Cu excepția cazului în care un membru al publicului dvs. țintă a auzit în mod explicit de dvs., acesta nu vă va căuta după numele mărcii. Cel mai frecvent mod în care vă vor căuta este folosind un motor de căutare. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) nu ar trebui să fie doar un aspect secundar, ci să facă parte din planul dvs. de afaceri din prima zi - lansare.
SEO este modul în care obțineți ca site-ul dvs. să apară mai sus în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP). În mod ideal, prin optimizarea site-ului dvs. web, îl veți face mai vizibil pentru oricine are nevoie de ceea ce puteți oferi. SEO realizează acest lucru prin optimizarea fiecărei pagini a site-ului, folosind cuvinte-cheie dezvoltate în urma unor eforturi extinse de cercetare a cuvintelor-cheie și câștigând link-uri de intrare.
Inițierea în SEO are numeroase beneficii, pe lângă faptul că am descoperit că sunt mult mai online decât media:
-
O persoană obișnuită, care nu este la început de drum și care nu face marketing, petrece aproximativ 13 ore pe săptămână online, iar 93% din experiențele online încep cu un motor de căutare, Google declanșând cea mai mare parte a acestora. 3/4 dintre utilizatori nu trec niciodată de prima pagină a rezultatelor căutării.
-
67% dintre întreprinderi spun că SEO este important pentru strategia lor generală de marketing, experimentând SEO pentru a crește traficul pe site cu până la 500% și căutând să SEO
-
să genereze clienți potențiali și vânzări;
-
să își îmbunătățească reputația mărcii.
-
Ca element central al Inbound Marketing, SEO este o investiție pe termen lung, care poate da roade pe termen lung, însă ar trebui să fie o parte esențială a strategiei de marketing a oricărui start-up.
În 2023, Google este motorul de căutare dominant, cu o cotă de piață de peste 92% pe piața globală a căutărilor online. Aceasta înseamnă că din fiecare 100 de persoane care utilizează un motor de căutare, 92 utilizează Google. Următorul cel mai popular motor de căutare este Bing, care are o cotă de piață de aproximativ 2,8%. Alte motoare de căutare populare includ Yahoo, Yandex și Baidu.
- Algoritmul de căutare al Google este actualizat constant pentru a îmbunătăți calitatea rezultatelor sale.
- De asemenea, Google are un index mare de site-uri web, ceea ce îi permite să ofere rezultate mai relevante pentru majoritatea interogărilor.
- În cele din urmă, Google are o bază mare de utilizatori, ceea ce înseamnă că dispune de mai multe date pentru a-și antrena algoritmul de căutare și a-și îmbunătăți rezultatele.
Dominația Google pe piața căutărilor online are mai multe implicații pentru întreprinderi:
-
Întreprinderile trebuie să se asigure că site-urile lor web sunt optimizate pentru căutările Google pentru a fi găsite de potențialii clienți.
-
Acestea trebuie să fie conștiente de concurența din partea altor întreprinderi care încearcă să se claseze la un nivel ridicat în rezultatele căutărilor Google.
-
Eforturile SEO trebuie să țină cont de modificările aduse de Google algoritmului său de căutare pentru a-și menține actualizat indexul site-urilor web. Acest lucru afecteazăelementeleîn continuăschimbare, inclusiv etichetele de titlu, cuvintele-cheie, etichetele de imagine, structura legăturilor interne, backlink-urile, Core Web Vitals etc.
Ar trebui să vă definiți în mod clar obiectivele de afaceri SEO înainte de a merge mai departe. Modul exact în care vă concepeți strategia SEO depinde de ceea ce sperați să obțineți; este vorba doar despre creșterea vizibilității mărcii, despre generarea cererii sau vă concentrați pe atragerea de clienți țintă? Odată ce v-ați stabilit obiectivele de afaceri SEO, puteți trece la următorii pași.
Necesitatea de a genera conținut de calitate este comună practic tuturor strategiilor SEO. Doriți să atrageți linkuri către conținutul dvs. și să generați trafic repetat. În primul rând, furnizați informații utile și răspunsuri la întrebările pe care le are publicul dvs. potențial. Apoi, convertiți acest public în adepți, care vor veni la dvs. atunci când sunt pregătiți să achiziționeze bunuri și servicii.
Așadar, aveți nevoie de un proces de generare a subiectelor pentru a dezvolta un calendar editorial plin de conținut relevant, planificat.
Determinați ce vor clienții dumneavoastră sau potențialii clienți.
Nu puteți doar să deschideți un blog și să sperați că oamenii îl vor găsi. Marketingul de conținut înseamnă crearea de conținut util care va atrage publicul țintă. Trebuie să identificați subiectele populare și atractive din domeniul dvs. și să creați conținut care să abordeze aceste subiecte.
Puteți începe prin a nota ceea ce credeți că ar fi cuvinte-cheie probabile în căutarea cuiva pentru răspunsuri la întrebări la care puteți răspunde. Apoi căutați pe Google acele cuvinte și vedeți ce fraze similare și înrudite apar în mod repetat. Începeți să introduceți o interogare în caseta de căutare folosind un cuvânt cheie și vedeți ce rezultate de autocompletare apar. Aceștia sunt termeni alternativi pe care oamenii i-au folosit în căutările lor.
Vorbiți cu clienții cât mai des posibil și notați limbajul pe care îl folosesc. Acest lucru vă permite să aflați cum vorbesc ei despre nișa dvs., ce probleme întâmpină și ce speră să găsească pentru a le rezolva. Acest lucru vă ajută să rafinați cuvintele-cheie pe care le-ați identificat folosind rezultatele căutării Google și instrumentele pentru cuvinte-cheie.
Odată ce aveți cuvintele-cheie pe care doriți să le clasificați și o idee despre ceea ce se așteaptă căutătorii atunci când introduc acești termeni de căutare în Google, trebuie să atribuiți cuvintele-cheie paginilor de pe site-ul dvs. Creați o hartă care leagă fiecare cuvânt-cheie din planul dvs. de o pagină de pe site-ul dvs.
Optimizați paginile dvs. web pentru cuvintele-cheie vizate.
Următorul pas în strategia dvs. SEO este optimizarea pe pagină. Iată câteva sfaturi:
-
Utilizați URL-uri scurte, descriptive, care includ în mod natural cuvântul-cheie țintă sau frazele din cuvintele-cheie cu coadă lungă.
-
Creați metatitluri și descrieri semnificative pe care motoarele de căutare le utilizează atunci când afișează pagina dvs. în SERPs.
-
Utilizați antete și subtitluri pentru a facilita căutarea și clasificarea conținutului dvs. pentru motoarele de căutare. Acest lucru ajută și cititorii umani.
-
Descrieți și explicați imaginile dvs. în etichetele alt pentru a ajuta motorul de căutare să înțeleagă ce sunt acestea.
Asigurați-vă că site-ul dvs. web este accesibil atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oameni
-
Asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid. În caz contrar, oamenii vor face clic pe alt site.
-
Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Puteți utiliza un instrument precum instrumentul de testare Google Mobile-Friendly din Google Search Console.
-
Instalați un certificat SSL, deoarece HTTPS este un semnal utilizat de Google pentru clasificarea site-urilor.
-
Creați o hartă a site-ului, astfel încât motoarele de căutare să o poată utiliza pentru a găsi conținutul dvs. și pentru a înțelege cum sunt conectate paginile dvs. Acestea nu afectează în mod direct clasamentul, dar permit motoarelor să găsească și să indexeze pagini noi mai rapid.
-
Legarea strategică a anumitor pagini și posturi poate crește viteza cu care site-ul dvs. este explorat, direcționând în același timp exploratorii către cele mai importante pagini ale dvs. De asemenea, legăturile ajută publicul țintă să găsească ușor și intuitiv ceea ce caută.
Backlink-urile sunt cei mai buni prieteni ai dumneavoastră
Unul dintre factorii cu o influență semnificativă asupra algoritmului de clasificare al Google este backlink-urile. Backlink-urile sunt legături de la alte site-uri web către site-ul dvs. Trebuie să dedicați timp și resurse pentru a promova și a genera linkuri către conținutul dvs. produs cu atenție.
Urmați aceste reguli de bază și transformați guest blogging-ul într-un instrument extraordinar de construire a brandului, generând trafic de trimitere și îmbunătățind clasamentele.
- Publicați pe un site web respectat, cu un public relevant.
- Creați conținut care să fie util pentru publicul acestui site cu autoritate identificată.
- Conectați-vă la resursele de pe site-ul dvs. web care vor ajuta publicul celuilalt site web să își extindă cunoștințele.
Măsurați-vă succesul SEO.
Ultimul pas în stabilirea strategiei dvs. SEO este să decideți cum vă veți urmări performanța. Testați, măsurați și îmbunătățiți-vă rezultatele SEO. Există o mulțime de metode și ceea ce pare a fi un număr infinit de metrici pe care le puteți utiliza, deci fiți selectiv. Metrici de bază care ar trebui să facă parte din considerentele dvs:
-
Clasamentul cuvintelor cheie: Această măsurătoare urmărește cât de sus este clasat un site web pentru anumite cuvinte cheie în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP).
-
Traficul organic: acest parametru măsoară numărul de vizitatori care ajung la un site web din motoarele de căutare.
-
Rata de respingere: acest parametru măsoară procentul de vizitatori care părăsesc un site web după ce au vizualizat o singură pagină.
-
Timpul petrecut pe pagină: acest parametru măsoară timpul mediu petrecut de vizitatori pe un site web.
-
Pagini pe sesiune: acest indicator măsoară numărul mediu de pagini vizualizate de vizitatori în timpul unei singure sesiuni pe un site web.
-
Rata de conversie: acest parametru măsoară procentul de vizitatori care întreprind o acțiune dorită pe un site web, cum ar fi cumpărarea sau înscrierea la un buletin informativ.
Optimizarea site-ului dvs. pentru căutare va da roade în timp. Aceasta vă va aduce din ce în ce mai mult trafic, atâta timp cât sunteți consecvent cu implementarea dumneavoastră start-up pentru gestionarea mărcii.
