Crearea de linkuri este un aspect crucial al oricărei strategii de succes de optimizare a motoarelor de căutare (SEO), dar nu este pentru cei slabi de inimă. Este nevoie de timp, efort și multă atenție pentru a crea o rețea solidă de backlink-uri care să vă stimuleze clasamentul și să vă îmbunătățească ratele de click-through (CTR). Nu există scurtături, soluții ușoare sau trucuri magice pentru a ajunge acolo.
Este vorba despre muncă manuală, planificare atentă și actualizări constante. Mentalitate și perseverență.
Această dificultate creează probleme etice în jurul link building-ului. Pentru a ocoli problemele și a încerca să păcălească sistemul, marketerii se pot simți tentați să utilizeze practici discutabile sau chiar lipsite de etică. Acest articol va detalia practicile de link-building și cum să rămâneți etici atunci când construiți o fundație SEO solidă.
De ce este importantă crearea de linkuri?
92% dintre marketeri consideră că backlink-urile sunt încă importante pentru SEO. Importanța backlink-urilor în clasamentul motoarelor de căutare nu poate fi supraestimată. Pentru a-și îmbunătăți SEO, întreprinderile ar trebui să acorde prioritate creării de backlink-uri de înaltă calitate. [Sursa: Backlinko]
Site-ul web mediu are 1.336 de backlink-uri. Deși backlink-urile nu mai sunt la fel de rare ca odinioară, acestea fac încă obiectul unei concurențe intense. Acest lucru înseamnă că întreprinderile ar trebui să acorde prioritate creării de conținut de înaltă calitate pe care alte site-uri web vor dori să îl conecteze pentru a-și crea backlink-uri. [Sursa: Ahrefs]
Primele 10% dintre site-uri primesc 90% din toate backlink-urile. Nu este un secret faptul că doar câteva site-uri web primesc majoritatea backlink-urilor. Astfel, întreprinderile trebuie să acorde prioritate obținerii de backlink-uri de la site-uri de înaltă calitate pentru a-și stimula SEO. [Sursa: Moz]
Un backlink mediu valorează 0,84 PageRank. Backlink-urile sunt esențiale pentru îmbunătățirea PageRank-ului unui site web, iar întreprinderile ar trebui să acorde prioritate creării de backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri web cu PageRank ridicat pentru a realiza acest lucru. Acest lucru subliniază importanța practicilor etice de link-building și a respectării ghidurilor motoarelor de căutare. [Sursa: Moz]
Google penalizează site-urile web care utilizează tehnici de link-building de tip black hat. Google adoptă o poziție fermă împotriva tacticilor de creare de linkuri de tip black hat. Întreprinderile care se angajează în aceste practici lipsite de etică riscă să fie penalizate de Google, ceea ce le-ar putea afecta clasamentul în motoarele de căutare. [Sursa: Google]
SEO neetic și tacticile Black Hat de evitat
SEO lipsit de etică este orice tactică care ar putea fi utilizată pentru a reduce costurile și a înșela algoritmii într-un mod necinstit sau manipulativ. Google are o listă bună de scheme de linkuri de evitat - iată câteva exemple:
angajarea în schimburi de linkuri: acest lucru se întâmplă atunci când ambele părți sunt de acord să își conecteze paginile pe cont propriu sau să se asocieze cu alte site-uri web cu singurul scop de a face linkuri încrucișate;
utilizarea roboților sau a altor programe pentru a genera în mod automat legături către paginile dvs;
comentarii pe forum cu linkuri optimizate în cadrul semnăturii unui poster; și
achiziționarea sau vânzarea de linkuri care depășesc PageRank-ul Google.
A merge împotriva liniilor directoare pentru webmaster stabilite de motoarele de căutare, precum cele afișate mai sus, se numește Black Hat SEO. Angajarea în astfel de practici nu numai că nu este etică, deoarece nu aveți o abordare onestă a SEO, dar este dăunătoare atât pentru utilizatori, cât și pentru paginile dumneavoastră.
Având în vedere metodele folosite de Black Hat SEO, calitatea unui site scade, cel mai adesea din cauza unor practici precum:
Keyword stuffing. Atunci când cuvintele cheie sunt inserate în mod nenatural într-o pagină pentru a înșela algoritmii motoarelor de căutare, Google dă exemple precum liste de numere de telefon, orașe sau state pentru a crește clasamentul unei pagini.
Cloaking. Atunci când există o discrepanță între conținutul la care au acces utilizatorii și conținutul prezentat motoarelor de căutare pentru SEO. Acest lucru se face, de obicei, pentru a crește clasamentul pentru o gamă mai largă de subiecte, indiferent de relevanța conținutului.
Fermele de linkuri. Fermele de linkuri există doar pentru a crea backlinkuri pentru un alt site web, pentru a-i îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Acestea au, de obicei, câteva bucăți de conținut de calitate scăzută și sunt pline de cât mai multe link-uri posibil.
Ca persoană interesată de SEO, probabil că acum înțelegeți de ce Black Hat SEO ar putea fi tentant. Unele dintre aceste strategii par a se potrivi perfect! Problema este că, în cel mai bun caz, acestea sunt avantaje pe termen scurt, iar dacă jucați jocul pe termen lung - ceea ce este SEO - acestea nu vor face decât să vă trimită mai departe înapoi.
În primul rând, utilizarea practicilor Black Hat SEO pentru site-ul dvs. are consecințe. Motoarele de căutare au devenit foarte eficiente în detectarea utilizării acestora și vă vor pedepsi pentru utilizarea unor strategii lipsite de etică. Acestea vor penaliza clasamentul paginii dvs. și chiar vor introduce site-ul dvs. complet pe lista neagră. Vă puteți ruina cu ușurință reputația în fața motoarelor de căutare, a algoritmilor acestora și a altor site-uri web și chiar a publicului larg.
Dacă o dai în bară suficient de tare, ai putea chiar să primești o mențiune în New York Times despre tine și practicile tale sumare. Având în vedere șansele ca un motor de căutare să vă descopere utilizarea tacticilor Black Hat, riscul de a le folosi este prea semnificativ în comparație cu beneficiile mici, pe termen scurt, pe care le-ați putea obține. Este o soluție de neocolit.
În plus, tacticile Black Hat vă vor afecta experiența utilizatorului. Utilizatorii vor ajunge pe pagini ilizibile, pline de linkuri, scrise nefiresc sau care au, în general, conținut de calitate scăzută și vor dori rapid să plece de pe pagina dvs. Amintiți-vă că experiența utilizatorului este esențială. Nu are niciun rost ca pagina dvs. să se claseze foarte bine în algoritmul unui motor de căutare, doar pentru ca utilizatorii să urască să o viziteze. Chiar dacă s-ar putea să nu vă pese de experiența utilizatorului, ratele ridicate de respingere vor face în mod inevitabil ca clasamentul motorului de căutare să scadă, iar backlinking-ul neetic s-ar putea să nu fie capabil să compenseze acest lucru.
White Hat SEO și construirea etică a legăturilor
White Hat SEO este tot ceea ce ar trebui să vă propuneți să faceți în ceea ce privește strategia dvs. SEO, de la crearea de linkuri la cuvinte-cheie. Este vorba de a face lucrurile ca la carte.
Principala diferență dintre White Hat SEO și Black Hat SEO este abordarea marketerului - unul este preocupat de experiența utilizatorului și de longevitate, în timp ce celălalt este preocupat de SERPs și de câștigurile pe termen scurt. Dacă vă concentrați exclusiv pe modul în care pagina dvs. se clasează pe un motor de căutare, adoptați o abordare SEO greșită. Trebuie să rămâneți concentrat pe experiența utilizatorului, astfel încât, odată ce SEO-ul etic White Hat vă aduce clicurile pentru care ați muncit atât de mult, să nu îndepărtați imediat utilizatorii.
Totul ține de conținutul tău. Conținutul este fundamentul paginii tale. Primul loc de unde trebuie să începeți dacă vă gândiți la link-building etic este crearea de conținut care să merite să fie linkat. Ce rost are să ai o întreagă strategie de backlinking pentru o pagină care nu merită citită? Este contraintuitiv și contraproductiv. O strategie SEO bună începe de la primul pas, iar primul pas este întotdeauna conținutul. Odată ce aveți conținut valoros pe pagina dvs., vă puteți uita la link-building și la alte practici SEO. Dacă conținutul dvs. este puternic și elementele de bază ale SEO sunt la zi, crearea de linkuri devine mult mai ușoară decât era de așteptat, deoarece reputația dvs. va face cea mai mare parte din munca grea pentru dvs. ca furnizor de conținut de calitate.
Posterele invitate vor fi mai dispuse să accepte să colaboreze cu dvs. dacă consideră că conținutul dvs. este demn de munca lor și vor dori probabil să intre în rețeaua dvs. de backlink-uri. În mod similar, alte site-uri web vor fi bucuroase să vă conecteze paginile la articolele lor dacă consideră că acest lucru crește calitatea paginilor lor. Dacă vă descurcați suficient de bine, partenerii ar putea chiar să vă caute în mod proactiv și să încerce să construiască o rețea de linkuri fără să fie nevoie să îi abordați.
După cum puteți vedea, conținutul este rege, iar SEO sporește expunerea oamenilor la conținutul dumneavoastră. SEO nu va purta și nu poate purta conținut dăunător, mai ales nu pe termen lung. Singura abordare pe termen lung pentru a avea o strategie SEO de succes este să o construiești pe un conținut puternic, astfel încât să nu trebuiască să folosești tactici lipsite de etică pentru a obține clicuri.
Alegeți să faceți lucrurile în mod corect
A face lucrurile "ca la carte" poate părea plictisitor și consumator de timp, dar există un motiv pentru care există reguli pe care trebuie să le urmați. Dacă a fi etic nu este suficient, este vorba și despre viabilitatea pe termen lung a site-ului tău. Nu uitați că nu există loc pentru trișat atunci când optimizați. Folosirea scurtăturilor și tăierea colțurilor nu vor face decât să vă afecteze negativ site-ul, reputația și baza de utilizatori. Rămâneți la tacticile White Hat atunci când vă construiți rețeaua de link-uri. Depuneți efort în SEO așa cum ați face-o pentru conținutul de calitate și veți vedea că paginile dvs. vor avea succes.
Întrebări frecvente privind crearea de linkuri
