¿Por qué links éticos son esencial para SEO?

La creación de enlaces es un aspecto crucial para el éxito de cualquier estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO), pero no es para los débiles de corazón. Se necesita tiempo, esfuerzo y mucha reflexión para crear una red sólida de backlinks que impulsen su posicionamiento y mejoren su porcentaje de clics (CTR). No hay atajos, soluciones fáciles o trucos de magia para conseguirlo.

Se trata de trabajo manual, planificación cuidadosa y actualizaciones constantes. Mentalidad y determinación.

Esta dificultad crea problemas éticos en torno a la construcción de enlaces. Para sortear los problemas e intentar engañar al sistema, los profesionales del marketing pueden sentirse tentados a utilizar prácticas cuestionables o incluso poco éticas. En este artículo se detallan las prácticas de creación de enlaces y cómo mantener la ética a la hora de construir una base sólida de SEO.

¿Por qué es importante la construcción de enlaces?

• El 92% de los profesionales del marketing creen que los backlinks siguen siendo importantes para el SEO. No se puede exagerar la importancia de los backlinks en la clasificación de los motores de búsqueda. Para mejorar su SEO, las empresas deben dar prioridad a la creación de backlinks de alta calidad. [Fuente: Backlinko]

• Un sitio web medio tiene 1.336 backlinks. Aunque los backlinks ya no son tan escasos como antes, siguen teniendo una intensa competencia por ellos. Esto significa que las empresas deben priorizar la creación de contenido de alta calidad que otros sitios web querrán enlazar para construir sus backlinks. [Fuente: Ahrefs]

• El 10% de los mejores sitios web reciben el 90% de todos los backlinks. No es ningún secreto que sólo unos pocos sitios web reciben la mayoría de los backlinks. Por lo tanto, las empresas deben priorizar la obtención de backlinks de sitios web de alta calidad para impulsar su SEO. [Fuente: Moz]

• El backlink medio vale 0,84 PageRank. Los backlinks son cruciales para mejorar el PageRank de un sitio web, y las empresas deben priorizar la creación de backlinks de alta calidad de sitios web con alto PageRank para lograrlo. Esto subraya la importancia de las prácticas éticas de creación de enlaces y el cumplimiento de las directrices de los motores de búsqueda. [Fuente: Moz]

• Google penaliza a los sitios web que utilizan técnicas de creación de enlaces de sombrero negro. Google adopta una postura firme contra las tácticas de creación de enlaces de sombrero negro. Las empresas que utilizan estas prácticas poco éticas corren el riesgo de ser penalizadas por Google, lo que podría perjudicar su posicionamiento en los motores de búsqueda. [Fuente: Google]

SEO poco ético y tácticas de sombrero negro que se deben evitar

El SEO poco ético es cualquier táctica que se pueda utilizar para tomar atajos y engañar a los algoritmos de forma deshonesta o manipuladora. Google tiene una buena lista de esquemas de enlaces que deben evitarse - aquí hay algunos ejemplos:

• participar en el intercambio de enlaces: esto es cuando ambas partes acuerdan enlazar sus propias páginas o asociarse con otros sitios web con el único propósito de realizar enlaces cruzados;

• utilizar bots u otro software para generar enlaces a sus páginas de forma automática;

• comentarios en foros con enlaces optimizados dentro de la firma del autor; y

• comprar o vender enlaces que pasen el PageRank de Google.

Ir en contra de las directrices para webmasters establecidas por los motores de búsqueda, como las mostradas anteriormente, se denomina SEO de sombrero negro. Participar en este tipo de prácticas no sólo es poco ético, ya que no está adoptando un enfoque honesto del SEO, sino que es perjudicial tanto para los usuarios como para sus páginas.

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Dados los métodos que utiliza el Black Hat SEO, la calidad de un sitio disminuye, la mayoría de las veces debido a prácticas como:

• Relleno de keywords. Cuando las keywords se insertan de forma no natural en una página para engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda, Google da ejemplos como listas de números de teléfono, ciudades o estados para aumentar la clasificación de una página.

• Cloaking. Cuando existe una discrepancia entre el contenido al que tienen acceso los usuarios y el contenido presentado a los motores de búsqueda para SEO. Suele hacerse para mejorar el posicionamiento en una gama más amplia de temas, independientemente de la relevancia del contenido.

• Granjas de enlaces. Las granjas de enlaces existen únicamente para crear backlinks para otro sitio web con el fin de mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Suelen tener unos pocos contenidos de baja calidad y están repletas de tantos enlaces como sea posible.

Como alguien interesado en SEO, probablemente ahora puede ver por qué el Black Hat SEO puede ser tentador. Algunas de estas estrategias parecen perfectas. El problema es que, en el mejor de los casos, son ventajas a corto plazo, y si está jugando a largo plazo -que es lo que es el SEO - estas estrategias sólo le harán retroceder.

En primer lugar, el uso de prácticas de SEO de sombrero negro para su sitio web tiene consecuencias. Los motores de búsqueda se han vuelto muy eficientes a la hora de detectar su uso y te castigarán por utilizar estrategias poco éticas. Penalizarán la clasificación de su página e incluso la incluirán en una lista negra. Esto puede arruinar fácilmente tu reputación ante los motores de búsqueda, sus algoritmos y otros sitios web, e incluso ante el público en general.

Si metes la pata lo suficiente, podrías incluso recibir una mención en el New York Times sobre ti y tus prácticas poco limpias. Dadas las posibilidades de que un motor de búsqueda descubra su uso de tácticas de Sombrero Negro, el riesgo de utilizarlas es demasiado significativo en comparación con los pequeños beneficios a corto plazo que podría obtener. Es un No Go.

Además, las tácticas de sombrero negro perjudican la experiencia del usuario. Los usuarios llegarán a páginas ilegibles, llenas de enlaces, escritas de forma poco natural o simplemente con contenido de baja calidad en general, y rápidamente querrán alejarse de su página. Recuerde que la experiencia del usuario es clave. No tiene sentido que su página ocupe un lugar destacado en el algoritmo de un motor de búsqueda y que los usuarios detesten visitarla. Aunque a usted no le importe la experiencia del usuario, las altas tasas de rebote inevitablemente harán que su clasificación en los motores de búsqueda caiga, y es posible que el backlinking poco ético no pueda compensarlo.

SEO de sombrero blanco y construcción ética de enlaces

El SEO de sombrero blanco es todo lo que debe intentar hacer con respecto a su estrategia de SEO, desde la creación de enlaces hasta las keywords. Es hacer las cosas según las reglas.

La principal diferencia entre el SEO de sombrero blanco y el SEO de sombrero negro es el enfoque del vendedor: uno se preocupa por la experiencia del usuario y la longevidad, mientras que el otro se preocupa por las SERPs y las ganancias a corto plazo. Si usted se centra exclusivamente en cómo su página se clasifica en un motor de búsqueda, usted toma el enfoque equivocado de SEO. Debe seguir centrándose en la experiencia del usuario para que, una vez que su White Hat SEO ético le proporcione los clics por los que tanto ha trabajado, no aleje inmediatamente a los usuarios.

Todo gira en torno a su contenido. El contenido para SEO es la base de su página. El primer lugar para comenzar si está pensando en la construcción de enlaces éticos es crear contenido que valga la pena enlazar. ¿De qué sirve tener toda una estrategia de backlinking para una página que no vale la pena leer? Es contraintuitivo y contraproducente. Una buena estrategia SEO empieza por el primer paso, y el primer paso siempre es el contenido. Una vez que tenga un contenido que merezca la pena en su página, puede considerar la creación de enlaces y otras prácticas de SEO. Si su contenido es fuerte y sus fundamentos de SEO están abajo, la construcción de enlaces se vuelve mucho más fácil de lo esperado, ya que su reputación hará la mayor parte del trabajo pesado para usted como un proveedor de contenido de calidad.

Es más probable que los autores invitados acepten colaborar con usted si creen que su contenido es digno de su trabajo, y es probable que quieran entrar en su red de backlinks. Del mismo modo, otros sitios web enlazarán con gusto tus páginas a sus artículos si creen que eso aumenta la calidad de sus páginas. Si lo haces lo suficientemente bien, los socios pueden incluso buscarte de forma proactiva e intentar construir una red de enlaces sin necesidad de que te dirijas a ellos.

Como puede ver, el contenido es el rey, y el SEO aumenta la exposición de la gente a su contenido. El SEO no llevará y no puede llevar contenido dañino, especialmente no a largo plazo. El único enfoque a largo plazo para tener una estrategia SEO exitosa es construirla sobre un contenido fuerte para que no tengas que usar tácticas poco éticas para conseguir clics.

Elija hacer las cosas de la manera correcta

Hacer las cosas "según las reglas" puede sonar tedioso y lento, pero hay una razón por la que hay reglas que seguir. Si ser ético no es suficiente, también se trata de la viabilidad a largo plazo de tu sitio web. Recuerda que en la optimización no hay lugar para las trampas. Tomar atajos y atajos sólo afectará negativamente a su sitio web, reputación y base de usuarios. Apégate a las tácticas de sombrero blanco cuando construyas tu red de enlaces. Esfuércese por el SEO como lo haría por un contenido de calidad, y verá cómo sus páginas triunfan.

Preguntas frecuentes sobre la construcción de enlaces