SEO On-Page vs. SEO Off-Page: Técnicas para aumentar el tráfico web

El SEO es uno de los temas más debatidos del marketing online. Es demasiado importante no tener un conocimiento sólido de los entresijos, las ventajas y las desventajas de las prácticas modernas de SEO.

¿Por qué es importante?

• El 70% de todo el tráfico web proviene de la búsqueda orgánica. Si quiere atraer clientes potenciales a su sitio web, es necesario optimizarlo para la búsqueda orgánica. Y cuando se trata de mejorar el ranking de búsqueda orgánica de su sitio web, el SEO on-page es uno de los factores más cruciales a tener en cuenta.

• El porcentaje medio de clics (CTR) para el primer resultado de búsqueda orgánica es del 19%. Aparecer el primero en Google para una keyword relevante puede aumentar significativamente las posibilidades de que clientes potenciales hagan clic en su sitio web. Las técnicas de SEO en la página, como la optimización de las etiquetas de título, las meta descripciones y otros elementos de la página, pueden ayudar a aumentar el porcentaje de clics (CTR) y dirigir más tráfico a su sitio.

• Un estudio realizado por HubSpot reveló que las empresas que invierten en SEO experimentan un aumento del 126% en el tráfico del sitio web y un aumento del 100% en los clientes potenciales. La aplicación de técnicas de SEO puede cambiar las reglas del juego de su negocio, aumentando el tráfico y generando clientes potenciales. Entre las diversas tácticas de SEO, el SEO on-page es un aspecto crucial que no se puede ignorar. Es la base de cualquier estrategia de SEO y puede influir significativamente en la clasificación de su sitio web.

• Según un estudio de Moz, el sitio web medio que sigue las mejores prácticas de SEO on-page puede esperar un aumento del 10% en el tráfico de búsqueda orgánica. Los datos demuestran que incluso pequeñas mejoras en su SEO on-page pueden tener un impacto sustancial en el ranking de su sitio web.

• Un estudio de Search Engine Land reveló que el sitio web medio que invierte en SEO fuera de la página puede esperar un aumento del 20% en el tráfico de búsqueda orgánica. El SEO fuera de la página es una herramienta poderosa para mejorar la clasificación de su sitio web.

Hoy vamos a profundizar en las diferencias entre el SEO on-page y off-page. Esta es una subcategoría que parece generar una gran cantidad de preguntas, junto con un poco de exasperación por parte de los profesionales de SEO campo de preguntas acerca de "¿qué estás haciendo en ese otro sitio cuando se supone que debe ser 'haciendo SEO' aquí en nuestro sitio ".

Para simplificar, hemos dividido la lista en grupos de 5 elementos cada uno. En primer lugar, veremos algunas actividades que entran en la categoría de técnicas SEO on-page; a continuación, veremos cinco tácticas off-page.

Actividades y técnicas de SEO en la página

Como su nombre indica, puede hacer estas cosas en su sitio para mejorar su tirón SEO con los motores de búsqueda. En aras de la brevedad, utilizaremos el término "Google" para referirnos a todos los motores de búsqueda.

• Contenido

Es muy sencillo. Lo primero que puede hacer para mejorar la clasificación SEO de su sitio web es generar contenido nuevo con regularidad. Y la forma más fácil de hacerlo es con un blog. Un blog no sólo le ofrece un foro para compartir ideas atractivas y atraer a su público, sino que también le proporciona las siguientes formas de aumentar aún más su SEO.

• Etiquetas de título

Se refiere al código HTML que identifica el título de la página. Las etiquetas de título tienen dos funciones principales para el SEO:

• • • Indican a su público lo que puede esperar cuando haga clic para leer el artículo (porque este es el título que se ve en la página de resultados del motor de búsqueda o SERP).

    • Indican a Google de qué trata la página, estableciendo autoridad para su sitio.
      
      

• Meta descripción

La meta descripción es lo que sigue al título en las SERP, así que aquí es donde puedes contar a tus lectores un poco más sobre el contenido. En Google sólo se muestran 155 caracteres, por lo que debe ser breve y utilizar las keywords adecuadas (sólo una o dos; la calidad prima sobre la cantidad cuando se trata de keywords).

La meta descripción ofrece a Google más detalles sobre el contenido de esa página. Si utilizas aquí una keyword de cola larga, darás a tu contenido un valor añadido y, de paso, aumentarás tu autoridad (porque Google da más importancia a las keywords que se encuentran aquí).

• URL

Aunque Google le presta menos atención, la URL de las páginas es igualmente importante para el SEO. Cuanto más concisas sean, más tirón tendrán tus páginas. Además, si trabaja con una o dos keywords de cola corta, se asegurará de que también ejerzan la misma magia en su clasificación de búsqueda orgánica.

• Texto alternativo de la imagen

Los motores de búsqueda no pueden analizar las imágenes, por lo que hay un campo llamado "texto alternativo" detrás de cualquier imagen que vea en línea que proporciona al productor una forma de decirle a Google qué es la imagen y cómo se relaciona con el tema más amplio de la página. Los visitantes no ven esta propiedad. Sin embargo, su uso para describir la imagen de una manera que la relacione con el tema es clave para que Google cuente las keywords aquí para su tirón SEO. La mayoría de las herramientas CMS le permiten editar este campo, por lo que debería ser bastante sencillo.

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Tácticas de SEO fuera de la página

Como su nombre indica, estas son las prácticas que puede utilizar para ayudar a impulsar su SEO desde el exterior. Las mejores prácticas de SEO fuera de la página deben ser parte de cualquier proyecto o campaña de SEO; ignorar estas prácticas puede causar un descenso en los rankings y perjudicar su tirón orgánico.

• Preste atención a su oferta de productos.

Lo crea o no, ninguna cantidad de SEO, ya sea dentro o fuera de la página puede compensar los productos mediocres. Si tiene presupuesto para uno u otro, céntrese primero en crear el mejor widget que pueda producir. Después, dedique tiempo, si es necesario, a correr la voz y empiece a construir la credibilidad que necesita para ganar seguidores y resultados de búsqueda.

• Cultive su presencia en línea fuera del sitio.

Su presencia en las redes sociales, su página de empresa en Facebook, sus opiniones en Yelp e incluso sus respuestas a preguntas del sector en Quora forman parte de la "reputación de marca" de su empresa. Y Google también utiliza esa reputación en su algoritmo. Por tanto, cuanto más se esfuerce en crear y alimentar una comunidad en línea en torno a su producto, mejor.

• El guest posting no está muerto.

Lo que está muerto es publicar para conseguir enlaces. Encuentra escritores, pensadores, directores ejecutivos y blogueros influyentes en tu sector y cultiva las relaciones. Ojo, no hemos dicho "personas influyentes" ni "envíales spam con solicitudes de artículos como invitados".

Empieza poco a poco, comenta los posts que resuenen, retuitea un próximo evento relevante que pueda gustar a tus seguidores y participa en los comentarios de tu blog. Con el tiempo, puedes llevar las conversaciones adecuadas a los mensajes de texto y, finalmente, enviarles un correo electrónico para compartir tu gran idea para un post que sabes que sus lectores disfrutarán tanto como el tuyo.

• Las menciones importan

Cada vez que alguien escribe el nombre de tu empresa en Internet, aunque no sea un hipervínculo activo, Google se da cuenta. Cuanto mayor sea la autoridad del dominio en el que se produce la mención, mejor. Así que, aunque sólo sea alguien en Facebook que habla a sus amigos de tu widget, es oro para tu SEO. Cada vez que se menciona un contenido de marca, Google lo analiza y aumenta tu clasificación.

• Enlaces de retroceso

Sea sincero, esto es lo que ha pensado cuando hemos dicho SEO fuera de la página, ¿verdad? Y no es para menos, ya que los backlinks son un factor de clasificación importante dentro de los algoritmos de búsqueda de Google. Y aunque su lugar en la mesa se ha desplazado unos cuantos escaños, los backlinks siguen teniendo un gran poder, al igual que la construcción ética de enlaces. Los cambios se reducen a una cuestión de cantidad frente a calidad. Antes, cuantos más enlaces tuvieras, mejor. Esto daba lugar a servicios poco fiables que publicaban páginas web débiles que no eran más que listas de enlaces a cualquier empresa que les pagara. Google se ha vuelto más matizado y ahora tiene en cuenta la autoridad de la página que enlaza, clasificándola mucho mejor que la mera cantidad de enlaces existentes.

¿Cuál es la conclusión? El contenido es, y seguirá siendo, el rey. Si sólo puede hacer una cosa de esta lista ahora mismo, convierta en una prioridad la creación de un blog en línea y establezca un calendario editorial sólido para que su dominio y su público puedan beneficiarse de su excelente contenido.