Les titres sont un élément crucial de tout article de blog réussi. Les titres sont les premiers que voient vos visiteurs ; ils incitent les gens à cliquer sur votre contenu et peuvent faire ou défaire votre succès, la différence entre un grand blog et un blog médiocre. On estime qu'en moyenne, 8 personnes sur 10 ne liront que votre titre. Les deux autres feront défiler le texte et liront l'article. Cela semble insensé, n'est-ce pas ?
C'est pourquoi nous sommes ici pour discuter des caractéristiques d'un titre percutant et pour donner des conseils sur la rédaction de titres accrocheurs qui inciteront les gens à lire votre blog.
Pourquoi les titres de blog sont-ils importants ?
Les meilleurs titres de blog ne dépassent pas 60 caractères et obtiennent 65 % de clics en plus que les titres de plus de 60 caractères. Les titres doivent être courts et agréables à lire. Les internautes sont plus enclins à se souvenir de titres de blog accrocheurs et à cliquer sur des titres d'articles de blog concis qui vont droit au but, en particulier lorsqu'ils parcourent les résultats de recherche.
Les titres qui utilisent des chiffres obtiennent 26 % de clics en plus que les titres qui n'en utilisent pas. Les meilleurs titres fournissent des détails précis et attirent l'attention des internautes. L'inclusion de chiffres dans le titre peut le rendre plus informatif et plus captivant pour les lecteurs.
Les titres qui utilisent des verbes forts obtiennent 38 % de clics en plus que les titres qui n'utilisent pas de verbes forts. L'utilisation de verbes forts dans les titres peut susciter un sentiment d'urgence et d'exaltation, ce qui augmente en fin de compte la probabilité d'un clic. Ils peuvent renforcer le pouvoir de persuasion et la capacité à attirer l'attention d'un titre.
Les titres qui utilisent des mots négatifs obtiennent 20 % de clics en moins que les titres qui n'utilisent pas de mots négatifs. Les titres qui utilisent un langage positif et inspirant attirent davantage les lecteurs, tandis que les mots négatifs peuvent les dissuader de cliquer. Il est essentiel de choisir un langage qui élève et motive votre public.
Les titres pertinents par rapport à la requête de recherche obtiennent 35 % de clics en plus que les titres non pertinents. Les grands titres sont pertinents par rapport à la requête de recherche et sont plus susceptibles d'attirer l'attention des lecteurs potentiels. Lorsque les internautes recherchent quelque chose en ligne, ils ont tendance à cliquer sur les titres en rapport avec leur requête. Il est donc essentiel de veiller à ce que votre titre soit en rapport avec le sujet.
Résoudre leur problème
La plupart des gens, 90 % ou plus des internautes, utilisent Google pour résoudre un problème. Peut-être que le robinet de l'évier de la cuisine coule, qu'il y a une faille dans la chaîne de production de l'usine ou qu'on leur a récemment demandé de lancer une initiative de marketing de contenu pour l'entreprise (on ne sait jamais ce que les gens recherchent, n'est-ce pas ?).
Quel que soit le problème, ils cherchent une solution. Montrez-leur comment vous pouvez la leur apporter. Vous écrivez votre article de blog pour un buyer persona spécifique, n'est-ce pas ? Votre article de blog doit résoudre le problème spécifique que votre buyer persona cherche à résoudre.
Voici quelques exemples d'amorces de titres qui font appel à l'un des nombreux scénarios de problèmes possibles que vous pouvez rencontrer :
Besoin d'une réparation MAINTENANT : "Des moyens rapides pour ...."
Besoin d'être réparé correctement : "Les meilleures façons de...."
Besoin d'être réparé à moindre coût : "La façon la plus facile/la moins chère de... que vous pouvez faire vous-même !
Besoin de savoir, "Comment le répareriez-vous ?": "Dans votre situation, je le ferais...."
Besoin de savoir comment un scientifique réglerait le problème : "Essayez ceci ; c'est étayé par la science...."
Un titre de blog qui répond au problème principal de la persona acheteuse augmente les taux d'ouverture et l'engagement.
Soyez respectueux
Le respect est le mot d'ordre lorsqu'il s'agit de rédiger des titres. Votre public potentiel a des choses à faire et des problèmes à résoudre, et il n'a pas besoin de perdre du temps à cliquer sur un titre de blog accrocheur pour trouver un article pompeux avec un tas de liens d'affiliation et aucune information factuelle.
Veillez à ce que votre titre reflète fidèlement les informations qui suivent dans l'article. Le titre est une promesse ; vous devez vous assurer que votre contenu tient ses promesses. Nous vous conseillons de ne pas choisir le titre d'un article de blog tant que vous ne l'avez pas écrit. Utilisez un titre de travail que vous avez créé lors d'un brainstorming (attendez, nous y venons) comme point de départ. Une fois le contenu rédigé, vous aurez une meilleure idée de l'orientation la plus judicieuse pour le titre.
Il se peut qu'aucun de vos titres de travail ne convienne, et ce n'est pas grave. En procédant de la sorte, vous pourrez en écrire un nouveau qui conviendra mieux.
Faites un remue-méninges et des recherches
Le remue-méninges peut être utilisé lorsque vous vous sentez bloqué dans le processus de création. Au départ, il est très utile d'élaborer une multitude de titres de travail, surtout si vous avez quelqu'un à qui les soumettre. Ce point de vue extérieur peut s'avérer inestimable pour vous aider à voir votre sujet sous un angle nouveau.
Lorsque vous envoyez un projet à quelqu'un pour qu'il le révise, envoyez-lui une courte liste de titres possibles afin d'obtenir son avis. La lecture de votre projet sera sa première introduction au sujet et aux options de titre, et il aura donc un regard neuf pour vous donner son avis.
Enfin, lorsque vous avez terminé votre travail et qu'il est temps de choisir le titre gagnant, l'avis de quelqu'un qui n'a pas passé des heures à étudier le document peut vous apporter encore plus d'informations.
En ce qui concerne la recherche, commencez par N=1. Cela signifie que vous êtes le sujet à qui l'on demande son avis. Quels sont les titres que vous aimez ? Quels mots ou phrases d'introduction vous incitent à cliquer ? Aimez-vous les articles "Best of" ou préférez-vous les listes ? Malgré ce que vous avez pu entendre dans votre enfance, vous n'êtes pas si différent des autres membres de votre groupe d'âge, et il y a donc de fortes chances que si vous aimez, ils aiment aussi.
Pendant que vous y êtes, prenez le pouls de vos concurrents. Oui, c'est vrai, la concurrence. Examinez leur contenu et voyez ce qui fonctionne pour eux. Voyez comment ils rédigent leurs titres et s'ils vous attirent ou non. Ensuite, décortiquez ce qu'ils ont fait et voyez si vous pouvez utiliser un format similaire pour l'article sur lequel vous travaillez. Il est également essentiel de choisir les bons mots clés. Cela aidera les lecteurs à trouver votre contenu et améliorera le classement dans les moteurs de recherche.
Conseils et astuces
Ne soyez pas mignon. Les titres doivent être accrocheurs ; cependant, s'ils sont simplement mignons, ils ne vous donneront pas le punch ou le jus de référencement que vous souhaitez.
Soyez bref. Tout ce qui dépasse 70 caractères sera probablement supprimé dans les résultats de recherche. Quelle est la bonne longueur ? Je suis heureux que vous posiez la question - c'est là que les tests A/B sont votre meilleur ami.
Lorsque les internautes voient [nouvelle étude] ou (interview) ou même *cough*cough* (et comment en écrire un) à la fin d'un titre, non seulement leur intérêt est piqué, mais ils savent à l'avance que de bonnes choses les attendent. Cette clarification a permis d'améliorer les taux de clics, jusqu'à 38 %.
Rédigez correctement. Il n'y a pas deux fois l'occasion de laisser une première impression. Veillez à l'orthographe et sachez quels mots mettre en majuscules dans un titre.
Répétez. Nous l'avons déjà évoqué, mais se répéter sur un sujet aussi important ne peut pas faire de mal. Créez une douzaine (ou deux douzaines, ou une poignée, l'important est d'en avoir plus que deux) de titres pour votre article, puis commencez à l'écrire. Une fois l'article terminé, prenez la décision finale et vous verrez dans quelle direction vous l'avez orienté.
Types de titres de blog
"Le meilleur" : Concentrez-vous sur un problème dont vous savez qu'il est traité par votre public, puis donnez-lui un moyen simple de le résoudre. Supposons que votre produit ou service soit concerné, c'est un bonus. Si ce n'est pas le cas, ne vous inquiétez pas : le marketing de contenu vise à montrer votre autorité dans votre secteur d'activité et à susciter la confiance de votre public. La clé de ce style de titre est d'attirer les lecteurs et de leur donner des informations qu'ils pourront utiliser. Cela renforce la confiance dans votre marque et les incite à revenir.
Questions : les gens aiment répondre à des questions, même rhétoriques. Suscitez l'intérêt de votre public en lui posant des questions qui le font réfléchir et qui correspondent à ses centres d'intérêt. Par exemple, "Pouvez-vous imaginer la vie sans cet outil essentiel ?" ou "Et si vous pouviez doubler votre productivité avec une simple astuce ?".
Chiffres : "7 façons de..." "4 des meilleurs..." "Les 10 meilleures idées pour..." Les chiffres attirent l'œil et peuvent rendre un titre plus facile à parcourir, ce qui augmente les chances d'attirer les lecteurs. Créez des titres qui attirent l'attention, tels que "10 secrets pour libérer tout votre potentiel" ou "5 habitudes qui changent la vie pour réussir".
Listes : même si elles ne sont pas numérotées, les listes font appel au sens de l'ordre humain. Les gens aiment les chiffres et les listes courtes qui leur donnent des idées pour travailler. Trouvez un métier ou un passe-temps qui intéresse votre public, puis publiez un article énumérant les 11 meilleurs endroits pour s'y adonner ou les 9 meilleurs comptes de médias sociaux qu'ils devraient suivre. Ce type de titre montre votre côté humain et rend votre contenu plus compréhensible lorsqu'ils commencent à faire défiler la page pour en savoir plus.
Anecdote personnelle : Si votre contenu explique comment vous avez appris à faire ce que vous faites, votre titre doit l'indiquer clairement et sans détour. "Comment nous avons appris à coder. "Comment j'ai su ce que je devais faire de ma vie". Et ainsi de suite. C'est une autre façon de montrer votre côté humain et de donner à votre public l'impression qu'il vous connaît déjà avant de lire l'article. Ce style montre également que les gens font confiance aux gens, donc le fait de dire que vous avez fait telle chose de telle manière vous rendra sympathique aux yeux de vos lecteurs et les incitera à vous faire encore plus confiance.
L'avant personnel : Il s'agit d'untitre délicat, également connu sous le nom de "jeter de l'ombre". Lorsqu'il est utilisé correctement, il peut faire des merveilles pour votre autorité sur le sujet que vous écrivez. En revanche, s'il est mal utilisé, il risque de dresser votre public contre vous. Des titrescomme "En faisant cela, vous passez pour un amateur" ou "L'erreur que vous commettez et qui vous coûte des clients" attirent immédiatement l'attention. Après tout, personne ne souhaite passer pour un amateur, n'est-ce pas ?
Le bricolage : Il s'agit du titre standard d'un guide "Comment faire". Lorsque votre contenu est un tutoriel simple ou un guide de démarrage rapide, c'est la meilleure façon d'utiliser votre titre. Ce que vous proposez est clair dès le départ ; il est impossible de ne pas savoir qu'un tutoriel est à venir lorsque le titre indique "Comment installer votre nouveau widget".
Le guide ultime : Il s'agit du titre à utiliser lorsque vous avez combiné vos guides "Comment faire" en un guide complet sur... (entrez votre sujet ici). Veillez à utiliser les termes "définitif", "ultime", "complet" et "guide".
Le confident : "Vous vous débrouillez très bien, à l'exception d'une chose" . Ce titre attirera l'attention des lecteurs pour des raisons similaires à celles de l'ombre. Personne ne veut être accusé de faire quelque chose de mal. Pour les mêmes raisons, il s'agit d'un style délicat. Nous vous recommandons de ne pas l'utiliser trop souvent afin de ne pas aliéner vos lecteurs. De cette façon, lorsque vous le ferez, vous attirerez l'attention des lecteurs et les amènerez à découvrir ce qui vous pousse à être aussi virulent.
La contagion émotionnelle : Les mots sont puissants. L'utilisation de ces mots ou de mots similaires dans votre titre fait vibrer une corde sensible à laquelle les gens ont beaucoup de mal à résister. Ils cliqueront ou feront défiler l'article pour découvrir ce qui a déclenché une telle émotion chez vous. Utilisez des mots comme crainte, peur, désir, colère, angoisse ou joie.
Le déclencheur psychologique : Vous vous souvenez de Maslow ? Parlez à votre public de son besoin d'estime de soi et de sa position dans sa communauté ou son bureau, et vous verrez le taux de lecture monter en flèche. En supposant que les besoins fondamentaux de votre public sont satisfaits (nourriture, logement, etc.), on peut affirmer sans risque de se tromper qu'il est prêt à recevoir un coup de pouce en matière d'estime de soi pour se rapprocher de l'accomplissement personnel. Et si vous pouvez déclencher cela dans votre titre, vous les avez.
L'appât à clics : ne le faites pas . Ne le faites pas. Quelle que soit la force de votre désir d'inciter les gens à cliquer sur votre contenu, n'utilisez pas de titres "clickbait". Si une personne voit un titre sensationnel et clique, puis tombe sur un contenu standard et banal, elle ne reviendra jamais.
Enfin, souvenez-vous de l'idée de respect.
Il entre à nouveau en jeu lorsque nous disons que vous devez rédiger votre article pour votre public avant tout. Vous avez peut-être remarqué que nous n'avons même pas mentionné le référencement une seule fois. Oups. L'essentiel est là : vous créez votre contenu pour votre public d'abord, puis pour le référencement. En respectant le temps et l'énergie de vos lecteurs, ils comprendront et apprécieront votre intention, et vous vous attacherez à eux.
Lorsque vous utilisez des mots-clés basés sur les recherches effectuées par votre public, cela favorise votre référencement.
Si vous placez ces mots clés au début de votre titre, vos lecteurs le remarqueront, et Google aussi.
Et lorsque vous rédigez un contenu fascinant et attrayant qui attire de nouveaux lecteurs, les moteurs de recherche s'en apercevront certainement.
Invitation à l'IA
La création de titres de blog pertinents et percutants est un excellent cas d'utilisation de l'IA. L'IA ne créera probablement pas le titre de blog parfait, prêt à être copié-collé. Toutefois, si vous choisissez de générer plusieurs suggestions, vous obtiendrez probablement de bonnes inspirations et serez sur la bonne voie avec l'invite suivante :
"Vous êtes mon expert en référencement. Donnez-moi trois suggestions de titres, pas plus de 70 caractères chacun, optimisés pour le mot-clé <Mot-clé> pour la page web suivante : <InsertURL>."
"Vous êtes mon expert en référencement. Je suis un <décrivez votre entreprise> ciblant <personnage acheteur>. Donnez-moi trois suggestions de titres pour vendre mes <Services>, pas plus de 155 caractères chacun, optimisés pour le mot-clé <Mot-clé> pour la page web suivante : <InsertURL>."
