5 techniques avancées de SEO pour les spécialistes du marketing

Le marché en ligne est un champ de bataille concurrentiel, et rester en tête exige plus que des connaissances de base en matière de référencement. Nous explorons cinq techniques de référencement avancées pour vous aider à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, à attirer plus de trafic et, en fin de compte, à gagner plus d'affaires.

Pourquoi le référencement est-il important ?

• 71 % des spécialistes du marketing déclarent que le référencement est leur principale priorité en matière de marketing. Selon une étude réalisée par HubSpot, le référencement est devenu de plus en plus important aux yeux des spécialistes du marketing, 61 % d'entre eux estimant que son importance s'est accrue au cours de l'année écoulée.

• Le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que le marketing traditionnel. Le Content Marketing Institute partage des statistiques montrant que le marketing de contenu est non seulement efficace, mais qu'il coûte également 62 % de moins que les méthodes de marketing traditionnelles.

• Lesmots-clés à longue traîne représentent 70 % de l'ensemble du trafic de recherche, selon une étude publiée par Moz, qui a également constaté que les mots-clés à longue traîne ont un volume de recherche plus faible, mais des taux de conversion plus élevés.

• Les recherches mobiles représentent désormais plus de 50 % de l'ensemble du trafic de recherche. Selon une étude menée par Statista, on s'attend à ce que la recherche mobile connaisse une croissance continue à l'avenir.

• Le référencement local peut vous aider à attirer davantage de clients dans votre région, comme le montre une étude réalisée par BrightLocal. L'étude a également révélé que 82 % des consommateurs utilisent la recherche locale pour trouver des entreprises.

1. Construire des liens retour faisant autorité

Lesliens retour sont la monnaie du monde du référencement. Voyez-les comme des pépites d'or : plus vous en avez, plus votre site web s'enrichit aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux. Google ne se contente pas de compter le nombre de backlinks que vous avez, il examine également la qualité et la pertinence de ces liens. La création de liens retour faisant autorité devrait être une priorité absolue pour les spécialistes du marketing expérimentés.

Alors, comment construire ces backlinks tant convoités ? Voici quelques conseils :

• Créez un contenu qui vaut la peine d'être lié : Imaginez votre contenu comme un aimant qui attire les liens retour. Il doit être de haute qualité, informatif et partageable pour devenir magnétique. N'hésitez pas à sortir des sentiers battus : créez des infographies, des vidéos ou des contenus interactifs qui sortent de l'ordinaire.

• Entrez en contact avec des personnes influentes du secteur : Les influenceurs sont comme les enfants cool à l'école - tout le monde veut être ami avec eux. Le fait d'entrer en contact avec des personnes influentes dans votre secteur d'activité et de partager votre contenu avec elles peut vous permettre d'obtenir de précieux backlinks et d'accroître la visibilité de votre site web.

• Publiez des articles en tant qu'invité comme un pro : Le guest posting, c'est comme s'incruster dans une fête - il faut être sur la liste des invités pour y entrer. Trouvez des sites web à forte autorité dans votre secteur d'activité et proposez-leur une idée d'article invité qui fasse mouche. Si vous pouvez rédiger un article attrayant qui apporte de la valeur à leurs lecteurs, vous obtiendrez un lien retour et attirerez potentiellement plus de trafic vers votre site.

• Pratiquez la création de liens éthiques : Lacréation de liens éthiques dans le domaine du référencement consiste à acquérir des liens retour par le biais de méthodes légitimes, honnêtes et axées sur la valeur, qui respectent les directives des moteurs de recherche. Il s'agit de créer un contenu de haute qualité, d'entretenir des relations authentiques et de s'engager dans des stratégies de sensibilisation qui visent à obtenir des liens de manière naturelle, garantissant ainsi une durabilité et une crédibilité à long terme aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

La création de liens de retour dignes de confiance demande du temps et des efforts, mais les bénéfices peuvent être considérables. En suivant ces stratégies, vous serez sur la voie d'un profil de liens retour plus sain et d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

2. Optimisation technique du référencement

L'optimisation technique du référencement peut sembler compliquée, mais elle est assez simple. Il s'agit de s'assurer que votre site web est conçu et structuré de manière à faciliter l'exploration et l'indexation de votre contenu par les moteurs de recherche. En d'autres termes, il s'agit d'éliminer les obstacles techniques qui pourraient empêcher votre site web d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Voici quelques conseils pour l'optimisation technique du référencement:

• Optimisez la vitesse de votre page : personne n'aime les sites web lents, pas même les moteurs de recherche. Veillez à ce que votre site se charge rapidement en optimisant les images, en minimisant les requêtes HTTP et en réduisant le temps de réponse du serveur.

• Utilisez des URL descriptives : Les URL de votre site web doivent être descriptives et conviviales. Au lieu d'URL génériques comme "exemple.com/page1", utilisez des URL descriptives comme "exemple.com/how-to-build-backlinks" qui décrivent précisément le contenu de la page.

• Réparez les liens brisés : Les liens brisés peuvent nuire à l'expérience utilisateur de votre site web et compliquer l'exploration de votre contenu par les moteurs de recherche. Utilisez un outil comme Ahrefs, Screaming Frog ou Semrush pour identifier les liens brisés sur votre site et les réparer dès que possible.

• Optimisez votre site pour les appareils mobiles : Les appareils mobiles représentent une part importante du trafic web, et Google a clairement indiqué que l'optimisation pour les mobiles est un facteur de classement essentiel. Veillez à ce que votre site Web soit adapté aux appareils mobiles en utilisant une conception réactive, en optimisant les images pour les petits écrans et en réduisant les temps de chargement des pages.

N'oubliez pas que l'optimisation technique du référencement n'est qu'une pièce du puzzle du référencement. Il est essentiel d'équilibrer l'optimisation technique avec d'autres tactiques de référencement telles que l'optimisation du contenu et la création de liens retour pour obtenir les meilleurs résultats.

3. Optimisation du contenu

Le contenu est roi, et l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche est essentielle pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Mais que signifie l'optimisation du contenu ? Il s'agit de s'assurer que votre contenu est pertinent, informatif et riche en mots-clés sans sacrifier la qualité ou la lisibilité. Voici comment procéder :

• Effectuer une recherche de mots clés : Larecherche de mots clés est la base de l'optimisation du contenu. Utilisez des outils tels que SEMRush pour identifier les mots-clés pertinents et les incorporer dans votre contenu de manière naturelle et sans pollupostage.

• Optimisez vos titres : Vos titres et sous-titres sont les premières choses que les gens voient lorsqu'ils découvrent votre contenu. Assurez-vous qu'ils

  • qu'ils contiennent vos mots clés cibles

  • qu'ils utilisent des mots forts et

  • soient pertinents, courts
    

• Utilisez des liens internes : Les liens internes sont comme une feuille de route pour les moteurs de recherche - ils les aident à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site web. Utilisez les liens internes pour relier les contenus connexes de vos groupes de sujets et améliorer la navigation sur votre site web.

• Optimisez vos méta-descriptions : Votre méta-description est le court texte qui apparaît sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Veillez à ce qu'elle soit informative, attrayante et qu'elle contienne vos mots clés cibles.

• N'oubliez pas la lisibilité : Même si votre contenu est riche en mots clés et informatif, il n'aura aucune importance s'il est illisible. Utilisez des paragraphes courts, des sous-titres et des puces pour diviser votre contenu et le rendre plus facile à lire. Les gens d'abord, E-E-A-T.

• Mettez régulièrement votre contenu à jour: Si une page n'a pas été touchée depuis plus d'un an, son contenu est probablement obsolète et peut bénéficier des éléments suivants

  • mise à jour des statistiques et des faits pertinents

  • l'inclusion des nouvelles tendances

  • d'une combinaison avec d'autres pages ayant une couverture similaire ; ou

  • d'être supprimée parce qu'elle n'a tout simplement pas atteint son but.

L'optimisation du contenu est un processus continu. Surveillez et mettez à jour votre contenu en permanence pour vous assurer qu'il reste pertinent et informatif pour votre public. Chez Aspiration Marketing, nous examinons chacune de nos pages de contenu au moins deux fois par an.

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4. Optimisation du référencement local

L'optimisation du référencement local est essentielle si vous avez une entreprise en dur ou si vous servez des clients dans une zone géographique spécifique. L'optimisation du référencement local consiste à optimiser votre site web et votre présence en ligne afin d'attirer des clients et d'améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Voici une liste de contrôle pour l'optimisation du référencement local :

1. Réclamez votre fiche Google-My-Business : Google My Business est un outil gratuit qui vous permet de gérer les informations relatives à votre entreprise sur Google, notamment votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d'ouverture. En réclamant et en optimisant votre fiche, vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

2. Optimisez vos mots-clés locaux : Incorporez des mots-clés locaux à votre site web et à votre contenu afin d'améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux. Par exemple, si vous êtes plombier à New York, utilisez des mots clés tels que "plombier à New York" ou "meilleurs plombiers près de chez moi".

3. Créez des liens de retour locaux : Les liens retour provenant de sites web et d'annuaires locaux peuvent contribuer à améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux. Recherchez des annuaires locaux, des associations professionnelles et d'autres sites Web locaux pour créer des liens retour.

4. Utilisez des pages d'atterrissage spécifiques à un lieu : Si vous avez des clients dans plusieurs endroits, créez des pages d'atterrissage spécifiques à chaque endroit. Vous améliorerez ainsi votre visibilité dans les résultats de recherche locaux et les clients locaux vous trouveront plus facilement.
   
   

5. Optimisation de la recherche vocale

Avec la montée en puissance des assistants virtuels comme Siri, Alexa et Google Assistant, l'optimisation de la recherche vocale est devenue un aspect de plus en plus important du référencement. La recherche vocale utilise le langage naturel, de sorte que l'optimisation pour la recherche vocale nécessite une approche légèrement différente de celle du référencement traditionnel.

• Utilisez le langage naturel : Lorsque vous optimisez votre site pour la recherche vocale, utilisez un langage naturel et conversationnel dans votre contenu. Pensez aux questions que vos clients pourraient poser et essayez d'y répondre de manière naturelle.

• Ciblez des mots-clés à longue traîne : Les recherches vocales sont plus longues et plus conversationnelles que les recherches traditionnelles. Ciblez des mots-clés à longue traîne qui reflètent le langage naturel et l'intention de l'utilisateur.

• Optimisez pour les snippets en vedette : Les featured snippets sont les réponses rapides qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Essayez de fournir des réponses concises et informatives aux questions courantes liées à votre secteur d'activité.

• Améliorez la vitesse de chargement de votre site web : Les utilisateurs de la recherche vocale ont tendance à être en déplacement, il est donc essentiel d'avoir un site web qui se charge rapidement. Veillez à ce que votre site soit optimisé pour la vitesse et les appareils mobiles.

• Utilisez le balisage Schema : Le balisage Schema est un code qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web. Utilisez le balisage Schema pour fournir plus de contexte à votre contenu et améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale.

L'optimisation pour la recherche vocale peut améliorer la visibilité de votre site web et attirer davantage de trafic de la part des utilisateurs de la recherche vocale. Les assistants virtuels continuant à gagner en popularité, l'optimisation de la recherche vocale deviendra encore plus cruciale pour les entreprises.

Et c'est tout ! Nous avons exploré cinq techniques de référencement avancées qui feront battre le cœur de n'importe quel spécialiste du marketing expérimenté. Mais soyons réalistes : le référencement est un jeu du chat et de la souris sans fin. Les tendances et les algorithmes évoluent et vous devez rester à la pointe du progrès pour réussir. Quelle est donc la clé pour gagner ce jeu ? L'adaptabilité. Suivez de près les dernières tendances en matière de recherche, testez de nouvelles stratégies, adoptez des outils de référencement et ne cessez jamais d'optimiser.