Muchas pequeñas empresas dependen más del SEO local de lo que creen. Sus perfiles de empresa de Google, por ejemplo, pueden generar más clientes potenciales que su sitio web. Los fontaneros, los techadores y muchos otros profesionales que a menudo requieren una intervención "urgente" necesitan dominar los resultados de búsqueda locales para ser relevantes.
Pero no se trata sólo de este tipo de empresas: las grandes cadenas de comida rápida, como McDonald's, deben adoptar un enfoque totalmente distinto.
En esta guía sobre SEO local, exploraremos la optimización de motores de búsqueda local, por qué es esencial y cómo usted o su cliente pueden aprovechar sus poderes.
¿Qué es el SEO local?
El proceso de mejora de la búsqueda consiste en optimizar la presencia en línea de una empresa para aumentar su visibilidad y mostrar de forma más destacada los resultados de las búsquedas locales.
Como parte de la optimización para motores de búsqueda, el SEO local es la práctica de crear y optimizar contenidos, actualizar y gestionar los listados de empresas en línea y crear menciones locales para aumentar las posibilidades de que los clientes locales encuentren una empresa.
También implica la selección de palabras clave específicas de un lugar determinado y la optimización de un sitio web para usuarios móviles, que a menudo buscan negocios locales sobre la marcha.
La mejor cafetería cerca de mí es algo que busco cada vez que visito un lugar. Y no, no siempre llevo el portátil conmigo.
El objetivo principal es ayudar a las empresas a atraer más clientes de su área local y aumentar el tráfico peatonal a sus locales físicos.
Para obtener resultados, el responsable de la campaña debe centrarse en utilizar palabras clave locales que sean relevantes para la empresa y su público objetivo. Esto puede lograrse mediante una investigación exhaustiva de las palabras clave para identificar las palabras clave locales más eficaces para optimizar el sitio web y el contenido en línea de la empresa.
Consejo profesional: muchas herramientas no ofrecen las palabras clave que utilizan los residentes locales, la jerga o el apodo que tiene un lugar. Intente que alguien local le ayude si no está familiarizado con el vocabulario local.
¿Por qué es importante el SEO local?
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Importancia de las búsquedas locales: El 46% de todas las búsquedas en Google son locales. [Las búsquedas locales desempeñan un papel fundamental en el comportamiento de los usuarios online, ya que casi la mitad de todas las búsquedas en Google tienen una intención local. Esto subraya la importancia de optimizar su presencia en línea para las clasificaciones de búsqueda local y llegar de forma eficaz a su público objetivo.
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Impacto de la búsqueda móvil: el 78% de las búsquedas móviles locales dan lugar a una compra fuera de línea. [SEO Tribunal] La mayoría de las búsquedas locales en dispositivos móviles se traducen en acciones en el mundo real, con un considerable 78% que conducen a compras fuera de línea. Asegurarse de que su SEO local es compatible con dispositivos móviles es crucial para convertir las interacciones digitales en resultados comerciales tangibles.
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Influencia de Google My Business: las empresas con un perfil completo en Google My Business tienen 2,7 veces más probabilidades de ser consideradas fiables por los usuarios, y los clientes tienen un 70% más de probabilidades de visitar y un 50% más de probabilidades de considerar la posibilidad de comprar en empresas con un perfil de empresa completo. [Ayuda para perfiles de empresa de Google] Un perfil completo de Google My Business aumenta significativamente la credibilidad de su empresa, haciendo que sea casi tres veces más probable que los clientes potenciales la consideren reputada. Dé prioridad a la exhaustividad y precisión de su perfil GMB.
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Impacto de las reseñas en línea: el 88% de los consumidores confía en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales. [BrightLocal] Las reseñas en línea tienen una gran influencia en las decisiones de los consumidores, ya que un asombroso 88% confía en ellas tanto como en las recomendaciones personales. Fomentar y gestionar las reseñas positivas es vital para generar confianza y atraer clientes locales.
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SEO local y búsqueda por voz: se calcula que alrededor del 60% de las búsquedas se harán por voz. [La creciente prevalencia de la búsqueda por voz exige adaptar las estrategias de SEO local. Con una previsión del 60% de las búsquedas realizadas a través de la voz, la optimización para las consultas de lenguaje natural se convierte en primordial para las empresas locales que aspiran a dominar en 2024.
Factores de clasificación para el SEO local
En el ámbito local, algunos de los factores clave que influyen en la clasificación son la coincidencia de la empresa con los términos de búsqueda del usuario, su proximidad a la ubicación actual del usuario y la notoriedad de la empresa en la comunidad local.
Otros factores importantes son la exactitud y coherencia de la información de la empresa en las distintas plataformas en línea (citas del NAP de su empresa, sobre las que hablaremos más adelante), la cantidad y calidad de las opiniones de los clientes y la optimización del sitio web de la empresa para la búsqueda local.
Consejo profesional: los perfiles y publicaciones en redes sociales también aparecen en las SERP y se han realizado estudios sobre la influencia de las señales sociales en algunos de estos resultados de búsqueda. 😉
Al centrarse en estos factores de clasificación, las empresas pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados locales de Google y atraer a más clientes potenciales de su zona.
Utiliza Google para buscar los términos principales y observa qué tipo de resultados muestra. Es posible que aparezcan sitios web, anuncios y el paquete de mapas locales en un lugar destacado (en la mayoría de los resultados locales, es muy evidente en los dispositivos móviles).
Esta es una de las mejores maneras de determinar qué tipo de enfoque debe tener para ayudar a los clientes potenciales a encontrar su negocio.
Herramientas para el SEO local
Aunque existen muchas herramientas de SEO para el ámbito local, la mejor forma de enfocarlo es utilizar el sentido común. Desde la perspectiva del propietario de un negocio, siempre recomiendo trabajar con un consultor SEO o una agencia que le ayude a navegar por todo esto, ya que requiere mucho tiempo.
Sólo hay que saber un par de cosas y algunas buenas prácticas.
Si eres un vendedor digital que está ayudando a los propietarios de negocios a destacar en la búsqueda local, entonces tienes un conjunto de herramientas de SEO local para ayudarte a gestionar mejor todo el trabajo necesario. No sería justo mencionar algunas y dejar de lado otras.
Dicho esto, las siguientes también pueden llamarse herramientas:
Su sitio web
El activo más importante de cualquier empresa en lo que a marketing se refiere. Un perfil de Google puede ser suspendido, y una cuenta de Instagram puede ser eliminada, pero un sitio web ha sido y siempre será el principal punto de atracción y el lugar al que quieres que vayan tus clientes potenciales.
Un sitio web bien optimizado es el primer paso para el éxito de una campaña de SEO local.
Google también piensa que esto es bueno ;)
¿Qué significa un sitio web bien optimizado?
Asegúrese de que su SEO en la página se hace: información precisa acerca de su negocio, ubicación, títulos adecuados, subtítulos que mencionan su ubicación, meta descripción, y en general un buen contenido relevante para la consulta del usuario son los primeros pasos para mejorar la visibilidad de su negocio y su ranking local.
Buena velocidad del sitio web: un servidor local decente hará el trabajo. No lo sobrecargue con plugins inútiles y fotos grandes. Rara vez es necesario que una imagen ocupe más de 1 MB.
Tampoco lo pienses demasiado: sentido común.
Varias páginas de ubicación
Tenga una página para cada ubicación en la que preste servicio. Es importante porque a menudo, para aparecer en el paquete local, es necesario mencionar esa ubicación específica en su sitio web, y una página completa es mejor que un párrafo. Un fontanero presta servicio en varias ciudades o condados alrededor de su ubicación principal.
La idea aquí es hacer las áreas que usted está sirviendo; no exagere, y no utilice el mismo contenido al pie de la letra - Google ha abofeteado a muchos porque el contenido de este tipo de páginas no era único.
Y no, cambiar sólo el nombre (Mejor techador en la ciudad X) no es suficiente :)
Consejo profesional: haz tu investigación de palabras clave locales y no te asustes por un volumen de búsqueda bajo; está demostrado que puede haber valor incluso en palabras clave sin volumen.
Busque diferentes palabras clave locales y menciónelas. No olvides mencionar tus productos y servicios; he visto a algunos que "se olvidaban" de hacerlo.
Consejo profesional: si tienes un coche con tu logotipo y la URL de tu sitio web impresos, haz una foto que incluya algunos puntos de referencia locales, por ejemplo, junto al ayuntamiento. No olvide añadir la etiqueta Alt a estas imágenes y mencionar la ubicación. Te sorprenderá ver que también apareces en otro tipo de búsquedas, lo que, en este caso, no es necesariamente malo: ayuda a reforzar el conocimiento de la marca.
Consistencia del NAP
NAP es un acrónimo de Nombre, Dirección y Número de Teléfono, y tiene que ser coherente en todas las plataformas y perfiles. Yo suelo tomar el NAP del perfil de empresa de Google para asegurarme de que la dirección y el formato del código postal es el que muestra Google y no otras interpretaciones. Así, si la dirección de su calle es blv. en Google y en su sitio web se escribe boulevard, ajústela para que coincida con la de Google.
Dato curioso: no te vas a creer la cantidad de empresas que tienen mal el nombre de su empresa. ¿Qué le dice esto a Google?
Perfil de empresa de Google
Anteriormente conocido como Google My Business. El perfil más importante para muchas empresas, como fontaneros o techadores que viven de GBP. En una hipotética situación extrema, si tuviera que elegir entre trabajar en el GBP o en el sitio web, podría elegir el GBP. También es el "perfil" que alimenta Google Maps.
Etiqueta con UTM todos los enlaces: añado los servicios de la empresa como productos, una excelente imagen optimizada y atractiva, una buena descripción y un enlace de vuelta al sitio. Haga lo mismo para sus servicios o productos. Asegúrese de que ningún ajuste, opción o párrafo - llamados atributos de negocio - se quede fuera.
Consejo profesional: Llevo años utilizando la hoja de cálculo de Claire para el etiquetado UTM.
Haz que tus clientes dejen reseñas positivas en tu perfil de Google Business y que mencionen el nombre de tu empresa y su ubicación geográfica.
Consejo profesional: ¿tienes reseñas negativas? No pasa nada; no hay ninguna empresa que no tenga opiniones negativas. Y Google no hace un gran trabajo a la hora de eliminar las opiniones falsas. ¿Qué puedes hacer? Consigue nuevas opiniones positivas con fotos. Tus clientes tienen la opción de subir una foto de tus productos o servicios. A Google le gusta eso, y las hará más prominentes.
Consejo profesional: habilita tu Google Business Site. Aunque han ocultado esta opción, ve a editar la información de tu empresa, en la pestaña decontacto , justo debajo de donde pones la dirección real de tu sitio web, verás la opción de gestionar este sitio de Google Business que se alimenta con la información de tu perfil: fotos, publicaciones, etc.
Directorios locales y citas
Hay infinidad de directorios en los que puedes incluir tu negocio. En serio. Puedo encontrar al menos 1000 :) No todos son relevantes - probablemente 50 o así - calidad sobre cantidad. Por ejemplo, hay directorios especiales sólo para dentistas, así que si eres optometrista, puede que ese directorio no sea relevante.
Aquí es cuando la coherencia del NAP es importante. Google entenderá en un momento dado que es el perfil online de su empresa el que aparece allí.
Hay servicios de gestión de listados que utilizan Yext - un lugar donde puedes poner tu información y feeds en todas las demás plataformas relevantes (Yelp, Bing, Find Me Local, Apple Maps, etc.) - y en la mayoría de los casos, estos hacen el truco.
En este punto, debo señalar que a veces la conexión se interrumpe, por lo que es una buena idea auditar regularmente el listado local y asegurarse de que está actualizado y es relevante.
Supervisar y obtener reseñas locales en estas plataformas también puede ayudar: pensemos en Yelp y en lo influyente que es el perfil.
Una vez más, trabajar con un consultor de SEO local le ayudará a navegar y comprender mejor lo que hacen estos servicios, y le quitará carga de trabajo.
Backlinks locales
Usted ya es una persona de pie que participa activamente en la comunidad. Usted es un miembro de su cámara de comercio local, BNI, y otros tipos de membresías y contribuir a través de patrocinios a la evolución de la comunidad.
¿Por qué no aprovechar esto para obtener un poco de jugo backlink local a su negocio?
Además de patrocinar entidades de la comunidad local como iglesias y escuelas de barrio, existen otras muchas estrategias eficaces para conseguir backlinks valiosos.
Participar en eventos locales y obras benéficas puede proporcionar oportunidades de backlinks desde páginas de eventos y comunicados de prensa. Colaborar con blogueros y personas influyentes de la zona para publicar artículos o artículos como invitados también puede ser una vía fructífera.
Además, participar en foros de negocios locales y contribuir a los debates puede establecer su autoridad y conducir a backlinks.
Recuerde que la calidad y la relevancia de los backlinks son cruciales; deben proceder de fuentes locales acreditadas que tengan resonancia con su negocio. Esto no sólo impulsa su SEO local, sino que también ayuda a construir una imagen de marca sólida y centrada en la comunidad.
P.D. Si no estás haciendo lo que he mencionado en la primera frase de este párrafo, deberías hacerlo. Y no sólo por los beneficios SEO: también es gratificante a nivel personal.
Consejos de SEO local
En primer lugar, asegúrese de que las citas NAP (nombre, dirección y número de teléfono) de su empresa son uniformes y precisas en todos sus listados digitales.
A continuación, optimice su sitio web con palabras clave locales y cree contenido específico para su ubicación: páginas de destino, entradas de blog, etc. Fomente las opiniones de los clientes en Google My Business y otras plataformas de opinión relevantes para generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales. Comprométase con su comunidad local a través de eventos, patrocinios y asociaciones para fortalecer su presencia local y aumentar las referencias locales. Si pone en práctica estos consejos de SEO local, podrá mejorar su rendimiento en las búsquedas locales, aumentar el tráfico y las conversiones de clientes potenciales y atraer a más clientes locales a su negocio.
Consiga que su SEO local en la página se haga bien - una cosa tan básica de hacer, sin embargo, muchos no lo hacen correctamente.
Consejo profesional: configure Google Analytics, Google Search Console y su perfil de empresa de Google. Al cabo de poco tiempo, empezará a ver algunas de las palabras clave que aparecen en Google, y muchas tendrán palabras clave de ubicación.
Consejo profesional: enlace desde su página "Acerca de" a algunos de los directorios de empresas locales en los que se haya registrado.
Tómese su tiempo. A menudo es una tarea tediosa y los resultados no se verán de la noche a la mañana. Pero éstos ayudarán inevitablemente a su negocio a ganar en el juego del SEO local. Sólo tiene que estar por encima de su competidor, de uno en uno.
SEO local - Conclusiones
En conclusión, dominar el SEO local es crucial para mejorar la visibilidad de su negocio y atraer a los buscadores locales. Si se centra en los factores clave de posicionamiento SEO y se asegura de que el perfil de su empresa ocupa un lugar destacado en los principales listados de empresas locales, podrá mejorar significativamente su presencia en línea, lo que se traducirá en más ingresos para su negocio.
Esto es importante no sólo por su capacidad de funcionar para las empresas locales, sino también por su papel a la hora de conectarle directamente con su público objetivo.
Mediante la aplicación de técnicas avanzadas de SEO, puede posicionarse mejor en los resultados de búsqueda orgánica a nivel local, impulsando sus posiciones en el ranking y estableciendo su negocio como una opción líder en su comunidad.
Recuerde que el camino hacia un SEO local eficaz es largo, pero las recompensas merecen la pena.
Preguntas frecuentes sobre SEO local
Este contenido también está disponible traducido en:
- Inglés: A Complete Guide to Local SEO in 2025 - Dominate Local Search
- Rumano: Local SEO - ghid complet pentru 2025 - Domină Rezultatele Locale
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