A menos que un miembro de su público objetivo haya oído hablar explícitamente de usted, no le buscará por su marca. La forma más habitual de buscarle es a través de un motor de búsqueda. La optimización para motores de búsqueda (SEO) no debería ser una mera ocurrencia tardía, sino formar parte de su plan de negocio desde el primer día.
SEO es la forma de conseguir que su sitio web aparezca más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Idealmente, al optimizar su sitio web, lo hará más visible para cualquiera que necesite lo que usted puede ofrecer. El SEO consigue esto optimizando cada página del sitio web, utilizando keywords desarrolladas a partir de exhaustivos esfuerzos de investigación de keywords y ganando enlaces inbound.
Empezar con SEO tiene numerosos beneficios, además de descubrir que estoy mucho más en línea que la media:
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La persona media que no es emprendedora ni se dedica al marketing pasa unas 13 horas a la semana en Internet, y alrededor del 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, siendo Google el que desencadena la mayor parte de ellas. 3/4 de los usuarios no pasan de la primera página de resultados de búsqueda.
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El 67% de las empresas afirman que el SEO es importante para su estrategia global de marketing, experimentan el SEO para aumentar el tráfico del sitio web hasta en un 500% y buscan que el SEO
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generar clientes potenciales y ventas;
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mejorar la reputación de su marca.
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Como elemento central del Inbound Marketing, el SEO es una inversión a largo plazo que puede dar sus frutos a largo plazo, sin embargo, debe ser una parte esencial de la estrategia de marketing de cualquier startup.
En 2023, Google es el motor de búsqueda dominante con una cuota de mercado de más del 92% en el mercado global de búsquedas online. Esto significa que de cada 100 personas que utilizan un motor de búsqueda, 92 utilizan Google. El siguiente motor de búsqueda más popular es Bing, que tiene una cuota de mercado de alrededor del 2,8%. Otros buscadores populares son Yahoo, Yandex y Baidu.
- El algoritmo de búsqueda de Google se actualiza constantemente para mejorar la calidad de sus resultados.
- Google también tiene un gran índice de sitios web, lo que le permite ofrecer resultados más relevantes para la mayoría de las consultas.
- Por último, Google tiene una gran base de usuarios, lo que significa que dispone de más datos para entrenar su algoritmo de búsqueda y mejorar sus resultados.
El dominio de Google en el mercado de las búsquedas online tiene varias implicaciones para las empresas:
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Las empresas deben asegurarse de que sus sitios web están optimizados para las búsquedas de Google para que los encuentren los clientes potenciales.
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Deben ser conscientes de la competencia de otras empresas que intentan posicionarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google.
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Los esfuerzos de SEO deben ser conscientes de los cambios que Google realiza en su algoritmo de búsqueda para mantener actualizado su índice de sitios web. Esto afecta a elementos que cambian constantemente, como las etiquetas de título, las keywords, las etiquetas de imagen, la estructura de enlaces internos, los vínculos de retroceso, Core Web Vitals, etc.
Debe definir claramente sus objetivos empresariales de SEO y crear buyer personas antes de seguir adelante. La forma exacta en que diseñe su estrategia de SEO dependerá de lo que espere conseguir: ¿se trata de aumentar la visibilidad de la marca, de generar demanda o de captar clientes potenciales? Una vez establecidos sus objetivos empresariales de SEO, puede pasar a los siguientes pasos.
La necesidad de generar contenidos de calidad es común a prácticamente todas las estrategias de SEO. Usted quiere atraer enlaces a su contenido y generar tráfico repetido. En primer lugar, proporcione información útil y respuestas a las preguntas de su público potencial. A continuación, convierta ese público en seguidores, que acudirán a usted cuando estén dispuestos a adquirir bienes y servicios.
Por lo tanto, necesita un proceso de generación de temas para desarrollar un calendario editorial lleno de contenido relevante y planificado.
Determine qué quieren sus clientes o clientes potenciales.
No puede limitarse a crear un blog y esperar que la gente lo encuentre. El content marketing implica crear contenidos útiles que atraigan a su público objetivo. Debe identificar temas populares y atractivos en su campo y crear contenidos que aborden esos temas.
Puede empezar por anotar lo que cree que serían keywords probables en la búsqueda de alguien de respuestas a preguntas que usted puede responder. A continuación, busca esas palabras en Google y observa qué frases similares y relacionadas aparecen repetidamente. Empieza a escribir una consulta en el cuadro de búsqueda utilizando una palabra clave y observa qué resultados de autocompletar aparecen. Son términos alternativos que la gente ha utilizado en sus búsquedas.
Hable con los clientes siempre que pueda y fíjese en el lenguaje que utilizan. Así sabrá cómo hablan de su nicho, qué problemas tienen y qué esperan encontrar para resolverlos. Esto le ayudará a refinar las keywords que ha identificado utilizando los resultados de búsqueda de Google y las herramientas de keywords.
Una vez que tenga las keywords que desea clasificar y una idea de lo que esperan los buscadores cuando introducen esos términos de búsqueda en Google, deberá asignar las keywords a las páginas de su sitio. Cree un mapa que vincule cada palabra clave de su plan a una página de su sitio.
Optimice sus páginas web para las keywords objetivo.
El siguiente paso en su estrategia de SEO es la optimización en la página. He aquí algunos consejos:
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Utilice URL cortas y descriptivas que incluyan de forma natural su palabra clave objetivo o frases de keywords de cola larga.
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Cree metatítulos y descripciones significativos que los motores de búsqueda utilicen al mostrar su página en las SERP.
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Utilice encabezados y subencabezados para facilitar a los motores de búsqueda la búsqueda y categorización de su contenido. Esto también ayuda a los lectores humanos.
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Describa y explique sus imágenes en sus etiquetas alt para ayudar al motor de búsqueda a entender qué son.
Asegúrese de que su sitio web es accesible tanto para los motores de búsqueda como para las personas.
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Asegúrese de que su sitio web se carga rápidamente. Si no es así, la gente abandonará el sitio.
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Asegúrese de que su sitio es apto para móviles. Puede utilizar una herramienta como la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google en Google Search Console.
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Instale un certificado SSL, ya que HTTPS es una señal que utiliza Google para clasificar los sitios.
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Cree un mapa del sitio para que los motores de búsqueda puedan utilizarlo para encontrar su contenido y comprender cómo están conectadas sus páginas. Esto no afecta directamente a la clasificación, pero permite a los motores encontrar e indexar nuevas páginas con mayor rapidez.
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La vinculación estratégica de páginas y entradas específicas puede aumentar la velocidad a la que se rastrea su sitio, al tiempo que dirige a los rastreadores a sus páginas más importantes. Los enlaces también ayudan a su público objetivo a encontrar fácil e intuitivamente lo que busca.
Los backlinks son su mejor amigo
Uno de los factores que más influyen en el algoritmo de clasificación de Google son los backlinks. Los backlinks son enlaces de otros sitios web hacia el suyo. Debe dedicar tiempo y recursos a promocionar y generar enlaces a su contenido cuidadosamente elaborado.
Siga estas reglas básicas y convierta el guest blogging en una tremenda herramienta de creación de marca, generando tráfico de referencia y mejorando las clasificaciones.
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Publique en un sitio web respetado con una audiencia relevante.
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Cree contenido que sea útil para la audiencia de este sitio web de autoridad identificada.
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Enlace a recursos de su sitio web que ayuden a la audiencia del otro sitio web a ampliar sus conocimientos.
Mida el éxito de su SEO.
El último paso en el establecimiento de su estrategia de SEO es decidir cómo va a realizar un seguimiento de su rendimiento. Pruebe, mida y mejore sus resultados de SEO. Hay muchos métodos y lo que parece un número infinito de métricas que puede utilizar, así que sea selectivo. Métricas básicas que deberían formar parte de sus consideraciones:
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Clasificación por keywords: Esta métrica mide la posición que ocupa un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para determinadas keywords.
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Tráfico orgánico: esta métrica mide el número de visitantes que llegan a un sitio web desde los motores de búsqueda.
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Tasa de rebote: esta métrica mide el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web después de ver sólo una página.
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Tiempo en la página: esta métrica mide el tiempo medio que pasan los visitantes en un sitio web.
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Páginas por sesión: esta métrica mide el número medio de páginas que los visitantes ven durante una sola sesión en un sitio web.
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Tasa de conversión: esta métrica mide el porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada en un sitio web, como comprar o suscribirse a un boletín.
Optimizar su sitio web para las búsquedas dará sus frutos con el tiempo. Le conseguirá más y más tráfico siempre que sea coherente con su implementación.
