什么是核心页面以及它如何帮助您的 SEO 策略?

随着搜索引擎及其用户不断发展，SEO策略必须相应调整。在过去几年中，我们目睹了用户行为和搜索引擎算法发生了重大转变。

支柱页面和主题集群已经成为内容策略中的重要工具，用于有效的SEO和访客参与。

近年来，用户的搜索查询变得比过去的刻板印象中的两个字的谷歌搜索更加精确和详尽。这主要是由于可以通过搜索引擎访问的内容数量之庞大——大多数是低质量和不受欢迎的。通过在搜索中更加精确，用户希望避免在他们的搜索引擎结果页面（SERP）上弹出低质量页面。例如，谷歌首页或亚马逊的Alexa等语音激活搜索的兴起，自然也促进了基于短语的搜索的发展。

为了应对这一发展，搜索引擎已经变得更擅长为更长的搜索查询提供最佳结果。

他们这样做的主要方式之一是强调搜索中关键词的重要性。因此，例如，在Google上输入“附近哪里可以买泳衣”也会将您连接到各种相关关键词——如“泳衣”、“泳裤”、“游泳装备”等——比以往更多。

支柱页面的好处

• 根据 内容营销 协会的一项研究，72%的营销人员将支柱页面作为其SEO策略的一部分。该研究发现，支柱页面是增加有机流量和为更多关键字排名的最有效的 SEO策略 之一。
• 支柱页面可以将有机流量提高高达30%。HubSpot的研究发现，实施支柱页面的企业平均有机流量增加了30%。
• 支柱页面可以帮助您为更多关键词排名。支柱页面允许您针对更广泛的关键词进行定位。例如，如果您有一个关于“数字营销”的支柱页面，您可以链接到关于SEO、社交媒体营销、电子邮件营销 等主题的个别博客文章。这将帮助您为与数字营销相关的更多关键词排名。
• 支柱页面可以提升您的域名权威性。域名权威性是搜索引擎对您的网站的尊重程度的衡量标准。支柱页面可以通过提供高质量内容的中心枢纽来帮助提升您的域名权威性。搜索引擎将支柱页面和相关主题集群视为您的网站具有权威性和可信度的迹象。
• 支柱页面可以改善您网站的用户体验。这是因为支柱页面提供了对主题的全面概述，可以帮助用户快速、轻松地找到他们正在寻找的信息。支柱页面还可以通过提供相关内容的链接来改善您网站的导航。

了解搜索引擎算法的发展以及他们的用户如何与之互动，内容创作者应该如何调整以充分利用当前的SEO趋势？学习并利用支柱页面是一个最佳的起点。

什么是支柱页面？

支柱页面（Pillar Page）是一个纲领性的内容页面，它是内容营销策略的核心元素，广泛概述一个核心主题，并链接到关于特定子主题的深入文章。支柱页面及其相关的“主题集群”模型旨在为网站建立主题权威性并改善搜索引擎优化（SEO）。

支柱-集群模型对于SEO非常有益，因为它通过内部链接展示了您的专业知识和权威性，从而增加了内容的相关性并改善了页面排名流量。

支柱页面的内容旨在为重要问题提供广泛而全面的答案。它不是过于专注或局限的。相反，支柱页面是长篇、通用的页面，作为广泛主题的“中心枢纽”。您的支柱页面不应被视为另一篇普通的文章或博客文章：它应该是对特定主题的介绍，用户可以从这里轻松地跳转到其他相关内容。最好将这个支柱页面视为网站首页和具体文章之间的桥梁——它不仅仅是一系列链接，但也不是极其详细和具体的单一内容。

集群内容是支柱页面所链接和支持的内容。所有集群内容都与支柱页面相关，为用户提供从支柱页面直接访问的路径。集群内容补充了支柱页面的内容，因为它填补了支柱页面留下的细节空白：它是详细的、针对单一问题的文章和帖子，用于回答特定问题。

集群内容是您网站上吸引流量和兴趣的“真实”内容。您不希望所有问题都在庞大的支柱页面中得到解答——您希望这个关键位置提供关于许多问题的概览信息，然后引导读者前往包含他们正在寻找的详细答案的相关集群内容页面。

那么，使用支柱页面系统与您习惯看到的有何不同？从历史上看，博客网站的内容通常分散在简单的主题或标签下。例如，您可能会看到营销博客出现在“社交媒体”或“SEO”标签下，但没有更多信息。尝试浏览这种方式组织的网站就像访问一个只将书籍分类为“小说”或“非小说”的图书馆——在标签之外，一片混乱。支柱页面既是您的安全屋，又是目录：您随时知道在哪里找到它，也知道它会向您展示该去哪里。支柱页面有助于沿着核心主题组织内容。

如何创建支柱页面？

创建支柱页面是一个宏伟的项目，但SEO趋势表明，这变得越来越必要。以下是一些开始创建支柱页面的方法：

• 将您通常的“标签”分解为更小（但广泛）的支柱页面主题。例如，如果您在博客文章中有一个“社交媒体”标签，您不应创建一个“社交媒体”支柱页面，因为这个主题太广泛了。相反，尝试将其分解为更小的子主题，但仍然足够广泛。比如，“社交媒体”可以分为多个支柱页面，如“Twitter优化”、“Instagram策略”等。
• 整理您的集群内容。目标是吸引用户访问您的集群内容，因为这才是您网站上真正值得深入阅读的内容。不要只是为了制作支柱页面而制作支柱页面：您的支柱页面为您的集群内容服务。这意味着您需要以一种可以为其创建支柱页面的方式组织您的内容创作。继续以上面的例子，这意味着找到并组织您的与Twitter相关的帖子，为支柱页面做准备。每个帖子都需要支持核心主题，并且（1）是优质内容，能够“自立门户”，以及（2）涵盖买家旅程的一个定义区域。这不仅仅是一堆类似的内容。

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• 使用超链接和内部链接。这一点至关重要。虽然在传统博客文章中，内部链接已经非常重要，但支柱页面系统是其核心。超链接是您将支柱页面从缺乏细节的超大文章转变为所有集群内容的中心的主要方式。支柱页面的重点是链接到您的集群内容——这意味着您应该以一种方式编写支柱页面，使其能够插入到您的集群内容的超链接中。
• 保持您的支柱页面更新。支柱页面并非静态的。如果您的支柱页面作为用户导航的地图，它应始终正确反映它试图推广的集群内容。如果您的集群内容超出了支柱页面当前所涵盖的范围，您应该考虑更新该支柱页面。这可以是简单的添加一小段文字，甚至是几句话到页面中，并插入到新扩展的集群内容的超链接中。

支柱页面的激励示例

为了充分理解和掌握这一技术，让我们从一些卓越的示例中汲取灵感，并分享一份支柱页面最佳实践的汇编，其中包含宝贵的学习经验。

• Hubspot的“Instagram营销”支柱页面：请查看这个页面，以了解支柱页面的内容应该是什么样子。这里有很多信息，但没有太具体。足够提供信息，但如果没有它所指的集群内容，会感觉不完整。此外，Hubspot是“支柱页面”这一术语的通用中心，提供了关于这个主题最全面的信息。
• 3PL Central的“第三方物流状况报告”支柱页面是支柱内容成功的另一个绝佳示例。自采用这一模型以来，3PL的流量增加了九倍，他们的 转化率 增加了两倍。

利用这些示例并建立这一基础将帮助您掌握您的SEO和内容管理实践。