Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie eine Frage hatten oder einen Kauf tätigen wollten. Was haben Sie zuerst getan? Die Chancen stehen gut, dass Sie zu den 62 % der Menschen gehören, die vor einer Kaufentscheidung eine Suchmaschine konsultieren, und dass Sie eines der zuerst angezeigten Ergebnisse gewählt haben. Wussten Sie, dass die ersten fünf organischen Suchergebnisse von Google 67,6 % aller Klicks ausmachen können (HubSpot, Aspiration Marketing)?
Die Unternehmen wissen, dass ihre idealen Kunden Google als Ressource nutzen, und versuchen herauszufinden, wie sie sich aus dem ganzen Rauschen heraushalten und die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen können. Wahrscheinlich haben Sie schon einmal von Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört und verstehen intuitiv, wie wichtig eine gute SEO-Strategie für Ihr Unternehmen ist. Aber wie funktioniert SEO, und was bedeutet es für moderne Unternehmen?
Wenn wir von Suchmaschinenoptimierung oder SEO sprechen, was meinen wir dann?
Im Kern konzentriert sich SEO darauf, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in organischen Suchergebnissen zu erweitern. Es hilft Unternehmen dabei, mehr Seiten in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) höher zu ranken. Und dadurch mehr Besucher auf die Website zu lenken, was die Chancen für mehr Konversionen erhöht.
Wenn Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern, haben Sie bessere Chancen, gesehen zu werden, mehr Sichtbarkeit, mehr Besucher und mehr Kunden. Dies führt zu eingehenden Links und steigert den Verkehr und die Konvertierung von Leads. Ganz gleich, ob Sie ein großes B2B-Unternehmen sind, das sich auf umfangreiche Softwareimplementierungen spezialisiert hat, oder ein kleines, lokales B2C-Unternehmen, das ein paar Ladengeschäfte betreibt - Sie möchten, dass Ihre Kunden Sie bei Google finden können, auch wenn sie nicht speziell nach *Ihnen* suchen.
Es gibt zahllose Artikel und Blogs, in denen verschiedene Strategien zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung beschrieben werden, was leider bei einigen Unternehmen den Eindruck erweckt, dass es bei der Suchmaschinenoptimierung nur um Tricks und Kniffe geht und dass sie durch eine geschicktere Verwendung von Links oder eine Vielzahl komplexer Optimierungsmaßnahmen auf magische Weise den ersten Platz in der Google-Suche erreichen können.
Aber was ist, wenn es gar nicht so kompliziert ist? Was wäre, wenn sich die meisten SEO-Formeln um die konsistente Erstellung hochwertiger Inhalte und die Befolgung einer Handvoll bewährter Optimierungsverfahren drehen? Aus diesem Grund stellen wir fünf SEO-Mythen vor und erklären, warum sie vielleicht nicht so sind, wie sie scheinen.
1. Gast-Blogging ist nicht effektiv.
Die Wahrheit ist genau das Gegenteil: Gastblogging kann sehr effektiv sein. Ganz gleich, ob es sich um den Eigentümer der Website, einen veröffentlichten Autor oder einen einmaligen Gastblogger handelt - solange der Inhalt relevant und für Ihre Zielgruppe von Wert ist, wird das Bloggen (unabhängig vom Autor) Ihrem Unternehmen zugute kommen. Oftmals sind mehrere Autoren für die Besucher interessant, da es nicht nur eine Stimme gibt und mehrere Perspektiven und Themen angeboten werden.
2. Mehr Links sind besser als mehr Inhalt.
Es ist nie eine schlechte Idee , Links zu hilfreichen Inhalten einzubauen, die Ihre Botschaft verstärken, aber hier gilt nicht unbedingt: Mehr ist besser. Zu viele Links können für den Leser verwirrend und überwältigend sein. Es ist gut, Links zu haben, die Ihren Text ergänzen oder weitere Informationen zu einem Thema liefern, aber es ist besser, die Zeit in gut geschriebene Inhalte zu investieren.
3. SEO ist etwas, das an die IT-Abteilung abgegeben werden kann.
Dies ist ein großes NEIN. Natürlich ist die IT-Abteilung für den reibungslosen Betrieb eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung, aber sie hat nichts in Ihrer digitalen Marketingstrategie zu suchen. Sicher, einige Artikel, in denen beschrieben wird, wie Sie Ihre SEO verbessern können, können etwas technisch werden, aber das ändert nichts an der Tatsache, dass Ihre Marketingstrategien von denjenigen ausgeführt werden sollten, die eng mit den idealen Kunden zusammenarbeiten und ihre Wünsche und Verhaltensweisen verstehen.
Am Anfang muss die konsequente Erstellung hochwertiger Inhalte stehen, die informieren und begeistern.
4. Ihre Homepage braucht eine Menge Inhalt.
Das Ziel einer Homepage sollte sein, dass sie einfach zu navigieren und für Ihren idealen Kunden ansprechend ist. Vielleicht läuft im Hintergrund ein Video oder ein Erfahrungsbericht... das sind Dinge, die die Aufmerksamkeit des Lesers wecken und ihn dazu bringen, mehr über Sie zu erfahren. Ihre Homepage ist Ihre Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen, und ehrlich gesagt, haben Sie nur eine Chance, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.
Die Vertiefung relevanter und lehrreicher Inhalte erfolgt auf Säulenseiten und in Blogbeiträgen, die Ihre Themencluster bilden.
Der Versuch, Ihre Homepage mit zahlreichen Links oder Schlüsselwörtern zu überladen, wird einen Interessenten nicht dazu bringen, nach mehr zu suchen. Betrachten Sie Ihre Homepage also nicht als eine einzige Anlaufstelle, die den Besuchern alles Wissenswerte über Ihr Unternehmen vermittelt, sondern als eine Art Eingangstor, das zu spezielleren Inhalten führt. Diese Aufteilung verschiedener Themen auf verschiedene Seiten kann sich wirklich positiv auf Ihre Platzierung bei Suchanfragen auswirken, vorausgesetzt, Sie verfügen über den entsprechenden Inhalt, der dies unterstützt.
5. SEO und Inbound-Marketing passen nicht zusammen.
Viele Menschen betrachten SEO-Strategien als eine Art Allheilmittel, das es ihnen ermöglicht, Dinge wie Content Marketing oderInbound Marketing zu ignorieren. Dies könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein! Das Digital Marketing Institute teilte mit, dass Unternehmen, die regelmäßig bloggen, 126 % mehr Leads generieren! Diese Statistik ist in der Tat nicht zu übersehen und zeigt die positive Auswirkung von gutem Content die positiven Auswirkungen auf SEO.
Wenn man die Mythen und Missverständnisse hinter sich gelassen hat, ist es ziemlich klar, dass es bei der SEO-Optimierung wirklich darum geht, konsequent hochwertige Inhalte zu produzieren. Die Fähigkeit, Fakten von Fiktion zu unterscheiden, wenn es um den Aufbau Ihrer Online-Präsenz geht, ist entscheidend für eine solide Strategie. Das sorgt für weniger Verwirrung. Wenn Sie Ihre Absichten kennen und vermitteln, können Sie sicherstellen, dass Ihre Kunden bei der Erstellung von Inhalten, die sich auf das konzentrieren, wonach sie suchen, immer im Mittelpunkt stehen. Die meisten von Ihnen wissen (hoffentlich!), dass man Kunden nicht mit seltsamen Tricks und verworrenen Strategien gewinnen kann, und dieselbe Regel gilt auch für Google. Mit Tricks können Sie bei SEO nicht gewinnen. Sie müssen Inhalte erstellen, die einen Mehrwert für Ihre Kunden bieten.
