初创企业的搜索引擎优化：如何提高网站的搜索引擎排名

除非你的目标受众明确听说过你，否则他们不会通过品牌名称来搜索你。他们最常见的搜索方式是使用搜索引擎。搜索引擎优化（SEO）不应该只是事后的想法，而应该从第一天起就成为初创企业业务计划的一部分。

搜索引擎优化就是如何让你的网站在搜索引擎结果页面（SERPs）上出现得更高。理想情况下，通过优化网站，您可以让需要您提供服务的人更容易看到您的网站。搜索引擎优化通过优化每个网站页面、使用通过广泛关键字研究开发的关键字以及获得入站链接来实现这一目标。

除了发现自己比普通人更会上网之外，开始做搜索引擎优化还有很多好处：

• 非创业者、非营销人员每周平均上网时间约为 13 小时，约 93% 的上网经历是从搜索引擎开始的，其中大部分是从谷歌开始的。3/4的用户从未浏览过第一页搜索结果。

• 67% 的企业表示搜索引擎优化对其整体营销战略非常重要，通过搜索引擎优化，网站流量最多可增加500%，并希望通过搜索引擎优化

  • 产生销售线索和销售额；

  • 提高品牌声誉。

作为 "入站营销"的核心要素，搜索引擎优化是一项长期投资，从长远来看，它可以带来丰厚的回报，但它应该是 任何初创企业营销战略的重要组成部分。

2023 年，谷歌在全球在线搜索市场的占有率超过 92%，是占主导地位的搜索引擎。这意味着，每 100 个使用搜索引擎的人中，就有 92 人使用谷歌。其次是必应（Bing），市场份额约为 2.8%。其他流行的搜索引擎包括雅虎、Yandex 和百度。

• 谷歌的搜索算法不断更新，以提高搜索结果的质量。
• 谷歌还拥有庞大的网站索引，因此可以为大多数查询提供更多相关结果。
• 最后，谷歌拥有庞大的用户群，这意味着它有更多的数据来训练搜索算法和改进搜索结果。

谷歌在在线搜索市场的主导地位对企业有多方面的影响：

• 企业需要确保其网站针对谷歌搜索进行了优化，以便被潜在客户找到。

• 他们必须意识到其他企业为在谷歌搜索结果中排名靠前而展开的竞争。

• 搜索引擎优化工作必须了解谷歌对其搜索算法所做的更改，以保持其网站索引的最新状态。这影响到不断变化的元素，包括标题标签、关键词、图片标签、内部链接结构、反向链接、核心网站动态等。

在进一步开展工作之前，您应该明确界定搜索引擎优化的业务目标。如何设计搜索引擎优化策略取决于您希望实现什么目标；是要提高品牌知名度，还是要创造需求，抑或是专注于推动目标客户？一旦确定了搜索引擎优化的业务目标，就可以进入下一个步骤。

几乎所有搜索引擎优化策略都需要生成高质量的内容。您希望吸引链接到您的内容并产生重复流量。首先，为潜在受众提供有用的信息和问题解答。然后，将受众转化为粉丝，当他们准备购买商品和服务时就会来找你。

因此，您需要一个主题生成过程，以制定一个充满相关、有计划内容的编辑日历。

确定客户或潜在客户的需求。

你不能只是开一个博客，然后希望人们找到它。内容营销意味着创建有用的内容，吸引目标受众。您必须确定您所在领域的热门和吸引人的话题，并针对这些话题创建内容。

您可以先记下您认为在别人搜索您能回答的问题时可能出现的关键词。然后用 Google 搜索这些词，看看有哪些相似和相关的短语反复出现。开始使用关键词在搜索框中输入查询，看看会出现哪些自动完成的结果。这些都是人们在搜索中使用的替代词。

尽可能多地与客户交谈，并注意他们使用的语言。这样做可以让你了解他们是如何谈论你的利基市场的，他们遇到了什么问题，以及他们希望找到什么来解决这些问题。这有助于您利用谷歌搜索结果和关键字工具完善您确定的关键字。

一旦您有了想要排名的关键字，并了解了搜索者在 Google 上输入这些搜索词时的期望，您就需要将关键字分配给网站上的页面。创建一个地图，将计划中的每个关键词与网站上的某个页面联系起来。

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针对目标关键词优化网页。

搜索引擎优化战略的下一步是页面优化。以下是一些提示：

• 使用简短、描述性的 URL，其中自然包含目标关键词或 长尾关键词 中的短语。

• 创建有意义的元标题和描述，以便搜索引擎在SERP 中显示您的页面。

• 使用标题和副标题，让搜索引擎更容易搜索和分类您的内容。这对人类读者也有帮助。

• 在图片的alt 标签中描述和解释图片，帮助搜索引擎了解图片的内容。
  
  

确保搜索引擎和人类都能访问您的网站

• 确保网站加载速度快。如果速度不快，人们就会点击离开。

• 确保您的网站对移动设备友好。您可以使用谷歌搜索控制台中的谷歌移动友好测试工具等工具。

• 安装 SSL 证书，因为 HTTPS 是 Google 用来对网站进行排名的信号。

• 创建网站地图，这样搜索引擎就能通过它找到你的内容，并了解你的页面是如何连接的。这不会直接影响排名，但能让引擎更快地找到新页面并将其编入索引。

• 对特定页面和文章进行战略性链接可以提高网站的抓取速度，同时将爬虫指向最重要的页面。链接还能帮助目标受众轻松、直观地找到他们可能搜索的内容。
  
  

反向链接是您最好的朋友

反向链接是对谷歌排名算法有重大影响的因素之一。反向链接是指从其他网站返回到您网站的链接。您必须投入时间和资源来推广您精心制作的内容并为其生成链接。

遵循这些基本规则，将特邀博客变成一个巨大的品牌建设工具，产生推荐流量并提高排名。

• 在有相关受众的受人尊敬的网站上发表文章。
• 创建对该权威网站受众有帮助的内容。
• 链接到您网站上的资源，帮助其他网站的受众扩大知识面。
  
  

衡量搜索引擎优化的成功。

制定搜索引擎优化策略的最后一步是决定如何跟踪绩效。测试、衡量和改进搜索引擎优化结果。有很多方法和看似无穷无尽的指标可以使用，因此要有所选择。核心指标应成为您考虑的一部分：

• 关键词排名： 该 指标跟踪网站特定关键词在搜索引擎结果页面（SERPs）中的排名情况。
• 有机流量： 该 指标衡量通过搜索引擎访问网站的访客数量。
• 跳出率： 该 指标衡量仅浏览一个页面就离开网站的访客百分比。
• 页面停留时间： 该 指标衡量访客在网站上的平均停留时间。
• 每次会话的页面数： 该 指标衡量访客在网站单次会话中浏览的平均页面数。
• 转换率： 这一 指标衡量的是在网站上采取预期行动（如购买或注册时事通讯）的访客百分比。

随着时间的推移，为搜索而优化网站将会带来回报。只要您坚持不懈地实施，它将为您带来越来越多的流量。