Cómo fracasar en SEO - Es más fácil de lo que crees

SEO. Algo de lo que vagamente recuerdas haberte ocupado, ¿qué fue, allá por 2019? No eres el único que descuida la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda. Sin embargo, el SEO está vivo y coleando. Es tan importante como siempre. Este sitio web obtiene más del 80% de su tráfico de búsquedas orgánicas. También es fácil hacerlo mal como nunca. ¿Meter todo en ChatGPT y listo? Adelante.

Con más del 90% de todas las búsquedas en Internet, Google gobierna el mundo de las búsquedas y actualiza esa búsqueda con algoritmos que se actualizan con frecuencia para trasladar el foco de atención a diferentes áreas del sitio y así determinar el lugar que ocupa en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Mientras este sea el caso, el SEO seguirá siendo un tema de mucho debate y, de hecho, de mucha utilidad para aquellos que se mantengan alejados de estas formas seguras de fracasar en SEO.

Confiando en el método de "una palabra clave por página

La gente ya no busca "falda"; busca "receta de falda sin ketchup" o "¿cuál es ese plato de carne que hacía mi abuela todas las primaveras?".

Es cierto, hubo un tiempo en que el objetivo final de las actividades de SEO era posicionarse para palabras clave concretas, como "brisket", y los sitios web atiborraban sus páginas con esas palabras clave. No habría sido raro encontrar una sola entrada de blog con la palabra brisket repetida docenas de veces. Como resultado de lo desagradable que resultaba esto para los lectores, Google ajustó su búsqueda para que fuera más semántica y bajó la clasificación de los sitios que atiborraban sus páginas con palabras clave de ese modo.

La forma de clasificarse ahora consiste en elegir las palabras clave adecuadas e incluir "frases de palabras clave" en todo el contenido de forma natural. Así que, en lugar de intentar utilizar la misma palabra clave docenas de veces, intente utilizarla sólo con la frecuencia que parezca natural e inclúyala en las frases que utiliza la gente para buscar (que puede encontrar haciendo una investigación de palabras clave, por supuesto). Por ejemplo, "Recetas de pechuga para primavera", "Cómo preparar una deliciosa pechuga en 5 sencillos pasos" y similares.

Al olvidar lo básico, como el hecho de que el contenido duplicado es malo

El contenido duplicado en un sitio no es motivo para tomar medidas en ese sitio a menos que parezca que la intención del contenido duplicado es ser engañoso y manipular los resultados de los motores de búsqueda. Si su sitio sufre problemas de contenido duplicado y no sigue los consejos indicados en este documento, haremos un buen trabajo eligiendo una versión del contenido para mostrarla en nuestros resultados de búsqueda. (Google)

Hay otro escenario en el que puede aparecer contenido duplicado: en un sitio que ha estado languideciendo, sin amor, durante años. Si tiene la tarea de sacar a flote un sitio corporativo decrépito, el marketing de contenidos es el método que debe elegir.

Tómese su tiempo para buscar páginas que aparezcan varias veces o entradas de blog que parezcan haber sido publicadas más de una vez.

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Consolida las duplicidades anteriores en una sola contribución larga y significativa y sigue mejorándola en lugar de escribir otro retoque sobre el mismo tema y publicarlo como nuevo. Confundes a Google en su búsqueda para seleccionar tu mejor contribución y molestas a tus lectores.

Al pensar que una vez que has "hecho" SEO, has terminado

Esto es importante. Hay mercachifles sin escrúpulos que venden soluciones universales para sus problemas de SEO. Pueden hacer un trabajo decente optimizando su sitio tal y como existe el día que ejecuta el programa. Pero, ¿qué pasará la semana que viene? ¿O el mes que viene?

El SEO bien hecho puede aumentar las búsquedas orgánicas y los clientes potenciales... si lo cultiva y actualiza sus tácticas para mantenerse al día con el panorama en constante cambio.

Cada nueva página que suba, ya sea una página de destino para una oferta especial, una entrada de blog o incluso una nueva versión de su página de empleo, debe estar optimizada. Cuando tienes un grupo de entradas que rodean una página pilar sobre ese tema, cada página debe actualizarse con los enlaces y CTA adecuados, no sólo para que tus lectores actuales puedan navegar por ellas, sino también para que los nuevos lectores puedan encontrarlas en primer lugar. Los denominados grupos temáticos son una de las nuevas incorporaciones al algoritmo de Google. Aumentan la confianza de la gente en ti y en tu contenido, aumentan la autoridad que Google ve en tu contenido y, finalmente, aumentan su tirón en tu clasificación.

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Al no ver el panorama general

Pasar de "clasificar un post" a convertirse en una "autoridad temática":

• Definir grupos temáticos: al agrupar el contenido en torno a un tema central o una página principal, los grupos temáticos crean una presencia en línea más completa y autorizada que los motores de búsqueda como Google reconocen y recompensan con mejores clasificaciones de búsqueda. Los grupos temáticos permiten centrarse en palabras clave de cola larga y menor volumen, lo que puede aumentar el tráfico de búsqueda y la participación y ayudar a obtener una mayor visibilidad.

• Las métricas importan: Si su última campaña de marketing de contenidos funciona, siempre es bueno disponer de datos que lo respalden en su próxima reunión de accionistas. Y a la inversa, si la campaña está fallando, saberlo cuanto antes para poder desconectarla ahorrará tiempo y dinero.

• La optimización para motores de búsqueda no se limita a la clasificación y el posicionamiento en las SERP: Se trata de resultados empresariales. Se trata de trabajar juntos para lograr grandes cosas para sus clientes.

• El SEO es un juego a largo plazo: Los cambios que realice esta semana pueden no tener un impacto visible en su cuenta de resultados durante semanas o incluso meses. Eso no significa que deje de hacerlo. Significa que debe recordar y utilizar esas métricas para respaldar sus éxitos.

• El contenido de calidad sigue siendo su activo número 1 en el marketing de contenidos: Cosecharás recompensas SEO con el tiempo publicándolo de forma regular y consistente y nutriéndolo a través de las redes sociales y otras formas de propagación.

• Realice auditorías SEO y de contenidos con regularidad. Realizar una Auditoría SEO frecuente para su sitio web debería ser una práctica estándar en las operaciones de su sitio web; nosotros realizamos Auditorías SEO diarias para nuestro sitio.

Construir una base SEO sólida es más importante que nunca para aumentar el tráfico y las conversiones de clientes potenciales. Mientras que los detalles, algoritmos y resultados han cambiado, el hecho subyacente sigue siendo que es necesario prestar atención a la SEO de su sitio para clasificar y ser seleccionado por la IA para ser presentado como "la única respuesta".

No olvide lo básico, no se vuelva complaciente y descuide sus páginas existentes, y no caiga en ninguna de las otras trampas discutidas anteriormente, ¡y tendrá un gran comienzo!