如何在搜索引擎优化中失败--比你想象的更容易

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搜索引擎优化。你依稀记得在 2019 年时处理过什么？忽视网站搜索引擎优化的不只你一个人。然而，搜索引擎优化还活着。它一如既往地重要。该网站 80% 以上的流量来自有机搜索。做得不好也很容易，这是前所未有的。把所有东西都扔进 ChatGPT 就完事了？请便。

谷歌的搜索量占所有互联网搜索量的 90%以上，它统治着搜索世界，并通过不断更新的算法升级搜索，将搜索重点转移到不同的网站区域，从而决定网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名。只要情况如此，搜索引擎优化仍将是一个争论不休的话题，事实上，对于那些远离这些导致搜索引擎优化失败的万无一失的方法的人来说，搜索引擎优化也是非常有用的。

依靠 "每页一个关键词 "的方法

长尾关键词搜索占谷歌搜索总量的 70% 以上。人们搜索的是更具体的查询和短语，而不仅仅是一两个词。
50%以上的搜索是在移动设备上完成的，语音搜索越来越流行，55%的家庭拥有智能音箱（除了你自己）。因此，我们需要针对更长、更会话的查询来优化内容，人们在说话和输入搜索引擎时都会用到这些查询。

人们不再搜索 "牛腩"，而是搜索 "不加番茄酱的牛腩食谱 "或 "我奶奶每年春天做的那道肉菜是什么？"

的确，曾几何时，单一关键词（如牛腩）的排名是搜索引擎优化活动的终极目标，网站会在页面上塞满这些关键词。在一篇博客文章中，牛腩一词重复出现几十次的情况并不少见。由于读者对此非常反感，谷歌调整了搜索方式，使其更加语义化，并对这样塞满关键词的网站进行降级。

现在的排名方法是选择正确的关键词，并在内容中自然地加入 "关键词短语"。因此，不要尝试使用单一关键词几十次，而要努力在听起来自然的情况下尽可能多地使用它们，并将其包含在人们用来搜索的短语中（当然，您可以通过关键词研究找到这些短语）。例如 "春季牛腩食谱"、"如何用 5 个简单步骤做出令人垂涎欲滴的牛腩 "等。

忘记基本常识，比如重复内容是不好的

除非重复内容的意图是欺骗和操纵搜索引擎结果，否则网站上的重复内容不会成为对该网站采取行动的理由。如果您的网站存在重复内容问题，而您又不遵守本文档中列出的建议，我们会很好地选择一个版本的内容显示在搜索结果中（Google）。

还有一种情况可能会出现重复内容：网站多年来一直无人问津。如果你的任务是将一个衰败的企业网站从边缘拉回来，那么内容营销就是你的首选方法。

花点时间梳理一下网站上出现过多次的页面，或似乎发布过不止一次的博客文章。

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将上述重复的内容合并成一篇长篇的有意义的文章，并不断改进，而不是对同一主题再做调整，然后作为新文章发布。你会让 Google 在选择你的最佳贡献时感到困惑，也会惹恼你的读者。

认为一旦 "完成 "搜索引擎优化，就大功告成了

这是一个大问题。有些无良的小商小贩会向你兜售一劳永逸的搜索引擎优化解决方案。他们可能会在你运行程序的当天对你的网站进行适当的优化。但下周会发生什么呢？或者下个月呢？

正确的搜索引擎优化可以增加有机搜索量和潜在客户......如果您能加以培养并更新策略，跟上不断变化的形势。

您上传的每一个新页面，无论是特价商品的登陆页面、博客文章，甚至是职业页面的重做，都应该进行优化。当你的文章集群环绕着该主题的支柱页面时，每个页面都需要用正确的链接和 CTA 进行更新，这不仅是为了让你的现有读者可以浏览它们，也是为了让新读者可以第一时间找到它们。这些所谓的主题集群是谷歌算法中新增加的内容之一。它们能增加人们对您和您内容的信任，提高谷歌对您内容的权威性，并最终提高它们对您排名的拉动作用。

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看不到全局

从 "文章排名 "转变为 "主题权威"：

定义主题集群： 围绕一个中心主题或支柱页面进行内容分组，主题集群可创建一个更全面、更权威的在线形象，Google 等搜索引擎可识别并以更高的搜索排名作为奖励。主题集群可以锁定长尾、低流量关键词，从而增加搜索流量和参与度，有助于获得更高的知名度。
指标很重要： 如果您的最新内容营销活动取得了成效，那么在下次股东大会上有数据支持您总是件好事。反之，如果营销活动失败，尽快了解情况以便及时终止，将节省时间和金钱。
搜索引擎优化不仅关乎排名和 SERP 位置：它关乎业务成果。我们要齐心协力，为客户创造更大的价值。
搜索引擎优化是一场持久战：您本周所做的改变可能在数周甚至数月内都不会对您的底线产生明显的影响。但这并不意味着你就不做了。这意味着你必须记住并使用这些指标来支持你的成功。
优质内容仍然是内容营销的第一资产：通过定期、持续地发布内容，并通过社交媒体和其他传播方式对内容进行培育，随着时间的推移，您将获得搜索引擎优化方面的回报。
定期进行内容/搜索引擎优化审核。经常对网站进行搜索引擎优化审核应成为网站运营的标准做法；我们每天都会对网站进行搜索引擎优化审核。