在搜索引擎优化和有机流量生成领域，谷歌说什么就是什么。在谷歌公布的决定域名权威和排名的三大因素中，有两个因素是高质量内容和入站链接。
这些入站链接听起来对你的整体内容营销战略至关重要，对吗？
我们要问你的问题是--你知道什么是入站链接吗？也许更重要的是，你知道如何利用它们对搜索引擎优化结果产生最显著的积极影响吗？
我们稍后将深入探讨定义和最佳实践，但首先，我们想向您简要介绍一下为什么入站链接（也称为反向链接）对搜索引擎结果如此重要。
首先，入站链接可以通过社交媒体文章、新闻稿、特邀博客文章等为您的网站带来流量。任何时候，只要您或其他人发布了指向您内容的链接，这就是一个反向链接。其次，通过向搜索机器人展示被链接内容的价值，反向链接可以提高搜索引擎优化的效果。
定义时间：什么是入站链接？
入站链接 (inbound link)，也称为反向链接 (backlink)，是一个从外部网站指向您自己网站上某个页面的超链接。它们是搜索引擎用来衡量您内容可信度和权威性的“信任票”。当其他网站链接到您的内容时，它们实际上是在告诉搜索引擎：“这是有价值和可信赖的信息。”
当你在行业博客上发表评论，并附上相关支柱页面的链接时，这就是一个入站链接。
任何时候，只要你在撰写客座文章时，在作者简介中包含指向 “关于我” 页面的链接，这就是一个入站链接。
当您在行业新闻网站上发表文章时，他们所包含的任何链接都会将读者带到您网站上的内容，这也是一个入站链接。
所有这些情况都会提高您的域名权重和搜索引擎优化效果。不过，这些链接出现的域质量会有一些差异。例如，一个公认的行业思想领袖的博客会比目录网站的链接更有吸引力。关于权威性，我们稍后会有更多论述。
入站链接与反向链接
让我们花点时间澄清一下这个问题。入站链接和反向链接是指同一件事。反向链接是一个稍老的术语，指的是链接如何“回到”你的域名，而入站链接作为一个短语，是一个较新的术语，与整个入站营销的兴起有关。
利用 E-E-A-T 建立信任
谷歌建议在制定搜索引擎优化策略时应记住 E-E-A-T 原则，它代表：
- 经验 (Experience): 内容创作者是否具有该主题的第一手经验？
- 专业知识 (Expertise): 内容创作者是否是该主题的专家？
- 权威性 (Authoritativeness): 您的网站是否被视为该主题的权威来源？
- 可信度 (Trustworthiness): 您的网站和内容是否可靠、诚实和安全？
创建一个在这些因素上得分较高的网站，应该成为您发展博客和努力发展坚实的搜索引擎优化基础的指导原则。最佳实践的第一条就是继续创建读者认为有价值、相关且有助于解决其痛点的内容。
了解您的链接配置文件
与您在 LinkedIn 或 Facebook 上的个人资料类似，您的域名也有一个链接配置文件，搜索机器人在确定您在各种搜索中的排名时会查看该资料。您的链接配置文件是指向您的域的链接总数、这些链接的多样性以及链接到您的域的权威性等等。
通过 Moz 的 Link Explorer 等入站链接检查工具，您可以检查您的链接配置文件，了解您的工作情况，并突出您可以做得更好的地方。我们强烈建议定期这样做，或许可以作为内容审核的一部分。
除了链接总数，Google 在评估您的入站链接时还会考虑多个因素：
- 链接网站的权威性： 来自行业领先网站的链接比来自低质量目录的链接更有价值。
- 链接多样性： 从多个不同域名获取链接通常比从单个网站获取大量链接要好。
- 内容相关性： 如果链接您的网站与您的行业或主题利基相关，那么该链接的权重会更高。
入站链接建设的最佳实践
应该做 (Do's)
与你希望链接的网站建立牢固的伙伴关系。
开设公司博客。与主题和内容与链接网站相似的博客和支柱页面的链接排名很高，因为这种内容相似性显示了该主题的权威性。
创建资源页面。这些页面非常有价值，因为一旦人们找到它们，并发现其中提供的信息非常有用，他们就更有可能链接到这些页面，而无需你开口。
利用搜索引擎优化工具确定在网站上链接的位置和内容。
进行合乎道德的链接建设。
不应该做 (Don'ts)
购买链接。永远不要。
使用低质量或垃圾链接目录网站。仅仅因为与这些网站有关联，就会对您的域名权重产生不利影响。
参与链接交换。至少不要太频繁。同样，如果交换次数过多，也会对你的链接配置文件产生负面影响。
长期策略要点
入站链接建设应该是任何完善的内容营销和搜索引擎优化策略的一部分。与此类战略的任何组成部分一样，在制定您的战略时也需要注意一些事项：
链接建设和一般的内容营销一样，是一个长期的过程。你不一定能在最初几个月或更长时间内看到效果。但一旦你看到了，就会令人印象深刻。
在一开始就花时间和精力与链接网站建立和培养牢固的关系，将使你获得的链接强度和这些反向链接对你的领域的拉动作用得到回报。
高质量的入站链接是我们的目标，因此请花点时间，确保您从符合与您的域名相同的 EAT 标准的权威域中获得强大的链接，这样您就不会失望。
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