À quoi pensez-vous lorsque vous lisez les mots "meta description, alt text, indexing, et crawl"? Si vous n'avez pas répondu "SEO", ce billet est pour vous.
Votre startup est en train de décoller; vous participez à tous les salons professionnels, vous envoyez des communiqués de presse et vous vous entretenez avec les investisseurs en capital-risque. Mais que faites-vous de votre site web ? Est-il déjà en ligne? Et si oui, l'avez-vous optimisé pour le référencement afin que Google et les autres moteurs de recherche puissent vous trouver rapidement et sachent comment classer votre contenu pour les chercheurs?
Pas de panique : la plupart de ces problèmes peuvent être résolus rapidement si l'on connaît les principes de base du référencement pour les entreprises en phase de démarrage. Oui, le référencement est un vaste sujet, et non, nous n'avons pas l'intention de couvrir tout ce que vous devez savoir dans ce seul article de blog. Nous cherchons à vous familiariser avec certains termes de base et à vous expliquer pourquoi vous devriez mieux les connaître. Il s'agit de quelques-unes des questions les plus fréquemment posées par les startups; nous espérons que les réponses vous seront utiles pour votre entrée dans le monde des startups!
Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est l'ensemble des activités entreprises pour améliorer le classement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De manière plus détaillée, le SEO combine des actions sur et hors de votre site (on-page et off-page) pour l'optimiser afin qu'il soit plus facile à trouver pour les internautes. Ces actions peuvent être gérées par un professionnel ou une agence de référencement, ou par une personne de votre organisation formée au marketing numérique ou même à l'informatique.
Nous reviendrons en détail sur le référencement on-page et off-page. Pour l'instant, l'important est de comprendre que le SEO est une discipline dont toutes les startups doivent être conscientes. Il faut en tenir compte lors de la création d'un nouveau site web et tout au long de la publication de nouveaux contenus. Des métriques de performance doivent être établies dès le début et contrôlées régulièrement.
En avons-nous besoin?
Allez-vous avoir un site web? Dans ce cas, vous avez besoin d'un référencement au moins rudimentaire pour être trouvé en ligne. Même si vous n'êtes pas une entreprise de commerce électronique ou si vos services ne sont pas liés au monde en ligne. Nous sommes dans les années 2020, et les gens chercheront en ligne des informations sur votre secteur d'activité, votre produit ou votre service. Si vous voulez que ces personnes se renseignent sur vous, le SEO est le moyen d'y parvenir.
OK, vous m'avez convaincu; par où dois-je commencer?
Dans un monde idéal, nous vous avons attrapé dans les premiers jours. Vous n'avez même pas encore créé votre site web et vous ne publiez pas encore de messages sur les médias sociaux en tant que startup. Commencez par utiliser un système de gestion de contenu (SGC) axé sur le référencement, comme Hubspot, pour votre site. Ou utilisez un CMS comme WordPress avec un marché de plugins tiers robuste offrant de nombreuses options de référencement.
Parmi les points à vérifier immédiatement lors de la création de votre site, citons l'optimisation de la vitesse de chargement, la compatibilité de votre site avec les mobiles (ou même la priorité aux mobiles, en fonction de vos objectifs) et l'optimisation individuelle de vos pages de contenu pour un meilleur ciblage.
La prochaine chose à faire est de définir votre stratégie de référencement. N'oubliez pas que le référencement est un travail de longue haleine. Vous effectuez ce travail en amont pour vous assurer une base solide à partir de maintenant, c'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie bien documentée pour une réussite à long terme. Au minimum, votre stratégie de référencement doit comprendre les éléments suivants:
- un calendrier éditorial qui englobe les articles de blog et le contenu des médias sociaux
- Des lignes directrices relatives à la marque (pour garantir la cohérence de l'expression de la marque sur l'ensemble des canaux)
- Un tableau des parties prenantes et de leurs responsabilités
- Un public cible/des profils d'acheteurs
Quelle est la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page?
Comme leur nom l'indique, le référencement sur la page (on-page SEO) est un ensemble d'activités que vous menez sur votre site web, tandis que le référencement hors page (off-page SEO) est constitué d'actions menées ailleurs sur internet. L'objectif commun est d'accroître la visibilité de votre site auprès du grand public lorsqu'il utilise Google ou d'autres moteurs de recherche.
| Référencement sur la page (On-Page) | Référencement hors page (Off-Page) |
|---|---|
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Les mots-clés ont-ils encore de l'importance?
Réponse courte: oui.
Les mots-clés restent un moyen essentiel pour les moteurs de recherche de connaître le contenu de votre site web et de votre startup. Lorsque vous optimisez votre site par le biais du référencement sur la page, il est essentiel d'inclure des mots-clés courts (phrases de 1 à 3 mots) et des phrases-clés longues ou sémantiques. Ces dernières sont des phrases complètes structurées naturellement comme si quelqu'un utilisait la recherche vocale sur son smartphone.
L'aspect essentiel de l'établissement de votre stratégie de mots clés est la recherche. Utilisez des outils tels que Google Ad Words, Ubersuggest ou Buzzsumo pour découvrir les mots qui ont le vent en poupe dans votre secteur d'activité. Créez ensuite votre fichier de mots clés cibles pour connaître les mots et expressions les plus appropriés.
Qu'est-ce que cela signifie d'être "crawlé"?
Le crawling est le processus durant lequel un moteur de recherche, comme Google, parcourt l'internet pour découvrir de nouvelles pages web. Ces robots le font en permanence, car des millions de nouvelles pages sont mises en ligne chaque jour.
Dans un premier temps, votre page d'accueil et toute autre page statique en ligne seront explorées puis indexées. C'est ainsi que Google apprend à vous connaître et sait qu'il doit revenir pour vérifier les mises à jour. Ensuite, chaque nouvelle page (pages de destination, pages piliers, articles de blog, etc.) sera explorée et indexée au fur et à mesure de leur publication.
Plus vous ajoutez régulièrement du nouveau contenu, mieux c'est. Et plus ce contenu est adapté à vos personas cibles par le biais de mots-clés, plus son impact sera positif.
L'indexation est le processus par lequel un moteur de recherche analyse, comprend et stocke les informations des pages web dans sa vaste base de données, appelée "l'index". Cet index est ensuite utilisé pour fournir rapidement des réponses pertinentes aux requêtes des utilisateurs.
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