Vous comprenez l'importance du référencement pour atteindre de nouveaux clients, mais engager une agence dépasse souvent votre budget. Le SEO pour startups est l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d'un site de jeune entreprise dans les moteurs de recherche avec des ressources limitées. Alors, que pouvez-vous faire concrètement pour mettre en place une stratégie de SEO pour startups efficace ?
Tout d'abord, lorsque vous créez votre site web, vous devez y intégrer l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), fixer des objectifs et formuler clairement les résultats souhaités. Assurez-vous d'avoir un plugin SEO. Les systèmes de gestion de contenu (SGC) avancés peuvent comporter une section consacrée au référencement. HubSpot Content Hub, par exemple, intègre une fonction de référencement et aide à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche.
Par exemple, WordPress (qui alimente environ 30 % de l'internet) dispose d'un marché de plugins qui comprend de nombreux plugins de référencement ; Yoast est actuellement en tête de liste.
En plus de vous assurer que votre système de gestion de contenu comprend une fonction de référencement, vous trouverez ci-dessous d'autres mesures que vous pouvez prendre pour vous attaquer au géant du référencement à un coût minime, voire nul, pour votre startup.
Connaître son public cible
Toutes les modifications que vous pourriez envisager d'apporter à votre site web pour améliorer le référencement reposent essentiellement sur deux éléments :
- Les mots-clés.
- La connaissance des personnes qui utilisent ces mots-clés pour rechercher du contenu.
Faites donc une recherche de base sur votre public cible.
- Commencez par ce que vous savez : Détaillez les données physiques (démographiques) et mentales/émotionnelles (psychographiques) de votre public tel que vous le concevez. Si vous n'avez pas encore de public, élaborez un persona cible de votre acheteur idéal.
- Recherchez d'autres paramètres d'audience : Après avoir épuisé vos connaissances et celles de votre équipe sur votre public, vous pouvez en apprendre davantage en demandant à une partie de votre public de répondre à des questions d'enquête. Vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence pour obtenir des détails sur les publics de vos concurrents et vous en servir pour déterminer qui vous devriez cibler.
- Approfondissez vos recherches : Examinez ce que d'autres ont étudié et écrit sur votre public à l'aide d'outils tels que Google Trends ou SEMRush.
Vous avez réalisé de nombreuses études de marché pour vous assurer de la viabilité de votre startup. Vous connaissez votre marché cible. Vous pourriez être tenté de sauter la recherche de mots-clés ; ne le faites pas.
Vous êtes peut-être trop proche de l'entreprise pour penser et parler comme un client potentiel. C'est pourtant ce qu'il faut faire pour réussir en matière de SEO pour startups. Voici quelques moyens de trouver des idées de mots-clés (à longue et courte traîne) que ces clients potentiels utilisent.
- Commencez par utiliser un logiciel gratuit comme Keyword Tool Dominator ou Soolve. Ces outils vous aident à développer des phrases potentielles et à montrer où des termes de recherche spécifiques sont actifs.
- Les mots-clés courts sont plus faciles à trouver, mais beaucoup plus difficiles à classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre objectif est d'identifier un mélange de mots-clés courts et longs pertinents qui captent le plus grand nombre possible de comportements de recherche de la part des consommateurs.
Le contenu est roi
Améliorez votre contenu. Vous avez besoin d'une stratégie de marketing de contenu pour gagner du terrain en ligne, attirer et convertir des prospects, et créer une base de lecteurs/clients fidèles. Un contenu de qualité permet d'optimiser le SEO de votre startup.
Par qualité, on entend ici des conseils factuels, attrayants et exploitables, présentés sous diverses formes : articles de blog, livres électroniques, podcasts, cours en ligne, infographies, etc.
Google n'aime pas le bourrage de mots-clés, alors ne le faites pas. Apportez de la valeur à votre lecteur en créant un contenu de qualité. Intégrez ensuite vos mots-clés de manière naturelle dans le flux.
Le contenu vous positionne en tant que leader d'opinion dans votre niche et votre secteur d'activité. Les articles de blog, les lettres d'information, les études de cas et les livres blancs mettent en valeur vos connaissances du secteur et encouragent les gens à se fier à votre point de vue et à la formation que vous leur apportez. Vous devenez une source d'information qui fait autorité, et ceux qui vous considèrent comme tel continueront à revenir vers vous et votre site. Lorsqu'ils sont prêts à faire un achat ou s'ils ont besoin d'un service particulier, vous êtes en tête de liste. C'est la base de tout le marketing entrant. Il n'est donc pas surprenant qu'il s'agisse également d'une facette fondamentale de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Le contenu de qualité attirera également des liens retour. Un lien retour (ou backlink) est un lien hypertexte provenant d'un site web externe qui pointe vers une page de votre propre site. Lorsque votre contenu est partagé et que d'autres sites renvoient vers le vôtre, ces liens retour contribuent à signaler la valeur et la qualité de votre site aux moteurs de recherche. Plus le nombre de liens retour de qualité est important, plus votre référencement est élevé. Plus le contenu est riche, plus les chances d'obtenir des liens retour de qualité sont élevées. Voyez-vous comment tout cela est lié ?
Maximiser les opportunités de référencement
Comme pour chaque page de votre site web, vous devez maximiser le référencement et optimiser chaque article et autres éléments de contenu. Lorsque vous définissez ces mots-clés, assurez-vous qu'ils sont présents aux bons endroits. Votre outil de SEO vous signalera également ces éléments.
| Élément SEO | Bonnes Pratiques |
|---|---|
| Liens internes et externes | Utilisez-les pour améliorer l'expérience utilisateur. Les liens internes augmentent le temps passé sur le site. Les liens externes vers des sites d'autorité renforcent votre crédibilité. |
| URL | Doit correspondre au titre de la page, être claire et concise. Supprimez les mots superflus. |
| Titre de la page (Title Tag) | Doit être descriptif, pertinent et inclure le mot-clé principal. Limitez-le à 70 caractères pour éviter qu'il ne soit tronqué dans les SERP. |
| Méta-description | Rédigez un texte convaincant qui incite au clic. Incluez votre mot-clé à longue traîne et ne dépassez pas 160 caractères. |
| Titres (Headings) | Structurez votre contenu (H2, H3, etc.) pour la lisibilité et le SEO. Utilisez un vocabulaire simple et intégrez des mots-clés naturellement. Réservez le H1 au titre de la page et utilisez les H2 pour les sous-titres. |
| Description des images (Texte Alt) | Soyez précis et décrivez l'image. C'est une opportunité d'ajouter des mots-clés pertinents si cela a du sens. |
Ayez une présence sociale.
Les médias sociaux permettent d'entrer en contact avec des clients, des prospects et même des curieux d'une manière terre-à-terre et personnalisée. Si votre startup n'est pas encore présente sur les médias sociaux, faites-le dès que possible.
Les médias sociaux vous permettent non seulement d'entrer en contact avec votre public, mais ils offrent également à ce dernier plusieurs moyens d'entrer en contact avec vous. Ils peuvent suivre vos messages et interagir avec eux, participer à des offres et à des concours, et partager tout ou partie de votre contenu avec leur public.
En retour, vous recueillez des preuves sociales telles que des commentaires, des partages, des likes et des vues. Ces éléments contribuent à votre référencement global. Il s'agit d'une autre plateforme sur laquelle vous pouvez partager le contenu de qualité dont il a été question précédemment. Plus votre contenu est consulté, plus il a de chances d'être partagé et de faire l'objet d'un lien, ce qui génère des backlinks qui contribuent à votre SEO.
Analyse et audit pour un référencement continu
Une dernière chose à comprendre lors de la mise en œuvre du SEO pour votre startup est que les règles changent constamment. Nous comprenons que cela pose un défi aux startups qui manquent de temps et de ressources et qui s'efforcent de faire fonctionner leur entreprise.
Connectez-vous à deux outils Google gratuits pour apporter des ajustements judicieux à votre plan de référencement et rester au fait des problèmes qui affectent l'expérience des utilisateurs.
- Google Analytics est gratuit et pertinent, puisque plus de 80 % de l'ensemble du trafic des moteurs de recherche se fait sur Google. Ces outils vous permettent d'examiner l'activité de votre site, la provenance des utilisateurs, la durée de la session et les pages consultées en temps réel, et fournissent des informations démographiques sur les utilisateurs et leur comportement. Choisissez les indicateurs qui ont le plus d'impact sur vos objectifs et ajoutez-les à votre tableau de bord des indicateurs clés de performance.
- Google Search Console est un outil gratuit qui vous aide à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Il vous permet de trouver et de corriger les erreurs de votre site web, de soumettre un plan du site (sitemap) et de fournir à Google des informations sur la manière d'explorer votre site. Google met à votre disposition sur son site d'assistance une quantité considérable d'informations pour vous présenter l'étendue de cet outil et vous aider à l'utiliser. La console comprend Google Page Speed Insights qui vous aide à identifier les raisons pour lesquelles votre site peut être lent.
Dernières réflexions
Le SEO pour startups peut sembler être un monstre marketing géant, qui ne demande qu'à aspirer les ressources et l'énergie de votre startup ; cependant, ce n'est pas une fatalité. Si vous commencez à suivre les règles de base du marketing entrant, vous serez sur la bonne voie pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Et vous le ferez à peu de frais, voire sans frais supplémentaires.
Vous avez des questions sur le marketing entrant, le référencement ou tout autre sujet abordé ci-dessus ? N'hésitez pas à nous contacter. Nous nous ferons un plaisir de vous aider. Ou cliquez ci-dessous pour en savoir plus sur la croissance de votre entreprise.
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