SEO pour startups : Guide petit budget

Vous comprenez l'importance du référencement pour atteindre et convertir de nouveaux clients. Pourtant, vous n'avez pas les moyens d'engager une agence pour concevoir la stratégie de référencement de votre startup et effectuer le travail nécessaire pour la mettre en œuvre. Que pouvez-vous faire ?

Tout d'abord, lorsque vous créez votre site web, vous devez y intégrer l'optimisation pour les moteurs de recherche ( SEO ), fixer des objectifs et formuler clairement les résultats souhaités. Assurez-vous d'avoir un plugin SEO. Les systèmes de gestion de contenu (SGC) avancés peuvent comporter une section consacrée au référencement. HubSpot Content Hub, par exemple, intègre une fonction de référencement et aide à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche.

Par exemple, WordPress (qui alimente environ 30 % de l'internet) dispose d'un marché de plugins qui comprend de nombreux plugins de référencement ; Yoast est actuellement en tête de liste.

En plus de vous assurer que votre système de gestion de contenu comprend une fonction de référencement, vous trouverez ci-dessous d'autres mesures que vous pouvez prendre pour vous attaquer au géant du référencement à un coût minime, voire nul, pour votre startup.

Connaître son public cible

Toutes les modifications que vous pourriez envisager d'apporter à votre site web pour améliorer le référencement reposent essentiellement sur une chose, voire deux :

• Les mots-clés et

• Que savez-vous des personnes qui utilisent ces mots clés pour rechercher du contenu ?
  
  

Faites donc une recherche de base sur votre public cible.

• Commencez par ce que vous savez: Détaillez les données physiques (démographiques) et mentales/émotionnelles (psychographiques) de votre public tel que vous le concevez. Si vous n'avez pas encore de public, élaborez un persona cible de votre acheteur idéal.

• Recherchez d'autres paramètres d'audience : Après avoir épuisé vos connaissances et celles de votre équipe sur votre public, vous pouvez en apprendre davantage en demandant à une partie de votre public, ou à l'ensemble de votre public, de répondre à des questions d'enquête. Vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence pour obtenir des détails sur les publics de vos concurrents et vous en servir pour déterminer qui vous devriez cibler.

• Approfondissez vos recherches : Examinez ce que d'autres ont étudié et écrit sur votre public à l'aide d'outils tels que Google Trends ou SEMRush.

Vous avez réalisé de nombreuses études de marché pour vous assurer de la viabilité de votre startup. Vous connaissez votre marché cible. Vous pourriez être tenté de sauter la recherche de mots clés ; ne le faites pas.

Vous êtes peut-être trop proche de l'entreprise pour penser et parler comme un client potentiel. C'est pourtant ce qu'il faut faire pour réussir en matière de référencement. Voici quelques moyens de trouver des idées de mots-clés (à longue et courte traîne) que ces clients potentiels utilisent.

• Commencez par utiliser un logiciel gratuit comme Keyword Tool Dominator ou Soolve. Ces outils vous aident à développer des phrases potentielles et à montrer où des termes de recherche spécifiques sont actifs.

• Les mots-clés courts sont plus faciles à trouver, mais beaucoup plus difficiles à classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP). Votre objectif est d'identifier un mélange de mots-clés courts et longs pertinents qui captent le plus grand nombre possible de comportements de recherche de la part des consommateurs.

Le contenu est roi

Améliorez votre contenu. Vous avez besoin d'une stratégie de marketing de contenu pour gagner du terrain en ligne, attirer et convertir des prospects, et créer une base de lecteurs/clients fidèles. Un contenu de qualité permet d'optimiser le référencement de votre startup.

Par qualité, on entend ici des conseils factuels, attrayants et exploitables, présentés sous diverses formes : articles de blog, livres électroniques, podcasts, cours en ligne, infographies, etc.

Google n'aime pas le bourrage de mots clés, alors ne le faites pas. Apportez de la valeur à votre lecteur en créant un contenu de qualité. Intégrez ensuite vos mots-clés de manière naturelle dans le flux.

Le contenu vous positionne en tant que leader d'opinion dans votre niche et votre secteur d'activité. Les articles de blog, les lettres d'information, les études de cas et les livres blancs mettent en valeur vos connaissances du secteur et encouragent les gens à se fier à votre point de vue et à la formation que vous leur apportez. Vous devenez une source d'information qui fait autorité, et ceux qui vous considèrent comme tel continueront à revenir vers vous et votre site. Lorsqu'ils sont prêts à faire un achat ou s'ils ont besoin d'un service particulier, vous êtes en tête de liste. C'est la base de tout le marketing entrant. Il n'est donc pas surprenant qu'il s'agisse également d'une facette fondamentale de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Le contenu attirera également des liens retour de qualité. Qu'est-ce qu'un lien retour ? Il s'agit exactement d'un lien provenant d'un autre site web qui renvoie au vôtre. Lorsque votre contenu est partagé et que d'autres personnes renvoient à votre site web, leurs liens retour contribuent à faire de votre site un site de valeur et de qualité. Plus le nombre de liens retour de qualité est important, plus votre référencement est élevé. Plus le contenu est riche, plus les chances d'obtenir des liens retour de qualité sont élevées. Voyez-vous comment tout cela est lié ?

Maximiser les opportunités de référencement

Comme pour chaque page de votre site web, vous devez maximiser le référencement et optimiser chaque article et autres éléments de contenu. Lorsque vous définissez ces mots-clés, assurez-vous qu'ils sont présents aux bons endroits. Ce sont également des éléments que votre outil de référencement trouvera et vous signalera.

• Liens internes et externes : Ils doivent être utilisés pour offrir la meilleure expérience possible à ceux qui visitent votre site web. Les liens internes permettent au lecteur de rester plus longtemps sur le site. Les liens externes contribuent au classement dans les moteurs de recherche en associant votre site à d'autres sites pertinents, en particulier ceux qui jouissent d'une grande autorité.

• L'URL doit être la même que le titre de votre page, en supprimant les mots obsolètes ou en raccourcissant le titre pour plus de clarté.

• Le titre : Le titre de la page est le premier élément de chaque résultat de SERP. Il doit être descriptif et pertinent par rapport au contenu de la page. Veillez à inclure votre mot-clé principal. Veillez également à ce qu'il ne dépasse pas 70 caractères afin qu'il ne soit pas coupé par le moteur de recherche.

• Méta-description : Cette description apparaît dans les SERP, juste sous le titre de la page, et incite les internautes à cliquer. Elle doit donc être convaincante. Incluez votre mot-clé à longue traîne et essayez de ne pas dépasser 160 caractères.

• Titres : Non seulement ils facilitent la lecture de votre contenu, mais ils sont également mieux notés que le texte normal par les algorithmes de recherche. Utilisez un vocabulaire que tout le monde peut comprendre facilement. Si cela s'impose naturellement, utilisez un mot-clé. Réservez le titre H1 au titre de la page, et utilisez le titre H2 pour les sous-titres.

• Description des images : Également appelée "texte alt", c'est une autre occasion d'ajouter des mots-clés si cela s'avère judicieux avec prudence ; soyez précis dans votre description.
  
  

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Ayez une présence sociale.

Les médias sociaux permettent d'entrer en contact avec des clients, des prospects et même des curieux d'une manière terre-à-terre et personnalisée. Si votre startup n'est pas encore présente sur les médias sociaux, faites-le dès que possible.

Les médias sociaux vous permettent non seulement d'entrer en contact avec votre public, mais ils offrent également à ce dernier plusieurs moyens d'entrer en contact avec vous. Ils peuvent suivre vos messages et interagir avec eux, participer à des offres et à des concours, et partager tout ou partie de votre contenu avec leur public.

En retour, vous recueillez des preuves sociales telles que des commentaires, des partages, des likes et des vues. Ces éléments contribuent à votre référencement global. Il s'agit d'une autre plateforme sur laquelle vous pouvez partager le contenu de qualité dont il a été question précédemment. Plus votre contenu est consulté, plus il a de chances d'être partagé et de faire l'objet d'un lien, ce qui génère des backlinks qui contribuent à votre référencement.

Analyse et audit pour un référencement continu

Une dernière chose à comprendre lors de la mise en œuvre du référencement pour votre startup est que les règles changent constamment. Nous comprenons que cela pose un défi aux startups qui manquent de temps et de ressources et qui s'efforcent de faire fonctionner leur entreprise.

Connectez-vous à deux outils Google gratuits pour apporter des ajustements judicieux à votre plan de référencement et rester au fait des problèmes qui affectent l'expérience des utilisateurs.

• Google Analytics est gratuit et pertinent puisque plus de 80 % de l'ensemble du trafic des moteurs de recherche se fait sur Google. Ces outils vous permettent d'examiner l'activité de votre site, la provenance des utilisateurs, la durée de la session et les pages consultées en temps réel, et fournissent des informations démographiques sur les utilisateurs et leur comportement. Choisissez les indicateurs qui ont le plus d'impact sur vos objectifs et ajoutez-les à votre tableau de bord des indicateurs clés de performance.

• Google Search Console est un outil gratuit qui vous aide à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Il vous permet de trouver et de corriger les erreurs de votre site web, de soumettre un plan du site (sitemap) et de fournir à Google des informations sur la manière d'explorer votre site. Google met à votre disposition sur son site d'assistance une quantité considérable d'informations pour vous présenter l'étendue de cet outil et vous aider à l'utiliser. La console comprend Google Page Speed Insights qui vous aide à identifier les raisons pour lesquelles votre site peut être lent.
  
  

Dernières réflexions

Le référencement peut sembler être un monstre marketing géant, qui ne demande qu'à aspirer les ressources et l'énergie de votre startup ; cependant, ce n'est pas une fatalité. Si vous commencez à suivre les règles de base du marketing entrant, vous serez sur la bonne voie pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Et vous le ferez à peu de frais, voire sans frais supplémentaires.

Vous avez des questions sur le marketing entrant, le référencement ou tout autre sujet abordé ci-dessus ? N'hésitez pas à nous contacter. Nous nous ferons un plaisir de vous aider. Ou cliquez ci-dessous pour en savoir plus sur la croissance de votre entreprise.