Pensez à la dernière fois que vous avez posé une question ou que vous avez voulu faire un achat. Qu'avez-vous fait en premier ? Il y a de fortes chances que vous fassiez partie des 62 % de personnes qui consultent un moteur de recherche avant de prendre une décision d'achat, et que vous ayez choisi l'un des résultats présentés en premier. Saviez-vous que les cinq premiers résultats de recherche organique de Google peuvent représenter 67,6 % de tous les clics (HubSpot) ?
Les entreprises savent que leurs consommateurs idéaux utilisent Google comme une ressource et cherchent à déterminer comment se démarquer du bruit et attirer l'attention des gens. Vous avez probablement entendu parler de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et vous comprenez intuitivement l'importance de mettre en place une bonne stratégie de référencement. Mais comment fonctionne le référencement et que signifie-t-il pour les entreprises modernes ?
Qu'entend-on par "optimisation des moteurs de recherche " ou "SEO" ?
Au cœur de son essence, le SEO se concentre sur l'expansion de la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche organiques. Il aide les entreprises à classer davantage de pages plus haut dans les SERP (Search Engine Result Pages). Et, par conséquent, à attirer plus de visiteurs sur le site, augmentant ainsi les chances de conversions supplémentaires.
En améliorant votre référencement, vous avez plus de chances d'être vu, plus de visibilité, plus de visiteurs et plus de consommateurs. Cela générera des liens entrants et augmentera le trafic et les conversions de prospects. Que vous soyez une grande entreprise B2B spécialisée dans la mise en œuvre de logiciels à grande échelle ou une petite entreprise B2C locale qui gère quelques magasins en dur, vous voulez que les gens puissent vous trouver sur Google, même si ce n'est pas spécifiquement *vous* qu'ils recherchent.
Il existe d'innombrables articles et blogs détaillant de multiples stratégies pour améliorer le référencement, ce qui, malheureusement, donne à certaines entreprises l'impression que le référencement n'est qu'une question d'astuces et de stratagèmes et qu'en étant plus astucieux dans la façon dont ils utilisent les liens ou en faisant beaucoup d'optimisation complexe, ils peuvent magiquement se classer premiers dans les recherches sur Google.
Et si ce n'était pas si compliqué ? Et si l'essentiel de la formule SEO consistait à créer un contenu de haute qualité de manière cohérente et à suivre une poignée de bonnes pratiques en matière d'optimisation ? Pour y réfléchir de manière plus critique, nous vous présentons cinq mythes sur le référencement et vous expliquons pourquoi ils ne sont peut-être pas aussi vrais qu'ils en ont l'air.
1. Le guest blogging n'est pas efficace.
La vérité est tout le contraire : le guest blogging peut être très efficace. Qu'il s'agisse du propriétaire du site web, d'un auteur publié ou d'un blogueur invité ponctuel, tant que le contenu est pertinent et utile à votre clientèle cible, le blogging (quel que soit l'auteur) profitera à votre entreprise. Souvent, le fait d'avoir plus d'un auteur peut attirer les visiteurs parce qu'il n'y a pas qu'une seule voix et que cela permet de multiplier les points de vue et les sujets.
2. Il vaut mieux avoir plus de liens que plus de contenu.
Ce n'est jamais une mauvaise idée d'inclure des liens vers des contenus utiles qui contribuent à renforcer votre message, mais ce n'est pas nécessairement un cas où plus il y en a, mieux c'est. Un trop grand nombre de liens peut être source de confusion et submerger le lecteur. C'est une bonne chose d'avoir des liens pour compléter vos propos ou fournir des informations supplémentaires sur un sujet, mais il vaut mieux consacrer son temps à un contenu bien rédigé.
3. Le référencement est quelque chose qui peut être confié à l'informatique.
C'est un grand NON. Bien sûr, le service informatique est essentiel au bon fonctionnement d'une entreprise, mais il n'a rien à faire dans votre stratégie globale de marketing numérique. Bien sûr, certains articles décrivant comment améliorer votre référencement peuvent être un peu techniques, mais cela ne change rien au fait que vos stratégies de marketing doivent être exécutées par ceux qui travaillent en étroite collaboration avec les consommateurs idéaux et qui comprennent leurs désirs et leurs comportements.
Cela doit commencer par la création constante d'un contenu de haute qualité qui informe et ravit.
4. Votre page d'accueil a besoin de beaucoup de contenu.
L'objectif d'une page d'accueil doit être de faciliter la navigation et de susciter l'intérêt de votre client idéal. Peut-être avez-vous une vidéo en arrière-plan ou un témoignage, autant d'éléments qui retiendront l'attention du lecteur et lui donneront envie d'en savoir plus sur vous. Votre page d'accueil est l'occasion de faire une première impression et, très franchement, vous n'avez qu'une seule chance de laisser une bonne première impression.
Les pages piliers et les articles de blog, qui constituent vos groupes thématiques, permettent d'approfondir le contenu pertinent et éducatif.
Si vous essayez d'encombrer votre page d'accueil avec de nombreux liens ou mots-clés, vous ne ferez pas en sorte qu'un client potentiel en redemande. Par conséquent, plutôt que de considérer votre page d'accueil comme un guichet unique fournissant aux visiteurs des informations complètes sur tout ce que votre entreprise dit et fait, et tout ce qui l'intéresse, considérez-la comme une sorte de porte d'entrée menant à un contenu plus spécialisé. Cette segmentation des différents sujets en différentes pages peut avoir un impact réel et positif sur votre capacité à vous classer dans les recherches, à condition que vous disposiez du contenu nécessaire.
5. Le référencement et le marketing entrant ne font pas bon ménage.
De nombreuses personnes considèrent les stratégies de référencement comme une sorte de panacée qui leur permet d'ignorer des éléments tels que le marketing de contenu ou lemarketing entrant. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité ! Le Digital Marketing Institute a indiqué que les entreprises qui bloguent régulièrement génèrent 126 % de prospects en plus ! Cette statistique, en effet, ne peut pas être négligée et montre les effets positifs d'un bon contenu sur le référencement.tion sur le référencement.
Une fois que l'on a dépassé les mythes et les idées fausses, il est assez clair que l'optimisation du référencement consiste en fait à produire régulièrement un contenu de haute qualité. Il est essentiel de pouvoir distinguer la réalité de la fiction lorsqu'il s'agit d'établir sa présence en ligne, afin de disposer d'une stratégie solide. Il y a moins de confusion. Connaître et transmettre votre intention garantit que vous gardez vos consommateurs à l'esprit lorsque vous créez du contenu axé sur ce qu'ils recherchent. La plupart d'entre vous savent (avec un peu de chance !) qu'on ne gagne pas de clients avec des astuces bizarres et des stratégies alambiquées, et la même règle s'applique à Google. La même règle s'applique à Google. Vous ne pouvez pas gagner en SEO avec des astuces. Vous devez créer du contenu qui apporte de la valeur à vos consommateurs.
