Ein Leitfaden für Anfänger zum Bloggen für Unternehmen

Sie haben also vom Bloggen für Ihr Unternehmen gehört, sind sich aber nicht sicher, wie Sie den Blog nutzen können, um Ihre Marke zu stärken. Hier sind ein paar Vorschläge, wie Sie einen Blog zu einem Ihrer produktivsten Mitarbeiter machen können.

Ihr Blog + SEO + Lead Generation = Konversionen

Abgesehen von der Steigerung der Relevanz für die Suchmaschinenoptimierung - auf die wir gleich noch zu sprechen kommen werden - ist es wichtig zu erkennen, dass Blogs ein integraler Bestandteil Ihrer Lead-Generierung und Ihres Konversionstrichters sind .

Blogs ermöglichen es Ihnen, eine Botschaft zu formulieren, um bestimmte Zielgruppen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu gewinnen. Sie sollten kundenorientierte, lösungsorientierte Beiträge entwickeln, die über Ihre allgemeinen Website-Texte hinausgehen.

Ein Unternehmen kann zum Beispiel Cybersicherheit für mittlere und kleine Unternehmen in verschiedenen Märkten anbieten, und diese Kunden haben möglicherweise unterschiedliche individuelle Bedürfnisse. Sie können zwar großartige SEO-freundliche Inhalte in Ihre Website-Texte einbauen, aber Sie sollten Ihr Verkaufsargument nicht mit zu vielen Texten über die kleinsten Details der "E-Mail-Säuberung" verwässern.

Alternativ dazu ist ein Blog der perfekte Ort, um mit gezielten Inhalten für Ihre Märkte und Nischen in die Tiefe zu gehen. Mit einer gut definierten Content- und SEO-Strategie sorgen Sie für kostenlosen (und immerwährenden) Inbound-Traffic und entwickeln Lead-Conversion-Trichter für Ihre Zielmärkte, die zur Steigerung der Konversionsrate und zum Aufbau einer Community rund um Ihre Marke beitragen.

Wie man eine Blog-Content-Strategie entwickelt

Fragen Sie sich: "Was muss mein Kunde über das wissen, was wir tun oder verkaufen?" Wie immer sollten Sie sich auf die Bedürfnisse des Kunden konzentrieren und nicht darauf, für sich selbst zu werben. Nichts ist für einen potenziellen Kunden attraktiver und überzeugender, als seine Probleme zu verstehen und zu wissen, wie man sie löst.

Aus diesem Grund ist es ideal, wenn Sie Ihre Blog-Inhalte mit Blick auf Ihre Buyer Personas planen. Jede Buyer Persona ist eine fiktionalisierte Version eines idealen Kunden. Ein Teil der Definition von Buyer Personas besteht darin, die wichtigsten geschäftlichen Herausforderungen zu identifizieren, mit denen die Persona konfrontiert ist, und zu erklären, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung diese Herausforderungen löst.

Ihre Inhaltsstrategie sollte auch Ziele für die Förderung des natürlichen Suchverkehrs enthalten. Das bedeutet, dass Sie nach Schlüsselwörtern Ausschau halten und bei der Erstellung Ihrer Beiträge bewährte Verfahren anwenden sollten.

Warum das Produkt kaufen, wenn der Inhalt kostenlos ist?

Es gibt die Befürchtung, dass zu viele kostenlose Informationen in einem Blog kontraproduktiv für den Verkauf sind. Es stimmt, es wird immer Leser geben, die Ihre Weisheiten nehmen und damit abhauen, ohne auch nur anzurufen. Aber bedenken Sie, dass derselbe Nutzer wahrscheinlich *niemand* für diese Informationen bezahlen würde. Ihr Blog wird immer noch Besucher anziehen, die das wollen, was Sie verkaufen - und Sie werden Ihre Strategie so lange verfeinern, bis Sie Ihre Besucher in Kunden verwandeln.

Letztendlich hängt es von Ihrem Geschäftsmodell ab, was Sie in einem Blog veröffentlichen. Sie sollten verschiedene Ansätze testen und sie weiter beobachten, um die besten Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Blogs beflügeln Ihre Social-Media-Bemühungen

Sie haben also einen tollen, kundenorientierten, suchmaschinenoptimierten Blogbeitrag verfasst - was nun?

Sie verwenden diese sorgfältig ausgearbeitete Nachricht für Facebook, Linked In, Twitter und andere Netzwerke sowie für E-Mails. Sie können diese Inhalte im Laufe der Zeit weitergeben und bewerben - solange der Beitrag relevant ist. Sie können diese Inhalte sogar in herunterladbare Leitfäden umwandeln, die als Lead-Generator für Ihre Website dienen. Während Social Posts in der Regel ein kurzes Medium sind, bieten Blogs die Möglichkeit, Ihre potenziellen Kunden nach einem Klick zu binden. Wir können diesen Artikel sogar in einem herunterladbaren Leitfaden und anderen hilfreichen Blogbeiträgen wiederverwenden.

Im Gegensatz zu Newslettern, Social Posts und anderen "abwertenden" Aufmerksamkeitsinhalten bleibt Ihr Blog-Inhalt eine Ressource, die Nutzer über Wochen, Monate und sogar Jahre hinweg auf Ihre Website lockt. Ein aktiver und durchdachter Blog ist eine lohnende Investition in Ihre Zeit.

Acht schnelle Tipps für einen guten Blogbeitrag

Na gut, sind Sie bereit, mit dem Bloggen anzufangen? Hier finden Sie eine praktische Liste mit Tipps, wie Sie einen Blogbeitrag schreiben, der Ihren Kunden gefällt:

• Überfliegbar sein: Sie wissen, warum.

• SEO-fokussierte Überschriften: Suchmaschinen bevorzugen Überschriften und Zwischenüberschriften (h1, h2, etc.)

• Verlinken Sie auf Ihre Website: Verlinken Sie auf andere relevante Inhalte, die Sie erstellt haben, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und die Verweildauer zu erhöhen. Der Aufbau von Themenclustern mit internen Links ist ein entscheidendes Element für den Erfolg von Content Marketing.

• Verlinken Sie auf andere Websites: Die Verlinkung auf relevante (nicht konkurrierende) Ressourcen kann Ihrer SEO helfen, und die Nennung Ihrer Quellen trägt zur Glaubwürdigkeit bei.

• Verwenden Sie benutzerdefinierte Bilder: Bilder machen den Inhalt interessanter, sind ein Weg zu den Suchergebnissen und erhöhen in der Regel das Engagement.

• ODER verwenden Sie Archivbilder: Ein Archivbild ist besser als gar kein Bild.

• Fügen Sie Metatags hinzu: Nehmen Sie sich die Zeit, um Bild-Tags und Meta-Beschreibungen usw. einzufügen.

• Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln ein: Fordern Sie den Leser auf, den nächsten Schritt zu tun. Das kann das Herunterladen eines umfassenderen Leitfadens zum Thema sein, die Lektüre eines Produkthandbuchs oder die Vereinbarung eines Termins für eine Live-Demo.