Introducción a la optimización para motores de búsqueda (SEO)

¿En qué piensas cuando lees las palabras "meta descripción, texto alternativo, indexación y rastreo"? Si no has dicho "SEO", este post es para ti.

Su empresa está despegando, acudiendo a todas las ferias del sector, enviando notas de prensa y charlando con los inversores de capital riesgo. Pero, ¿qué está haciendo con su sitio web? ¿Ya está en marcha? Y si es así, ¿lo has optimizado para SEO para asegurarte de que Google y otros motores de búsqueda puedan encontrarte fácilmente y sepan cómo clasificar tu contenido para los buscadores?

Muchas de estas cosas pueden solucionarse rápidamente con algunos conocimientos básicos de SEO. Sí, el SEO es un tema muy amplio, y no, no pretendemos cubrir todo lo que necesita saber en esta entrada del blog. El objetivo de este artículo es familiarizarle con algunos términos y conceptos básicos relacionados con el SEO y por qué debería conocerlos mejor.

¿Por qué es importante?

• El 92% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Si quiere que su empresa se encuentre en Internet, debe asegurarse de que su sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda.

• El 75% de las personas no pasan de la primera página de resultados de búsqueda. Si su sitio web no aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, está perdiendo mucho tráfico potencial.

• El SEO puede generar hasta un 300% más de clientes potenciales que el marketing tradicional. El SEO es una gran opción para generar más clientes potenciales para su negocio.

• El coste medio de un clic en un anuncio de búsqueda de pago es de 2,32 dólares. Si está utilizando anuncios de búsqueda de pago, está pagando una prima por cada clic. En cambio, el tráfico SEO es gratuito (después de realizar el trabajo inicial).

• El SEO puede tardar seis meses o más en dar resultados. Sea paciente y constante con sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, una vez que empiece a ver los resultados, pueden ser muy gratificantes.
  
  

¿Qué es exactamente el SEO?

La optimización para motores de búsqueda, comúnmente llamada SEO, es cualquier actividad realizada para mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Una respuesta un poco más larga dice que el SEO combina acciones dentro y fuera de la página para optimizar su sitio web para que sea más fácil de localizar para los buscadores de Internet. Si hace bien el SEO, atraerá visitas de personas que quieren o necesitan leer su blog o tienen una pregunta que usted puede responder.

Estas acciones de optimización pueden ser llevadas a cabo por un profesional o agencia SEO externa o por alguien dentro de su organización con experiencia en marketing digital o incluso con experiencia general en TI.

El SEO es algo de lo que todas las empresas deben ser conscientes y tener en cuenta a la hora de crear un nuevo sitio web y seguir publicando nuevos contenidos. Las métricas deben establecerse desde el principio y controlarse con regularidad.

¿Necesitamos el SEO?

¿Va a tener un sitio web? Entonces necesita al menos un SEO rudimentario para que le encuentren en Internet. Incluso si no es un negocio de comercio electrónico o sus servicios no están relacionados con el mundo online. La gente buscará en Internet información sobre su sector/producto/servicio. Si quiere que estas personas sepan de usted, el SEO es la forma de hacerlo.

¿Por dónde empiezo?

En un mundo ideal, le pillamos en los primeros días. Ni siquiera has creado tu sitio web y aún no estás publicando en las redes sociales como tu startup. Empieza usando un sistema de gestión de contenidos (CMS) centrado en SEO, como Hubspot, para tu sitio. O utiliza un CMS como WordPress con un robusto mercado de plugins de terceros con muchas opciones SEO.

Algunas de las cosas que debes comprobar inmediatamente al crear tu sitio web son que la velocidad de carga esté optimizada, que tu sitio sea apto para móviles (o incluso mobile-first, en función de tus objetivos) y que tus páginas de contenido puedan optimizarse individualmente para una mejor segmentación.

Lo siguiente que debe hacer es trazar su estrategia de SEO. Recuerde que el SEO es un juego a largo plazo. Usted está haciendo este trabajo preliminar para asegurar una base sólida en el futuro, por lo que tener una estrategia bien documentada es crucial para el éxito a largo plazo. Como mínimo, su estrategia SEO debe incluir lo siguiente:

• Un calendario editorial que incluya las entradas del blog y el contenido de las redes sociales.

• Directrices de la marca (para garantizar la coherencia de la voz de la marca en todos los canales)

• Un organigrama de las partes interesadas y sus responsabilidades

• Público objetivo/compradores
  
  

¿Cuál es la diferencia entre SEO dentro y fuera de la página?

Como sugieren sus nombres, una es un conjunto de actividades que se realizan en el sitio web y la otra son acciones que se llevan a cabo en otros lugares. El objetivo común es aumentar la visibilidad de su sitio para el público en general cuando utilizan Google u otros motores de búsqueda.

El SEO en la página incluye aspectos como la optimización de las páginas de contenido. Esto se consigue utilizando correctamente las palabras clave, las metaetiquetas, las meta descripciones y el texto alternativo de las imágenes. También incluye actividades como mantener un calendario de publicación regular y frecuente de nuevas páginas de contenido.

El SEO fuera de la página consiste en escribir artículos como invitado en blogs del sector, menciones de la marca en publicaciones relevantes del sector y mantener una presencia activa y atractiva en las redes sociales en múltiples plataformas. Los enlaces entrantes, o backlinks, son el principal objetivo del SEO fuera de la página. Se trata de cualquier enlace a su sitio web que aparezca en otro sitio web. Aquí se incluyen las biografías de autores asociadas a artículos de invitados, las menciones de marcas que incluyen enlaces y sus páginas de perfil en las redes sociales.

La importancia de los enlaces entrantes para el SEO

En el mundo del SEO y la generación de tráfico orgánico, lo que dice Google se hace. Dos de sus tres factores principales para determinar la autoridad del dominio y la clasificación son el contenido de calidad y los enlaces entrantes.

Nuestra pregunta es si sabe cómo utilizar los enlaces entrantes para influir significativamente en sus resultados SEO.

Queremos resumir por qué los enlaces entrantes (backlinks) son importantes para los resultados de los motores de búsqueda. En primer lugar, los enlaces entrantes dirigen tráfico a su sitio desde publicaciones en redes sociales, comunicados de prensa, publicaciones en blogs de invitados y mucho más. Cada vez que usted o cualquier otra persona publique un enlace a su contenido, eso es un backlink. En segundo lugar, aumentan su tirón SEO orgánicamente enseñando a los robots de búsqueda lo valioso que es el contenido enlazado.

Definición: ¿Qué es un enlace entrante?

Los enlaces entrantes son exactamente lo que parecen: enlaces que dirigen a una página de su dominio.

Para profundizar en el SEO, considere los enlaces entrantes como votos de confianza. Son la forma que tiene Internet de decir: "Esto es bueno; deberías confiar en ello". Esto vale tanto para tus lectores como para los robots de los motores de búsqueda.

• Cuando dejas un comentario en un blog del sector con un enlace a una página pilar relevante, eso es un enlace entrante.

• Cada vez que escribes un post como invitado con una biografía de autor que contiene un enlace a tu página sobre mí, eso es un enlace entrante.

• Y cuando aparezcas en un artículo de un sitio de noticias del sector, cualquier enlace que incluyan que lleve a los lectores al contenido de tu sitio, también es un enlace entrante.

Todas estas situaciones aumentan la autoridad de su dominio y el tirón de su SEO. Sin embargo, habrá algunas diferencias en la calidad del dominio donde aparecen esos enlaces. Por ejemplo, el blog de un líder de opinión reconocido en la industria daría un enlace más tirón que un sitio de directorio. Tendremos más que decir sobre la autoridad en un momento.

Enlaces entrantes frente a backlinks

En primer lugar, aclaremos esto. Los enlaces entrantes y los backlinks son lo mismo. Backlinks es un término un poco más antiguo que se refiere a cómo los enlaces apuntan "de vuelta" a su dominio, mientras que los enlaces entrantes, como una frase, son más recientes y vinculados a la subida de la comercialización entrante en su conjunto.

Con SEO, usted sabe que va a haber un acrónimo: EAT

Google se refiere a sus factores sugeridos para recordar cuando se trabaja en su estrategia de SEO como EAT SEO. EAT es el acrónimo de"Expertise" (experiencia), "Authority" (autoridad) y "Trustworthiness" (fiabilidad). Se puede escribir mucho sobre cómo nutrir su calificación EAT, pero hay demasiado para incluir aquí. Por lo tanto, diremos que la mejor práctica #1 es continuar creando contenido de calidad que sus lectores encuentren valioso, relevante y útil para resolver sus puntos de dolor.

Crear un sitio que obtenga una puntuación alta en estos tres factores cuando los robots de búsqueda lo rastreen debería ser su principio rector a medida que aumenta su presencia en los blogs y trabaja para desarrollar una estrategia SEO sólida. Después de todo, el propio Google está trabajando para ofrecer valor al cliente a través de estos principios, por lo que seguir su ejemplo debería ser una obviedad.

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Perfiles de enlaces y otros factores a tener en cuenta

¿Conoce su perfil de enlaces? Al igual que su perfil en LinkedIn o Facebook, su dominio tiene un perfil que los robots de búsqueda tienen en cuenta a la hora de determinar su clasificación para diversas búsquedas. Tu perfil de enlaces es el número total de enlaces que apuntan a tu dominio, la diversidad de esos enlaces, la autoridad (o potencialmente, el spam) de los dominios que enlazan al tuyo, y mucho más.

Las herramientas de comprobación de enlaces entrantes, como Link Explorer de Moz, te permiten comprobar tu perfil de enlaces para hacerte una idea de cómo lo estás haciendo y destacar las áreas en las que podrías mejorar. Recomendamos encarecidamente hacer esto con regularidad, tal vez como parte de sus auditorías de contenido.

Además del número de enlaces, etc., Google tiene en cuenta muchos otros factores de clasificación cuando examina los vínculos de retroceso. La autoridad del sitio que enlaza es uno de los principales. Recuerde que los sitios líderes del sector son siempre un objetivo mejor que los directorios o los blogs de nicho más pequeños. El número de enlaces de un sitio determinado es otro: demasiados hacen que parezcan spam, mientras que uno solo parece mediocre.

La concentración de contenidos es un factor que a menudo se pasa por alto. Se refiere a la estrechez o amplitud de los temas de contenido tanto en su sitio como en el sitio que enlaza. Si su empresa tiene un nicho específico de productos o servicios, un enlace desde un sitio con un nicho similar tendrá más peso que uno desde fuera de ese nicho.

Qué hacer y qué no hacer en la construcción de enlaces entrantes para SEO

HACER:

• Establezca asociaciones sólidas con los sitios desde los que desea obtener enlaces.

• Cree un blog de empresa. Los enlaces a páginas de blogs y pilares con temas y contenidos similares a los del sitio que enlaza se posicionan mejor, ya que esta similitud de contenidos demuestra autoridad en ese tema.

• Cree una página de recursos. Tienen un valor incalculable porque una vez que la gente las encuentra y considera útil la información presentada, es mucho más probable que le enlacen sin que usted tenga que pedírselo.
  
  

NO

• Compre enlaces. Jamás.

• Utilice sitios de directorios de enlaces de baja calidad o con spam. Puede haber un efecto adverso en su autoridad de dominio sólo por estar asociado con estos sitios.

• Participar en intercambios de enlaces. Al menos, no demasiado a menudo. De nuevo, puede haber impactos negativos en tu perfil de enlaces si haces demasiados intercambios.

La construcción de enlaces entrantes debe ser una parte de cualquier estrategia bien redondeada de marketing de contenidos y SEO. Al igual que con cualquier parte de una estrategia de este tipo, hay cosas a tener en cuenta al desarrollar la suya:

• La construcción de enlaces, como el marketing de contenidos en general, es un juego a largo plazo. No necesariamente verá resultados en los primeros meses o más. Pero una vez que los vea, pueden ser impresionantes.

• Dedicar tiempo y energía al principio para construir y cultivar una relación sólida con los sitios de enlaces le reportará dividendos en cuanto a la fuerza de los enlaces que obtendrá y el tirón que estos backlinks darán a su dominio.

• Los enlaces entrantes de calidad son el objetivo, así que tómate tu tiempo y asegúrate de obtener enlaces potentes de dominios con autoridad que cumplan los mismos estándares de EAT que el tuyo, y no te decepcionará.

Como hemos mencionado anteriormente, junto con los enlaces, las palabras clave son otro aspecto de su estrategia SEO que debe tener en cuenta.

¿Siguen siendo importantes las palabras clave para el SEO?

Respuesta corta: Sí.

Las palabras clave siguen siendo la principal forma de que los motores de búsqueda sepan de qué trata su sitio web y su empresa. Cuando optimice su sitio mediante SEO en la página, es fundamental incluir palabras clave de cola corta (frases de 1 a 3 palabras) y frases clave de cola larga o de búsqueda semántica. Estas últimas son frases completas estructuradas de forma natural como si alguien utilizara la búsqueda por voz en su smartphone.

El aspecto clave para establecer su estrategia de palabras clave es la investigación. Utilice herramientas como Google Ad Words, Ubersuggest o Buzzsumo para descubrir qué palabras son tendencia en su sector. A continuación, cree su archivo de palabras clave objetivo para conocer las palabras y frases más adecuadas.

¿Qué significa ser "rastreado"?

Otra pregunta frecuente en torno al SEO es la idea de ser "rastreado". ¿Qué significa ser rastreado? Significa que Google le ha encontrado.

El rastreo se utiliza cuando un motor de búsqueda recorre Internet en busca de nuevas páginas web que no conoce. Lo hacen constantemente, ya que decenas de miles, si no millones, de páginas nuevas aparecen en línea a diario.

Inicialmente, su página de inicio y cualquier otra página estática en línea serán indexadas. Así es como Google le conoce y sabe que debe volver en busca de actualizaciones. A continuación, a medida que añada páginas de contenido (páginas de destino, páginas principales, entradas de blog, etc.), cada una de ellas se indexará.

Cuanto más sistemáticamente añada contenido nuevo, mejor. Y cuanto más adaptado esté ese contenido a su público objetivo a través de palabras clave, mejor.

Nota al margen: La indexación es esencialmente cuando un motor de búsqueda marca su dominio, haciendo una nota en su "índice" de Internet para que puedan apuntar a los buscadores a estas páginas en el futuro.

Conclusión

En conclusión, el SEO es un juego largo. Cuando se establezca a largo plazo y su empresa esté consolidada, querrá asegurarse de tener un sitio bien optimizado y un conjunto de métricas que vigilar. Tenga en cuenta su estrategia de SEO, lo que está haciendo para generar vínculos de retroceso positivos, y cómo sus palabras clave se integran en sus esfuerzos de marketing de contenidos, y usted estará bien en su camino.