Molte piccole imprese dipendono dalla SEO locale più di quanto sappiano. I loro profili Google Business, ad esempio, possono generare più contatti rispetto al loro sito web. Gli idraulici, i tetti e molte altre attività commerciali che spesso richiedono un intervento di "emergenza" devono dominare i risultati della ricerca locale per diventare rilevanti.
Ma non è solo per questi tipi di azienda: le grandi catene di fast-food come McDonald's devono adottare un approccio diverso.
In questa guida alla SEO locale esploreremo l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali, i motivi per cui è essenziale e come voi o i vostri clienti potete sfruttarne i vantaggi.
Che cos'è la SEO locale?
Il processo di miglioramento della ricerca prevede l'ottimizzazione della presenza online di un'azienda per migliorarne la visibilità e mostrare i risultati della ricerca locale in modo più evidente.
Nell'ambito dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, la SEO locale consiste nella creazione e nell'ottimizzazione dei contenuti, nell'aggiornamento e nella gestione degli elenchi aziendali online, e nella creazione di citazioni locali per aumentare le probabilità che un'azienda venga trovata dai clienti locali.
Si tratta anche di individuare parole chiave specifiche per una determinata località e di ottimizzare un sito web per gli utenti mobili, che spesso cercano aziende locali in mobilità.
La migliore caffetteria vicino a me è qualcosa che cerco ogni volta che visito un posto. E no, non ho sempre con me il mio computer portatile.
L'obiettivo principale è aiutare le aziende ad attirare più clienti nella loro zona e ad aumentare il traffico pedonale verso le loro sedi fisiche.
Per ottenere risultati, il responsabile della campagna deve concentrarsi sull'utilizzo di parole chiave locali che siano rilevanti per l'azienda e il suo pubblico di riferimento. Questo obiettivo può essere raggiunto attraverso un'accurata ricerca di parole chiave per identificare le parole chiave locali più efficaci per ottimizzare il sito web e i contenuti online dell'azienda.
Suggerimento: molti strumenti non offrono le parole chiave usate dai residenti locali, lo slang o i soprannomi di un luogo. Cercate di farvi aiutare da qualcuno del posto se non avete familiarità con il vocabolario locale.
Perché la SEO locale è importante?
Importanza della ricerca locale: il 46% di tutte le ricerche su Google è locale. Le ricerche locali giocano un ruolo fondamentale nel comportamento degli utenti online: quasi la metà delle ricerche su Google ha un intento locale. Ciò sottolinea l'importanza di ottimizzare la vostra presenza online per il posizionamento nelle ricerche locali e per raggiungere e coinvolgere efficacemente il vostro pubblico di riferimento.
Impatto della ricerca mobile: il 78% delle ricerche locali da mobile si traduce in un acquisto offline. La maggior parte delle ricerche locali su dispositivi mobili si traduce in azioni concrete, con un tasso sostanziale del 78% che porta ad acquisti offline. Assicurarsi che la SEO locale sia mobile-friendly è fondamentale per convertire le interazioni digitali in risultati commerciali tangibili.
Influenza di Google My Business: le aziende con elenchi completi di Google My Business hanno 2,7 volte più probabilità di essere considerate affidabili dagli utenti, e i clienti hanno il 70% in più di probabilità di visitare e il 50% in più di probabilità di considerare l'acquisto presso aziende con un profilo aziendale completo. Un profilo Google My Business completo aumenta significativamente la credibilità della vostra azienda, rendendola quasi tre volte più probabile che venga percepita come affidabile dai potenziali clienti. Date priorità alla completezza e all'accuratezza del vostro profilo GMB.
Impatto delle recensioni online: l'88% dei consumatori si fida delle recensioni online quanto delle raccomandazioni personali. Le recensioni online hanno un peso immenso nelle decisioni dei consumatori, con un incredibile 88% che si fida di esse quanto delle raccomandazioni personali. Incoraggiare e gestire le recensioni positive è fondamentale per creare fiducia e attrarre clienti locali.
SEO locale e ricerca vocale: si stima che circa il 60% delle ricerche sarà effettuato tramite la voce. La crescente prevalenza della ricerca vocale richiede un adattamento delle strategie SEO locali. Poiché si prevede che il 60% delle ricerche verrà effettuato tramite la voce, l'ottimizzazione delle query in linguaggio naturale è fondamentale per le aziende locali che vogliono dominare.
Fattori di ranking per la SEO locale
Quando si parla di locale, alcuni fattori chiave che influenzano il posizionamento includono la corrispondenza tra l'azienda e i termini di ricerca dell'utente, la vicinanza dell'azienda alla posizione attuale dell'utente e la notorietà dell'azienda nella comunità locale.
Altri fattori importanti sono l'accuratezza e la coerenza delle informazioni aziendali su diverse piattaforme online (citazioni NAP per l'azienda, di cui parleremo più avanti), la quantità e la qualità delle recensioni dei clienti e l'ottimizzazione del sito web dell'azienda per la ricerca locale.
Suggerimento: i profili e i post dei social media vengono visualizzati anche nelle SERP e sono stati condotti studi che dimostrano che i segnali sociali influenzano alcuni risultati di ricerca. 😉
Concentrandosi su questi fattori di ranking, le aziende possono migliorare le proprie probabilità di posizionarsi più in alto nei risultati locali di Google e di attirare più potenziali clienti nella propria zona.
Usate Google per cercare i termini principali e vedete che tipo di risultati mostra. Potreste vedere siti web, annunci pubblicitari e il pacchetto di mappe locali in primo piano — per la maggior parte dei risultati locali è davvero evidente su mobile.
Questo è uno dei modi migliori per determinare il tipo di approccio da adottare per aiutare i potenziali clienti a individuare la vostra azienda.
Strumenti per la SEO locale
Sebbene esistano molti strumenti SEO per l'ambito locale, il modo migliore per approcciarsi è usare il buon senso. Dal punto di vista del proprietario di un'azienda, consiglio sempre di lavorare con un consulente o un'agenzia SEO che vi aiuti a gestire tutto questo, poiché richiede molto tempo.
È sufficiente conoscere un paio di cose e alcune best practice.
Se siete digital marketer che aiutano i proprietari di aziende a emergere nella ricerca locale, avete a disposizione una serie di strumenti per la SEO locale che vi aiutano a gestire meglio tutto il lavoro necessario. Non sarebbe giusto citarne alcuni e tralasciarne altri.
Detto questo, anche i seguenti possono essere definiti strumenti:
Il vostro sito web
La risorsa più importante per qualsiasi azienda, quando si tratta di marketing. Un profilo Google può essere sospeso e un account Instagram può essere rimosso, ma un sito web è stato e sarà sempre il principale punto di attrazione e il luogo dove volete che i vostri potenziali clienti vadano.
Un sito web ben ottimizzato è il primo passo per una campagna SEO locale di successo.
Anche Google pensa che questo sia un bene ;)
Cosa significa un sito web ben ottimizzato?
Assicurarsi che la SEO on-page sia stata fatta: informazioni accurate sulla vostra attività, sulla vostra posizione, titoli appropriati, sottotitoli che menzionano la vostra posizione, meta descrizione e contenuti complessivamente validi e pertinenti alla richiesta dell'utente sono i primi passi per migliorare la visibilità della vostra attività e le vostre classifiche locali.
Buona velocità del sito web: un server locale decente farà il suo dovere. Non sovraccaricatelo con plugin inutili e foto di grandi dimensioni. Raramente un'immagine deve essere più grande di 1 MB.
Non pensate troppo a questo aspetto, ma al buon senso.
Pagine di località multiple
Disponete di una pagina per ogni località che servite. È importante perché, spesso, per essere elencati nel local pack è necessario menzionare quella specifica località sul proprio sito web e una pagina intera è meglio di un paragrafo. Un idraulico serve più città o contee intorno alla propria sede principale.
L'idea è di fare riferimento alle aree che servite, di non esagerare e di non riprodurre lo stesso contenuto alla lettera: Google ha bacchettato molti perché i contenuti di questo tipo di pagine non erano unici.
E no, cambiare solo il nome (Best Roofer in City X) non è sufficiente :)
Un consiglio: fate una ricerca sulle parole chiave locali e non fatevi spaventare da un basso volume di ricerca; è dimostrato che anche le parole chiave senza volume possono avere un valore.
Trovate diverse parole chiave locali e menzionatele. Non dimenticate di menzionare i vostri prodotti e servizi - ne ho visti alcuni che hanno "dimenticato" di farlo.
Suggerimento: se avete un'auto con il vostro logo e l'URL del sito web stampati, scattate una foto che includa alcuni punti di riferimento locali, ad esempio vicino al municipio. Non dimenticate di aggiungere il tag Alt a queste immagini e di indicare la località. Sarete sorpresi di vedere comparire anche per altri tipi di ricerca, il che, in questo caso, non è necessariamente negativo: aiuta a rafforzare la consapevolezza del marchio.
Coerenza del NAP
NAP è l'acronimo di Name, Address, and Phone Number (nome, indirizzo e numero di telefono) e deve essere coerente su tutte le piattaforme e i profili. Di solito prendo il NAP dal profilo aziendale di Google per assicurarmi che l'indirizzo e il formato del codice postale siano quelli visualizzati da Google e non siano interpretati in modo diverso. Quindi, se il vostro indirizzo stradale è in via. su Google e sul vostro sito web si scrive boulevard; adattatelo a quello di Google.
Un fatto curioso: non crederete mai a quante aziende sbagliano il nome della loro società. Che cosa dice Google?
Profilo aziendale di Google
Precedentemente noto come Google My Business. È il profilo più importante per molte aziende, come quelle idrauliche o quelle dei tetti che vivono in GBP. In un'ipotetica situazione estrema, se dovessi scegliere tra lavorare su GBP o sul sito web, potrei scegliere GBP. È anche il "profilo" che alimenta Google Maps.
Taggo UTM tutti i link - aggiungo i servizi dell'azienda come prodotti, un'immagine ottimizzata e accattivante, una buona descrizione e un link che rimanda al sito. Fate lo stesso per i vostri servizi o prodotti. Assicuratevi che non venga tralasciata nessuna impostazione, opzione o paragrafo, i cosiddetti attributi aziendali.
Suggerimento: da anni utilizzo il foglio di calcolo di Claire per la creazione di tag UTM.
Fate in modo che i vostri clienti lascino recensioni positive sul vostro profilo Google Business e che citino il nome della vostra azienda e la vostra posizione geografica.
Suggerimento: avete recensioni negative? Va bene; non c'è azienda che non abbia recensioni negative. E Google non fa un gran lavoro nel rimuovere le recensioni false. Cosa potete fare? Ottenere nuove recensioni positive con le foto! I vostri clienti hanno la possibilità di caricare una foto dei vostri prodotti o servizi. Google apprezza questa possibilità e le metterà in risalto.
Un consiglio: attivate il vostro sito Google Business. Anche se questa opzione è stata nascosta, andate a modificare le informazioni sulla vostra attività, sotto la scheda dei contatti , proprio sotto l'indirizzo del vostro sito web, vedrete l'opzione di gestire questo sito Google Business che viene alimentato con le informazioni del vostro profilo - foto, post, ecc.
Elenchi locali e citazioni
Esistono infinite directory in cui è possibile inserire la propria attività. Davvero. Ne posso trovare almeno 1000 :) Non tutte sono rilevanti - probabilmente una cinquantina - ma la qualità prevale sulla quantità. Inoltre, considerate le directory giuste per voi: ad esempio, ci sono directory speciali solo per i dentisti, quindi se siete un optometrista, quella directory potrebbe non essere rilevante.
Ecco quando è importante la coerenza del NAP. A un certo punto, Google capirà che si tratta del profilo online della vostra azienda.
Esistono servizi di gestione degli elenchi che utilizzano Yext, un luogo in cui è possibile inserire informazioni e feed per tutte le altre piattaforme pertinenti (Yelp, Bing, Find Me Local, Apple Maps, ecc.).
A questo proposito, va detto che a volte la connessione si interrompe, quindi è bene controllare regolarmente l'inserzione locale e assicurarsi che sia aggiornata e pertinente.
Anche il monitoraggio e l'acquisizione di recensioni locali su queste piattaforme possono essere utili: si pensi a Yelp e all'influenza del profilo.
Anche in questo caso, la collaborazione con un consulente SEO locale vi aiuterà a orientarvi e a capire meglio cosa fanno questi servizi, riducendo il carico di lavoro.
Backlink locali
Siete già una persona affidabile e attivamente coinvolta nella comunità. Siete membri della camera di commercio locale, di BNI e di altre associazioni, e contribuite con sponsorizzazioni all'evoluzione della comunità.
Perché non sfruttare questo aspetto per ottenere un po' di backlink locali per la vostra attività?
Oltre alla sponsorizzazione di enti della comunità locale, come chiese e scuole di quartiere, esistono numerose altre strategie efficaci per ottenere backlink di valore.
Partecipare a eventi locali e a iniziative di beneficenza può offrire opportunità di backlink dalle pagine degli eventi e dai comunicati stampa. Anche la collaborazione con blogger e influencer locali per la realizzazione di articoli o guest post può essere una strada fruttuosa.
Inoltre, la partecipazione a forum aziendali locali e il contributo alle discussioni possono rafforzare la vostra autorità e generare backlink.
Ricordate che la qualità e la rilevanza dei backlink sono fondamentali: devono provenire da fonti locali affidabili e in sintonia con la vostra attività. Questo non solo migliora la SEO locale, ma aiuta anche a costruire un'immagine di marchio solida e incentrata sulla comunità.
P.S. Se non state facendo ciò che ho menzionato nella prima frase di questo paragrafo, dovreste farlo. E non solo per i vantaggi SEO: è gratificante anche sul piano personale.
Suggerimenti per la SEO locale
Inizialmente, assicuratevi che le citazioni NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) della vostra azienda siano uniformi e precise in tutti i vostri annunci digitali.
Successivamente, ottimizzate il vostro sito web con parole chiave locali e create contenuti specifici per la località: landing page, post di blog, ecc. Incoraggiate le recensioni dei clienti su Google My Business e su altre piattaforme di recensioni pertinenti per costruire fiducia e credibilità presso i potenziali clienti. Impegnatevi con la vostra comunità locale attraverso eventi, sponsorizzazioni e partnership per rafforzare la vostra presenza locale e aumentare le segnalazioni. Implementando questi suggerimenti per la SEO locale, potrete migliorare le prestazioni della ricerca locale, aumentare il traffico e le conversioni di lead e attirare più clienti locali verso la vostra azienda.
Fate in modo che la SEO on-page locale sia fatta bene: è un aspetto così elementare da fare, eppure molti non lo fanno correttamente.
Un consiglio: fate impostare Google Analytics, Google Search Console e il vostro profilo Google Business. Dopo poco tempo, inizierete a vedere alcune delle parole chiave che state posizionando su Google, e molte di esse contengono parole chiave relative alla località.
Suggerimento: collegate la vostra pagina About ad alcuni elenchi di aziende locali a cui vi siete iscritti.
Prendetevi il tempo necessario. Spesso non si tratta di un lavoro da soli; è spesso un compito noioso e i risultati non arriveranno da un giorno all'altro. Tuttavia, questi risultati aiuteranno inevitabilmente la vostra azienda a vincere nel gioco della SEO locale. È sufficiente essere al di sopra dei concorrenti, uno alla volta.
SEO locale - Conclusioni
In conclusione, dominare la SEO locale è fondamentale per migliorare la visibilità della vostra azienda e attirare i cercatori locali. Concentrandosi sui fattori chiave del ranking SEO e assicurandosi che il profilo della propria azienda sia ben visibile nei principali elenchi di aziende locali, è possibile migliorare significativamente la propria presenza online, con conseguenti maggiori entrate per l'azienda.
È importante non solo per la sua capacità di operare presso le imprese locali, ma anche per il suo ruolo di collegamento diretto con il vostro pubblico di riferimento.
Grazie all'implementazione di tecniche SEO avanzate, potete posizionarvi più in alto nei risultati di ricerca organici a livello locale, migliorando la vostra posizione in classifica e affermando la vostra attività come una scelta leader nella vostra comunità.
Ricordate che il viaggio verso un'efficace SEO locale è continuo, ma la ricompensa vale lo sforzo.
