SEO On-Page vs. Off-Page : Augmenter le trafic sur un site web

Le référencement est l'un des sujets les plus débattus dans le domaine du marketing en ligne. Il est tout simplement trop important pour ne pas avoir une solide compréhension des tenants et aboutissants, des hauts et des bas qui constituent les pratiques modernes de référencement.

Pourquoi est-ce important le SEO ?

• 70 % de l'ensemble du trafic web provient de la recherche organique. Si vous souhaitez attirer des clients potentiels sur votre site web, il est nécessaire de l'optimiser pour la recherche organique. Et lorsqu'il s'agit d'améliorer le classement de votre site web dans la recherche organique, le référencement sur la page est l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte.

• Le taux de clics (CTR) moyen pour le premier résultat de recherche organique est de 19 %. Le fait d'être classé premier dans Google pour un mot-clé pertinent peut augmenter considérablement vos chances d'être cliqué par des clients potentiels. Les techniques de référencement sur la page, telles que l'optimisation des balises de titre, des méta-descriptions et d'autres éléments de la page, peuvent contribuer à augmenter le taux de clics (CTR) et à accroître le trafic vers votre site.

• Une étude réalisée par HubSpot a montré que les entreprises qui investissent dans le référencement augmentent de 126 % le trafic sur leur site web et de 100 % le nombre de clients potentiels. La mise en œuvre de techniques de référencement peut changer la donne pour votre entreprise, en augmentant le trafic et en générant des prospects. Parmi les différentes tactiques de référencement, le référencement sur la page est un aspect crucial qui ne peut être ignoré. Il constitue la base de toute stratégie de référencement et peut avoir un impact significatif sur le classement de votre site web.

• Une étude réalisée par Moz a révélé qu'un site web moyen qui suit les meilleures pratiques en matière de référencement sur la page peut s'attendre à une augmentation de 10 % du trafic de recherche organique. Ces données démontrent que même des améliorations mineures apportées à votre SEO on-page peuvent avoir un impact substantiel sur le classement de votre site web.

• Une étude réalisée par Search Engine Land a révélé que le site web moyen qui investit dans le référencement hors page peut s'attendre à une augmentation de 20 % du trafic de recherche organique. Le référencement hors page est un outil puissant pour améliorer le classement de votre site web.

Aujourd'hui, nous allons nous pencher sur les différences entre le référencement sur la page et le référencement hors page. Il s'agit d'une sous-catégorie qui semble susciter beaucoup de questions et une certaine exaspération de la part des professionnels du référencement qui doivent répondre à des questions telles que "que faites-vous sur cet autre site alors que vous êtes censé "faire du référencement" sur notre site ?

Par souci de simplicité, nous avons divisé la liste en groupes de 5 éléments chacun. Dans un premier temps, nous examinerons certaines activités relevant de la catégorie des techniques de référencement sur la page, puis nous nous pencherons sur cinq tactiques hors page.

Activités et techniques de référencement sur la page

Comme le nom l'indique, vous pouvez faire ces choses sur votre site pour améliorer votre référencement auprès des moteurs de recherche. Par souci de concision, nous utiliserons "Google" comme fourre-tout pour tous les moteurs de recherche.

• Contenu

C'est simple. La première chose à faire pour améliorer le classement de votre site en matière de référencement est de générer régulièrement du contenu frais. Et le moyen le plus simple d'y parvenir est de créer un blog. Non seulement un blog vous offre un forum pour partager des idées intéressantes et impliquer votre public, mais il vous offre également les moyens suivants pour améliorer encore votre référencement.

• Balises de titre

Se référant au code HTML qui identifie le titre de la page, cette expression est souvent utilisée pour désigner le titre lui-même. Les balises de titre ont deux fonctions principales pour le référencement:

• • • Elles indiquent à votre public ce à quoi il doit s'attendre lorsqu'il clique pour lire l'article (car c'est le titre qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche ou SERP).

    • Elles indiquent à Google le sujet de la page, établissant ainsi l'autorité de votre site.
      
      

• Méta-description

La méta-description est ce qui suit le titre dans les SERP. C'est donc ici que vous pouvez en dire un peu plus sur le contenu de votre article. Google n'affichant que 155 caractères, il convient d'être bref et d'utiliser des mots-clés appropriés (un ou deux seulement ; en matière de mots-clés, la qualité prime sur la quantité ).

La méta-description donne à Google plus de détails sur le contenu de cette page. En utilisant un mot-clé à longue traîne dans cette méta-description, vous pouvez donner un plus à votre contenu et renforcer votre autorité par la même occasion (car Google accorde plus d'importance aux mots-clés trouvés dans cette méta-description).

• URL

L'URL de vos pages, qui fait l'objet d'un peu moins d'attention de la part de Google, est pourtant tout aussi importante pour le référencement. Plus l'URL est concise, plus les moteurs de recherche y accorderont de l'importance. En travaillant sur un ou deux mots clés à queue courte, vous vous assurez qu'ils exercent la même magie sur votre classement dans les moteurs de recherche organiques.

• Texte alternatif de l'image

Les moteurs de recherche ne peuvent pas analyser les images, c'est pourquoi il existe un champ appelé "alt text" derrière chaque image que vous voyez en ligne. Ce champ permet au producteur d'indiquer à Google ce qu'est l'image et comment elle se rapporte au sujet plus général de la page. Les visiteurs ne voient pas cette propriété. Cependant, il est essentiel de l'utiliser pour décrire l'image d'une manière qui la relie au sujet, afin que Google tienne compte des mots-clés dans le cadre de votre référencement. La plupart des outils CMS vous permettent de modifier ce champ, ce qui devrait être assez simple.

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Tactiques de référencement hors page

Comme le nom l'indique, il s'agit des pratiques que vous pouvez utiliser pour stimuler votre référencement de l'extérieur. Les meilleures pratiques de référencement hors page devraient faire partie de tout projet ou campagne de référencement ; ignorer ces pratiques peut entraîner une descente dans les classements et nuire à votre traction organique.

• Prêtez attention à vos offres de produits.

Croyez-le ou non, aucun effort de référencement, qu'il soit sur ou hors page, ne peut compenser des produits médiocres. Si vous disposez d'un budget pour l'un ou l'autre, concentrez-vous d'abord sur la création du meilleur produit que vous puissiez produire. Ensuite, consacrez le temps nécessaire pour faire passer le message et commencer à construire la crédibilité dont vous avez besoin pour gagner des adeptes et des résultats dans les moteurs de recherche par la suite.

• Cultivez votre présence en ligne hors site.

Votre présence sur les médias sociaux, votre page professionnelle sur Facebook, vos avis sur Yelp et même vos réponses à des questions sectorielles sur Quora font partie de la "réputation de marque" de votre entreprise. Google utilise également cette réputation dans son algorithme. Par conséquent, plus vous vous efforcerez de créer et d'entretenir une communauté en ligne autour de votre produit, mieux ce sera.

• Le guest posting n'est pas mort.

Ce qui est mort, c'est de poster pour obtenir des liens. Trouvez des écrivains, des penseurs, des PDG et des blogueurs influents dans votre secteur et cultivez vos relations. Notez que nous n'avons pas dit "influenceurs", ni "les spammer avec des demandes d'articles invités".

Commencez lentement, commentez les articles qui vous intéressent, retweetez un événement pertinent que vos lecteurs pourraient apprécier et participez aux commentaires de votre blog. Au fil du temps, vous pouvez engager les bonnes conversations dans les DM et éventuellement par e-mail pour partager votre idée géniale d'un article qui, vous le savez, plaira autant à leurs lecteurs qu'aux vôtres.

• Les mentions sont importantes

Chaque fois que quelqu'un écrit le nom de votre entreprise en ligne, même s'il ne s'agit pas d'un lien hypertexte actif, Google le remarque. Plus l'autorité du domaine où se trouve la mention est élevée, mieux c'est. Ainsi, même s'il s'agit simplement d'une personne sur Facebook qui parle de votre widget à ses amis, c'est de l'or pour votre référencement. Chaque fois qu'un contenu de marque est mentionné, Google l'analyse, ce qui améliore votre classement.

• Liens retour

Honnêtement, c'est ce qui vous vient à l'esprit lorsque nous parlons de référencement hors page, n'est-ce pas ? Ce n'est pas sans raison, car les liens retour sont un facteur de classement important dans les algorithmes de recherche de Google. Et bien que leur place à la table se soit déplacée de quelques sièges, les backlinks ont toujours un grand pouvoir, tout comme la construction de liens éthiques. Les changements se résument à une question de quantité par rapport à la qualité. À l'époque, plus il y avait de liens, mieux c'était. Cela conduisait à des services douteux qui créaient des pages web médiocres qui n'étaient que des listes de liens vers l'entreprise qui les payait. Google est devenu plus nuancé et tient désormais compte de l'autorité de la page de lien, qui est bien plus importante que la simple quantité de liens existants.

Quelle est la conclusion à en tirer ? Le contenu est et restera le roi. Si vous ne pouvez faire qu'une seule chose sur cette liste, faites de la mise en ligne d'un blog une priorité et établissez un calendrier éditorial solide afin que votre domaine et votre public puissent bénéficier de votre excellent contenu.