¿En qué piensas cuando lees las palabras "meta descripción, texto alternativo, indexación y rastreo"? Si no has dicho "SEO", este post es para ti.
Tu startup está despegando; vas a todas las ferias del sector, envías comunicados de prensa y te relacionas con los inversores de capital riesgo. Pero, ¿qué estás haciendo con tu sitio web? ¿Ya está en marcha? Y si es así, ¿lo has optimizado para SEO para asegurarte de que Google y los demás motores de búsqueda puedan encontrarte rápidamente y sepan cómo clasificar tu contenido para los buscadores?
Que no cunda el pánico; la mayoría de estas cosas pueden solucionarse rápidamente con algunos conocimientos básicos de SEO para startups. Sí, el SEO es un tema enorme, y no, no pretendemos cubrir todo lo que necesitas saber en esta entrada del blog. Buscamos familiarizarte con algunos términos básicos y por qué deberías conocerlos mejor. Estas son algunas de las preguntas más frecuentes que siempre escuchamos de las nuevas empresas; ¡esperamos que encuentres las respuestas útiles a medida que te abres camino en el mundo de las nuevas empresas!
¿Qué es exactamente el SEO?
La optimización para motores de búsqueda, comúnmente llamada SEO, es cualquier actividad realizada para mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Una respuesta un poco más larga dice que el SEO combina acciones dentro y fuera de la página para optimizar su sitio web para que sea más fácil de localizar para los buscadores de Internet. Estas acciones pueden ser llevadas a cabo por un profesional o una agencia externa de SEO o por alguien dentro de su organización con experiencia en marketing digital o incluso con experiencia general en TI.
En esta entrada, lo que importa es que el SEO es algo que todas las nuevas empresas deben conocer y tener en cuenta a la hora de crear un nuevo sitio web, así como al seguir publicando nuevos contenidos. Las métricas deben establecerse desde el principio y controlarse con regularidad.
¿Es algo necesario?
¿Va a tener un sitio web? Entonces, necesita al menos un SEO rudimentario para que le encuentren en Internet. Incluso si no eres un negocio de comercio electrónico o tus servicios no están relacionados con el mundo online. Estamos en la década de 2020, y la gente buscará en Internet información sobre su sector/producto/servicio. Si quiere que estas personas sepan de usted, el SEO es la forma de hacerlo.
Vale, me has convencido; ¿por dónde empiezo?
En un mundo ideal, te pillamos en los primeros días. Ni siquiera has creado tu sitio web y aún no estás publicando en las redes sociales como tu startup. Empieza usando un sistema de gestión de contenidos (CMS) centrado en SEO, como Hubspot, para tu sitio. O utiliza un CMS como WordPress con un robusto mercado de plugins de terceros con muchas opciones SEO.
Algunas cosas que debes comprobar inmediatamente al crear tu sitio web son que la velocidad de carga esté optimizada, que tu sitio sea apto para móviles (o incluso mobile-first, en función de tus objetivos) y que tus páginas de contenido se puedan optimizar individualmente para una mejor segmentación.
Lo siguiente que debe hacer es diseñar su estrategia de SEO. Recuerde que el SEO es un juego a largo plazo. Usted está haciendo este trabajo preliminar para asegurar una base sólida de ahora en adelante, por lo que tener una estrategia bien documentada es crucial para el éxito a largo plazo. Como mínimo, su estrategia SEO debe incluir lo siguiente:
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Un calendario editorial que abarque las entradas del blog y el contenido de las redes sociales
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Directrices de la marca (para garantizar la coherencia de la voz de la marca en todos los canales)
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Un organigrama de las partes interesadas y sus responsabilidades
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Público objetivo/compradores
¿Cuál es la diferencia entre SEO dentro y fuera de la página?
Como sugieren sus nombres, una es un conjunto de actividades que se realizan en el sitio web y la otra son acciones que se llevan a cabo en otros lugares. El objetivo común es aumentar la visibilidad de su sitio para el público en general cuando utilizan Google u otros motores de búsqueda.
El SEO en la página incluye aspectos como la optimización de las páginas de contenido. Esto se consigue utilizando correctamente las palabras clave, las metaetiquetas, las meta descripciones y el texto alternativo de las imágenes. También incluye actividades como mantener un calendario regular y frecuente de publicación de nuevas páginas de contenido.
El SEO fuera de la página consiste en la creación de vínculos mediante la redacción de entradas de blog invitadas, menciones de la marca en publicaciones relevantes del sector y el mantenimiento de una presencia activa y atractiva en las redes sociales en múltiples plataformas. Los vínculos de retroceso son el principal objetivo del SEO fuera de la página. Se trata de cualquier enlace a su sitio web que aparezca en otro sitio web. Las biografías de autores asociadas a artículos de invitados, las menciones de marcas que incluyen enlaces y las páginas de su perfil en las redes sociales se incluyen aquí.
¿Siguen siendo importantes las palabras clave?
Respuesta corta: sí.
Las palabras clave siguen siendo la principal forma de que los motores de búsqueda sepan de qué tratan su sitio web y su empresa. Al optimizar su sitio a través de SEO en la página, es crucial incluir palabras clave de cola corta (frases de 1-3 palabras) y de cola larga o frases clave de búsqueda semántica. Estas últimas son frases completas estructuradas de forma natural como si alguien estuviera utilizando la búsqueda por voz en su smartphone.
El aspecto clave para establecer su estrategia de palabras clave es la investigación. Utilice herramientas como Google Ad Words, Ubersuggest o Buzzsumo para descubrir qué palabras son tendencia en su sector. A continuación, cree su archivo de palabras clave objetivo para conocer las palabras y frases más adecuadas.
¿Qué significa ser "crawl"?
Significa que Google te ha encontrado.
Crawling es el término que se utiliza cuando un motor de búsqueda recorre Internet en busca de nuevas páginas web que aún no conocía. Lo hacen constantemente, ya que decenas de miles, si no millones, de nuevas páginas aparecen en línea a diario.
Inicialmente, su página de inicio y cualquier otra página estática en línea serán indexadas. Así es como Google le conoce y sabe que debe volver en busca de actualizaciones. A continuación, cada una de ellas se indexará a medida que añada páginas de contenido (páginas de destino, páginas pilar, entradas de blog, etc.).
Cuanto más sistemáticamente añada contenido nuevo, mejor. Y cuanto más adaptado esté ese contenido a su público objetivo a través de palabras clave, mejor.
Nota al margen: La indexación es esencialmente cuando un motor de búsqueda marca su dominio, haciendo una nota en su "índice" de Internet para que puedan apuntar a los buscadores a estas páginas en el futuro.
