¿Recuerdas que la semana pasada consultaste las analíticas de tu sitio y observaste una visita procedente de un "sitio de referencia"? Al investigar más a fondo, determinaste que alguien había mencionado tu startup en un artículo sobre tecnología emergente y había incluido un enlace a una de tus landing pages. Genial, ¿eh?
Eso era un backlink, y hay razones de peso para dedicar parte de su tiempo y energía de marketing a crear más de estos vínculos.
¿Por qué son importantes los backlinks?
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El 98% del tráfico de los motores de búsqueda procede de resultados orgánicos. Si desea que su sitio web sea encontrado por clientes potenciales, debe asegurarse de que ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los backlinks son uno de los factores más importantes que Google utiliza para clasificar los sitios web, por lo que la creación de backlinks es esencial para cualquier nueva empresa que quiera tener éxito en Internet.
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El sitio web promedio con 100 backlinks recibe un 50% más de tráfico que uno con cero backlinks, lo que demuestra que incluso unos pocos backlinks pueden hacer una gran diferencia en el tráfico del sitio web.
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Un estudio realizado por Backlinko encontró que los 100 mejores sitios web tienen un promedio de 3,8 millones de backlinks. Esto demuestra que los sitios web más exitosos tienen un número considerable de backlinks.
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La calidad de los backlinks es más importante que la cantidad de backlinks. Tenerunos pocos backlinks de alta calidad de sitios web de buena reputación es mejor que muchos backlinks de baja calidad de sitios web de spam.
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Puede llevar tiempo crear backlinks. Es esencial ser paciente y constante a la hora decrear backlinks. Pueden pasar varios meses o incluso años para ver todos los beneficios de los backlinks.
No hay mejor manera de fortalecer su SEO, crear buyer personas, atraer a nuevos visitantes del sitio y los globos oculares para su contenido, y empezar a elevar su autoridad en los ojos siempre importantes de Google.
Backlinks: lo básico y por qué debería importarte
En pocas palabras, un backlink es un enlace en otro sitio que apunta a una página de su sitio. Por ejemplo, cuando escribes un artículo en un blog como invitado, cualquier enlace que pongas en tu biografía de autor o que incluyas en el propio artículo (esta es una técnica estupenda de la que hablaremos más adelante) que lleve a los visitantes a tu página Acerca de o a la página de aterrizaje de un producto, o a una página de inscripción para tu próximo seminario web, todo eso son backlinks.
Ahora bien, en cuanto a por qué todo esto debería importarte lo suficiente como para dedicar tu valioso tiempo y energía de emprendedor, hay algo más en esa historia.
Google siempre ha dado mucho poder a los backlinks; sin embargo, hace unos años, empezó a cambiar las cosas. Atrás quedaron los días en los que podías publicar un blog en un dominio desechable y llenarlo de backlinks hacia tu sitio principal. Esta actividad ahora cuenta en contra de tu SEO y puede dañar tu autoridad. Dicho esto, todavía hay tres maneras de backlinks de calidad puede ayudar:
1. Indexación
Para que la gente te encuentre a través de Google, Google tiene que encontrarte primero. Para ello, y para mantenerse al día con la avalancha de nuevos dominios que aparecen en línea a diario, emplea "arañas" que rastrean Internet en busca de nuevos sitios. A continuación, indexan todo lo que encuentran, lo que significa que ahora tienen un registro de todo el contenido de tu página y un marcador que les indica lo que ya existe para identificar el nuevo contenido cuando se publique.
¿Cuál es la forma más rápida de convencer a Google de que indexe su sitio y de que aumente su estatus simultáneamente? Enlaces externos de calidad. Ponte en contacto con los líderes del sector para publicar un artículo como invitado en su blog. Inscríbase en los principales directorios de su sector. Asegúrese de que su página de Yelp está actualizada y tiene los enlaces adecuados. Cada una de estas acciones aumentará su autoridad y la velocidad con la que Google encuentra e indexa su sitio, lo que, a su vez, aumentará aún más su tirón SEO en general y pondrá su sitio frente a más buscadores.
2. Autoridad
¿Conoce el viejo dicho: "Se puede saber mucho de una persona por la compañía que tiene"? La autoridad es la versión de Internet del siglo XXI. Cuantos más backlinks recopiles de sitios con autoridad, directorios, blogs, etc., más credibilidad desarrollará tu sitio.
Esta credibilidad otorgará autoridad a su sitio en los algoritmos de Google, lo que mejorará su posicionamiento SEO y le hará aparecer más veces en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Y a medida que Google avanza, también lo hace el resto de Internet. A medida que aumente su autoridad, su sitio tendrá más influencia SEO desde otras direcciones.
3. Tráfico
Es un círculo vicioso, en el que cuanta más autoridad construyas, más tráfico obtendrás, lo que construye autoridad y vuelta a empezar. Todo esto es un juego largo junto con otras tácticas de marketing de contenidos. Sin embargo, es un juego largo que tiene el potencial de aumentar su SEO drásticamente, atraer miradas que se convertirán en clientes y, al final, reducir sus costes de marketing, ya que tendrá un flujo constante de clientes potenciales orgánicos.
Un punto clave a destacar: notará que cada una de estas entradas son cosas que "ayudan" al SEO. Los backlinks no harán estas grandes cosas sin el respaldo de la optimización general del sitio, las páginas pilares y el contenido atractivo que mantiene a su audiencia comprometida.
Tácticas clave de backlinks para recordar
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Tenga siempre presente a su público. Siempre serán más importantes que los motores de búsqueda.
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Los directorios pueden ser recursos fantásticos. Pero no se exceda. Es fácil caer en el territorio del "link-stuffing"; no querrás estar en esa lista.
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No descuides las redes sociales. No sólo es la mejor manera de interactuar con tu audiencia, sino que también es una forma fantástica de crear backlinks. ¿Está ese enlace en tu perfil de Twitter? Backlink. ¿El enlace de tu perfil de Instagram? Sí, backlink.
Las claves, como siempre, son la coherencia y la calidad. No te alejes de tu creciente base de seguidores llenando de spam sus timelines o metiendo enlaces por todas partes. Los argumentos de venta no funcionan. Publica contenido de calidad en varios sitios con enlaces estratégicamente colocados a las páginas de destino adecuadas y verás cómo aumentan las visitas orgánicas.
No olvides publicar con regularidad. Un software de automatización puede ser de gran ayuda, para que tus seguidores sepan exactamente cuándo esperar nuevos contenidos ingeniosos y atractivos (con los enlaces adecuados, por supuesto).
Quizás la mejor herramienta para crear vínculos: los blogs.
Esto es tan importante que tiene su propia sección.
Los blogs son quizá la mejor forma de crear backlinks hacia el sitio web de tu empresa. Eres nuevo en el sector; diablos, eres nuevo en el mundo empresarial en general. Eso significa que tienes que ponerte al día en lo que respecta a la presencia online, darte a conocer en tu sector y hacerte un nombre. Y a pesar de algunos rumores mal fundados, los blogs no están muertos. Están resurgiendo a lo grande.
Hay dos maneras de hacerlo. En primer lugar, y lo más importante, tienes que poner en marcha el blog de tu empresa y empezar a llenarlo de contenido informativo, atractivo y fiable. Escriba sobre su sector, su nicho y cómo su producto resolverá los problemas de su público. No escriba demasiado sobre su producto en esta fase. ¿Recuerdas el comentario anterior sobre los argumentos de venta que hoy en día no calan entre los consumidores?
A medida que publiques más y más artículos de calidad, empezarás a tener grupos de contenido sobre temas similares. Eso significa que ha llegado el momento de crear una página pilar en la que reúna esa información en una guía definitiva. A continuación, enlaza desde esa página pilar a cada artículo de blog relacionado y desde cada artículo a esa página. Enhorabuena, acabas de crear un grupo temático. Y a Google le encantan para crear autoridad, por no mencionar que te dan más páginas a las que enlazar.
La otra opción es escribir artículos como invitado en blogs repartidos por todo tu sector. Esto te ofrece varias oportunidades excelentes para aumentar tu tirón SEO:
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Enlazando a tu blog desde la biografía del autor invitado.
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Enlazando a un par de páginas clave del artículo que escriba.
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Enviando artículos a sitios de alto rango y con autoridad en su sector.
De este modo, Google podrá comprobar tu fiabilidad y credibilidad, lo que mejorará tu autoridad y te proporcionará excelentes backlinks.
Los backlinks son una herramienta poderosa en la que toda startup debería esforzarse. Son una forma sencilla de atraer más visitantes a tu nuevo sitio web rápidamente; dejan un rastro de migas de pan desde otros sitios importantes de tu sector para que la gente pueda encontrar el camino a tu sitio de forma orgánica y ayudan a crear autoridad para tu sitio.
Este último es un juego largo, pero potencialmente puede tener resultados dramáticos para su sitio en el futuro. El flujo de visitas orgánicas a su sitio no hará más que crecer, y algunas de esas visitas serán clientes potenciales a la espera de convertirse.
