Come fallire nella SEO: è più facile di quanto si pensi

SEO. Qualcosa di cui vi ricordate vagamente di esservi occupati, cos'era, nel 2019? Non siete i soli a trascurare l'ottimizzazione del vostro sito per i motori di ricerca. Tuttavia, la SEO è viva e vegeta. È importante come non mai. Questo sito web riceve oltre l'80% del suo traffico da ricerche organiche. È anche facile fare male come mai prima d'ora. Gettare tutto in ChatGPT ed essere a posto? Facciamolo.

Con oltre il 90% di tutte le ricerche su Internet, Google domina il mondo della ricerca e lo aggiorna con algoritmi aggiornati di frequente per spostare l'attenzione su diverse aree del sito e determinare la posizione nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Finché sarà così, la SEO rimarrà un argomento molto dibattuto e, di fatto, molto utile per coloro che si tengono alla larga da questi modi sicuri per fallire nella SEO.

Affidarsi al metodo "una parola chiave per pagina

Le persone non cercano più "punta di petto", ma "ricetta della punta di petto senza ketchup" o "qual è il piatto di carne che mia nonna preparava ogni primavera?".

È vero; c'è stato un tempo in cui il posizionamento per singole parole chiave, come la punta di petto, era l'obiettivo finale delle attività SEO e i siti riempivano le loro pagine con quelle parole chiave. Non sarebbe stato raro trovare un singolo post di un blog con la parola brisket ripetuta decine di volte. A causa di quanto ciò fosse sconcertante per i lettori, Google ha modificato la ricerca per renderla più semantica e ha declassato i siti che riempivano le pagine di parole chiave in questo modo.

Il modo per posizionarsi ora consiste nello scegliere le parole chiave giuste e nell'includere "frasi di parole chiave" nei contenuti in modo naturale. Quindi, piuttosto che cercare di usare una singola parola chiave decine di volte, cercate di usarla solo il più spesso possibile e includetela nelle frasi che le persone usano per cercare (che potete trovare facendo ricerche sulle parole chiave, ovviamente). "Ricette di punta di petto per la primavera", "Come preparare una punta di petto da leccarsi i baffi in 5 semplici passi" e simili.

Dimenticando le nozioni di base, come il fatto che i contenuti duplicati non sono buoni

La presenza di contenuti duplicati su un sito non è motivo di intervento sul sito stesso, a meno che non risulti che l'intento del contenuto duplicato sia quello di ingannare e manipolare i risultati dei motori di ricerca. Se il vostro sito soffre di problemi di contenuti duplicati e non seguite i consigli elencati in questo documento, facciamo un buon lavoro nello scegliere una versione del contenuto da mostrare nei risultati di ricerca (Google).

C'è un altro scenario in cui possono comparire contenuti duplicati: in un sito che langue, non amato, da anni. Se avete il compito di riportare in vita un sito aziendale decrepito, il content marketing è il metodo che fa per voi.

Prendete il tempo necessario per setacciare il sito alla ricerca di pagine che appaiono più volte o di post del blog che sembrano essere stati pubblicati più di una volta.

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Consolidate le duplicazioni di cui sopra in un unico contributo lungo e significativo e continuate a migliorarlo piuttosto che scrivere un'altra modifica allo stesso tema e pubblicarla come nuova. In questo modo confondete Google nel suo tentativo di selezionare il vostro contributo migliore e infastidite i vostri lettori.

Pensare che una volta "fatto" il SEO, si è finito di lavorare.

Questo è un grosso problema. Ci sono truffatori senza scrupoli che vendono soluzioni complete per i vostri problemi di SEO. Potrebbero fare un lavoro decente per ottimizzare il vostro sito così com'è il giorno in cui eseguite il programma. Ma cosa succederà la settimana prossima? O il mese prossimo?

La SEO fatta bene può aumentare le ricerche organiche e i contatti... se la coltivate e aggiornate le vostre tattiche per stare al passo con un panorama in continua evoluzione.

Ogni nuova pagina caricata, che si tratti di una landing page per un'offerta speciale, di un post sul blog o anche di un rifacimento della pagina delle carriere, deve essere ottimizzata. Quando avete un gruppo di post che ruotano intorno a una pagina pilastro su quell'argomento, ogni pagina deve essere aggiornata con i link e le CTA giuste, non solo per consentire ai lettori esistenti di navigarle, ma anche per far sì che i nuovi lettori le trovino in primo luogo. Questi cosiddetti cluster di argomenti sono una delle nuove aggiunte all'algoritmo di Google. Aumentano la fiducia delle persone in voi e nei vostri contenuti, aumentano l'autorità che Google vede nei vostri contenuti e infine aumentano la loro influenza sul vostro posizionamento.

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Non riuscendo a vedere il quadro generale

Passare dal "posizionamento di un post" a diventare un'"autorità di un argomento":

• Definire i cluster di argomenti: raggruppando i contenuti intorno a un argomento centrale o a una pagina pilastro, i cluster di argomenti creano una presenza online più completa e autorevole che i motori di ricerca come Google riconoscono e premiano con un posizionamento più elevato. I cluster di argomenti consentono di puntare a parole chiave a coda lunga e a basso volume, che possono aumentare il traffico di ricerca e il coinvolgimento e contribuire a ottenere maggiore visibilità.

• Le metriche contano: Se la vostra ultima campagna di content marketing funziona, è sempre bene avere i dati a disposizione per sostenerla alla prossima riunione con gli azionisti. Viceversa, se la campagna sta fallendo, saperlo il prima possibile per poter staccare la spina farà risparmiare tempo e denaro.

• La SEO non riguarda solo il posizionamento nelle SERP: Si tratta di risultati commerciali. Si tratta di lavorare insieme per ottenere grandi risultati per i vostri clienti.

• La SEO è una partita lunga: Le modifiche apportate questa settimana potrebbero non avere un impatto visibile sui vostri profitti per settimane o addirittura mesi. Questo non significa che dobbiate smettere di farlo. Significa che dovete ricordare e utilizzare le metriche a sostegno dei vostri successi.

• I contenuti di qualità sono ancora la vostra risorsa numero 1 nel content marketing: Raccoglierete i frutti della SEO nel tempo pubblicandoli regolarmente e con costanza e coltivandoli attraverso i social media e altre forme di propagazione.

• Eseguite regolari verifiche dei contenuti/SEO. L'esecuzione di frequenti audit SEO per il vostro sito web dovrebbe essere una pratica standard nelle operazioni del vostro sito; noi eseguiamo audit SEO giornalieri per il nostro sito.

Costruire una solida base SEO è più che mai importante per aumentare il traffico e le conversioni di lead. Anche se le specifiche, gli algoritmi e i risultati sono cambiati, il fatto di fondo rimane che dovete prestare attenzione alla SEO del vostro sito per classificarvi ed essere selezionati dall'IA per essere presentati come "l'unica risposta".

Non dimenticate le basi, non diventate compiacenti e non trascurate le vostre pagine esistenti, non cadete nelle altre trappole discusse sopra e partirete alla grande!