SEO. Ceva de care vă amintiți vag că v-ați ocupat, cum era, în 2019? Nu ești singurul care neglijează optimizarea site-ului tău pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, SEO este în viață și bate. Este la fel de important ca întotdeauna. Acest site primește mai mult de 80% din trafic din căutările organice. De asemenea, este mai ușor ca niciodată să faci prost. Aruncați totul în ChatGPT și gata? Fă-o.
Cu peste 90% din toate căutările pe internet, Google conduce lumea căutărilor și îmbunătățește această căutare cu algoritmi actualizați frecvent pentru a muta accentul pe diferite zone ale site-ului pentru a determina locul pe care îl ocupă pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP). Atât timp cât acesta este cazul, SEO va rămâne un subiect de multe dezbateri și, într-adevăr, de multă utilitate pentru cei care stau departe de aceste modalități sigure de a eșua la SEO.
Bazându-se pe metoda "un cuvânt-cheie pe pagină"
-
Căutările de cuvinte-cheie cu coadă lungă reprezintă peste 70% din toate căutările Google. Oamenii caută interogări și fraze mai specifice decât doar unul sau două cuvinte.
-
Peste 50% dintre căutări sunt efectuate de pe dispozitive mobile, iar căutarea vocală devine din ce în ce mai populară, 55% dintre gospodării având o boxă inteligentă (în plus față de dumneavoastră). Ca urmare, trebuie să optimizăm conținutul pentru interogări mai lungi, mai conversaționale, pe care oamenii le folosesc atunci când vorbesc și tastează în motoarele de căutare.
Oamenii nu mai caută "piept de vită"; ei caută "rețetă de piept de vită fără ketchup" sau "ce fel de mâncare cu carne făcea bunica mea în fiecare primăvară?"
Adevărat; a existat o perioadă în care clasarea pentru cuvinte-cheie unice, cum ar fi pieptul de vită, era obiectivul final al activităților SEO, iar site-urile își umpleau paginile cu aceste cuvinte-cheie. Nu ar fi fost neobișnuit să găsiți o singură postare pe blog cu cuvântul brisket repetat de zeci de ori. Ca urmare a faptului că acest lucru era deranjant pentru cititori, Google și-a ajustat căutarea pentru a fi mai semantică și a retrogradat site-urile care umpleau astfel de cuvinte-cheie.
Acum, pentru a obține un loc în clasament, trebuie să alegeți cuvintele-cheie potrivite și să includeți "fraze de cuvinte-cheie" în mod natural în conținutul dvs. Așadar, mai degrabă decât să încercați să folosiți un singur cuvânt-cheie de zeci de ori, străduiți-vă să îl folosiți doar atât de des cât sună natural și includeți-l în frazele pe care oamenii le folosesc pentru a căuta (pe care le puteți găsi făcând cercetare de cuvinte-cheie, desigur). "Rețete de brisket pentru primăvară", "Cum să faci brisket apetisant în 5 pași simpli" și altele asemenea.
Uitând elementele de bază, cum ar fi faptul că conținutul duplicat este rău
Conținutul duplicat pe un site nu reprezintă un motiv de acțiune asupra site-ului respectiv, cu excepția cazului în care se pare că intenția conținutului duplicat este de a fi înșelător și de a manipula rezultatele motoarelor de căutare. Dacă site-ul dvs. suferă de probleme legate de conținutul duplicat și nu urmați sfaturile enumerate în acest document, facem o treabă bună în a alege o versiune a conținutului care să fie afișată în rezultatele căutării noastre. (Google)
Mai există un scenariu în care conținutul duplicat poate apărea: pe un site care lâncezește, neiubit, de ani de zile. Dacă aveți sarcina de a aduce un site corporativ decrepit înapoi de la marginea prăpastiei, marketingul de conținut este metoda dvs. de alegere.
Faceți-vă timp să căutați pe site pagini care apar de mai multe ori sau articole de blog care par să fi fost postate de mai multe ori.
- Cele cinci moduri de a vă poziționa pe Google
- 25 de beneficii ale clasării în căutări
- Cum pot fi benefice clasările în căutări pentru afacerea dvs.
Consolidați duplicările de mai sus într-o singură contribuție lungă și semnificativă și continuați să o îmbunătățiți, mai degrabă decât să scrieți o altă modificare a aceleiași teme și să o publicați ca fiind nouă. Derutați Google în încercarea sa de a vă selecta cea mai bună contribuție și vă enervați cititorii.
Crezând că odată ce ați "făcut" SEO, ați terminat
Acesta este un aspect important. Există vânzători fără scrupule care vând soluții universale pentru problemele dvs. de SEO. Aceștia pot face o treabă decentă optimizând site-ul dvs. așa cum există în ziua în care executați programul. Dar ce se întâmplă săptămâna viitoare? Sau luna viitoare?
SEO făcut corect poate crește numărul de căutări organice și de clienți potențiali ... dacă îl cultivați și vă actualizați tacticile pentru a ține pasul cu peisajul în continuă schimbare.
Fiecare pagină nouă pe care o încărcați, fie că este o pagină de destinație pentru o ofertă specială, o postare pe blog sau chiar o refacere a paginii dvs. de cariere, ar trebui optimizată. Atunci când aveți un grup de postări care înconjoară o pagină pilon pe acel subiect, fiecare pagină trebuie să fie actualizată cu link-urile și CTA-urile corecte, nu numai pentru ca cititorii dvs. existenți să le poată naviga, ci și pentru ca noii cititori să le poată găsi în primul rând. Aceste așa-numite grupuri de subiecte sunt una dintre cele mai noi adăugiri la algoritmul Google. Ele sporesc încrederea oamenilor în dvs. și în conținutul dvs., sporesc autoritatea pe care Google o vede în conținutul dvs. și, în cele din urmă, sporesc influența lor asupra clasamentului dvs.
Nereușind să vedeți imaginea de ansamblu
Treceți de la "clasificarea unui post" la a deveni o "autoritate în materie de subiecte":
-
Definiți grupurile de subiecte: Grupând conținutul în jurul unui subiect central sau al unei pagini pilon, grupurile de subiecte creează o prezență online mai cuprinzătoare și mai autoritară, pe care motoarele de căutare precum Google o recunosc și o recompensează prin clasamente de căutare mai bune. Grupurile de subiecte permit direcționarea către cuvinte-cheie cu coadă lungă, cu volum mai mic, care pot crește traficul de căutare și implicarea și pot contribui la obținerea unei vizibilități mai mari.
-
Măsurătorile contează: Dacă ultima dvs. campanie de marketing de conținut funcționează, este întotdeauna bine să dispuneți de date care să vă susțină la următoarea întâlnire cu acționarii. Și invers, dacă campania eșuează, să știți cât mai curând posibil pentru a putea renunța la ea va economisi timp și bani.
-
SEO nu se referă doar la clasament și la poziționarea în SERP: Este vorba despre rezultate comerciale. Este vorba despre a lucra împreună pentru a realiza lucruri extraordinare pentru clienții dvs.
-
SEO este un joc pe termen lung: Este posibil ca schimbările pe care le faceți în această săptămână să nu aibă un impact vizibil asupra rezultatelor dvs. financiare timp de săptămâni sau chiar luni. Asta nu înseamnă că trebuie să încetați să le mai faceți. Înseamnă că trebuie să vă amintiți și să folosiți aceste măsurători pentru a vă susține succesele.
-
Conținutul de calitate este în continuare activul dvs. nr. 1 în marketingul conținutului: Veți culege recompense SEO în timp publicându-l în mod regulat și consecvent și hrănindu-l prin social media și alte forme de propagare.
-
Efectuați audituri regulate de conținut/SEO. Efectuarea frecventă a unui audit SEO pentru site-ul dvs. web ar trebui să fie o practică standard în operațiunile site-ului dvs. web; noi efectuăm zilnic audituri SEO pentru site-ul nostru.
Construirea unei baze SEO solide contează mai mult ca niciodată pentru a crește traficul și conversiile de lead-uri. În timp ce specificul, algoritmii și rezultatele s-au schimbat, faptul de bază rămâne că trebuie să acordați atenție SEO site-ului dvs. pentru a vă clasifica și a fi selectat de AI pentru a fi prezentat ca "singurul răspuns".
Nu uitați elementele de bază, nu vă complaceți și nu vă neglijați paginile existente și nu cădeți în nicio altă capcană discutată mai sus și veți avea un start excelent!
