dei potenziali lettori. Con le immagini giuste, potete portare il vostro blog a un livello superiore e attirare più traffico sul vostro sito.

Pubblicare un'immagine scintillante e poi parlare delle tendenze di marketing nel settore dei widget è clickbait, e i lettori vi abbandoneranno come un imbroglione.

Il contenuto è il re

I contenuti unici sono importanti nel mondo del blogging. I motori di ricerca e i bot SEO prestano attenzione a quanti posti hanno frasi e combinazioni di parole simili, quindi assicuratevi di rendere i vostri post, i titoli, ecc. il più originali possibile e di assicurarvi che i vostri contenuti siano pubblicati solo sul vostro blog (ci sono eccezioni, come il reposting su Medium, ma questo è per un altro post).

Quando postate sui social media, dovete usare frasi originali piuttosto che ripetere semplicemente il titolo e i titoli. Riformulate il titolo, cambiate qualche parola o invertite l'ordine delle parole per garantire che i bot SEO e i motori di ricerca vedano ogni post come un contenuto originale. I link al post del blog sono backlink, che aumentano ulteriormente la vostra forza SEO.

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Siate un veggente

I maven sono i depositari della conoscenza del loro settore. Tutti gli altri si rivolgono a loro quando hanno delle domande, perché sanno che questa persona avrà le risposte di cui hanno bisogno prontamente disponibili. Utilizzate il vostro blog per mostrare al mondo che siete il maven del vostro settore e vi posizionerete come una fonte affidabile di informazioni a cui le persone torneranno di continuo, soprattutto quando pubblicherete nuovi contenuti!

Per affermarsi davvero come maven nel vostro settore, è essenziale mantenere i vostri contenuti iper-rilevanti per il vostro pubblico di riferimento. Rimanete all'avanguardia scrivendo di come la vostra azienda si sta adattando ai cambiamenti del settore dei widget e aiutando i vostri lettori a risolvere i loro problemi legati ai widget. Posizionandovi come una fonte affidabile di widget, farete in modo che i vostri lettori tornino a chiedere di più e creerete una base di clienti fedeli.

Avvolgete il tutto in un fiocco conclusivo e chiudetelo con una CTA.

Quando è il momento giusto, concludete. Fate sapere ai vostri lettori che sta per arrivare, poi agevolateli con un riassunto dei punti salienti che vi porteranno alla call-to-action.

Lasciate che siano i dati raccolti con i test A/B a dettare i dettagli, come il colore del pulsante CTA, la dicitura del pulsante, ecc. Ricordate di mantenere la conclusione pertinente e concisa e la chiamata all'azione adeguata al contenuto. In questo modo, non si rischia di allontanare nessuno dall'ascolto del messaggio in futuro.

Non c'è niente di più meta che, beh, meta.

I meta-dati, cioè. Si tratta di tutto ciò che va dai metadati del post (di cui si parlerà tra poco) ai fattori utilizzati dai bot SEO e dai motori di ricerca per calcolare l'attrattiva del post. Ciò contribuisce a determinare la posizione del post nei risultati di ricerca organici. Il 70-80% degli utenti dei motori di ricerca ammette di ignorare gli annunci a pagamento e di concentrarsi solo sui risultati organici. Questo rende le meta-informazioni cruciali quanto i vostri contenuti per aumentare la portata.

Descrizioni meta

Avete presente il sommario di una pagina web che viene visualizzato sotto l'URL negli elenchi dei risultati di ricerca? Vi siete mai chiesti da dove provenga, visto che non lo vedete mai quando aprite il link? Si chiama Meta Description ed è invisibile agli occhi dei lettori una volta raggiunta la pagina. NON è invece invisibile al motore di ricerca quando indicizza la vostra pagina. Questo è un altro esempio di come si possa utilizzare una formulazione originale per riassumere i post del blog, contribuendo ad attirare i lettori e, allo stesso tempo, ad aumentare la vostra forza SEO.

Altri fattori meta

Abbiamo già accennato a un paio di fattori che entrano in gioco quando si parla di metadati, a cominciare da titoli, intestazioni e sottotitoli. In fondo, queste righe di testo sono molto più che semplici righe. Hanno dei tag HTML che li mettono in risalto quando i bot SEO e i motori di ricerca effettuano l'indicizzazione.

Altri fattori da tenere a mente sono la lunghezza dei post: poco più di 1.000 parole sono la lunghezza media dei post lunghi che ottengono il maggior numero di condivisioni e link. Anche i backlink hanno la loro importanza; più link in entrata ci sono verso una pagina, migliore sarà la sua attrattiva SEO. Quindi, una volta pubblicato un archivio di contenuti decente, iniziate a linkare i vostri post più vecchi. Questo ha l'ulteriore vantaggio di mantenere i post più vecchi aggiornati, in modo che i contenuti non diventino stantii.

Come si può notare, sono molti i fattori che entrano in gioco quando si valuta il successo di un post sul blog. È necessario tenere presente sia i contenuti front-end che i metadati back-end. Così facendo, aumenterete lentamente (ricordate che si tratta di una strategia a lungo termine) il vostro appeal e, di conseguenza, la vostra readership. Un aumento dei lettori significa un aumento della portata e, di conseguenza, un aumento della base di clienti.