Un SEO Primer: Introducere în optimizarea motoarelor de căutare

La ce vă gândiți când citiți cuvintele "meta description, alt text, indexing și crawl"? Dacă nu ați spus "SEO", această postare este pentru dvs.

Afacerea dvs. începe să prindă contur, participând la toate târgurile din industrie, trimițând comunicate de presă și discutând cu capitalurile de risc. Dar ce faci în legătură cu site-ul tău? Adică, este deja în funcțiune? Și dacă da, l-ați optimizat pentru SEO pentru a vă asigura că Google și celelalte motoare de căutare vă pot găsi cu ușurință și știu cum să vă clasifice conținutul pentru cei care caută?

Multe dintre aceste lucruri pot fi rezolvate rapid cu câteva cunoștințe de bază despre optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Da, SEO este un subiect vast și nu, nu ne propunem să acoperim tot ceea ce trebuie să știți în această singură postare pe blog. Acest articol își propune să vă familiarizeze cu unii termeni și concepte de bază din jurul SEO și de ce ar trebui să le cunoașteți mai bine.

De ce este important SEO?

• 92% din experiențele online încep cu un motor de căutare. Dacă doriți ca afacerea dvs. să fie găsită online, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat pentru motoarele de căutare.
• 75% dintre oameni nu trec niciodată de prima pagină a rezultatelor căutării. Dacă site-ul dvs. nu apare pe prima pagină a rezultatelor căutării, pierdeți o mulțime de trafic potențial.
• SEO poate genera cu până la 300% mai mulți clienți potențiali decât marketingul tradițional. SEO este o opțiune excelentă pentru a genera mai multe piste pentru afacerea dumneavoastră.
• Costul mediu al unui clic pe un anunț de căutare plătit este de 2,32 USD. Dacă utilizați anunțuri de căutare plătite, plătiți o primă pentru fiecare clic. Traficul SEO, pe de altă parte, este gratuit (după ce depuneți munca inițială).
• SEO poate dura șase luni sau mai mult pentru a vedea rezultate. Fiți răbdători și consecvenți cu eforturile dvs. SEO. Cu toate acestea, odată ce începeți să vedeți rezultatele, acestea pot fi foarte satisfăcătoare.

Deci, ce este mai exact SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare, denumită în mod obișnuit SEO, este orice activitate întreprinsă pentru a îmbunătăți clasamentul unui site web pe paginile cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP).

Pentru a elabora, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de a combina acțiuni on-page și off-page pentru a face site-ul dvs. mai ușor de găsit de către utilizatorii de internet. Dacă SEO este realizat corect, atrageți vizite de la persoane care doresc sau au nevoie să vă citească blogul sau au o întrebare la care puteți răspunde.

Aceste acțiuni de optimizare pot fi gestionate de un profesionist sau o agenție SEO externă sau de o persoană din cadrul organizației dvs. cu experiență în marketing digital sau chiar cu experiență generală în IT.

SEO este un aspect pe care toate întreprinderile trebuie să îl cunoască și să îl ia în considerare atunci când creează un nou site web și continuă să publice conținut nou. Parametrii ar trebui stabiliți din timp și monitorizați în mod regulat.

Este SEO ceva de care avem nevoie?

Aveți de gând să aveți un site web? Atunci aveți nevoie cel puțin de SEO rudimentar pentru a fi găsiți online. Chiar dacă nu sunteți o afacere de comerț electronic sau serviciile dvs. nu au legătură cu lumea online. Oamenii vor căuta online informații despre industria/produsul/serviciul dumneavoastră. Dacă doriți ca acești oameni să afle despre dvs., SEO este modul în care o faceți.

De unde ar trebui să încep?

Într-o lume ideală, te-am prins în primele zile. Nici măcar nu ți-ai configurat site-ul web și nu postezi încă pe rețelele sociale ca startup. Începeți să utilizați un sistem de gestionare a conținutului (CMS) axat pe SEO, cum ar fi Hubspot, pentru site-ul dvs. Sau utilizați un CMS precum WordPress cu o piață robustă de pluginuri terță parte cu multe opțiuni SEO.

Unele lucruri pe care trebuie să le verificați imediat atunci când vă construiți site-ul includ:

• Asigurarea că viteza de încărcare este optimizată.
• Garantarea că site-ul dvs. este mobil-friendly (sau chiar mobile-first, în funcție de obiectivele dvs.).
• Verificarea faptului că paginile dvs. de conținut pot fi optimizate individual pentru o mai bună direcționare.

Următorul lucru de făcut este să vă stabiliți strategia SEO. Nu uitați, SEO este un joc pe termen lung. Faceți această muncă de teren devreme pentru a vă asigura o bază solidă în viitor, astfel încât să aveți o strategie bine documentată este crucială pentru succesul pe termen lung. Strategia dvs. SEO ar trebui să includă cel puțin următoarele:

• Un calendar editorial care să cuprindă postări pe blog și conținut social media
• Orientări privind marca (pentru a asigura coerența vocii mărcii pe toate canalele)
• O diagramă a părților interesate și a responsabilităților acestora
• Publicul țintă/personajele cumpărătorilor

Care este diferența dintre SEO On- și Off-page?

SEO se împarte în două categorii principale, fiecare cu un obiectiv comun de a crește vizibilitatea site-ului dvs. pentru publicul larg atunci când acesta utilizează Google sau alte motoare de căutare.

SEO On-page este un set de optimizări pe care le efectuați direct pe site-ul dvs. web. Acestea includ:

• Utilizarea corectă a cuvintelor-cheie
• Optimizarea metaetichetelor și metadescrierilor
• Adăugarea de text alternativ (alt text) la imagini
• Menținerea unui program regulat de publicare a conținutului nou

SEO Off-page este orice acțiune întreprinsă în afara site-ului dvs. pentru a-i spori autoritatea și relevanța. Link-urile de intrare (backlink-urile) sunt obiectivul principal al SEO off-page. Acțiunile comune includ:

• Scrierea de postări ca invitat pe bloguri din industrie
• Obținerea de mențiuni ale mărcii în publicații relevante
• Menținerea unei prezențe active în social media
• Includerea de linkuri către site-ul dvs. în biografiile autorilor sau pe paginile de profil

Importanța linkurilor de intrare pentru SEO

În lumea SEO și a generării de trafic organic, ceea ce spune Google este valabil. Doi dintre cei mai importanți 3 factori folosiți pentru a determina autoritatea domeniului și clasamentul sunt conținutul de calitate și legăturile de intrare.

Întrebarea noastră este dacă știți cum să utilizați link-urile inbound pentru a avea un impact semnificativ asupra rezultatelor SEO.

Dorim să rezumăm de ce legăturile inbound (backlink-uri) sunt importante pentru rezultatele motoarelor de căutare. În primul rând, link-urile inbound conduc traficul către site-ul dvs. de la postările din social media, comunicatele de presă, postările de blog pentru invitați și multe altele. Ori de câte ori dvs. sau altcineva postați un link către conținutul dvs., acesta este un backlink. În al doilea rând, acestea vă sporesc atractivitatea SEO pe cale organică, învățând roboții de căutare cât de valoros este conținutul la care se face legătura.

Timp de definire: Ce este o legătură Inbound?

O legătură de intrare (inbound link) este un hyperlink de pe un alt site web care direcționează traficul către o pagină de pe domeniul dvs.

Pentru a aprofunda și a aduce SEO, considerați link-urile de intrare ca voturi de încredere. Acestea sunt modul în care internetul spune: "Acesta este un material bun; ar trebui să aveți încredere în el". Acest lucru este valabil atât pentru cititorii dvs., cât și pentru roboții motoarelor de căutare.

• Atunci când lăsați un comentariu pe un blog din domeniu cu un link către o pagină pilon relevantă, acesta este un link de intrare.
• De fiecare dată când scrieți un guest post cu o biografie a autorului care conține un link către pagina dvs. despre mine, acesta este un link inbound.
• Iar atunci când sunteți prezentat într-un articol de pe un site de știri din domeniu, orice link pe care îl includ și care duce cititorii la conținutul de pe site-ul dvs. este, de asemenea, un link inbound.

Toate aceste scenarii vă sporesc autoritatea domeniului și atractivitatea SEO. Cu toate acestea, vor exista unele diferențe în ceea ce privește calitatea domeniului în care apar aceste linkuri. De exemplu, blogul unui lider de opinie recunoscut în industrie ar oferi un link mai atractiv decât un site de directoare. Vom avea mai multe de spus despre autoritate într-o clipă.

Linkuri de intrare vs. backlinkuri

Termenii "linkuri de intrare" și "backlink-uri" sunt, în esență, același lucru. Ambele se referă la link-uri de pe alte site-uri web care indică "înapoi" către domeniul dvs. "Backlinks" este termenul mai vechi, în timp ce "linkuri de intrare" este o expresie mai nouă, asociată cu creșterea marketingului inbound.

Cu SEO, știți că va exista un acronim: EAT

Google folosește un set de factori de calitate cunoscuți sub numele de EAT. EAT este un acronim care înseamnă Expertiză, Autoritate și Încredere (Trustworthiness). Se pot scrie multe despre cultivarea ratingului EAT, dar sunt prea multe pentru a le include aici. Deci, vom spune că cea mai bună practică nr. 1 este să continuați să creați conținut de calitate pe care cititorii dvs. îl consideră valoros, relevant și util în rezolvarea punctelor lor dureroase.

Crearea unui site care să obțină scoruri ridicate la acești trei factori atunci când roboții de căutare vin să se târască ar trebui să fie principiul dumneavoastră călăuzitor pe măsură ce vă creșteți prezența în blogging și lucrați la dezvoltarea unei strategii SEO solide. La urma urmei, Google însuși se străduiește să ofere valoare clientului prin intermediul acestor principii, așa că ar trebui să urmați exemplul fără ezitare.

S-ar putea să-ți placă și:

Cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO

Deblocați succesul SEO: Aflați cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO, cum stimulăm clasamentele și cum creștem traficul organic.

Profiluri de linkuri și alți factori de reținut

Vă cunoașteți profilul de link? La fel ca profilul dvs. de pe LinkedIn sau Facebook, domeniul dvs. are un profil pe care roboții de căutare îl analizează atunci când determină clasamentul dvs. pentru diverse căutări. Profilul dvs. de linkuri este analizat de motoarele de căutare pentru a determina clasamentul. Acesta include mai mulți factori de clasificare pe care Google îi ia în considerare atunci când examinează backlink-urile:

• Cantitatea totală de linkuri: Numărul total de backlink-uri care direcționează către domeniul dvs.
• Diversitatea linkurilor: Gama de domenii diferite care se leagă de site-ul dvs.
• Autoritatea domeniului sursă: Calitatea și reputația site-urilor care fac legătura. Un link de la un site de top din industrie este mai valoros decât unul dintr-un director.
• Numărul de linkuri de la un singur site: Prea multe link-uri de pe același domeniu pot părea spam.
• Concentrarea conținutului: Relevanța tematică dintre site-ul sursă și site-ul dvs. Un link de la un site dintr-o nișă similară este mai valoros.

Instrumentele de verificare a legăturilor de intrare, cum ar fi Moz's Link Explorer, vă permit să vă verificați profilul de legături pentru a vă face o idee despre cum vă descurcați și pentru a evidenția zonele în care ați putea face mai bine. Vă recomandăm să faceți acest lucru în mod regulat, poate ca parte a auditurilor dvs. de conținut.

Ce trebuie și ce nu trebuie să faceți în construirea de linkuri de intrare pentru SEO

DO:

• Stabiliți parteneriate puternice cu site-urile de la care doriți să obțineți linkuri.
• Creați un blog al companiei. Legăturile către bloguri și pagini pilon cu subiecte și conținut similare site-ului care face legătura se clasează bine, deoarece această similitudine a conținutului arată autoritate în acel subiect.
• Creați o pagină de resurse. Acestea au o valoare inestimabilă deoarece, odată ce oamenii le găsesc și consideră informațiile prezentate utile, sunt mult mai predispuși să creeze linkuri către ele fără să fie nevoie să le cereți.

NU:

• Cumpărați linkuri. Niciodată.
• Nu folosiți site-uri de directoare de linkuri de calitate scăzută sau spam. Poate exista un efect negativ asupra autorității domeniului dvs. doar pentru că sunteți asociat cu aceste site-uri.
• Nu participați la schimburi de linkuri. Cel puțin, nu prea des. Din nou, pot exista efecte negative asupra profilului dvs. de linkuri dacă faceți prea multe schimburi.

Construirea de linkuri de intrare ar trebui să facă parte din orice strategie bine închegată de marketing de conținut și SEO. Ca în cazul oricărei părți a unei astfel de strategii, există lucruri de care trebuie să țineți cont pe măsură ce o dezvoltați pe a dvs:

• Link building-ul, ca și marketingul de conținut în general, este un joc pe termen lung. Nu veți vedea neapărat rezultate în primele câteva luni sau mai mult. Dar odată ce le obțineți, acestea pot fi impresionante.
• Petrecerea de timp și energie la început pentru a construi și cultiva o relație puternică cu site-urile de linking va aduce dividende în ceea ce privește puterea linkurilor pe care le veți obține și atracția pe care aceste backlink-uri o vor da domeniului dvs.
• Scopul este să obțineți linkuri interne de calitate, așa că nu vă grăbiți și asigurați-vă că obțineți linkuri puternice de la domenii cu autoritate care îndeplinesc aceleași standarde EAT ca și ale dumneavoastră și nu veți fi dezamăgiți.

După cum am menționat mai sus, alături de linkuri, cuvintele-cheie sunt un alt aspect al strategiei SEO pe care trebuie să îl luați în considerare.

Mai contează cuvintele-cheie pentru SEO?

Răspuns scurt - Da.

Cuvintele-cheie sunt încă o modalitate principală prin care motoarele de căutare pot afla despre ce este vorba pe site-ul dvs. și despre startup-ul dvs. Atunci când vă optimizați site-ul prin intermediul SEO on-page, este esențial să includeți cuvinte-cheie cu coadă scurtă (fraze de 1-3 cuvinte) și fraze-cheie cu coadă lungă sau de căutare semantică. Acestea din urmă sunt propoziții complete structurate în mod natural, ca și cum cineva ar utiliza căutarea vocală pe smartphone.

Aspectul cheie al stabilirii strategiei de cuvinte-cheie este cercetarea. Utilizați instrumente precum Google Ad Words, Ubersuggest sau Buzzsumo pentru a descoperi ce cuvinte sunt la modă în industria dvs. Apoi construiți fișierul de cuvinte-cheie țintă pentru a cunoaște cele mai potrivite cuvinte și fraze.

Ce înseamnă să fii "crawlat"?

O întrebare frecventă din jurul SEO este legată de conceptul de "crawling" (explorare). Crawling-ul este procesul prin care un motor de căutare descoperă pagini web noi sau actualizate pe internet. Roboții motoarelor de căutare (crawlers) fac acest lucru în mod constant, deoarece milioane de pagini noi apar online zilnic.

Inițial, pagina dvs. de pornire și orice altă pagină statică online vor fi explorate și apoi indexate. Indexarea este procesul prin care Google stochează și organizează informațiile despre paginile dvs., adăugându-le în "indexul" său vast. Acest index permite motorului de căutare să direcționeze rapid utilizatorii către paginile relevante.

Cu cât adăugați conținut nou în mod mai constant, cu atât mai bine. Și cu cât acest conținut este mai adaptat la persoanele țintă prin intermediul cuvintelor cheie, cu atât mai bine.

Concluzie

În concluzie, SEO este un joc de lungă durată. Atunci când vă instalați pe termen lung și compania dvs. este stabilită, doriți să vă asigurați că aveți un site bine optimizat și un set de indicatori de urmărit. Luați în considerare strategia dvs. SEO, ceea ce faceți pentru a genera backlink-uri pozitive și modul în care cuvintele dvs. cheie sunt integrate în eforturile dvs. de marketing de conținut și veți fi pe drumul cel bun.