5 técnicas avanzadas de SEO para expertos en marketing

El mercado en línea es un campo de batalla competitivo, y mantenerse en cabeza requiere algo más que conocimientos básicos de SEO. Exploramos cinco técnicas avanzadas de SEO que le ayudarán a conseguir mejores posiciones en las búsquedas, atraer más tráfico y, en definitiva, ganar más negocio.

¿Por qué es importante el SEO?

• El 71% de los profesionales del marketing afirman que el SEO es su principal prioridad de marketing. Según un estudio de HubSpot, el SEO se ha vuelto cada vez más importante a los ojos de los profesionales del marketing, con un 61% de acuerdo en que su importancia ha crecido en el último año.

• El marketing de contenidos genera 3 veces más clientes potenciales que el marketing tradicional. El Content Marketing Institute comparte estadísticas que demuestran que el marketing de contenidos no sólo es eficaz, sino que también cuesta un 62% menos que los métodos de marketing tradicionales.

• Las keywords de cola larga representan el 70% de todo el tráfico de búsqueda según un estudio publicado por Moz, que también encontró que las keywords de cola larga tienen un menor volumen de búsqueda, pero mayores tasas de conversión.

• Las búsquedas móviles representan ya más del 50% de todo el tráfico de búsqueda. Según un estudio realizado por Statista, se prevé que las búsquedas móviles sigan creciendo en el futuro.

• El SEO local puede ayudarle a atraer a más clientes en su área local. Este dato se desprende de un estudio realizado por BrightLocal. El estudio también reveló que el 82% de los consumidores utilizan la búsqueda local para encontrar negocios.

1. Creación de vínculos de retroceso autorizados

Los backlinks son la moneda de cambio del mundo SEO. Piense en ellos como pepitas de oro - cuantos más tenga, más rico será su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda. Sin embargo, no todos los backlinks son iguales. Google no sólo tiene en cuenta el número de backlinks, sino también la calidad y la relevancia de los mismos. La creación de vínculos de retroceso de autoridad debe ser una prioridad para los profesionales del marketing con experiencia.

Entonces, ¿cómo puedes construir estos codiciados backlinks? Aquí tienes algunos consejos:

• Crea contenido que merezca la pena enlazar: Imagina tu contenido como un imán que atrae backlinks. Debe ser de alta calidad, informativo y compartible para que sea magnético. No tengas miedo de salirte de lo convencional: crea infografías, vídeos o contenido interactivo que destaque.

• Conecta con personas influyentes del sector: Las personas influyentes son como los chicos guays del colegio: todo el mundo quiere ser su amigo. Conectar con personas influyentes de tu sector y compartir tu contenido con ellas puede generar valiosos vínculos de retroceso y aumentar la visibilidad de tu sitio web.

• Publica como un profesional: Publicar como invitado es como colarse en una fiesta: tienes que estar en la lista de invitados para poder entrar. Busca sitios web con gran autoridad en tu sector y lánzales una buena idea para un artículo como invitado. Si puedes escribir un artículo atractivo que aporte valor a sus lectores, ganarás un vínculo de retroceso y, potencialmente, atraerás más tráfico a tu sitio.

• Practique la construcción ética de enlaces: La construcción ética de enlaces en SEO se refiere a la adquisición de backlinks a través de métodos legítimos, honestos y basados en el valor que se alinean con las directrices de los motores de búsqueda. Implica crear contenido de alta calidad, fomentar relaciones genuinas y participar en estrategias de difusión que tienen como objetivo ganar enlaces de forma natural, garantizando la sostenibilidad a largo plazo y la credibilidad tanto a los ojos de los usuarios como de los motores de búsqueda.

Construir backlinks de confianza requiere tiempo y esfuerzo, pero la recompensa puede ser enorme. Si sigues estas estrategias, estarás en camino de conseguir un perfil de backlinks más saludable y un mejor posicionamiento en los buscadores.

2. Optimización SEO técnica

La optimización SEO técnica puede parecer un trabalenguas, pero es bastante sencilla. Se trata de asegurarse de que su sitio web está diseñado y estructurado para facilitar a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de su contenido. En otras palabras, se trata de eliminar las barreras técnicas que podrían impedir que su sitio web se posicione mejor en los resultados de búsqueda.

Estos son algunos consejos para la optimización SEO técnica:

• Optimice la velocidad de su página: a nadie le gusta un sitio web lento, ni siquiera a los motores de búsqueda. Asegúrese de que su sitio web se carga rápidamente optimizando las imágenes, minimizando las peticiones HTTP y reduciendo el tiempo de respuesta del servidor.

• Utilice URL descriptivas: Las URL de su sitio web deben ser descriptivas y fáciles de usar. En lugar de URL genéricas como "ejemplo.es/página1", utilice URL descriptivas como "ejemplo.es/cómo-construir-enlaces" que describan con precisión el contenido de la página.

• Corrige los enlaces rotos: Los enlaces rotos pueden dañar la experiencia de usuario de su sitio web y dificultar el rastreo de su contenido por parte de los motores de búsqueda. Utilice una herramienta como Ahrefs, Screaming Frog o Semrush para identificar los enlaces rotos de su sitio y corríjalos lo antes posible.

• Optimice para dispositivos móviles: Los dispositivos móviles representan una parte significativa del tráfico web, y Google ha dejado claro que la optimización para móviles es un factor de clasificación crítico. Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles utilizando un diseño adaptable, optimizando las imágenes para pantallas más pequeñas y minimizando los tiempos de carga de la página.

Recuerde que la optimización técnica SEO es sólo una pieza del rompecabezas SEO. Equilibrar la optimización técnica con otras tácticas de SEO como la optimización de contenidos y la creación de vínculos de retroceso es esencial para lograr los mejores resultados.

3. Optimización del contenido

El contenido es el rey, y la optimización de su contenido para los motores de búsqueda es esencial para una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Pero, ¿qué significa optimizar el contenido? Se trata de garantizar que su contenido sea relevante, informativo y rico en keywords sin sacrificar la calidad ni la legibilidad. He aquí cómo:

• Realice un estudio de keywords: La investigación de keywords es la base de la optimización de contenidos. Utiliza herramientas como SEMRush para identificar keywords relevantes e incorporarlas a tu contenido de forma natural y no spam.

• Optimice sus titulares: Tus titulares y subtítulos son lo primero que ve la gente cuando se encuentra con tu contenido. Asegúrese de que

  • contengan las keywords deseadas;

  • utilicen palabras poderosas y

  • sean relevantes, breves
    

• Utilice enlaces internos: Los enlaces internos son como una hoja de ruta para los motores de búsqueda: les ayudan a comprender la estructura y jerarquía de su sitio web. Utilice enlaces internos para conectar contenidos relacionados en sus grupos temáticos y mejorar la navegación de su sitio web.

• Optimice sus meta descripciones: La meta descripción es la breve propaganda que aparece bajo el título de la página en los resultados de búsqueda. Asegúrese de que sea informativa, atractiva y contenga las keywords deseadas.

• Recuerde la legibilidad: Aunque el contenido sea rico en keywords e informativo, no importará si es ilegible. Utilice párrafos cortos, subtítulos y viñetas para dividir el contenido y facilitar su lectura. Primero las personas, E-E-A-T.

• Actualice regularmente sus contenidos: Si una página no se ha tocado en más de un año, es probable que su contenido esté obsoleto y pueda beneficiarse de

  • actualización de estadísticas y hechos relevantes

  • inclusión de tendencias en evolución

  • combinación con otras páginas de cobertura similar; o

  • eliminación porque "simplemente no daba en el blanco".

La optimización de contenidos es un proceso continuo. Supervise y actualice continuamente sus contenidos para asegurarse de que siguen siendo relevantes e informativos para su audiencia. En Aspiration Marketing, revisamos cada una de nuestras páginas de contenido al menos dos veces al año.

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4. Optimización SEO Local

Optimización SEO local es esencial si usted tiene un negocio de ladrillo y mortero o servir a los clientes en un área geográfica específica. La optimización SEO local consiste en optimizar su sitio web y su presencia en línea para atraer clientes y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

He aquí una lista de comprobación para la creación de SEO local:

1. Registre su empresa en Google My Business: Google My Business es una herramienta gratuita que le permite gestionar la información de su empresa en Google, incluida su dirección, número de teléfono y horario de atención. Reclamar y optimizar su ficha de empresa puede mejorar significativamente su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

2. Optimice las keywords locales: Incorpore keywords locales en su sitio web y en su contenido para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Por ejemplo, si es fontanero en Nueva York, utilice keywords como "fontanero en Nueva York" o "mejores fontaneros cerca de mí".

3. Cree vínculos de retroceso locales: Los backlinks de sitios web y directorios locales pueden ayudar a mejorar su clasificación en las búsquedas locales. Busque directorios locales, asociaciones empresariales y otros sitios web locales para crear backlinks.

4. Utilice páginas de destino específicas para cada ubicación: Si atiende a clientes en varias ubicaciones, cree páginas de destino específicas para cada zona. Esto ayudará a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y facilitará que los clientes locales le encuentren.
   
   

5. Optimización de la búsqueda por voz

Con el auge de los asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant, la optimización de la búsqueda por voz se ha convertido en un aspecto cada vez más importante del SEO. La búsqueda por voz utiliza un lenguaje natural, por lo que la optimización para la búsqueda por voz requiere un enfoque ligeramente diferente al SEO tradicional.

• Utilice un lenguaje natural: Al optimizar para la búsqueda por voz, utilice un lenguaje natural y conversacional en su contenido. Piense en las preguntas que podrían hacerle sus clientes e intente responderlas con naturalidad.

• Apunte a keywords de cola larga: Las búsquedas por voz son más largas y conversacionales que las búsquedas tradicionales. Utilice keywords de cola larga que reflejen el lenguaje natural y la intención del usuario.

• Optimice para los fragmentos destacados: Los fragmentos destacados son las respuestas rápidas que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Intente ofrecer respuestas concisas e informativas a preguntas habituales relacionadas con su sector.

• Mejore la velocidad de carga de su sitio web: Los usuarios de búsquedas por voz tienden a estar en movimiento, por lo que tener un sitio web de carga rápida es crucial. Asegúrese de que su sitio web está optimizado para la velocidad y los dispositivos móviles.

• Utilice el marcado Schema: El marcado de esquema es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio web. Utilice el marcado schema para proporcionar más contexto a su contenido y mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.

La optimización para la búsqueda por voz puede mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico de usuarios de búsquedas por voz. A medida que los asistentes virtuales sigan ganando popularidad, la optimización para la búsqueda por voz será aún más crítica para las empresas.

Y con esto terminamos. Hemos explorado cinco técnicas avanzadas de SEO que harán latir el corazón de cualquier experto en marketing. Pero seamos realistas, el SEO es un juego interminable del gato y el ratón. Las tendencias y los algoritmos cambian, y usted debe mantenerse en la cima del juego para tener éxito. Entonces, ¿cuál es la clave para ganar este juego? Adaptabilidad. Manténgase atento a las últimas tendencias de búsqueda, pruebe nuevas estrategias, adopte herramientas SEO y nunca deje de optimizar.