¿Qué son las etiquetas alt de las imágenes y cómo se utilizan?

Los elementos visuales desempeñan un papel fundamental en los contenidos en línea y también pueden resultar inaccesibles para algunos usuarios. Ahí es donde entran en juego las etiquetas alt de las imágenes.

Estas etiquetas son importantes no sólo para la accesibilidad, sino también para el SEO. Tanto si eres un experto en marketing como si acabas de empezar, entender las etiquetas alt de las imágenes es crucial para mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web y la visibilidad en los motores de búsqueda.

Las etiquetas alt de las imágenes, abreviatura de "Alternative Text Tags", son etiquetas o atributos descriptivos que se añaden a las imágenes de una página web. Sirven para un propósito fundamental: proporcionar descripciones basadas en texto de las imágenes. Estas descripciones son especialmente valiosas para las personas que utilizan lectores de pantalla o tienen problemas visuales.

Etiquetas Alt para la accesibilidad

La accesibilidad web no es sólo una buena práctica; es un requisito legal en muchas regiones. Las etiquetas Alt son fundamentales para garantizar que su sitio web cumple las normas de accesibilidad, como las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web (WCAG). Al proporcionar texto alternativo, su sitio web resulta inclusivo y acogedor para todos los usuarios, independientemente de sus capacidades.

Los desarrolladores web y creadores de contenidos garantizan que las personas con discapacidad visual puedan acceder a la misma información que los usuarios videntes proporcionando etiquetas alt descriptivas para las imágenes. Esta inclusión fomenta la igualdad de oportunidades y garantiza que los sitios web no discriminen a nadie por sus capacidades.

Imagine que una persona con discapacidad visual navega por su sitio web. Sin etiquetas alt, se perdería la información que transmiten las imágenes y su experiencia quedaría incompleta. Las etiquetas Alt salvan esta distancia convirtiendo el contenido visual en un formato accesible a través del texto.

Las etiquetas alt de las imágenes ayudan a los usuarios con discapacidades de dos formas principales:

• Lectores de pantalla: Los lectores de pantalla son tecnologías de apoyo que las personas con discapacidad visual utilizan para navegar por sitios web y consumir contenidos. Cuando un lector de pantalla encuentra una imagen con una etiqueta alt, la lee en voz alta al usuario. Esta descripción ayuda al usuario a comprender el contenido de la imagen y su contexto dentro de la página web.

• Información contextual: Las etiquetas alt no sólo describen la imagen en sí, sino que también transmiten su función dentro del contenido. Por ejemplo, una etiqueta alt para un botón "Descargar ahora" podría decir: "Botón Descargar ahora - Consiga nuestro último eBook". Esta etiqueta alt proporciona una descripción del botón y su propósito, ayudando a los usuarios a tomar decisiones informadas.

Etiquetas alt para SEO

Las etiquetas alt de las imágenes no sólo tienen que ver con la accesibilidad, sino que también influyen directamente en la optimización para motores de búsqueda (SEO) de su sitio web. Los motores de búsqueda como Google se basan en varios factores para entender el contenido de las páginas web, y las imágenes no son una excepción.

Las etiquetas alt proporcionan a los motores de búsqueda contexto sobre las imágenes de su sitio, lo que les ayuda a indexar y clasificar su contenido con mayor precisión. Si optimiza las etiquetas alt con elegir las keywords adecuadas, aumentará sus posibilidades de aparecer en las búsquedas de imágenes y mejorará su estrategia general de SEO.

Aparte del SEO, las etiquetas alt contribuyen a mejorar la experiencia del usuario. Incluso los usuarios sin discapacidades se benefician de ellas. Cuando una imagen no se carga debido a una conexión lenta a Internet u otros problemas, se muestra la etiqueta alt, que transmite el contenido y el propósito de la imagen. Esto garantiza que el mensaje no se pierda y que los usuarios puedan seguir interactuando con el contenido.

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Etiquetas Alt y algoritmos de Google

• Factor de clasificación: Los motores de búsqueda como Google se basan en varios factores para determinar la relevancia y la calidad del contenido web. Aunque las etiquetas alt por sí solas pueden no ser un factor de clasificación principal, contribuyen al SEO general de una página web. Cuando las etiquetas alt están bien optimizadas con keywords y descripciones relevantes, proporcionan a los motores de búsqueda un contexto adicional sobre el contenido, ayudando a mejorar la clasificación de su página.

• Optimización de la búsqueda de imágenes: Las etiquetas alt son cruciales para la optimización de la búsqueda de imágenes. Cuando los usuarios realizan búsquedas de imágenes en los motores de búsqueda, el contenido de sus etiquetas alt ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus imágenes. Esto puede hacer que sus imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes relevantes, lo que puede atraer más tráfico a su sitio web.

He aquí un ejemplo de etiqueta alternativa:

En este ejemplo:

• • • "src" especifica la fuente del archivo de imagen (nombre de archivo o URL).

    • "alt" proporciona un texto alternativo conciso y descriptivo para la imagen. En este caso, describe la imagen como "Una manzana roja madura sobre una mesa de madera".

Esta etiqueta alt transmite eficazmente el contenido y el contexto de la imagen tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, mejorando la accesibilidad y el SEO.

Cómo crear etiquetas alt eficaces

Las etiquetas alt de las imágenes son una poderosa herramienta para mejorar la accesibilidad web y la optimización para motores de búsqueda (SEO) de su sitio web. Para aprovechar todo su potencial, es fundamental crear etiquetas alt eficaces.

1. Utilice un lenguaje descriptivo

Cuando elabore etiquetas alt, dé prioridad a un lenguaje claro y descriptivo. Describa la imagen con precisión, centrándose en su contenido y contexto dentro de la página web. Evite descripciones vagas o genéricas que no aporten información significativa. Por ejemplo, si tiene una imagen de una bicicleta roja, una etiqueta alt eficaz sería "Bicicleta roja aparcada junto a un árbol" en lugar de simplemente "Bicicleta".

2. Keywords relevantes

Incorpore keywords relevantes en sus etiquetas alt, pero hágalo de forma natural. No fuerce las keywords donde no caben. En su lugar, asegúrese de que sus etiquetas alt se alinean con el contenido y el propósito de la imagen. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto y la relevancia de la imagen. Por ejemplo, si la imagen es de un smartphone, puede incluir un texto alternativo como "Último modelo de smartphone con cámara de alta resolución" si describe la imagen con precisión.

3. Concisión

Aunque es fundamental ser descriptivo, también hay que ser conciso. Las etiquetas alt deben ser concisas y transmitir la información esencial sin palabras innecesarias. Los usuarios de lectores de pantalla confían en las etiquetas alt para entender rápidamente una imagen, por lo que es beneficioso que sean concisas.

He aquí un ejemplo de una buena etiqueta alt:

• • • <img src="bicicleta-roja.jpg" alt="Bicicleta roja aparcada junto a un árbol">.

Por el contrario, estos son ejemplos de una mala etiqueta alt:

• • • <img src="red-bike.jpg" alt="Mejor bicicleta roja, bicicleta de primera, bicicleta en venta, comprar bicicleta roja ahora">

• • • <img src="bicicleta-roja.jpg" alt="Bicicleta">

En el ejemplo de la etiqueta alt buena, la descripción proporciona contexto y detalles sobre la imagen, mejorando la accesibilidad y el SEO. Por el contrario, las etiquetas alt malas son demasiado vagas o están sobrecargadas de keywords, lo que las hace menos fáciles de usar y pueden afectar negativamente al SEO.

Consejos avanzados para las etiquetas alt de las imágenes

Aunque los conceptos básicos de las etiquetas alt de las imágenes son esenciales para la accesibilidad web y el SEO, existen técnicas y estrategias avanzadas de SEO que pueden mejorar aún más la experiencia del usuario y el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.

1. Marcado Schema

El marcado Schema es un lenguaje de marcado de datos estructurados que proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre su contenido web. Al incorporar el marcado Schema para imágenes e incluir texto alternativo, puede proporcionar más contexto a los motores de búsqueda. Esto puede mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, especialmente en los resultados de búsqueda enriquecidos, como los fragmentos destacados y los paneles de conocimiento.

Por ejemplo, si vende productos y utiliza el marcado schema para las imágenes de productos, puede incluir texto alternativo que especifique el nombre del producto, la marca y otros detalles relevantes. Esto mejora el SEO y la experiencia del usuario al ofrecer resultados de búsqueda enriquecidos e informativos.

2. Descripciones largas

A veces, una imagen puede requerir una descripción más detallada de lo que se puede incluir en una etiqueta alt estándar. Las descripciones largas, o "longdesc", pueden proporcionar información exhaustiva sobre imágenes, gráficos o diagramas complejos. Las descripciones largas suelen quedar ocultas para los usuarios videntes, pero pueden acceder a ellas las personas que utilizan tecnologías de apoyo.

Incluir descripciones largas junto a las etiquetas alt estándar garantiza que todos los usuarios, incluidos los discapacitados, puedan acceder al contenido completo de las imágenes. Este compromiso con la inclusión puede repercutir positivamente en la reputación de su sitio web y en la satisfacción de los usuarios.

3. Capacidad de respuesta móvil

Con el creciente uso de dispositivos móviles para navegar por Internet, es esencial tener en cuenta la experiencia del usuario móvil a la hora de optimizar las etiquetas alt de las imágenes. Asegúrese de que las etiquetas alt tienen el tamaño y la posición adecuados para ajustarse a las limitaciones de las pantallas más pequeñas. Esto garantiza que los usuarios móviles reciban la misma accesibilidad e información que los usuarios de ordenadores de sobremesa.

Además, Google da mucha importancia a los sitios web adaptados a móviles a la hora de clasificar los resultados de búsqueda, por lo que optimizar las etiquetas alt para dispositivos móviles puede mejorar indirectamente su SEO para móviles.

Las etiquetas alt de las imágenes son algo más que un requisito técnico: son un puente hacia la inclusión y una vía para mejorar el SEO. Al crear etiquetas alt descriptivas y ricas en keywords que se adapten a los usuarios y a los motores de búsqueda, puedes asegurarte de que tu sitio web sea accesible para todos, independientemente de sus capacidades. No hay que subestimar los beneficios SEO de las etiquetas alt de las imágenes, ya que contribuyen a mejorar las clasificaciones y a aumentar la visibilidad en las búsquedas de imágenes.