搜索引擎优化 (SEO) 是一种通过优化您的网站，以提高其在搜索引擎结果页面上的可见度，从而接触和转化新客户的过程。您了解搜索引擎优化的重要性。但是，您却没有钱聘请一家公司来为您的初创公司设计搜索引擎优化策略，并完成所需的工作。您能做些什么呢？
首先，在建立网站时，您必须建立搜索引擎优化（SEO），设定目标，并阐明您所期望的结果。确保有搜索引擎优化插件。高级内容管理系统（CMS）可能有搜索引擎优化部分。例如，HubSpot Content Hub 就内置了搜索引擎优化功能，有助于为搜索引擎优化内容。
例如，WordPress（约占互联网的 30%）有一个插件市场，其中包括许多搜索引擎优化插件；Yoast 是目前最受欢迎的插件。
除了确保您的内容管理系统包含搜索引擎优化功能外，您还可以做以下一些事情，在几乎不增加初创企业成本的情况下，与搜索引擎优化巨头一较高下。
了解你的目标受众
你可能会考虑对你的网站进行调整以提高搜索引擎优化，但这些调整基本上都基于两件事：关键词，以及您对使用这些关键词搜索内容的用户有多少了解。
因此，请做一些基本的目标受众研究。
- 从你所知道的开始：详细描述您认为的受众的生理数据（人口统计学）和心理/情感数据（心理统计学）。如果还没有受众，则建立理想买家的目标角色。
- 搜索更多受众参数： 在您和您的团队对受众有了充分了解之后，您可以让部分或全部受众回答调查问题，从而了解更多信息。您可以进行竞争分析，了解竞争对手受众的详细信息，并以此来确定您的目标受众。
- 多做研究： 使用Google Trends或SEMRush 等工具查看他人对受众的研究和报道。
你已经做了很多市场调研，以确保你的初创企业是可行的。你了解你的目标市场。您可能想跳过关键词研究，但千万不要。
你可能离企业太近，无法像潜在客户那样思考和交谈。但是，要想在搜索引擎优化方面取得成功，就必须这样做。这里有几种方法可以让你想到那些潜在客户正在使用的关键字（长尾和短尾）。
- 从关键词工具 Dominator 或 Soolve 等免费软件工具开始。这些工具可以帮助您扩展潜在短语，并显示特定搜索词的活跃位置。
- 短尾关键词更容易集思广益，但在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名却要困难得多。您的目标是确定相关短尾和长尾关键词的组合，尽可能多地捕捉消费者的搜索引擎行为。
内容为王
调整内容。您需要一个入站内容营销战略，以获得在线牵引力、吸引和转化潜在客户，并培养忠实的读者/客户群。高质量的内容有助于优化初创企业的搜索引擎优化。
这里的优质内容指的是以各种形式（博文、电子书、播客、在线课程、信息图表等）提供的事实性、诱导性和可操作性建议。
谷歌不喜欢填塞关键词，所以不要这样做。通过创建高质量的内容为读者提供价值。然后在内容中自然地加入关键词。
内容能让您成为利基市场和行业中的思想领袖。博客文章、时事通讯、案例研究和白皮书可以展示您的行业知识，并鼓励人们依赖您的观点和您为他们提供的教育。您将成为一个权威的信息来源，而那些认为您是权威信息来源的人会继续访问您和您的网站。当他们准备购买或需要你的特定服务时，你就会成为他们的首选。这是所有入站营销的基础。毫不奇怪，这也是搜索引擎优化的基础。
内容还能吸引高质量的反向链接。反向链接是指从其他网站链接到您网站的任何链接。随着您的内容被分享，其他网站也会引用您的网站，他们的反向链接有助于进一步确立您网站的价值和质量。高质量反向链接的数量越多，搜索引擎优化的效果就越好。内容越丰富，获得高质量反向链接的机会就越大。你明白这一切是如何联系在一起的吗？
最大化搜索引擎优化机会
与网站的每个页面一样，您需要最大限度地利用搜索引擎优化，优化每篇文章和其他内容。在确定关键字时，要确保它们出现在所有正确的地方。您的搜索引擎优化工具也会发现并指出这些地方。
| 搜索引擎优化元素 | 最佳实践 |
|---|---|
| 内部和外部链接 | 使用这些链接为用户提供最佳体验。内部链接能让读者在网站上停留更长时间。外部链接可将您的网站与相关权威网站联系起来，有助于提高搜索排名。 |
| URL | 应与页面标题相同，去掉停顿词，或为清晰起见缩短标题。 |
| 页面标题 | 标题应具描述性、与页面内容相关并包含主要关键词。将其控制在 70 个字符以内，以免被截断。 |
| 元描述 | 撰写引人注目的描述，吸引用户点击。包含长尾关键词，并保持在 160 个字符以内。 |
| 标题 (Headings) | 使用标题使内容易于浏览。页面标题使用 H1，副标题使用 H2、H3 等。在适当的地方自然地使用关键词。 |
| 图片说明 (Alt 文本) | 为图片提供准确的描述。在合理的情况下，谨慎地加入关键词。 |
建立社交媒体形象
社交媒体提供了一个与客户、潜在客户甚至是好奇的旁观者建立联系的渠道，这种方式既朴实又亲切。因此，如果你的初创企业还没有社交媒体，请尽快加入。
社交媒体不仅能让你与受众建立联系，还能让受众以多种方式与你建立联系。他们可以关注你的帖子并与之互动，参与优惠和赠品活动，并与他们的受众分享你的所有内容。
作为回报，您可以收集评论、分享、点赞和浏览等社交证明。这些都有助于您的整体搜索引擎优化。这是另一个分享之前讨论过的优质内容的平台。关注您的内容的人越多，您的内容被分享和链接的机会就越大，所有这些都能提供反向链接，有助于您的搜索引擎优化。
为持续的搜索引擎优化进行分析和审核
在为初创企业实施搜索引擎优化时，需要了解的最后一件事是规则在不断变化。我们知道，这对时间和资源紧张的初创企业来说是个挑战，因为他们要努力保持业务的正常运行。
连接两个免费的 Google 工具，对您的搜索引擎优化计划进行明智的调整，并随时关注影响用户体验的问题。
- Google Analytics是免费的相关工具，因为 80% 以上的搜索引擎流量都来自 Google。通过这些工具，您可以查看网站活动、用户来源、会话持续时间和实时页面浏览量，并提供用户人口详情和行为。选择对您的目标影响最大的指标，并将其添加到您的 KPI 面板中。
- Google Search Console是一款免费工具，可帮助您提高搜索排名。它允许您查找和修复网站错误、提交网站地图，并向 Google 提供如何抓取您网站的信息。谷歌在其支持网站上提供了大量信息，向你介绍该工具的范围并帮助你使用它。控制台包括 Google 网页速度洞察，可帮助您找出网站速度慢的原因。
最后的想法
搜索引擎优化似乎是一个巨大的营销怪兽，正等着从你的初创公司吸走资源和精力；然而，它并不一定是这样。如果您开始遵循基本的入站营销规则，您就能很好地为搜索引擎进行优化。而且，你几乎不需要额外的成本。
对入站（inbound）营销、搜索引擎优化或以上讨论的任何内容有疑问？请联系我们。我们很乐意为您提供帮助。或点击以下链接，了解更多有关业务增长的信息。
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