SEO On-Page vs. SEO Off-Page: Metodi per ampliare il sito web

La SEO è uno degli argomenti più discussi nel marketing online. È semplicemente troppo importante per non avere una solida comprensione degli ins, degli out, degli alti e dei bassi che costituiscono le moderne pratiche SEO.

Perché è importante?

• Il 70% di tutto il traffico web proviene dalla ricerca organica. Se volete attirare potenziali clienti sul vostro sito web, è necessario ottimizzarlo per la ricerca organica. Quando si tratta di migliorare il posizionamento del vostro sito nella ricerca organica, la SEO on-page è uno dei fattori più importanti da considerare.

• Il tasso medio di click-through (CTR) per il primo risultato di una ricerca organica è del 19%. Posizionarsi al primo posto su Google per una parola chiave pertinente può aumentare notevolmente le possibilità di essere cliccati da potenziali clienti. Le tecniche SEO on-page, come l'ottimizzazione dei tag del titolo, delle meta-descrizioni e di altri elementi on-page, possono contribuire ad aumentare il tasso di clic (CTR) e a portare più traffico al vostro sito.

• Uno studio di HubSpot ha rilevato che le aziende che investono in SEO registrano un aumento del 126% del traffico sul sito web e del 100% dei contatti. L'implementazione di tecniche SEO può cambiare le carte in tavola per la vostra azienda, aumentando il traffico e generando contatti. Tra le varie tattiche SEO, la SEO on-page è un aspetto cruciale che non può essere ignorato. È la base di qualsiasi strategia SEO e può avere un impatto significativo sul posizionamento del vostro sito web.

• Uno studio di Moz ha rilevato che un sito web medio che segue le migliori pratiche di SEO on-page può aspettarsi un aumento del 10% del traffico di ricerca organico. I dati dimostrano che anche piccoli miglioramenti alla SEO on-page possono avere un impatto sostanziale sul posizionamento del sito web.

• Uno studio di Search Engine Land ha rilevato che un sito web medio che investe nella SEO off-page può aspettarsi un aumento del 20% del traffico di ricerca organico. La SEO off-page è uno strumento potente per aumentare il posizionamento del vostro sito web.

Oggi approfondiremo le differenze tra SEO on-page e off-page. Si tratta di una sottocategoria che sembra generare molte domande e una certa esasperazione da parte dei professionisti SEO che si chiedono "che cosa stai facendo su quell'altro sito quando dovresti fare SEO qui sul nostro".

Per semplicità, abbiamo diviso l'elenco in gruppi di 5 voci ciascuno. In primo luogo, esamineremo alcune attività che rientrano nella categoria delle tecniche SEO on-page; quindi, esamineremo cinque tattiche off-page.

Attività e tecniche SEO on-page

Come suggerisce il nome, potete fare queste cose sul vostro sito per migliorare la vostra posizione SEO nei motori di ricerca. Per brevità, useremo "Google" come termine generale per tutti i motori di ricerca.

• Contenuto

È semplice. La prima cosa che potete fare per aumentare il posizionamento SEO del vostro sito è generare regolarmente contenuti freschi. Il modo più semplice per farlo è un blog. Un blog non solo vi offre un forum per condividere idee interessanti e coinvolgere il vostro pubblico, ma vi offre anche i seguenti modi per aumentare ulteriormente il vostro SEO.

• Tag del titolo

Riferendosi al codice HTML che identifica il titolo della pagina, questa frase è spesso usata per indicare il titolo stesso. I tag title hanno due funzioni principali per la SEO:

• • • Dicono al pubblico cosa aspettarsi quando fa clic per leggere l'articolo (perché questo è il titolo visualizzato nella pagina dei risultati del motore di ricerca o SERP).

    • Dicono a Google di cosa parla la pagina, stabilendo l'autorità del vostro sito.
      
      

• Meta descrizione

La meta descrizione è ciò che segue il titolo nelle SERP, quindi è qui che si può dire ai lettori qualcosa di più sul contenuto. Su Google vengono visualizzati solo 155 caratteri, quindi è bene che sia breve e che utilizzi parole chiave appropriate (solo una o due; la qualità è superiore alla quantità quando si tratta di parole chiave).

La meta descrizione fornisce a Google ulteriori dettagli sul contenuto della pagina. Inserendo qui una parola chiave a coda lunga, potete dare al vostro contenuto qualcosa in più e contribuire ad aumentare la vostra autorità (perché Google dà più potere alle parole chiave trovate qui).

• URL

L'URL delle pagine, che riceve un po' meno attenzione da parte di Google, ma è altrettanto importante da tenere in considerazione per la SEO. Quanto più concisi riuscite a mantenerli, tanto maggiore sarà l'attrattiva delle vostre pagine. Inoltre, lavorando su una o due parole chiave a coda corta, potrete assicurarvi che esse esercitino la stessa magia sul vostro posizionamento nella ricerca organica.

• Testo alt dell'immagine

I motori di ricerca non sono in grado di analizzare le immagini, quindi dietro ogni immagine che vedete online c'è un campo chiamato "alt text" che fornisce al produttore un modo per dire a Google che cos'è l'immagine e come si riferisce all'argomento più ampio della pagina. I visitatori non vedono questa proprietà. Tuttavia, utilizzarla per descrivere l'immagine in modo da collegarla all'argomento è fondamentale per far sì che Google conti le parole chiave in questo caso ai fini della SEO. La maggior parte degli strumenti CMS consente di modificare questo campo, quindi dovrebbe essere abbastanza semplice.

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Tattiche SEO fuori pagina

Come indica il nome, si tratta di pratiche che possono essere utilizzate per incrementare la SEO dall'esterno. Le best practice SEO off-page dovrebbero essere parte integrante di qualsiasi progetto o campagna SEO; ignorare queste pratiche può causare una discesa nelle classifiche e danneggiare la vostra attrazione organica.

• Prestate attenzione alla vostra offerta di prodotti.

Che ci crediate o no, nessuna quantità di SEO, sia on-page che off-page, può compensare la mancanza di prodotti. Se avete il budget per uno o l'altro, concentratevi sulla creazione del miglior widget che potete produrre. Poi, se necessario, dedicate del tempo a far girare la voce e iniziate a costruire la credibilità necessaria per ottenere follower e, in seguito, risultati di ricerca.

• Coltivate la vostra presenza online fuori dal sito.

La vostra presenza sui social media, la vostra pagina aziendale su Facebook, le vostre recensioni su Yelp e persino le vostre risposte alle domande del settore su Quora fanno parte della "reputazione del marchio" della vostra azienda. E Google utilizza anche questa reputazione nel suo algoritmo. Quindi, più sforzi riuscite a fare per creare e coltivare una comunità online intorno al vostro prodotto, meglio è.

• Il guest posting non è morto.

Quello che è morto è il posting per i link. Trovate scrittori, pensatori, CEO e blogger influenti nel vostro settore e coltivate le relazioni. Attenzione, non abbiamo detto "influencer" e non abbiamo detto "spammarli con richieste di guest post".

Iniziate con calma, commentate i post che hanno una certa risonanza, retwittate un evento imminente rilevante che potrebbe piacere ai vostri follower e partecipate ai commenti del vostro blog. Con il tempo, potrete portare le conversazioni giuste nei DM e infine nelle e-mail per condividere la vostra grande idea per un post che sapete che i loro lettori apprezzeranno quanto i vostri.

• Le menzioni sono importanti

Ogni volta che qualcuno scrive il nome della vostra azienda online, anche se non si tratta di un collegamento ipertestuale attivo, Google lo nota. Quanto più alta è l'autorità del dominio in cui avviene la menzione, tanto meglio. Quindi, anche se si tratta solo di qualcuno che su Facebook parla del vostro widget ai suoi amici, è oro per la vostra SEO. Ogni volta che viene menzionato un contenuto di marca, Google lo analizza, aumentando il vostro ranking.

• I backlink

Siate sinceri, è a questo che avete pensato quando abbiamo parlato di SEO off-page, non è vero? Non a torto, perché i backlink sono un importante fattore di ranking negli algoritmi di ricerca di Google. Anche se il loro posto a tavola si è spostato di qualche posto, i backlink hanno ancora un grande potere, così come il link building etico. I cambiamenti si riducono a una questione di quantità e qualità. In passato, più link si avevano, meglio era. Questo portava a servizi poco seri che creavano pagine web deboli che erano semplicemente elenchi di link a qualsiasi azienda li pagasse. Google è diventato più accorto e ora prende in considerazione l'autorità della pagina di collegamento, classificandola molto più in alto rispetto alla pura quantità di link esistenti.

Qual è il risultato? Il contenuto è e continuerà a essere il re. Se riuscite a fare solo una cosa di questo elenco, rendete prioritaria la creazione di un blog online e stabilite un solido calendario editoriale, in modo che il vostro dominio e il vostro pubblico possano beneficiare dei vostri ottimi contenuti.