Startup-Fallstudie: Wer macht das Bloggen richtig?

Wann haben Sie das letzte Mal Ihre Blog-Statistiken überprüft?

Wenn Ihre erste Reaktion auf diese Frage war: "Meine Güte, was jetzt?", dann ist dieser Beitrag für Sie.

Startups haben eine Menge zu tun, und in der Regel nicht genug Leute, um das alles zu schaffen. Wenn es um Marketing geht, wird dieses Problem oft durch mangelndes Verständnis für alles, was dazu gehört, noch verstärkt. Soziale Medien, E-Mails, bezahlte Suchanfragen, organische Werbung - wovon Ihr Bruder gesprochen hat - und natürlich die Debatte zwischen Inbound und Outbound.

Ich meine, wer hat schon Zeit für so etwas?

Sie.

Oder zumindest sollten Sie sich die Zeit nehmen, einen Spezialisten zu engagieren oder mit einer Agentur zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihr Marketing vom ersten Tag an auf dem richtigen Fuß steht. Wir wollten uns einen Moment Zeit nehmen, um ein Startup vorzustellen, das alles richtig macht. Genauer gesagt das Unternehmen SmartDreamers und insbesondere seinen Blog.

SmartDreamers wurde 2014 gegründet und ist ein SaaS-Anbieter von Marketing-Automatisierungslösungen für die Personalbeschaffung. Angesichts der Überschneidungen zwischen Personalbeschaffung und Inbound-Marketing ist es kein Wunder, dass das Unternehmen in Sachen Inbound-Taktiken, wie z. B. dem Betreiben eines beliebten Branchenblogs, ganz vorne mit dabei ist.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Übersicht über einige der wichtigsten Blog-Aspekte, die SmartDreamers richtig macht. Wir hoffen, dass Sie einige dieser Ideen übernehmen und in Ihr Blog-Angebot integrieren können.

Regelmäßiger Posting-Zeitplan

SmartDreamers postet zweimal pro Woche, wobei in den meisten Wochen ein dritter Artikel von besonderem Interesse veröffentlicht wird. Wöchentlich gehen drei neue, einzigartige und ansprechende Inhalte online. Wer den Blog oder die Social Media-Präsenz von SmartDreamers verfolgt, erhält eine gesunde Dosis an Neuigkeiten und Informationen aus der Personalmarketingbranche, die er regelmäßig aufnimmt. Wir haben bereits über die besten Praktiken beim Bloggen gesprochen, und die regelmäßige Veröffentlichung ist eine der wichtigsten Empfehlungen. Nicht nur Ihr Publikum wird den regelmäßigen Zeitplan zu schätzen wissen, sondern der konstante Fluss an neuen Inhalten hilft Ihrer Suchmaschinenoptimierung, da regelmäßig neue Schlüsselwörter online gehen.

Subtiles Anvisieren von Konversionen

SmartDreamers hat seinen Blog so gestaltet, dass er möglichst wenig ablenkt, was wir sehr gut finden. Dennoch bleibt eine Frage offen: Wie steht es um die Conversions?

Schließlich besteht eine der Hauptfunktionen eines Blogs im Rahmen der Inbound-Methodik darin, die Leser zu ermutigen, sich zu anderen Seiten durchzuklicken, sich für Newsletter anzumelden, usw. Aber keine Angst. Wie Sie in den folgenden Screenshots sehen werden, hat SmartDreamers das im Griff, mit mehreren Optionen in jedem Blogbeitrag. Die CTAs bleiben unaufdringlich, sind aber genau dort, wo sie die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen.

1. Oben in jedem Beitrag befindet sich ein dezentes "Abonnieren"-Feld.

2. Unmittelbar unter dem Beitragstext befinden sich Links zu beliebten Ebooks, zusammen mit demselben Abo-Kästchen. Jedes Ebook-Bild führt den Besucher zu einem Formular, in dem er seine Kontaktdaten eingeben und SmartDreamers die Erlaubnis erteilen kann, ihm in Zukunft E-Mails zu schicken.

3. Schließlich befindet sich am Ende jeder Seite ein zweites Abo-Feld und ein CTA, der den Besucher zu einem Formular führt, mit dem er eine Produktdemo anfordern kann.

Angemessener Einsatz von Backlinks

Backlinks bilden das Rückgrat jeder On-Page-SEO-Maßnahme. SmartDreamers schafft wieder einmal den Spagat zwischen Subtilität und Eklat, indem sie Backlinks zu anderen relevanten Blogbeiträgen oder Pfeilerseiten einfügen. Sie halten es subtil, indem sie dies nur 2-3 Mal pro Beitrag tun und den Linktext ähnlich wie den übrigen Text im Beitrag halten, anstatt ihn hellblau zu machen oder anderweitig hervorzustechen. Wenn Sie danach suchen, sehen Sie, dass es sich um einen Link handelt und folgen ihm für weitere Informationen. Und wenn nicht, werden Sie sie nicht einmal bemerken.

In jedem Fall profitiert die Website von den zusätzlichen SEO-Vorteilen, die sich daraus ergeben, dass diese internen Backlinks die Beiträge zu Themenclustern zusammenfassen, so dass die Suchmaschinen sie für die entsprechenden Schlüsselwörter, die mit diesem Cluster zusammenhängen, höher einstufen.

Ausgezeichnete Verwendung von Bildern.

Neben dem Bild, das in den obigen Screenshots zu sehen ist, enthält dieser Beitrag darüber, wie Technologie bei Personalfragen helfen kann, einige Grafiken. Sie zeigen relevante Statistiken, auf die in dem Beitrag Bezug genommen wird, und sind ähnlich gestaltet wie das Hauptbild. Und alle diese Grafiken sind wiederum ähnlich gestaltet wie die Bilder auf der SmartDreamers-Website.

Das ist klug, denn es wirkt unterbewusst auf die Besucher der Website und zeigt ihnen eine tiefere Ebene der Konsistenz. Stil, Tonfall, Wortwahl und vieles mehr zeigen dem Leser, dass SmartDreamers ein solides Unternehmen ist, dem man vertrauen kann.

Informative, relevante, aber nicht verkaufsorientierte Inhalte

Wenn Sie den SmartDreamers-Blog lesen, werden Sie feststellen, dass etwas fehlt. Nirgendwo in dem Artikel heißt es "Kaufen Sie unser Produkt", weder offenkundig noch auf andere Weise. Der Beitrag ist einfach ein Überblick über verschiedene Möglichkeiten, wie aufkommende Technologien wie KI, robotergestützte Prozessautomatisierung und andere Automatisierungstechnologien dazu beitragen, die HR-Welt zu revolutionieren. Natürlich wird auch die Automatisierung des Personalmarketings erwähnt, aber das ist schon fast ein Verkaufsargument, das Sie finden werden.

Das liegt daran, dass die Leser keine Verkaufsgespräche lesen wollen, die als scheinbar hilfreicher Artikel getarnt sind. Die Leser des SmartDreamers-Blogs sind im Großen und Ganzen selbst Personalvermittler. Sie besuchen die Website, um sich über die Lage in ihrer Branche zu informieren, allgemeine Ratschläge, Ratgeberartikel und andere relevante Inhalte zu erhalten. Sie wissen, dass sie über alle verfügbaren Links oder den Chatbot in der unteren linken Ecke jeder Seite Kontakt aufnehmen können, wenn sie bereit sind.

Und SmartDreamers weiß, dass sie genau das tun werden. Und wie? Weil Blogging-Profis bewährte Inbound-Marketing-Methoden und -Techniken anwenden, die darauf abzielen, Leser in den Trichter zu führen und sie im Laufe der Zeit zu zufriedenen Kunden zu machen. Das ist die Essenz erfolgreicher Blogbeiträge: Richtig gemachtes Bloggen. Nächstes Mal zeigen wir Ihnen einige Metriken, die beweisen, dass diese Taktiken für SmartDreamers funktionieren, wenn wir uns die Statistiken und Konversionszahlen der Website genauer ansehen.

* SmartDreamers ist ein Kunde von Aspiration Marketing