Ce este o pagină pilon și cum vă ajută strategia SEO?

Pe măsură ce motoarele de căutare și utilizatorii lor continuă să evolueze, strategiile SEO trebuie să se adapteze în consecință. În ultimii câțiva ani, am asistat la o transformare semnificativă a comportamentului utilizatorilor și a algoritmilor motoarelor de căutare.

Paginile pilon și grupurile de subiecte au apărut ca instrumente esențiale în cadrul unei strategii de conținut pentru SEO eficient și implicarea vizitatorilor.

În ultimii ani, interogările de căutare ale utilizatorilor au devenit mai precise și mai lungi decât căutarea stereotipă cu două cuvinte de pe Google din trecut. Acest lucru se datorează în primul rând cantității copleșitoare de conținut care poate fi accesat prin intermediul motoarelor de căutare - majoritatea de calitate scăzută și nedorite. Fiind mai preciși în căutările lor, utilizatorii speră să evite apariția paginilor cu efort redus pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP). Creșterea căutărilor activate vocal, prin Google Home sau Alexa de la Amazon, de exemplu, a contribuit, de asemenea, în mod natural, la dezvoltarea căutărilor bazate pe fraze.

Ca răspuns la această evoluție, motoarele de căutare au devenit mult mai bune în furnizarea celor mai bune rezultate pentru interogările de căutare mai lungi.

Unul dintre principalele moduri în care au făcut acest lucru este prin accentuarea importanței cuvintelor-cheie în cadrul căutărilor. Astfel, de exemplu, dacă tastați "de unde să cumpăr un costum de baie lângă mine" în Google, veți găsi și tot felul de cuvinte-cheie relevante - cum ar fi "costum de baie", "costum de baie", "echipament de înot" etc. - acum mai mult ca niciodată.

Beneficiile paginilor pilon

• 72% dintre marketeri folosesc pagini pilon ca parte a strategiei lor SEO. Acest studiu realizat de Content Marketing Institute a constatat că paginile pilon sunt una dintre cele mai eficiente strategii SEO pentru creșterea traficului organic și clasarea pentru mai multe cuvinte cheie.

• Paginile pilon pot crește traficul organic cu până la 30%. Un studiuHubSpot a constatat că întreprinderile care implementează pagini pilon au înregistrat o creștere medie de 30% a traficului organic.

• Paginile pilon vă pot ajuta să vă poziționați pentru mai multe cuvinte-cheie. Paginile pilonvă permit să vizați o gamă mai largă de cuvinte-cheie. De exemplu, dacă aveți o pagină pilon despre "marketing digital", puteți crea linkuri către postări individuale pe blog despre SEO, marketing pe rețelele sociale, marketing prin e-mail și alte subiecte. Acest lucru vă va ajuta să vă poziționați pentru mai multe cuvinte-cheie legate de marketingul digital.

• Paginile pilon vă pot spori autoritatea de domeniu. Autoritatea de domeniu este o măsură a cât de respectat este site-ul dvs. de către motoarele de căutare. Paginile pilon pot contribui la îmbunătățirea autorității domeniului dvs. prin furnizarea unui hub central pentru conținutul de înaltă calitate. Motoarele de căutare consideră că paginile pilon și grupurile de subiecte asociate sunt un semn că site-ul dvs. are autoritate și este demn de încredere.

• Paginile pilon pot îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-ul dvs. web, deoarece paginile pilon oferă o prezentare generală cuprinzătoare a unui subiect, ceea ce poate ajuta utilizatorii să găsească informațiile pe care le caută rapid și ușor. De asemenea, paginile pilon pot contribui la îmbunătățirea navigării pe site-ul dvs. web prin furnizarea de linkuri către conținuturi conexe.

Cunoscând această evoluție a algoritmilor motoarelor de căutare și modul în care utilizatorii acestora interacționează cu ei, cum ar trebui să se adapteze creatorii de conținut pentru a profita la maximum de tendințele SEO actuale? Învățarea despre Pillar Pages și utilizarea acestora este unul dintre cele mai bune locuri de început.

Modelul pilon-cluster este bun pentru SEO deoarece vă pune în valoare expertiza și autoritatea, adăugând în același timp context și îmbunătățind fluxul PageRank prin intermediul linkurilor interne.

Ce este o pagină pilon?

Conținutul paginilor pilon se concentrează pe oferirea unui răspuns larg la întrebări esențiale. Acestea nu sunt hiperfocalizate sau limitate. În schimb, acestea sunt pagini lungi, generale, care servesc drept "hub" pentru un subiect larg. Pagina dvs. pilon nu ar trebui tratată ca orice alt articol sau post de blog: ar trebui să fie o introducere la un anumit subiect din care utilizatorul poate accesa cu ușurință conținut suplimentar. Cel mai bine este să vă gândiți la ea ca fiind undeva între o pagină de pornire și un articol - nu este doar o listă de linkuri către care să mergeți, dar nu este nici foarte detaliată și specifică.

Această distincție poate părea abstractă, dar odată ce înțelegeți conținutul cluster, ideea unei pagini pilon de tip "hub" va deveni mai evidentă. Conținutul clusterului este conținutul pe care îl susține pagina pilon. Tot conținutul clusterului se referă la Pillar Page, care oferă acces direct la conținutul clusterului. Conținutul cluster completează conținutul paginii pilon, deoarece umple golurile pe care le lasă pagina pilon: articole și postări detaliate, cu un singur subiect, care răspund la întrebări specifice.

Conținutul cluster este conținutul dvs. "real": acesta ar trebui să fie cel care generează trafic și interes pentru site-ul dvs. Nu doriți ca toate întrebările dvs. să își găsească răspunsul într-o pagină pilon masivă - doriți ca această locație cheie să ofere informații vagi cu privire la multe aspecte și apoi să îndrume cititorul către pagini relevante de conținut cluster care conțin răspunsurile detaliate pe care le caută.

Așadar, prin ce se deosebește utilizarea unui sistem Pillar Page de ceea ce ești obișnuit să vezi? Din punct de vedere istoric, site-urile de blogging au avut conținutul lor web împrăștiat dezordonat sub subiecte sau etichete simple. De exemplu, blogurile de marketing apăreau sub eticheta "Social Media" sau "SEO", dar nu mult mai mult. A încerca să navighezi pe un site organizat în acest mod este ca și cum ai vizita o bibliotecă care își clasifică cărțile doar ca "Ficțiune" sau "Nonficțiune" - în afara etichetelor, este haos. Această pagină acționează atât ca o casă sigură, cât și ca un indice de conținut: știți unde să o găsiți în orice moment și știți că vă va arăta unde să mergeți. Paginile pilon ajută la organizarea conținutului în funcție de subiectele principale.

Cum să creați o pagină pilon?

Crearea Pillar Pages este un proiect ambițios, dar tendințele SEO arată că devine din ce în ce mai necesar. Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a începe să vă creați Pillar Pages:

• Împărțiți "etichetele" dvs. obișnuite în subiecte Pillar Page mai minore (dar ample). De exemplu, dacă aveți o etichetă "Social Media" pentru postările dvs. de pe blog, nu ați dori să creați o pagină pilon "Social Media" - subiectul este prea vast. În schimb, încercați să îl împărțiți în subteme mai mici care pot fi totuși suficient de generale. "Social Media" poate fi separată în mai multe pagini pilon precum "Optimizarea Twitter", "Strategii Instagram" etc.

• Puneți în ordine conținutul pilonilor dvs. Scopul este de a duce utilizatorii la conținutul dvs. pilon, deoarece acesta ar trebui să fie conținutul care merită citit pe site-ul dvs. Nu faceți o pagină pilon pentru a face una: pagina dvs. pilon servește conținutul dvs. cluster. Aceasta înseamnă că trebuie să vă organizați crearea de conținut într-un mod care să vă permită să creați o Pillar Page pentru acestea. Rămânând la exemplul anterior, ar însemna să găsiți și să vă grupați postările legate de Twitter în vederea pregătirii Pillar Page-ului dvs. Fiecare postare trebuie să susțină subiectul principal și să fie (1) conținut bun, capabil să "stea pe propriile picioare" și (2) să acopere o zonă definită a parcursului cumpărătorului. Nu este doar un bazin de conținut similar.

Poate te interesează și

Cum folosim HubSpot Marketing Hub pentru content marketing

Îmbunătățește-ți conținutul cu HubSpot Marketing Hub pentru content marketing. Aflați cum strategiile noastre și instrumentele HubSpot conduc la succes.

• Utilizați hiperlinkuri și legături interne. Acest lucru nu poate fi supraevaluat. În timp ce interlinkingul este deja important în cadrul postărilor de blog tradiționale, acesta este pâinea și untul sistemului Pillar Page. Hiperlegăturile sunt principalul mod prin care vă transformați pagina pilon dintr-un articol supradimensionat și lipsit de detalii într-un hub pentru tot conținutul dvs. de grup. Legăturile către conținutul clusterului dvs. sunt obiectivul principal al paginii dvs. pilon - aceasta înseamnă că ar trebui să vă scrieți pagina pilon într-un mod care să vă permită să introduceți hyperlinkuri către conținutul clusterului dvs.

• Țineți pagina pilon actualizată. Paginile pilon nu sunt statice. Dacă pagina dvs. pilon servește drept hartă de navigare pentru utilizatori, aceasta ar trebui să reflecte întotdeauna corect conținutul clusterului pe care încearcă să îl promoveze. Dacă conținutul clusterului dvs. se extinde dincolo de oferta actuală a paginii dvs. pilon, ar trebui să încercați să actualizați pagina pilon. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca adăugarea unui mic paragraf sau chiar a câtorva propoziții la pagină și inserarea de hiperlinkuri către conținutul clusterului nou extins.
  
  

Exemple de pagini pilon pentru inspirație

Pentru a înțelege și a stăpâni pe deplin această tehnică, haideți să ne inspirăm din exemple remarcabile și să împărtășim o compilație de bune practici Pillar Page cu lecții valoroase de învățat.

• Pillar Page "Instagram Marketing" de la Hubspot: Uitați-vă la această pagină pentru a vă da seama cum ar trebui să arate conținutul unei Pillar Page. Există o mulțime de informații aici, dar nimic prea specific. Este suficient pentru a fi informativ, dar ar părea incomplet fără conținutul clusterului la care se referă. De asemenea, Hubspot este locusul general al termenului "Pillar Page" și are unele dintre cele mai complete informații pe această temă.

• Pagina pilon "State of the Third-Party Logistics Report" a 3PL Central este un alt exemplu excelent de succes al conținutului pilon. De la adoptarea acestui model, traficul 3PL a crescut de nouă ori, iar conversiile lor de două ori.

Utilizarea acestor exemple și construirea acestei fundații esențiale vă vor ajuta să vă stăpâniți practicile SEO și de gestionare a conținutului.