Comment échouer dans le SEO - C'est plus facile que vous ne le pensez

LE RÉFÉRENCEMENT. Quelque chose que vous vous souvenez vaguement avoir traité, c'était en 2019 ? Vous n'êtes pas le seul à négliger l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. Pourtant, le référencement est bien vivant. Il est plus important que jamais. Ce site web tire plus de 80 % de son trafic des recherches organiques. Il est également plus facile que jamais de faire mal. Tout jeter dans ChatGPT et en finir ? Allez-y.

Avec plus de 90 % de toutes les recherches sur Internet, Google domine le monde de la recherche et améliore cette recherche avec des algorithmes fréquemment mis à jour pour mettre l'accent sur différentes zones du site afin de déterminer où il se classe sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Tant qu'il en sera ainsi, le référencement restera un sujet très discuté et, en fait, très utile pour ceux qui se tiennent à l'écart de ces méthodes infaillibles pour échouer en matière de référencement.

En s'appuyant sur la méthode "un mot-clé par page".

Les gens ne cherchent plus "brisket", ils cherchent "recette de brisket sans ketchup" ou "quel est ce plat de viande que ma grand-mère préparait chaque printemps ?

Il est vrai qu'il fut un temps où le classement pour un seul mot-clé, comme la poitrine de bœuf, était l'objectif ultime des activités de référencement, et les sites bourraient leurs pages de ces mots-clés. Il n'aurait pas été rare de trouver un seul article de blog avec le mot "brisket" répété des dizaines de fois. Face à la gêne occasionnée pour les lecteurs, Google a adapté sa recherche pour qu'elle soit plus sémantique et a rétrogradé les sites qui bourraient leurs pages de mots-clés de la sorte.

Aujourd'hui, pour être bien classé, il faut choisir les bons mots clés et inclure des "phrases clés" dans tout votre contenu de manière naturelle. Ainsi, au lieu d'essayer d'utiliser un seul mot-clé des dizaines de fois, essayez de ne l'utiliser que le plus souvent possible et incluez-le dans les expressions que les internautes utilisent pour effectuer des recherches (que vous pouvez trouver en effectuant une recherche par mot-clé, bien entendu). "Recettes de poitrine de bœuf pour le printemps", "Comment préparer une poitrine de bœuf appétissante en 5 étapes faciles", etc.

En oubliant les principes de base, comme le fait que le contenu dupliqué est mauvais

Un contenu dupliqué sur un site ne constitue pas un motif d'action sur ce site, sauf s'il apparaît que l'intention du contenu dupliqué est d'être trompeur et de manipuler les résultats des moteurs de recherche. Si votre site souffre de problèmes de contenu dupliqué et que vous ne suivez pas les conseils énumérés dans ce document, nous faisons un bon travail en choisissant une version du contenu à afficher dans nos résultats de recherche (Google).

Il existe un autre scénario dans lequel le contenu dupliqué peut apparaître : sur un site qui languit, mal aimé, depuis des années. Si vous êtes chargé de remettre sur pied un site d'entreprise décrépit, le marketing de contenu est la méthode à privilégier.

Prenez le temps de passer le site au peigne fin pour repérer les pages qui apparaissent plusieurs fois ou les articles de blog qui semblent avoir été publiés plus d'une fois.

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Consolidez les duplications susmentionnées en une contribution longue et significative et continuez à l'améliorer plutôt que d'écrire une nouvelle version du même thème et de la publier comme étant nouvelle. Vous perturbez Google dans sa quête de sélection de votre meilleure contribution et vous ennuyez vos lecteurs.

En pensant qu'une fois que vous avez "fait" du référencement, vous en avez terminé

Il s'agit là d'un problème majeur. Il existe des escrocs sans scrupules qui vendent des solutions toutes faites à vos problèmes de référencement. Ils peuvent faire un travail décent en optimisant votre site tel qu'il existe le jour où vous lancez le programme. Mais qu'en sera-t-il la semaine prochaine ? Ou le mois prochain ?

Un bon référencement peut augmenter le nombre de recherches organiques et de prospects... à condition de l'entretenir et d'actualiser vos tactiques pour rester en phase avec l'évolution constante du paysage.

Chaque nouvelle page que vous téléchargez, qu'il s'agisse d'une page d'atterrissage pour une offre spéciale, d'un article de blog ou même d'une refonte de votre page carrière, doit être optimisée. Lorsque vous avez un groupe d'articles qui entourent une page pilier sur ce sujet, chaque page doit être mise à jour avec les bons liens et les bons CTA, non seulement pour que vos lecteurs actuels puissent y naviguer, mais aussi pour que les nouveaux lecteurs puissent les trouver en premier lieu. Ces "groupes de sujets" sont l'un des ajouts les plus récents à l'algorithme de Google. Ils renforcent la confiance des internautes en vous et en votre contenu, augmentent l'autorité que Google perçoit dans votre contenu et, enfin, augmentent leur influence sur votre classement.

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En ne voyant pas la situation dans son ensemble

Passez du "classement d'un article" à l'"autorité d'un sujet" :

• Définir des groupes de sujets : en regroupant le contenu autour d'un sujet central ou d'une page pilier, les groupes de sujets créent une présence en ligne plus complète et faisant autorité, que les moteurs de recherche comme Google reconnaissent et récompensent par un meilleur classement. Les groupes de sujets permettent de cibler des mots clés à longue traîne et à faible volume, ce qui peut augmenter le trafic de recherche et l'engagement et contribuer à une plus grande visibilité.

• Les indicateurs sont importants : Si votre dernière campagne de marketing de contenu fonctionne, il est toujours bon d'avoir des données à l'appui lors de votre prochaine réunion d'actionnaires. À l'inverse, si la campagne échoue, le fait de le savoir le plus tôt possible pour pouvoir l'arrêter vous fera gagner du temps et de l'argent.

• Le référencement n'est pas seulement une question de classement et de position dans les SERP : Il s'agit de résultats commerciaux. Il s'agit de travailler ensemble pour réaliser de grandes choses pour vos clients.

• Le référencement est un jeu de longue haleine : Les changements que vous apportez cette semaine n'auront peut-être pas d'impact visible sur vos résultats avant plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Cela ne veut pas dire qu'il faut cesser de le faire. Cela signifie que vous devez vous rappeler et utiliser ces mesures pour étayer vos succès.

• Un contenu de qualité reste votre premier atout en matière de marketing de contenu : Vous récolterez les fruits du référencement au fil du temps en le publiant régulièrement et de manière cohérente et en l'alimentant via les médias sociaux et d'autres formes de propagation.

• Réalisez des audits réguliers du contenu et du référencement. La réalisation fréquente d'un audit SEO pour votre site web devrait être une pratique standard dans l'exploitation de votre site web ; nous réalisons des audits SEO quotidiens pour notre site.

Construire une base SEO solide est plus important que jamais pour augmenter le trafic et les conversions de prospects. Bien que les spécificités, les algorithmes et les résultats aient changé, le fait sous-jacent reste que vous devez prêter attention au référencement de votre site pour vous classer et être sélectionné par l'IA pour être présenté comme "la seule réponse".

N'oubliez pas les principes de base, ne devenez pas complaisant et ne négligez pas vos pages existantes, et ne tombez pas dans les autres pièges mentionnés ci-dessus, et vous prendrez un excellent départ !