À quoi pensez-vous lorsque vous lisez les mots "meta description, alt text, indexing, et crawl"? Si vous n'avez pas répondu "SEO", ce billet est pour vous.
Votre startup est en train de décoller; vous participez à tous les salons professionnels, vous envoyez des communiqués de presse et vous vous entretenez avec les investisseurs en capital-risque. Mais que faites-vous de votre site web ? Est-il déjà en ligne? Et si oui, l'avez-vous optimisé pour le référencement afin que Google et les autres moteurs de recherche puissent vous trouver rapidement et sachent comment classer votre contenu pour les chercheurs?
Pas de panique : la plupart de ces problèmes peuvent être résolus rapidement si l'on connaît les principes de base du référencement pour les entreprises en phase de démarrage. Oui, le référencement est un vaste sujet, et non, nous n'avons pas l'intention de couvrir tout ce que vous devez savoir dans ce seul article de blog. Nous cherchons à vous familiariser avec certains termes de base et à vous expliquer pourquoi vous devriez mieux les connaître. Il s'agit de quelques-unes des questions les plus fréquemment posées par les startups; nous espérons que les réponses vous seront utiles pour votre entrée dans le monde des startups!
Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche?
L'optimisation des moteurs de recherche, communément appelée "SEO", est toute activité entreprise pour améliorer le classement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP). Une réponse un peu plus longue dit que l'optimisation pour les moteurs de recherche combine des actions on- et off-page pour optimiser votre site web afin qu'il soit plus facile à localiser pour les chercheurs sur internet. Ces actions peuvent être prises en charge par un professionnel ou une agence de référencement externe ou par une personne au sein de votre organisation ayant une formation en marketing numérique ou même une formation générale en informatique.
Nous reviendrons bientôt en détail sur le référencement on- et off-page; pour l'instant, ce qui compte, c'est que le référencement est une chose dont toutes les startups doivent être conscientes et tenir compte lors de la création d'un nouveau site web, ainsi que tout au long de la publication de nouveaux contenus. Des mesures doivent être établies dès le début et contrôlées régulièrement.
En avons-nous besoin?
Allez-vous avoir un site web? Dans ce cas, vous avez besoin d'un référencement au moins rudimentaire pour être trouvé en ligne. Même si vous n'êtes pas une entreprise de commerce électronique ou si vos services ne sont pas liés au monde en ligne. Nous sommes dans les années 2020, et les gens chercheront en ligne des informations sur votre secteur d'activité, votre produit ou votre service. Si vous voulez que ces personnes se renseignent sur vous, le référencement est le moyen d'y parvenir.
OK, vous m'avez convaincu; par où dois-je commencer?
Dans un monde idéal, nous vous avons attrapé dans les premiers jours. Vous n'avez même pas encore créé votre site web et vous ne publiez pas encore de messages sur les médias sociaux en tant que startup. Commencez par utiliser un système de gestion de contenu (SGC) axé sur le référencement, comme Hubspot, pour votre site. Ou utilisez un CMS comme WordPress avec un marché de plugins tiers robuste offrant de nombreuses options de référencement.
Parmi les points à vérifier immédiatement lors de la création de votre site, citons l'optimisation de la vitesse de chargement, la compatibilité de votre site avec les mobiles (ou même la priorité aux mobiles, en fonction de vos objectifs) et l'optimisation individuelle de vos pages de contenu pour un meilleur ciblage.
La prochaine chose à faire est de définir votre stratégie de référencement. N'oubliez pas que le référencement est un travail de longue haleine. Vous effectuez ce travail en amont pour vous assurer une base solide à partir de maintenant, c'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie bien documentée pour une réussite à long terme. Au minimum, votre stratégie de référencement doit comprendre les éléments suivants:
un calendrier éditorial qui englobe les articles de blog et le contenu des médias sociaux
Des lignes directrices relatives à la marque (pour garantir la cohérence de l'expression de la marque sur l'ensemble des canaux)
Un tableau des parties prenantes et de leurs responsabilités
Un public cible/des profils d'acheteurs
Quelle est la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page?
Comme leur nom l'indique, l'un est un ensemble d'activités que vous menez sur votre site web, tandis que l'autre est constitué d'actions menées ailleurs. L'objectif commun est d'accroître la visibilité de votre site auprès du grand public lorsqu'il utilise Google ou d'autres moteurs de recherche.
Le référencement sur la page comprend des éléments tels que l'optimisation des pages de contenu. Pour ce faire, vous devez utiliser correctement les mots clés, les métabalises, les méta-descriptions et le texte alt des images. Il comprend également des activités telles que le maintien d'un calendrier de publication régulier et fréquent pour les nouvelles pages de contenu.
Le référencement hors page consiste à créer des liens en rédigeant des articles pour des blogs invités, en mentionnant la marque dans des publications sectorielles pertinentes et en maintenant une présence active et attrayante dans les médias sociaux sur de multiples plateformes. Les liens retour sont l'objectif principal du référencement hors page. Il s'agit de chaque fois qu'un lien vers votre site web apparaît sur un autre site web. Les biographies d'auteurs associées aux articles d'invités, les mentions de marques qui incluent des liens et les pages de votre profil sur les médias sociaux sont tous inclus ici.
Les mots-clés ont-ils encore de l'importance?
Réponse courte: oui.
Les mots-clés restent un moyen essentiel pour les moteurs de recherche de connaître le contenu de votre site web et de votre startup. Lorsque vous optimisez votre site par le biais du référencement sur la page, il est essentiel d'inclure des mots-clés courts (phrases de 1 à 3 mots) et des phrases-clés longues ou sémantiques. Ces dernières sont des phrases complètes structurées naturellement comme si quelqu'un utilisait la recherche vocale sur son smartphone.
L'aspect essentiel de l'établissement de votre stratégie de mots clés est la recherche. Utilisez des outils tels que Google Ad Words, Ubersuggest ou Buzzsumo pour découvrir les mots qui ont le vent en poupe dans votre secteur d'activité. Créez ensuite votre fichier de mots clés cibles pour connaître les mots et expressions les plus appropriés.
Qu'est-ce que cela signifie d'être "crawlé"?
Cela signifie que Google vous a trouvé.
On parle de "crawling" lorsqu'un moteur de recherche parcourt l'internet à la recherche de nouvelles pages web qu'il ne connaissait pas encore. Ils le font en permanence, car des dizaines de milliers, voire des millions, de nouvelles pages sont mises en ligne chaque jour.
Dans un premier temps, votre page d'accueil et toute autre page statique en ligne seront indexées. C'est ainsi que Google apprend à vous connaître et sait qu'il doit revenir chercher des mises à jour. Ensuite, chaque page sera indexée au fur et à mesure que vous ajoutez des pages de contenu (pages de renvoi, pages piliers, articles de blog, etc.)
Plus vous ajoutez régulièrement du nouveau contenu, mieux c'est. Et plus ce contenu est adapté à vos personas cibles par le biais de mots-clés, mieux c'est.
Petite note en passant: l'indexation est essentiellement le fait pour un moteur de recherche de marquer votre domaine d'un signet, en l'enregistrant dans son "index" Internet afin de pouvoir diriger les internautes vers ces pages à l'avenir.
