SEO este unul dintre subiectele cele mai intens dezbătute din marketingul online. Este pur și simplu prea important pentru a nu avea o înțelegere solidă a intrărilor, ieșirilor, suișurilor și coborâșurilor care alcătuiesc practicile SEO moderne.
De ce este important?
70% din întregul trafic web provine din căutarea organică. Dacă doriți să atrageți potențiali clienți către site-ul dvs. web, optimizarea acestuia pentru căutarea organică este necesară. Iar atunci când vine vorba de îmbunătățirea clasamentului de căutare organică a site-ului dvs. web, SEO on-page este unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare.
Rata medie de click-through (CTR) pentru primul rezultat al căutării organice este de 19%. Clasarea pe primul loc în Google pentru un cuvânt cheie relevant vă poate crește semnificativ șansele de a primi clicuri de la potențialii clienți. Tehnicile SEO pe pagină, cum ar fi optimizarea etichetelor de titlu, a meta-descrierilor și a altor elemente pe pagină, pot contribui la creșterea ratei de clicuri (CTR) și la creșterea traficului către site-ul dvs.
Un studiu realizat de HubSpot a constatat că întreprinderile care investesc în SEO înregistrează o creștere de 126% a traficului pe site și o creștere de 100% a numărului de clienți potențiali. Implementarea tehnicilor SEO poate schimba regulile jocului pentru afacerea dumneavoastră, stimulând traficul și generând clienți potențiali. Printre diferitele tactici SEO, SEO on-page este un aspect crucial care nu poate fi ignorat. Acesta este fundamentul oricărei strategii SEO și poate avea un impact semnificativ asupra clasării site-ului dvs.
Un studiu realizat de Moz a constatat că site-ul web mediu care urmează cele mai bune practici pentru SEO on-page se poate aștepta la o creștere de 10% a traficului de căutare organică. Datele demonstrează că chiar și îmbunătățirile minore aduse SEO pe pagină pot avea un impact substanțial asupra clasamentului site-ului dvs.
Un studiu realizat de Search Engine Land a constatat că site-ul web mediu care investește în SEO off-page se poate aștepta la o creștere de 20% a traficului de căutare organică. SEO off-page este un instrument puternic pentru creșterea poziționării site-ului dvs. web.
Astăzi ne vom scufunda în diferențele dintre SEO on-page și off-page. Aceasta este o subcategorie care pare să genereze o mulțime de întrebări, împreună cu un pic de exasperare din partea profesioniștilor SEO care răspund la întrebări despre "ce faci pe celălalt site când ar trebui să "faci SEO" aici pe site-ul nostru".
De dragul simplității, am împărțit lista în grupuri de câte 5 elemente fiecare. Mai întâi, ne vom uita la câteva activități care intră în categoria tehnicilor SEO on-page; apoi, ne vom uita la cinci tactici off-page.
Activități și tehnici SEO On-Page
După cum sugerează și numele, puteți face aceste lucruri pe site-ul dvs. pentru a vă îmbunătăți atracția SEO în raport cu motoarele de căutare. Pentru concizie, vom folosi "Google" ca un termen generic pentru toate motoarele de căutare.
Conținut
Este simplu. Principalul lucru pe care îl puteți face pentru a crește clasamentul SEO al site-ului dvs. este să generați conținut proaspăt în mod regulat. Iar cel mai simplu mod de a face acest lucru este cu un blog. Nu numai că un blog vă oferă un forum pentru a împărtăși idei captivante și pentru a vă implica publicul, dar vă oferă și următoarele modalități de a vă spori și mai mult SEO-ul.
Etichete de titlu
Referindu-se la codul HTML care identifică titlul paginii, această expresie este adesea utilizată pentru a desemna titlul în sine. Există două funcții principale ale etichetelor de titlu pentru SEO:
Acestea spun publicului la ce să se aștepte atunci când dau clic pentru a citi articolul (deoarece acesta este titlul văzut pe pagina cu rezultatele motorului de căutare sau SERP).
Acestea îi spun lui Google despre ce este vorba în pagină, stabilind autoritatea site-ului dvs.
Metadescrierea
Metadescrierea este ceea ce urmează titlului în SERP-uri, deci aici le puteți spune cititorilor dvs. ceva mai multe despre conținut. Doar 155 de caractere sunt afișate pe Google, așa că fiți concis și folosiți cuvinte-cheie adecvate (doar unul sau două; calitatea primează în fața cantității atunci când vine vorba de cuvinte-cheie).
Meta-descrierea oferă Google mai multe detalii despre conținutul de pe pagina respectivă. Utilizând aici un cuvânt-cheie cu coadă lungă, puteți contribui la oferirea unui plus conținutului dvs. și la creșterea autorității dvs. în același timp (deoarece Google acordă o putere suplimentară cuvintelor-cheie găsite aici).
URL
Primind un pic mai puțină atenție din partea Google, dar la fel de important să acordați atenție, URL-ul paginilor dvs. contează într-adevăr pentru SEO. Cu cât le puteți păstra mai concise, cu atât mai multă atracție vor da paginilor dvs. Iar dacă lucrați la unul sau două cuvinte-cheie cu coadă scurtă, vă veți asigura că acestea au același efect magic asupra clasamentului dvs. de căutare organică.
Textul alternativ al imaginii
Motoarele de căutare nu pot analiza imaginile, astfel încât există un câmp numit "alt text" în spatele oricărei imagini pe care o vedeți online, care oferă producătorului o modalitate de a spune Google ce este imaginea și cum se referă la subiectul mai larg al paginii. Vizitatorii nu văd această proprietate. Cu toate acestea, utilizarea acesteia pentru a descrie imaginea într-un mod care să o lege de subiect este esențială, astfel încât Google să ia în considerare cuvintele-cheie de aici pentru tragerea dvs. SEO. Majoritatea instrumentelor CMS vă permit să editați acest câmp, deci ar trebui să fie destul de simplu.
Tactici SEO Off-Page
După cum indică numele aici, acestea sunt practicile pe care le puteți utiliza pentru a vă ajuta să vă stimulați SEO din exterior. Cele mai bune practici SEO off-page ar trebui să facă parte din orice proiect sau campanie SEO; ignorarea acestor practici poate provoca o coborâre în clasament și vă poate afecta atracția organică.
Acordați atenție ofertei dvs. de produse.
Credeți sau nu, nicio cantitate de SEO, fie ea on- sau off-page, nu poate compensa produsele lipsite de strălucire. Dacă aveți buget pentru unul sau altul, concentrați-vă mai întâi pe crearea celui mai bun widget pe care îl puteți produce. Apoi, dedică-ți timp, dacă este necesar, pentru a face cunoscut produsul și pentru a începe să construiești credibilitatea de care ai nevoie pentru a câștiga adepți și pentru a obține rezultate în clasamentul de căutare ulterior.
Cultivați-vă prezența online în afara site-ului.
Prezența dvs. pe rețelele de socializare, pagina dvs. de afaceri de pe Facebook, recenziile dvs. de pe Yelp și chiar răspunsurile dvs. la întrebările din domeniu de pe Quora fac parte din "reputația de marcă" a companiei dvs. Iar Google utilizează această reputație și în algoritmul său. Așadar, cu cât depuneți mai multe eforturi pentru a crea și a întreține o comunitate online în jurul produsului dumneavoastră, cu atât mai bine.
Postarea invitaților nu a murit.
Ceea ce este mort este postarea pentru link-uri. Găsiți scriitori, gânditori, directori executivi și bloggeri influenți din sectorul dvs. și cultivați relațiile. Rețineți, nu am spus "influențatori" și nu am spus "trimiteți-le spam cu solicitări de guest post".
Începeți încet, comentați postările care au rezonanță, dați retweet unui eveniment relevant care urmează să se desfășoare și care ar putea fi apreciat de urmăritorii dvs. și implicați-vă în comentariile de pe blogul dvs. În timp, puteți duce conversațiile potrivite în DM-uri și, eventual, în e-mailuri pentru a împărtăși ideea dvs. grozavă pentru o postare pe care știți că cititorii lor o vor aprecia la fel de mult ca pe a dvs.
Mențiunile contează
De fiecare dată când cineva scrie numele companiei dvs. online, chiar dacă nu este un hyperlink activ, Google ia act. Cu cât este mai mare autoritatea domeniului în care apare mențiunea, cu atât mai bine. Deci, chiar dacă este vorba doar de cineva de pe Facebook care le spune prietenilor despre widget-ul dvs., este aur pentru SEO. De fiecare dată când conținutul dvs. de marcă este menționat, Google îl analizează, adăugând la clasamentul dvs.
Backlink-uri
Fiți sinceri, la asta v-ați gândit când am spus SEO off-page, nu-i așa? Nu este fără motiv, deoarece backlink-urile sunt un factor de clasificare semnificativ în cadrul algoritmilor de căutare Google. Și, deși locul lor la masă s-a schimbat cu câteva locuri, backlink-urile au în continuare o mare putere, la fel ca și construirea etică a legăturilor. Schimbările se reduc la o chestiune de cantitate vs. calitate. Pe vremuri, cu cât aveai mai multe link-uri, cu atât mai bine. Acest lucru a dus la apariția unor servicii nesigure care prezentau pagini web slabe, care erau doar liste de linkuri către orice companie care le plătea. Google a devenit mai nuanțat și acum ia în considerare autoritatea paginii de legătură, clasificând-o mult mai bine decât cantitatea de legături existente.
Deci, care este concluzia? Conținutul este, și va continua să fie, rege. Dacă puteți face un singur lucru de pe această listă chiar acum, faceți o prioritate din a avea un blog online și din a stabili un calendar editorial solid, astfel încât domeniul, creșterea traficului și a conversiilor și publicul dumneavoastră să poată beneficia de conținutul dumneavoastră excelent.
