¿Por qué construir enlaces internos? Mejora SEO - Eficaces y gratuitas

La creación de enlaces internos es una de las técnicas más eficaces y accesibles para mejorar el SEO de su sitio web y posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.

Al enlazar a páginas relevantes de su sitio web, puede ayudar a Google a comprender la estructura de su sitio y las relaciones entre sus páginas. Al igual que ocurre con otros enlaces entrantes, esto puede mejorar la clasificación de sus páginas en los resultados de búsqueda, aumentar el porcentaje de clics orgánicos y aumentar el tráfico de su sitio web.

¿Qué son los enlaces internos?

Un enlace interno es un hipervínculo en una página web que apunta a otra página o recurso en el mismo sitio web o dominio. Los hipervínculos se consideran "externos" o "internos", dependiendo de su objetivo o destino.

Aunque muchos sistemas de gestión de contenidos (CMS) le ayudan con atajos de teclado o funciones de menú "Insertar enlace", al final se traducirá en HTML, utilizando etiquetas <a>, los "elementos de anclaje". La etiqueta <a> indica al navegador que el texto entre las etiquetas es un hipervínculo. El atributo href de la etiqueta <a> especifica la URL de la página a la que enlaza el hipervínculo.

Por ejemplo, el siguiente código HTML crea un hipervínculo a la página principal de Google:

<a href="https://www.google.com">Google</a>

Los hipervínculos pueden mejorarse con atributos adicionales como "rel", que define la relación entre un recurso enlazado y el documento actual.Los valores rel más comunes incluyen nofollow, noopener o noreferrer para indicar a los rastreadores web qué áreas (no) deben rastrear o guiar a los navegadores para que abran la página enlazada en una nueva ventana.

Por qué es importante la creación de enlaces internos

• El 92% de los profesionales de los motores de busqueda afirman que los enlaces internos son un factor importante en el SEO. Esta estadística demuestra que la creación de enlaces internos es una practica de SEO ampliamente aceptada que puede influir significativamente en la clasificación de su sitio web en los resultados de busqueda.

• Mejora de la rastreabilidad: Cuando Googlebot rastrea su sitio web, sigue los enlaces internos para descubrir nuevas páginas y contenidos. Esto ayuda a Google a indexar su sitio web de forma más exhaustiva, lo que se traduce en una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

• Mayor autoridad: Cuantos más enlaces internos apunten a una página, más autoridad tendrá esa página para Google. Esto puede mejorar la clasificación de esa página en los resultados de búsqueda. La guía E-E-A-T de Google es una firme defensora de la autoridad y la fiabilidad. Al enlazar contenido a otros elementos de contenido de su sitio, indica que no se trata de piezas de contenido independientes, sino de elementos de una cobertura temática más amplia. Para una cobertura de contenidos completa dentro de una base SEO sólida, debe asegurarse de incluir una página pilar con un grupo de temas a su alrededor.

• Los enlaces internospueden ayudarle a reducir su tasa de rebote. Es más probable que los usuarios que hacen clic en los enlaces internos permanezcan en su sitio web y exploren otras páginas. Esto puede ayudar a reducir su tasa de rebote, que es una métrica que mide el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web después de ver sólo una página.

• Losenlaces internos pueden ayudarle a mejorar la experiencia del usuario. Alenlazar a páginas relacionadas, puede ayudar a los usuarios a encontrar la información que buscan de forma más rápida y sencilla:

  • Ayudar a los usuarios a encontrar contenido relacionado: Alenlazar a páginas relacionadas, puede ayudar a los usuarios a encontrar la información que buscan de forma más rápida y sencilla. Esto puede mejorar la experiencia de usuario de su sitio web y hacer más probable que los usuarios vuelvan.

  • Proporcionar contexto: Los enlaces internospueden proporcionar contexto para el contenido de una página. Por ejemplo, si está escribiendo una entrada de blog sobre "cómo cocinar marisco", podría enlazar a una página sobre "diferentes tipos de marisco". Esto ayudaría a los usuarios a entender las opciones disponibles y haría más probable que eligieran el marisco adecuado para sus necesidades.

  • Fomento de la confianza: cuandoenlaza a otras páginas de su sitio web, básicamente está avalando su calidad. Esto puede ayudar a generar confianza entre los usuarios y hacer que sea más probable que vuelvan a su sitio web en el futuro.

• Aumentar el Page Rank de las páginas objetivo/de dinero a través del método del intermediario. Ahrefs presenta el "método del intermediario", una técnica en la que se construye una página con muchos enlaces para aumentar su "autoridad" y, a continuación, se añaden enlaces internos a las páginas de dinero para impulsar su posicionamiento en Google.
  
  Los tres ingredientes clave de esta estrategia son

  • backlinks hacia la página de enlace,

  • asegurarse de que la página enlazada coincide con la intención del buscador,

  • y tener competidores con los que poder competir.

Cómo crear enlaces internos eficaces:

Desgraciadamente, los redactores todavía practican a menudo un enfoque consistente en "lanzar contenido aislado e inferior a un sitio web", tener un botón de Contacto y rezar para conseguir tráfico y clientes potenciales.

• Conozca a su comprador y su intención de búsqueda. Sepa para quién escribe y conozca sus intenciones de búsqueda y compra. Personalice su contenido para el comprador y la etapa de su recorrido de compra.

• Define temas y subtemas relevantes para tus buyer personas. ¿Qué buscan sus clientes potenciales y a qué temas puede responder de forma competente? Los subtemas están formados por las keywords de cola larga que cubre cada una de las entradas del blog.

• Una vez que tenga los temas y unos 20 elementos de contenido (entradas de blog), asegúrese de haber documentado las keywords de cola larga.

• Mencione las keywords de cola larga en todo el grupo de temas. Dentro de cada entrada de blog, optimice para la palabra clave de cola larga de la entrada, pero asegúrese de incluir una serie de keywords de cola larga de la otra entrada en su grupo temático.

• Enlace cruzado desde las keywords de cola larga a la página de contenido de destino. Ahora, enlace desde sus keywords de cola larga a la entrada del blog que elabora y cubre el contenido en torno a esa palabra clave de cola larga.

Cuando siga el planteamiento anterior, asegúrese de:

• Enlazar desde secciones de páginas relevantes: Cuandocree un enlace interno, asegúrese de que es relevante para el contenido de la página en la que está colocado. Esto ayudará a Google a entender la relación entre las dos páginas y a indexarlas con mayor precisión.

• Utilice un texto de anclaje descriptivo: El texto de anclaje es el texto que aparece al pasar el ratón por encima de un enlace. Debe ser descriptivo e informativo para que los usuarios sepan qué pueden esperar encontrar en la página enlazada. Debe ser coherente con la palabra clave de cola larga a la que se dirige.

• Enlace a páginas importantes: Notodas las páginas de su sitio web son iguales. Algunas son más importantes que otras para el SEO y la experiencia del usuario. Asegúrese de enlazar a las páginas más importantes, como la página de inicio, las páginas de productos y las entradas del blog.

• Utilice varios tipos de enlaces: Existendiferentes tipos de enlaces internos, como enlaces de texto, enlaces de imagen y enlaces de anclaje. Utilice varios tipos de enlaces para que su sitio web resulte visualmente más atractivo e interesante para los usuarios.

• Supervise sus enlaces internos: Escrucial supervisar sus enlaces internos para asegurarse de que funcionan correctamente y conducen a las páginas correctas. Puede utilizar una herramienta como Google Search Console para realizar un seguimiento de sus enlaces internos e identificar cualquier problema.
  
  
  

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Herramientas SEO para aprovechar

Aunque muchas de las herramientas SEO estándar y comunes pueden utilizarse con éxito, para la creación de enlaces internos, las tres siguientes son nuestras favoritas:

• AhrefsKeyword Research: La herramienta de investigación de keywords Ahrefs ofrece una plétora de ventajas, incluyendo:

  • Precisión: Ahrefs recopila datos de keywords de varias fuentes, como Google Search Console, Google Analytics y sus propios datos exclusivos. Esto garantiza un alto nivel de precisión en la investigación de keywords.

  • Datos exhaustivos: La herramienta de investigación de keywords de Ahrefs proporciona una amplia gama de información sobre keywords, incluido el volumen de búsqueda, la dificultad de las keywords y la competencia. Esto le permite tomar decisiones bien informadas sobre las keywords a las que dirigirse.

  • Interfaz fácil de usar: Incluso los principiantes pueden navegar y utilizar fácilmente la herramienta de investigación de keywords Ahrefs. Su interfaz intuitiva y sus informes claros y concisos facilitan su uso.

  • Información actualizada: La herramienta de investigación de keywords Ahrefs se actualiza continuamente con datos frescos, lo que garantiza que siempre tenga acceso a las perspectivas de keywords más precisas y actuales.

En concreto, la herramienta de búsqueda de keywords de Ahrefs ofrece funciones clave como las siguientes

• • Sugerencias de keywords: Recomienda keywords relacionadas a las que puede dirigirse, ampliando su investigación de keywords y descubriendo nuevas oportunidades para posicionarse en keywords de alto tráfico.

  • Evaluación de la dificultad de las keywords: Evalúa la dificultad de posicionarse para una palabra clave específica, ahorrándole tiempo y recursos al evitar keywords excesivamente competitivas.

  • Análisis de la competencia: Puede evaluar la competencia para una palabra clave en particular, lo que le permite identificar keywords menos competitivas que ofrecen una mejor oportunidad de clasificación.

• HubSpot Marketing Pro - Optimización SEO: La herramienta de optimización SEO dentro de HubSpot Marketing Pro es una poderosa herramienta para (1) ayudar a visualizar el clúster de temas y las keywords/subtemas de cola larga. Además (2) recuerda y anima al vendedor de contenido a utilizar keywords de clúster temático como base para la construcción de enlaces cruzados internos.

• Oportunidades de enlaces internos de Ahrefs: Esta herramienta es parte de la herramienta de Auditoría del Sitio, que se puede utilizar de forma gratuita.

  Le ayuda a encontrar oportunidades de enlaces internos en su sitio web. Funciona rastreando su sitio web e identificando las páginas relacionadas entre sí por temas. A continuación, la herramienta sugiere enlaces internos que puede añadir para mejorar la estructura general de enlaces de su sitio web.
  
  
  

Errores comunes en la creación de enlaces internos

• No rellene el texto de anclaje con keywords: utilizarla misma palabra clave una y otra vez en el texto de anclaje puede parecer spam para Google y, de hecho, puede perjudicar a su SEO.

• No incluya enlaces a páginas que no sean relevantes: enlazara páginas que no sean relevantes para el contenido de la página en la que se incluye el enlace puede confundir a Google y perjudicar su SEO.

• No enlace a páginas que estén rotas: los enlaces rotosson una experiencia de usuario terrible y también pueden perjudicar su SEO. Asegúrese de comprobar sus enlaces internos con regularidad para comprobar que todos funcionan correctamente.

• No utilice demasiados enlaces internos en una sola página. Utilizardemasiados enlaces internos en una sola página puede abrumar a los usuarios y perjudicar su SEO. Una buena regla general es no utilizar más de 10-15 enlaces internos en una sola página.

• No olvide enlazar a su nuevo contenido Una vezque haya publicado nuevo contenido en su sitio web, asegúrese de enlazar a él desde otras páginas relevantes de su sitio web. Esto ayudará a Google a indexar su nuevo contenido más rápidamente y puede ayudarle a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
  
  

El cambiante panorama del enlazado interno: una mayor relevancia en un mundo SEO en constante evolución

Aunque la importancia fundamental de la construcción de enlaces internos en la optimización para motores de búsqueda (SEO) permanece sólida, su relevancia estratégica está evolucionando profundamente a la luz de las recientes actualizaciones de los algoritmos y de una comprensión más madura de la inteligencia de los motores de búsqueda. Lejos de ser una mera táctica para distribuir la "autoridad" (o link juice), el enlazado interno se ha convertido en un componente crítico para demostrar autoridad temática, mejorar la experiencia de usuario y navegar por el panorama cada vez más sofisticado de la búsqueda semántica.

Las actualizaciones recientes de Google, en particular los continuos core updates (actualizaciones del núcleo del algoritmo), han subrayado un cambio decisivo para alejarse del relleno de palabras clave (keyword stuffing) y las prácticas manipuladoras, en favor de una evaluación integral del valor de un sitio web. Esto ha elevado el papel de una estrategia de enlazado interno bien estructurada, pasando de ser un simple punto en una lista de verificación a una forma de arte matizada que comunica pericia y un enfoque centrado en el usuario a los motores de búsqueda.

El núcleo de este cambio reside en la transición de un enfoque puramente cuantitativo —más enlaces es mejor— a uno cualitativo. El contexto y la relevancia de un enlace interno ahora tienen un peso significativamente mayor. Los enlaces colocados estratégicamente dentro de contenido relevante y de alta calidad están demostrando ser más impactantes que una abundancia de enlaces distribuidos sin un propósito claro.

Desarrollos clave que definen la importancia del enlazado interno:

• Énfasis en la Autoridad Temática: El éxito del SEO moderno depende de establecer un sitio web como una autoridad en un tema específico. El enlazado interno es el mecanismo principal para demostrar esta pericia. Al crear "clústeres temáticos" (topic clusters) —una "página pilar" central sobre un tema amplio enlazada a "páginas de clúster" más específicas— los sitios web pueden crear una red de información lógica e interconectada. Esta estructura facilita que los motores de búsqueda comprendan la profundidad y amplitud del conocimiento de un sitio sobre un tema en particular.

• La Experiencia de Usuario como Factor de Posicionamiento: El creciente enfoque de Google en la experiencia de usuario (UX) impacta directamente en el enlazado interno. Una estructura de enlaces internos bien planificada guía a los usuarios de manera fluida a través de un sitio web, ayudándoles a encontrar información relevante y fomentando una mayor interacción. Esto, a su vez, envía señales positivas a los motores de búsqueda, como mayores tiempos de permanencia y menores tasas de rebote, lo que puede influir positivamente en el posicionamiento.

• El Auge de la Búsqueda Semántica: Los motores de búsqueda ya no dependen únicamente de palabras clave de concordancia exacta. Ahora se esfuerzan por comprender la intención del usuario y las relaciones semánticas entre conceptos. Un texto ancla (anchor text) descriptivo y contextualmente relevante para los enlaces internos juega un papel crucial. En lugar de frases genéricas como "haga clic aquí", los profesionales del SEO ahora usan textos ancla más descriptivos que comunican el contenido de la página enlazada, ayudando tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender la estructura y el contenido del sitio.

• Distribución Estratégica de la Autoridad de Página: Aunque el concepto de "PageRank" ha evolucionado, el principio de distribuir la autoridad a través de un sitio permanece. Los enlaces internos son los conductos para esta distribución. Al enlazar estratégicamente desde páginas de alta autoridad (como una página de inicio con muchos enlaces o una entrada de blog popular) a páginas importantes pero menos visibles, los SEO pueden ayudar a elevar la autoridad y el potencial de posicionamiento de estas últimas.
  
  

Mejores prácticas para el enlazado interno en el entorno actual:

Para adaptarse a estos cambios, las estrategias de SEO deben incorporar ahora un enfoque más reflexivo y deliberado para el enlazado interno:

• Priorizar la Relevancia sobre la Cantidad: Cada enlace interno debe tener un propósito claro, conectando piezas de contenido relacionadas y mejorando el recorrido del usuario.

• Desarrollar Clústeres Temáticos Completos: Estructurar el contenido en torno a temas centrales con páginas de soporte detalladas, todas interconectadas a través de una estructura de enlaces lógica.

• Utilizar Textos Ancla Descriptivos y Variados: Ir más allá de las palabras clave de concordancia exacta y usar un lenguaje natural y descriptivo que proporcione contexto a la página enlazada.

• Realizar Auditorías Periódicas: Revisar y actualizar periódicamente los enlaces internos para corregir enlaces rotos, identificar páginas huérfanas (páginas sin enlaces internos que apunten a ellas) y asegurar que la estructura general de enlaces siga siendo lógica y práctica.

• Enlazar a Páginas de Alto Valor: Dirigir estratégicamente el valor de los enlaces (link equity) hacia las páginas más importantes para los objetivos de negocio, como las páginas de producto o los formularios de generación de leads.

En conclusión, la importancia de la construcción de enlaces internos no ha disminuido; más bien, ha madurado. Se ha transformado de una simple tarea técnica en un imperativo estratégico que sustenta la autoridad temática, la experiencia del usuario y la capacidad de un sitio web para comunicarse eficazmente con algoritmos de búsqueda cada vez más inteligentes. Una estrategia de enlazado interno bien ejecutada no solo ayuda a los motores de búsqueda a rastrear un sitio, sino que demuestra el valor del sitio tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda que les sirven.

Preguntas frecuentes sobre la creación de enlaces