L'anatomie des articles de blog à succès

Malgré ce que vous avez pu entendre, le blog n'est pas mort. Il connaît une résurgence significative. Et si vous souhaitez faire du blog de votre entreprise une source précieuse de revenus et de clients, vous êtes au bon endroit. Poursuivez votre lecture pour obtenir toutes les informations dont vous avez besoin.

Le blogging est devenu essentiel pour les entreprises B2B afin d'atteindre efficacement leur public cible. Il s'agit d'un investissement à long terme qui porte ses fruits à long terme. Toutefois, pour réussir, il est essentiel de créer des articles de blog qui sortent du lot et attirent les lecteurs. C'est là que notre liste des principales caractéristiques des articles de blog réussis entre en jeu. Nous avons classé ces caractéristiques en trois catégories, à savoir l'accroche, le contenu et les méta, afin de faciliter leur compréhension et leur mise en œuvre.

Accrochez vos clients potentiels.

Dans le monde rapide d'aujourd'hui, les gens n'ont pas le temps de tout lire en profondeur. Ils parcourent rapidement le contenu, ne retenant que les informations les plus pertinentes. C'est pourquoi il est essentiel de capter leur attention avec les bons éléments. Un titre de 6 à 13 mots contenant des mots clés pertinents est un excellent moyen d'attirer l'attention. Toutefois, il est essentiel de veiller à ce que le titre reflète fidèlement le contenu de l'article. Les titres "clickbait" permettent certes d'obtenir des clics, mais ils sapent la confiance et aliènent les lecteurs. Il convient donc de les éviter à tout prix et de se concentrer sur la rédaction d'un bon titre de blog qui représente fidèlement le contenu et suscite l'intérêt du lecteur. Vous serez ainsi en mesure d'attirer davantage de lecteurs et de maintenir leur intérêt pour vos articles de blog.

Les sous-titres sont importants

Non seulement vos lecteurs s'arrêteront sur un texte qui se distingue par une police de caractères plus grande, etc., mais lorsque les moteurs de recherche liront vos pages, ils accorderont plus d'importance aux éléments marqués par les balises d'en-tête et de sous-titre. Accordez donc autant d'attention à vos en-têtes et sous-titres qu'à vos titres !

Des images, des images et encore des images

L'intégration d'images (de taille et de format adéquats) dans vos articles de blog est un excellent moyen de maintenir l'attention de vos lecteurs et de les intéresser à votre contenu. Des études ont montré que les articles contenant des images sont 94 % plus consultés que ceux qui n'en contiennent pas, ce qui en fait un outil puissant pour augmenter le nombre de lecteurs. En outre, les images peuvent également jouer un rôle important dans vos efforts de référencement. Une image vedette bien choisie peut apparaître au-dessus du titre de votre article sur différentes plateformes, notamment les lecteurs RSS, les pages de résultats des moteurs de recherche et les publicités sur les médias sociaux, et peut améliorer de manière significative votre taux de clics.

Cependant, veillez à ne pas surcharger votre article avec trop d'images, ce qui pourrait ralentir le temps de chargement de votre page et avoir un impact négatif sur votre référencement. Choisissez plutôt une ou deux images accrocheuses en rapport avec votre sujet et qui attirent l'attention des lecteurs potentiels. Avec les bonnes images, vous pouvez faire passer votre blog à la vitesse supérieure et attirer davantage de visiteurs sur votre site.

Publier une image scintillante, puis parler des tendances marketing dans l'industrie des gadgets, c'est de l'appât à clics, et vos lecteurs vous abandonneront en vous considérant comme un bonimenteur.

Le contenu est roi

Le contenu unique est important dans le monde des blogs. Les moteurs de recherche et les robots SEO font attention au nombre d'endroits où les phrases et les combinaisons de mots sont similaires. Veillez donc à ce que vos articles, titres, etc. soient aussi originaux que possible, et assurez-vous que votre contenu n'est publié que sur votre blog (il y a des exceptions, comme le repostage sur Medium, mais cela fera l'objet d'un autre article).

Lorsque vous publiez sur les médias sociaux, vous devez utiliser une formulation originale plutôt que de simplement répéter votre titre et vos manchettes. Reformulez votre titre, changez quelques mots ou inversez l'ordre des mots pour vous assurer que les robots de référencement et les moteurs de recherche considèrent chaque article comme un contenu original. Les liens vers l'article de blog sont des backlinks, qui augmentent encore l'attrait de votre référencement.

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Soyez un chef de file

Les experts sont les dépositaires des connaissances de leur secteur. Tous les autres se tournent vers eux lorsqu'ils ont des questions parce qu'ils savent que cette personne aura les réponses dont ils ont besoin à portée de main. Utilisez votre blog pour montrer au monde que vous êtes la référence dans votre secteur et vous vous positionnerez comme une source d'information fiable vers laquelle les gens reviendront encore et encore, surtout si vous publiez du contenu frais !

Pour vous imposer véritablement comme le chef de file de votre secteur, il est essentiel que votre contenu soit hyper pertinent pour votre public cible. Restez à l'avant-garde en écrivant sur la façon dont votre entreprise s'adapte aux changements dans l'industrie des gadgets et en aidant vos lecteurs à résoudre leurs problèmes liés aux gadgets. En vous positionnant comme une source fiable de gadgets, vous ferez en sorte que vos lecteurs en redemandent et vous établirez une base de clients fidèles.

Enveloppez le tout dans un nœud de conclusion, et terminez par un CTA

Lorsque le moment est venu, terminez. Faites savoir à vos lecteurs que la conclusion est imminente, puis facilitez-la en résumant les points saillants qui mènent à votre appel à l'action.

Laissez les données recueillies lors des tests A/B vous dicter des détails tels que la couleur du bouton CTA, le libellé de ce bouton, etc. N'oubliez pas que la conclusion doit être pertinente et concise et que l'appel à l'action doit être adapté au contenu. De cette façon, vous ne dissuaderez personne d'entendre votre message à l'avenir.

Il n'y a rien de plus méta que le méta.

Les métadonnées, en l'occurrence. Elles couvrent tout, des métadonnées de votre article (dont nous parlerons bientôt) aux facteurs utilisés par les robots de référencement et les moteurs de recherche pour calculer la force d'attraction de votre article. Cela permet de déterminer où il apparaîtra dans les résultats de recherche organiques. 70 à 80 % des utilisateurs de moteurs de recherche admettent ignorer les annonces payantes et se concentrer uniquement sur les résultats organiques. Les méta-informations sont donc tout aussi importantes que votre contenu pour accroître la portée de votre message.

Méta-descriptions

Connaissez-vous le résumé d'une page web qui s'affiche sous l'URL dans les listes de résultats de recherche ? Vous êtes-vous déjà demandé d'où venait ce résumé puisque vous ne le voyez jamais lorsque vous ouvrez le lien ? Il s'agit de la méta-description, invisible aux yeux de vos lecteurs une fois qu'ils ont accédé à votre page. Elle n'est cependant PAS invisible pour le moteur de recherche lorsqu'il indexe votre page. Il s'agit là d'un autre exemple où vous pouvez utiliser une formulation originale pour résumer vos articles de blog, ce qui permet d'attirer les lecteurs et, en même temps, d'augmenter votre force de frappe en matière de référencement.

Autres facteurs méta

Nous avons déjà abordé quelques facteurs qui entrent en jeu lorsqu'il est question de métadonnées, à commencer par les titres, les en-têtes et les sous-titres. En arrière-plan, ces lignes de texte sont bien plus que de simples lignes. Elles comportent des balises HTML qui les mettent en valeur lors de l'indexation par les robots de référencement et les moteurs de recherche.

Parmi les autres facteurs à prendre en compte, citons la longueur des articles de blog: un peu plus de 1 000 mots est la longueur moyenne des articles longs qui obtiennent le plus grand nombre de partages et de liens. Les liens retour sont également importants ; plus il y a de liens entrants vers une page, plus son référencement sera efficace. Ainsi, une fois que vous avez publié un contenu décent, commencez à créer des liens vers vos articles plus anciens. Cela présente l'avantage supplémentaire de maintenir ces anciens articles à jour, de sorte que votre contenu ne devienne pas obsolète.

Comme vous pouvez le constater, de nombreux facteurs entrent en jeu lorsqu'il s'agit de déterminer ce qui fait le succès d'un article de blog. Vous devez garder à l'esprit à la fois le contenu initial et les métadonnées finales. Ce faisant, vous augmenterez lentement (n'oubliez pas qu'il s'agit d'une stratégie à long terme) votre force d'attraction et, par conséquent, votre lectorat. Un lectorat accru signifie une plus grande portée et, de là, une base de clients accrue.