初创企业案例研究：谁的博客做得好？

你上一次查看博客统计数据是什么时候？

如果你的第一反应是 "哎呀，现在怎么办？"，那么这篇文章就是为你准备的。

初创企业有很多事情要做，但通常没有足够的人手来完成所有工作。说到营销，这个问题往往会因为缺乏对所有营销活动的了解而被放大。社交媒体、电子邮件、付费搜索、你哥哥谈论的有机产品，当然还有入站与出站的争论。

我的意思是，谁有时间管这些？

是你

至少，你应该抽出时间聘请专家或与代理机构合作，确保你的营销从第一天起就步入正轨。我们想花点时间重点介绍一家做得很好的初创公司。特别是 SmartDreamers 公司，尤其是他们的博客*。

SmartDreamers 成立于 2014 年，是招聘营销自动化解决方案的 SaaS 提供商。由于招聘和入站营销在技术方面存在重叠，难怪他们在入站策略方面如此领先，比如运营一个受欢迎的行业博客。

以下是SmartDreamers在博客建设方面的一些主要做法，希望你能借鉴其中的一些理念，并将其运用到你的博客建设中。

定期发布

SmartDreamers 每周发布两次文章，大多数星期还会发布第三篇特别感兴趣的文章。每周都有三篇新颖、独特、吸引人的内容上线。对于其博客或社交媒体的关注者而言，这就是定期摄取招聘营销行业新闻和信息的健康剂量。我们曾经讨论过博客的最佳实践，定期发布是其中的首要建议。您的受众不仅会喜欢定期发布的内容，而且源源不断的新内容也有助于您的搜索引擎优化，因为新的关键词会定期上线。

巧妙定位转化率

SmartDreamers 的博客设计尽量减少干扰，这一点我们很喜欢。然而，这就留下了一个悬而未决的问题--转化率如何？

毕竟，在入站方法中，博客的主要功能之一就是鼓励读者点击进入其他页面、订阅新闻邮件等。别担心。正如你在下面的截图中看到的，SmartDreamers 已经解决了这个问题，每篇博文都有多个选项。CTA 不显眼，但会在适当的地方吸引访客的眼球。

1. 每篇博文的顶部都有一个微妙的 "订阅 "框。

2.2. 在文章副本的下方是热门电子书的链接，以及同样的 "订阅 "框。每张电子书的图片都会将访问者带入一个收集联系信息的表单，并允许 SmartDreamers 今后向访问者发送电子邮件。

3.3. 最后，在每个页面的底部都有第二个订阅框和一个 CTA，将访问者带入一个申请产品演示的表单。

适当使用反向链接

反向链接是任何页面搜索引擎优化工作的支柱。SmartDreamers 又一次成功地在含蓄与明目张胆之间找到了平衡点，加入了指向其他相关博文或支柱页面的反向链接。他们在每篇文章中只做 2-3 次，并保持链接文字与文章中其他文字相似，而不是使其成为亮蓝色或其他突出的文字，从而保持了微妙的效果。如果你正在寻找它，你就会发现这是一个链接，并跟随它获取更多信息。否则，你根本不会注意到它们。

无论哪种方式，他们的网站都能获得额外的搜索引擎优化优势，因为这些内部反向链接能将文章收集到主题集群中，这样搜索引擎就会将与该集群相关的适当关键词排在更靠前的位置。

出色地使用图片。

除了上述截图中显示的特色图片外，这篇关于技术如何帮助解决人力资源问题的文章还包括几张图表。这些图表展示了文章中提到的相关统计数据，其设计与特色图片类似。反过来，所有这些图表的样式也与 SmartDreamers 网站上的所有图片相似。

这种做法很聪明，因为它能潜移默化地影响网站访问者，向他们展示更深层次的一致性。风格、语气、用词等都向读者表明，SmartDreamers 是一家值得信赖的公司。

内容翔实、相关但不推销

如果你阅读 SmartDreamers 博客，你会发现缺少了一些东西。文章中没有一处公开或以其他方式提到 "购买我们的产品"。这篇文章只是概述了人工智能、机器人流程自动化和其他自动化技术等新兴技术正在帮助人力资源领域实现变革的几种方式。当然，它确实提到了招聘营销自动化，但这是你能找到的最接近推销的内容了。

这是因为读者不想读到伪装成一篇看似有用的文章的销售术语。SmartDreamers 博客的读者基本上都是招聘人员，他们来该网站是为了获取有关本行业现状的信息、一般建议、操作方法文章以及其他相关内容。他们知道自己可以通过任何可用链接或每个页面左下角的聊天机器人联系到自己。

SmartDreamers 知道他们会这么做。如何做到？因为博客专业人士使用的是久经考验的入站营销方法和技巧，旨在引导读者进入漏斗，并随着时间的推移将他们转化为满意的客户。这就是成功博文的精髓： 正确的博客。下一次，当我们深入研究 SmartDreamers 的网站统计数据和转换数字时，我们将展示一些指标，证明这些策略对 SmartDreamers 有效。

* SmartDreamers 是 Aspiration Marketing 的客户