Wie man das Bloggen richtig macht - eine Fallstudie

Content Marketing ist für Startups, die sich auf wettbewerbsintensiven Märkten etablieren wollen, unerlässlich, und viele Unternehmen investieren in die Erstellung von Inhalten, um Ergebnisse zu erzielen. SmartDreamers, ein Startup-Unternehmen für die Automatisierung von Personalbeschaffungsprozessen, verzeichnet jedoch besonders beeindruckende Ergebnisse seiner Content-Marketing-Bemühungen, insbesondere mit seinem Blog.

In diesem Artikel wird daher die Blog-Strategie von SmartDreamers analysiert und untersucht, was das Unternehmen richtig macht und welche Erkenntnisse andere Unternehmen gewinnen können, die ihre Blog-Bemühungen verbessern und "Blogging Done Right" erreichen möchten.

Heute gehen wir näher auf das Was, Warum und Wie des SmartDreamers-Blogs ein. Wir werden einige Statistiken aus dem Backend einbringen, um sowohl die kurzfristigen Gewinne als auch die langfristigen Vorteile eines soliden Blogs, die sie sehen, hervorzuheben. Der Einfachheit halber verwenden wir dieselben Abschnitte wie in unserem letzten Beitrag und verbinden dann jeden Aspekt mit Statistiken, die zeigen, wie sich jeder Aspekt auf ihre Leistung auswirkt.

Regelmäßiger Posting-Zeitplan: Verbessern Sie Ihr SEO

Ein regelmäßiger, konsistenter Posting-Zeitplan ist eines der ersten Dinge, von denen wir unseren Kunden sagen, dass sie sie brauchen, um ihre SEO-Leistung zu steigern. Dafür gibt es viele Gründe, und es gibt keine einheitliche Definition für den "richtigen" Zeitplan - es kommt darauf an. Wir werden hier nicht auf Ihr Thema, Ihre Branche, Ihren Personalbestand oder andere Faktoren eingehen. Die beste Antwort, die wir auf diese Frage geben können, ist "experimentieren und analysieren".

Genau das haben die Blogging-Profis von SmartDreamers getan. Das Ergebnis ihrer Recherchen war ein Zeitplan mit zwei regulären Beiträgen pro Woche, wobei in den meisten Wochen ein dritter Beitrag mit Sonderberichten eingefügt wurde. Dieser Zeitplan bedeutet, dass die Leser ständig neue Inhalte erwarten können, und die Suchmaschinen erhalten viele neue Seiten mit großartigen Schlüsselwörtern und Themen, die sie indizieren können. Diese Faktoren tragen dazu bei, dass die Seitenaufrufe und die organischen Suchergebnisse stetig zunehmen.

Die Zahlen der organischen Suchergebnisse von SmartDreamers sind vielversprechend; diese Statistik zeigt fast 6.000 Besuche von organischen Suchergebnisseiten und eine Konversionsrate von 4,3 % (2-5 % gelten als gutes Ziel), die allein in den letzten 90 Tagen zu 256 neuen Interessenten führte.

In den letzten 90 Tagen sind die Seitenaufrufe im Blog sprunghaft angestiegen, insbesondere im Vergleich zum Vorjahr. Dies ist auf die Umstellung auf einen konsistenten Veröffentlichungszeitplan und die anderen unten genannten Aspekte zurückzuführen, die alle in den letzten 12 Monaten umgesetzt wurden.

Zielgerichtete Konversionen: Vergrößern Sie Ihre Kontakt-Datenbank

Konversionen werden in erster Linie über Links zu Ebooks und Newsletter-Anmeldeformularen am Ende eines jeden Blogbeitrags und in der Kopfzeile erzielt. Durch die Verwendung einer Vorlage für Beiträge wird am Ende jedes Beitrags eine Auswahl von Ebooks zu verwandten Themen angezeigt. Diese Links führen zu einem einfachen Formular, das die Kontaktdaten der Besucher erfasst, um sie der SmartDreamers-Kontaktdatenbank hinzuzufügen. Bei jeder Abonnementanfrage wird dasselbe getan, zusätzlich zur Zustimmung, in Zukunft weitere E-Mails zu erhalten.

Die "View-to-submission"-Rate ist eine Kennzahl, die einem Unternehmen Auskunft darüber gibt, wie viele Besucher sich durchklicken und weitere Informationen anfordern, indem sie ihre Kontaktinformationen übermitteln. Dabei kann es sich um einen CTA, eine Abonnementanfrage, eine Demo-Anfrage usw. handeln. Diese Zahl wird im Allgemeinen nach Seite, Kategorie oder einem ähnlichen Faktor aufgeteilt.

Dies zeigt die Blog-Posts mit den Top-3-Ansicht-zu-Anfrage-Raten. Branchenübergreifend liegt das durchschnittliche Ziel für diese Kennzahl bei 3 bis 5 %, so dass diese Zahlen bereits sehr gut aussehen!

Geeignete Backlinks: Clustern Sie Ihre Themen

Interne Links zu anderen Seiten sind eine weitere Möglichkeit, die SEO-Wirkung zu verbessern, indem Sie"Themencluster" erstellen. Diese Ansammlungen von Blogbeiträgen und Landingpages drehen sich um eine einzige"Säulenseite". Sie zeugen von Autorität in der Thematik, was Suchmaschinen veranlasst, diesen Seiten mehr Gewicht zu geben.

Die Idee hinter diesen Clustern ist, Ihren Lesern eine Art One-Stop-Shop für alles zu bieten, was sie über ein Thema wissen möchten, in dem Sie ein Vordenker sind. Unabhängig davon, ob sie sich direkt auf Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung beziehen oder allgemeiner auf Ihre Branche oder Ihren Sektor anwendbar sind, zeigen diese Seiten den Leuten (und den Suchmaschinen), dass Sie Ihr Geschäft kennen, und tragen dazu bei, Sie als vertrauenswürdige Quelle für weitere Informationen zu positionieren.

Die Top-5-Themencluster von SmartDreamers, die die Sitzungs-zu-Kontakt-Rate zeigen (eine weitere gängige Konversionskennzahl, branchenübergreifende Ziele liegen hier im Bereich von 2-5 %).

Bilder: Engagieren und gleichzeitig den SEO Pull erhöhen

Bilder sind ein besonderes Thema, wenn es um Metriken und KPIs geht. Es gibt keine einzige Zahl oder Reihe von Zahlen, die den direkten Einfluss des richtigen Einsatzes von Bildern aufzeigen. Sie helfen bei der allgemeinen SEO-Wirkung Ihrer Blog-Posts, indem sie es Ihnen ermöglichen, Schlüsselwörter in den AltText jedes Bildes einzufügen und Ihren Posts visuelles Interesse zu verleihen.

Beides wirkt sich auf das Ranking Ihrer Blogs aus, da der AltText indiziert wird, so dass Suchmaschinen die verwendeten Schlüsselwörter finden, und indem Sie Ihre Leser fesseln, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie weiter klicken und sich mehr von Ihren hervorragenden Inhalten ansehen. Dies führt zu einer allgemeinen Verbesserung des Rankings, der Engagement-Statistiken und der organischen Suchergebnisse.

"Eingänge" bezieht sich auf Website-Besucher, die von der aufgeführten Seite auf eine andere Seite innerhalb Ihrer Domain klicken. Diese Seiten waren spannend und fesselnd genug, um die Besucher zu veranlassen, zu bleiben und sich weitere Inhalte anzusehen. Auch hier beziehen sich die Zahlen auf den letzten 90-Tage-Zeitraum.

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Informativer, nicht verkaufsorientierter Inhalt: Nützlich sein

Und schließlich kommen wir zum eigentlichen Kern, dem Grund, warum der SmartDreamers-Blog so erfolgreich ist - dem Inhalt.

SmartDreamers hat verstanden, dass es beim Content Marketing darum geht, dauerhafte Beziehungen zu seinem Publikum aufzubauen. Sie wissen, dass jeder neue Beitrag nicht sofort Kunden bringt. Stattdessen schätzen ihre Leser die allgemeinen Informationen, die sie bereitstellen, die fesselnde Art dieser Inhalte und die Tatsache, dass sie sie kostenlos und ohne Erwartungen anbieten. Und mit der Zeit wissen sie, dass diese Leser zu ihnen kommen werden, wenn die Zeit reif ist und sie bereit sind, SmartDreamers für ihre Personalmarketingprodukte und -dienstleistungen zu beauftragen.

Schauen Sie sich noch einmal die erste Grafik in diesem Artikel an. Innerhalb des letzten Jahres ist der Blog von SmartDreamers von knapp über 1.000 auf fast 10.000 Aufrufe gestiegen. Das ist ein 10-facher Anstieg der Leserschaft. Und da die Konversionsraten am oberen Ende der idealen Spanne von 2-5 % liegen, ist das ein gesunder ROI allein für die Blogging-Bemühungen.