¿En qué piensas cuando lees las palabras "meta descripción, texto alternativo, indexación y rastreo"? Si no has dicho "SEO", este post es para ti.
Tu startup está despegando; vas a todas las ferias del sector, envías comunicados de prensa y te relacionas con los inversores de capital riesgo. Pero, ¿qué estás haciendo con tu sitio web? ¿Ya está en marcha? Y si es así, ¿lo has optimizado para SEO para asegurarte de que Google y los demás motores de búsqueda puedan encontrarte rápidamente y sepan cómo clasificar tu contenido para los buscadores?
Que no cunda el pánico; la mayoría de estas cosas pueden solucionarse rápidamente con algunos conocimientos básicos de SEO para startups. Sí, el SEO es un tema enorme, y no, no pretendemos cubrir todo lo que necesitas saber en esta entrada del blog. Buscamos familiarizarte con algunos términos básicos y por qué deberías conocerlos mejor. Estas son algunas de las preguntas más frecuentes que siempre escuchamos de las nuevas empresas; ¡esperamos que encuentres las respuestas útiles a medida que te abres camino en el mundo de las nuevas empresas!
¿Qué es exactamente el SEO?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el conjunto de actividades realizadas para mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Una respuesta un poco más larga dice que el SEO combina acciones dentro y fuera de la página para optimizar su sitio web para que sea más fácil de localizar para los buscadores de Internet. Estas acciones pueden ser llevadas a cabo por un profesional, una agencia externa de SEO o por alguien dentro de su organización con experiencia en marketing digital.
En esta entrada, lo que importa es que el SEO es algo que todas las nuevas empresas deben conocer y tener en cuenta a la hora de crear un nuevo sitio web, así como al seguir publicando nuevos contenidos. Las métricas deben establecerse desde el principio y controlarse con regularidad.
¿Es algo necesario?
¿Va a tener un sitio web? Entonces, necesita al menos un SEO rudimentario para que le encuentren en Internet. Incluso si no eres un negocio de comercio electrónico o tus servicios no están relacionados con el mundo online. Estamos en la década de 2020, y la gente buscará en Internet información sobre su sector/producto/servicio. Si quiere que estas personas sepan de usted, el SEO para startups es la forma de hacerlo.
Vale, me has convencido; ¿por dónde empiezo?
En un mundo ideal, te pillamos en los primeros días. Ni siquiera has creado tu sitio web y aún no estás publicando en las redes sociales como tu startup. Empieza usando un sistema de gestión de contenidos (CMS) centrado en SEO, como Hubspot, para tu sitio. O utiliza un CMS como WordPress con un robusto mercado de plugins de terceros con muchas opciones SEO.
Algunas cosas que debes comprobar inmediatamente al crear tu sitio web son que la velocidad de carga esté optimizada, que tu sitio sea apto para móviles (o incluso mobile-first, en función de tus objetivos) y que tus páginas de contenido se puedan optimizar individualmente para una mejor segmentación.
Lo siguiente que debe hacer es diseñar su estrategia de SEO. Recuerde que el SEO es un juego a largo plazo. Usted está haciendo este trabajo preliminar para asegurar una base sólida de ahora en adelante, por lo que tener una estrategia bien documentada es crucial para el éxito a largo plazo. Como mínimo, su estrategia SEO debe incluir lo siguiente:
- Un calendario editorial que abarque las entradas del blog y el contenido de las redes sociales.
- Directrices de la marca para garantizar la coherencia de la voz de la marca en todos los canales.
- Un organigrama de las partes interesadas y sus responsabilidades.
- Definición del público objetivo/compradores.
¿Cuál es la diferencia entre SEO dentro y fuera de la página?
Como sus nombres sugieren, estas son dos categorías de acciones con el objetivo común de aumentar la visibilidad de su sitio en motores de búsqueda como Google.
El SEO en la página (On-page SEO) es el conjunto de optimizaciones realizadas directamente en su sitio web. Incluye actividades como:
- Optimización de páginas de contenido mediante el uso correcto de palabras clave.
- Uso de metaetiquetas y meta descripciones relevantes.
- Inclusión de texto alternativo descriptivo en las imágenes.
- Mantenimiento de un calendario de publicación regular y frecuente de nuevo contenido.
El SEO fuera de la página (Off-page SEO) es el conjunto de acciones que se llevan a cabo fuera de su sitio web para mejorar su autoridad y clasificación. La creación de vínculos de retroceso (backlinks) es su principal objetivo. Sus tácticas incluyen:
- Redacción de entradas de blog invitadas en otros sitios.
- Obtención de menciones de marca en publicaciones relevantes del sector.
- Mantenimiento de una presencia activa en múltiples plataformas de redes sociales.
- Creación de perfiles en redes sociales que enlacen a su sitio.
¿Siguen siendo importantes las palabras clave?
Respuesta corta: sí.
Las palabras clave siguen siendo la principal forma de que los motores de búsqueda sepan de qué tratan su sitio web y su empresa. Al optimizar su sitio a través de SEO en la página, es crucial incluir palabras clave de cola corta (frases de 1-3 palabras) y de cola larga o frases clave de búsqueda semántica. Estas últimas son frases completas estructuradas de forma natural como si alguien estuviera utilizando la búsqueda por voz en su smartphone.
El aspecto clave para establecer su estrategia de palabras clave es la investigación. Utilice herramientas como Google Ad Words, Ubersuggest o Buzzsumo para descubrir qué palabras son tendencia en su sector. A continuación, cree su archivo de palabras clave objetivo para conocer las palabras y frases más adecuadas.
¿Qué son el rastreo y la indexación?
El rastreo (crawling) es el proceso que utilizan los motores de búsqueda como Google para descubrir páginas web nuevas o actualizadas. Lo realizan bots, también conocidos como "arañas", que recorren Internet constantemente en busca de contenido.
La indexación es el proceso de analizar y almacenar la información de las páginas web rastreadas en una gran base de datos llamada índice. Cuando una página está indexada, el motor de búsqueda la ha evaluado y la considera apta para mostrarla en los resultados de búsqueda relevantes.
Inicialmente, su página de inicio y otras páginas estáticas serán rastreadas e indexadas. A medida que añada nuevo contenido (como páginas de destino, páginas pilar o entradas de blog), los motores de búsqueda las descubrirán y las indexarán también. Cuanto más sistemáticamente añada contenido nuevo y optimizado con palabras clave, mejor será su visibilidad en los resultados de búsqueda.
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