Perché la creazione di link etici è fondamentale per il successo SEO

La creazione di link è un aspetto cruciale di qualsiasi strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di successo, ma non è per i deboli di cuore. Ci vogliono tempo, impegno e molta attenzione per creare una solida rete di backlink in grado di incrementare le classifiche e migliorare il tasso di click-through (CTR). Non esistono scorciatoie, soluzioni facili o trucchi magici per arrivare a questo risultato.

Si tratta di lavoro manuale, pianificazione accurata e aggiornamenti costanti. Mentalità e determinazione.

Questa difficoltà crea problemi di natura etica nella creazione di link. Per aggirare i problemi e cercare di imbrogliare il sistema, i marketer possono sentirsi tentati di utilizzare pratiche discutibili o addirittura non etiche. Questo articolo illustra in dettaglio le pratiche di link building e come rimanere etici quando si costruisce una solida base SEO.

Perché il link building è importante?

• Il 92% degli esperti di marketing ritiene che i backlink siano ancora importanti per la SEO. L'importanza dei backlink nel posizionamento sui motori di ricerca non può essere sopravvalutata. Per migliorare la SEO, le aziende dovrebbero dare priorità alla creazione di backlink di alta qualità. [Fonte: Backlinko]

• Un sito web medio ha 1.336 backlink. Sebbene i backlink non siano più così rari come un tempo, la concorrenza per ottenerli è ancora molto forte. Ciò significa che le aziende devono dare priorità alla creazione di contenuti di alta qualità che altri siti web vorranno linkare per costruire i loro backlink. [Fonte: Ahrefs]

• Il 10% dei siti web riceve il 90% di tutti i backlink. Non è un segreto che solo pochi siti web ricevono la maggior parte dei backlink. Pertanto, le aziende devono dare priorità all'ottenimento di backlink da siti web di alta qualità per incrementare la loro SEO. [Fonte: Moz]

• Un backlink medio vale 0,84 PageRank. I backlink sono fondamentali per migliorare il PageRank di un sito web e le aziende devono dare priorità alla creazione di backlink di alta qualità da siti web con PageRank elevato. Questo sottolinea l'importanza delle pratiche etiche di link-building e del rispetto delle linee guida dei motori di ricerca. [Fonte: Moz]

• Google penalizza i siti web che utilizzano tecniche di link-building "black hat". Google prende una posizione ferma contro le tattiche di link-building black hat. Le aziende che si impegnano in queste pratiche non etiche rischiano di essere penalizzate da Google, il che potrebbe danneggiare il loro posizionamento sui motori di ricerca. [Fonte: Google]

SEO non etico e tattiche black hat da evitare

La SEO non etica è qualsiasi tattica che si possa utilizzare per tagliare i ponti e ingannare gli algoritmi in modo disonesto o manipolativo. Google ha un buon elenco di schemi di link da evitare - ecco alcuni esempi:

• Scambio di link: è il caso in cui entrambe le parti accettano di linkare le pagine dell'altra parte o di collaborare con altri siti web al solo scopo di creare link incrociati;

• utilizzare bot o altri software per generare automaticamente link alle vostre pagine;

• commenti sui forum con link ottimizzati all'interno della firma di chi posta; e

• l'acquisto o la vendita di link che superano il PageRank di Google.

Andare contro le linee guida per i webmaster stabilite dai motori di ricerca, come quelle mostrate sopra, è chiamato Black Hat SEO. L'adozione di tali pratiche non solo non è etica, in quanto non si tratta di un approccio onesto alla SEO, ma è dannosa sia per gli utenti che per le vostre pagine.

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Con i metodi utilizzati dalla Black Hat SEO, la qualità di un sito diminuisce, il più delle volte a causa di pratiche quali:

• Keyword stuffing. Quando le parole chiave vengono inserite in modo innaturale in una pagina per ingannare gli algoritmi dei motori di ricerca, Google fornisce esempi come elenchi di numeri di telefono, città o stati per aumentare il posizionamento di una pagina.

• Cloaking. Quando c'è una discrepanza tra il contenuto a cui gli utenti hanno accesso e quello presentato ai motori di ricerca per la SEO. Di solito questo avviene per aumentare il posizionamento per una gamma più ampia di argomenti, indipendentemente dalla pertinenza dei contenuti.

• Link Farm. Le Link Farm esistono solo per creare backlink per un altro sito web, al fine di incrementare il suo posizionamento nei motori di ricerca. Di solito hanno pochi contenuti di bassa qualità e sono pieni di link il più possibile.

Se siete interessati alla SEO, probabilmente ora potete capire perché la Black Hat SEO potrebbe essere allettante. Alcune di queste strategie sembrano perfette! Il problema è che, nella migliore delle ipotesi, si tratta di vantaggi a breve termine e, se state giocando a lungo termine - che è ciò che è la SEO - queste strategie vi faranno solo arretrare.

Innanzitutto, l'utilizzo di pratiche SEO Black Hat per il vostro sito web comporta delle conseguenze. I motori di ricerca sono diventati molto efficienti nel rilevarne l'uso e vi puniranno per aver utilizzato strategie non etiche. Penalizzeranno il posizionamento della vostra pagina e addirittura inseriranno il vostro sito nella lista nera. Questo può facilmente rovinare la vostra reputazione presso i motori di ricerca, i loro algoritmi, gli altri siti web e persino il pubblico in generale.

Se il pasticcio è abbastanza grave, si potrebbe persino ottenere una menzione nel New York Times su di voi e sulle vostre pratiche scorrette. Considerate le probabilità che un motore di ricerca scopra il vostro utilizzo di tattiche Black Hat, il rischio di utilizzarle è troppo significativo rispetto ai piccoli vantaggi a breve termine che potreste ottenere. È un no go.

Inoltre, le tattiche Black Hat danneggiano l'esperienza dell'utente. Gli utenti arriveranno su pagine illeggibili, piene di link, scritte in modo innaturale o con contenuti generalmente di bassa qualità, e vorranno rapidamente allontanarsi dalla vostra pagina. Ricordate che l'esperienza dell'utente è fondamentale. Non ha senso che la vostra pagina si posizioni in alto nell'algoritmo di un motore di ricerca e che gli utenti non la visitino. Anche se non vi interessa l'esperienza dell'utente, un'elevata frequenza di rimbalzo farà inevitabilmente calare il vostro posizionamento nei motori di ricerca e il backlinking non etico potrebbe non essere in grado di compensarlo.

White Hat SEO e Link Building etico

Il White Hat SEO è tutto ciò che dovreste fare per quanto riguarda la vostra strategia SEO, dalla creazione di link alle parole chiave. Si tratta di fare le cose secondo le regole.

La differenza principale tra White Hat SEO e Black Hat SEO è l'approccio del marketer: uno si preoccupa dell'esperienza dell'utente e della longevità, mentre l'altro si preoccupa delle SERP e dei guadagni a breve termine. Se ci si concentra esclusivamente sul posizionamento della propria pagina su un motore di ricerca, si adotta un approccio SEO sbagliato. Dovete rimanere concentrati sull'esperienza dell'utente, in modo che una volta che il vostro White Hat SEO etico vi fa guadagnare i clic per i quali avete lavorato duramente, non allontaniate immediatamente gli utenti.

È tutta una questione di contenuti. Il contenuto è la base della vostra pagina. Il primo punto di partenza se state pensando di fare link building etico è la creazione di contenuti che valgano la pena di essere linkati. Che senso ha avere un'intera strategia di backlinking per una pagina che non vale la pena di essere letta? È controintuitivo e controproducente. Una buona strategia SEO inizia dal primo passo, e il primo passo è sempre il contenuto. Una volta che il contenuto della pagina è degno di nota, si può pensare alla costruzione di link e ad altre pratiche SEO. Se i vostri contenuti sono forti e le vostre basi SEO sono corrette, il link-building diventa molto più facile del previsto, poiché la vostra reputazione farà la maggior parte del lavoro pesante per voi in quanto fornitori di contenuti di qualità.

I guest poster saranno più propensi ad accettare di collaborare con voi se ritengono che i vostri contenuti siano degni del loro lavoro, e probabilmente vorranno entrare nella vostra rete di backlink. Allo stesso modo, altri siti web saranno lieti di linkare le vostre pagine ai loro articoli, se ritengono che ciò aumenti la qualità delle loro pagine. Se fate abbastanza bene, i partner potrebbero persino cercarvi in modo proattivo e tentare di costruire una rete di link senza che voi dobbiate contattarli.

Come potete vedere, il contenuto è il re e la SEO aumenta l'esposizione ai vostri contenuti. La SEO non porterà e non può portare contenuti dannosi, soprattutto a lungo termine. L'unico approccio a lungo termine per avere una strategia SEO di successo è costruirla su contenuti forti, in modo da non dover ricorrere a tattiche non etiche per ottenere clic.

Scegliete di fare le cose nel modo giusto

Fare le cose "secondo le regole" può sembrare tedioso e richiedere tempo, ma c'è un motivo per cui esistono delle regole da seguire. Se l'etica non è sufficiente, si tratta anche della redditività a lungo termine del vostro sito web. Ricordate che nell'ottimizzazione non c'è spazio per gli imbrogli. Prendere scorciatoie e tagliare gli angoli non farà altro che influenzare negativamente il vostro sito web, la vostra reputazione e la vostra base di utenti. Attenetevi a tattiche White Hat quando costruite la vostra rete di link. Impegnatevi nella SEO come fareste per i contenuti di qualità e vedrete le vostre pagine avere successo.

Domande frequenti sulla creazione di link