Les moteurs de recherche et leurs utilisateurs continuent d'évoluer et les stratégies de référencement doivent s'adapter en conséquence. Au cours des dernières années, nous avons assisté à une transformation significative du comportement des utilisateurs et des algorithmes des moteurs de recherche.
Les pages piliers et les groupes de sujets sont apparus comme des outils essentiels dans une stratégie de contenu pour un référencement efficace et l'engagement des visiteurs.
Ces dernières années, les requêtes de recherche des utilisateurs sont devenues plus précises et plus longues que la recherche stéréotypée de 2 mots sur Google du passé. Cela s'explique principalement par la quantité écrasante de contenus accessibles via les moteurs de recherche, dont la plupart sont de qualité médiocre et indésirables. En étant plus précis dans leurs recherches, les utilisateurs espèrent éviter que des pages de faible qualité ne s'affichent sur leur page de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'essor de la recherche à commande vocale, par le biais de Google Home ou d'Alexa d'Amazon, par exemple, a aussi naturellement contribué au développement de la recherche basée sur des phrases.
En réponse à cette évolution, les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus aptes à fournir les meilleurs résultats pour les requêtes de recherche plus longues.
L'une des principales façons d'y parvenir est de souligner l'importance des mots clés dans les recherches. Ainsi, par exemple, si vous tapez "où acheter un maillot de bain près de chez moi" dans Google, vous accéderez à toutes sortes de mots clés pertinents, tels que "maillot de bain", "maillot de bain", "équipement de natation", etc. - aujourd'hui plus que jamais.
Avantages des pages piliers
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72 % des spécialistes du marketing utilisent des pages piliers dans le cadre de leur stratégie de référencement. Cette étude du Content Marketing Institute a révélé que les pages piliers constituent l'une des stratégies de référencement les plus efficaces pour augmenter le trafic organique et se classer pour un plus grand nombre de mots-clés.
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Les pages piliers peuvent augmenter le trafic organique de 30 %. Une étude réalisée par HubSpot a révélé que les entreprises qui mettent en place des pages piliers ont vu leur trafic organique augmenter de 30 % en moyenne.
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Les pages piliers peuvent vous aider à vous classer pour un plus grand nombre de mots-clés. Les pages piliersvous permettent de cibler un plus grand nombre de mots-clés. Par exemple, si vous avez une page pilier sur le "marketing numérique", vous pouvez créer un lien vers des articles de blog individuels sur le référencement, le marketing des médias sociaux, le marketing par courriel et d'autres sujets. Cela vous aidera à vous classer pour un plus grand nombre de mots-clés liés au marketing numérique.
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Les pages piliers peuvent renforcer votre autorité de domaine L'autorité de domaine est une mesure du respect des moteurs de recherche à l'égard de votre site web. Les pages piliers peuvent contribuer à améliorer l'autorité de votre domaine en fournissant un centre de contenu de haute qualité. Les moteurs de recherche considèrent les pages piliers et les groupes de sujets associés comme un signe que votre site web fait autorité et est digne de confiance.
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Les pages piliers peuvent améliorer l'expérience utilisateur de votre site web, car elles fournissent une vue d'ensemble d'un sujet, ce qui peut aider les utilisateurs à trouver rapidement et facilement les informations qu'ils recherchent. Les pages piliers peuvent également contribuer à améliorer la navigation sur votre site web en fournissant des liens vers des contenus connexes.
Compte tenu de l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche et de la manière dont les utilisateurs interagissent avec eux, comment les créateurs de contenu doivent-ils s'adapter pour tirer le meilleur parti des tendances actuelles en matière de référencement ? Se renseigner sur les pages piliers et les utiliser est l'un des meilleurs moyens de commencer.
Une page pilier et son modèle de cluster-pilier associé sont des éléments essentiels d'une stratégie de marketing de contenu utilisée pour établir l'autorité et améliorer l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sur un site web. Il s'agit d'un contenu de haut niveau qui donne un aperçu général d'un sujet central et qui renvoie à des articles approfondis sur des sous-thèmes spécifiques.
Le modèle pilier-cluster est bon pour le référencement car il met en valeur votre expertise et votre autorité tout en ajoutant du contexte et en améliorant le flux de PageRank grâce aux liens internes.
Qu'est-ce qu'une page pilier?
Le contenu d'une page pilier se concentre sur l'offre d'une réponse générale à des questions essentielles. Elles ne sont pas hyperconcentrées ou limitées. Il s'agit plutôt de pages longues et générales qui servent de "plaque tournante" pour un vaste sujet. Votre page pilier ne doit pas être traitée comme n'importe quel autre article ou billet de blog : il s'agit d'une introduction à un sujet donné à partir de laquelle l'utilisateur peut facilement accéder à du contenu supplémentaire. Il est préférable de la considérer comme se situant entre une page d'accueil et un article - il ne s'agit pas d'une simple liste de liens à consulter, mais elle n'est pas non plus très détaillée et spécifique.
Cette distinction peut sembler abstraite, mais une fois que vous aurez compris ce qu'est le contenu groupé, l'idée d'une page pilier de type "hub" deviendra plus évidente. Le contenu en grappe est le contenu que votre page pilier prend en charge. Tout le contenu de la grappe est lié à la page pilier, qui fournit un accès direct au contenu de la grappe. Le contenu des clusters complète le contenu des pages piliers car il comble les lacunes de ces dernières : des articles détaillés sur un seul sujet et des messages qui répondent à des questions spécifiques.
Le contenu des groupes est votre "vrai" contenu : c'est lui qui doit générer du trafic et de l'intérêt pour votre site. Vous ne voulez pas que toutes vos questions trouvent une réponse dans une page pilier massive - vous voulez que cet emplacement clé fournisse des informations vagues sur de nombreux sujets et oriente ensuite le lecteur vers des pages pertinentes de contenu groupé qui contiennent les réponses détaillées qu'il recherche.
En quoi l'utilisation d'un système de pages piliers diffère-t-elle de ce que vous avez l'habitude de voir ? Historiquement, le contenu des sites de blogs est dispersé de manière désordonnée sous des thèmes ou des étiquettes simples. Par exemple, les blogs marketing apparaissent sous les rubriques "Médias sociaux" ou "Référencement", mais pas beaucoup plus. Essayer de naviguer sur un site organisé de cette manière, c'est comme visiter une bibliothèque qui ne classerait ses livres que dans les catégories "Fiction" ou "Nonfiction" - en dehors des balises, c'est le chaos. Cette page est à la fois votre refuge et votre table des matières : vous savez où la trouver à tout moment et vous savez qu'elle vous indiquera où aller. Les pages piliers permettent d'organiser le contenu en fonction des thèmes principaux.
Comment créer une page pilier ?
La création de pages piliers est un projet ambitieux, mais les tendances en matière de référencement montrent qu'elle devient de plus en plus nécessaire. Voici quelques conseils pour commencer à créer vos pages piliers:
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Décomposez vos "tags" habituels en sujets de pages piliers plus mineurs (mais plus larges). Par exemple, si vous avez une étiquette "Médias sociaux" pour vos articles de blog, vous ne voudrez pas créer une page pilier "Médias sociaux" - le sujet est trop vaste. Essayez plutôt de le diviser en sous-sujets plus petits qui restent suffisamment généraux. Les "médias sociaux" peuvent être divisés en plusieurs pages piliers comme "Optimisation de Twitter", "Stratégies Instagram", etc.
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Mettez de l'ordre dans le contenu de vos pages piliers. L'objectif est d'amener les utilisateurs vers le contenu de votre groupe, car c'est le contenu qui mérite d'être lu sur votre site. Ne créez pas une page pilier pour en créer une : votre page pilier sert le contenu de votre groupe. Cela signifie que vous devez organiser la création de votre contenu de manière à pouvoir créer une page pilier pour lui. Si l'on s'en tient à l'exemple précédent, il s'agirait de trouver et de regrouper vos messages liés à Twitter en vue de la création de votre page pilier. Chaque message doit soutenir le sujet principal et être (1) un bon contenu, capable de "tenir debout", et (2) couvrir un domaine défini du parcours de l'acheteur. Il ne s'agit pas simplement d'un ensemble de contenus similaires.
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Utilisez des hyperliens et des liens internes. On ne saurait trop insister sur ce point. Bien que les liens internes soient déjà importants dans les articles de blog traditionnels, c'est le pain et le beurre du système de pages piliers. Les hyperliens sont le principal moyen de transformer votre page pilier d'un article surdimensionné manquant de détails en une plaque tournante pour l'ensemble du contenu de votre groupe. Les liens vers le contenu de votre groupe sont l'objectif principal de votre page pilier - cela signifie que vous devez rédiger votre page pilier de manière à pouvoir insérer des liens hypertextes vers le contenu de votre groupe.
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Maintenez votre page pilier à jour : les pages piliers ne sont pas statiques. Si votre page pilier sert de carte pour la navigation des utilisateurs, elle doit toujours refléter correctement le contenu du cluster qu'elle tente de promouvoir. Si le contenu de votre groupe s'étend au-delà de l'offre actuelle de votre page pilier, vous devez chercher à mettre à jour votre page pilier. Il peut s'agir simplement d'ajouter un petit paragraphe ou même quelques phrases à la page et d'insérer des liens hypertextes vers le nouveau contenu de la grappe.
Exemples de pages piliers pour s'inspirer
Pour bien comprendre et maîtriser cette technique, inspirons-nous d'exemples remarquables et partageons une compilation des meilleures pratiques en matière de pages piliers, avec des leçons précieuses à retenir.
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Page pilier "Marketing Instagram" de Hubspot : Cette page vous permettra de savoir à quoi doit ressembler le contenu d'une page pilier. Il y a beaucoup d'informations ici, mais rien de trop spécifique. Elles sont suffisantes pour être informatives, mais elles sembleraient incomplètes sans le contenu du cluster auquel elles font référence. Par ailleurs, Hubspot est le lieu général du terme "Pillar Page" et possède certaines des informations les plus complètes sur le sujet.
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La page pilier "State of the Third-Party Logistics Report" de 3PL Central est un autre excellent exemple du succès du contenu pilier. Depuis l'adoption de ce modèle, le trafic de 3PL a été multiplié par neuf et les conversions par deux.
L'utilisation de ces exemples et la construction de cette base essentielle vous aideront à maîtriser vos pratiques en matière de référencement et de gestion de contenu.
