SEO On-Page & Off-Page: Cum să vă îmbunătățiți clasarea

V-ați întrebat vreodată de ce unele întreprinderi apar în mod constant în topul rezultatelor căutărilor, în timp ce altele se luptă să se facă remarcate? Răspunsul se reduce adesea la optimizarea motoarelor de căutare (SEO), activitatea strategică implicată în creșterea vizibilității online.

De ce este acest lucru atât de important? Pentru că atunci când obțineți rezultate mai bune în căutare, atrageți în mod natural mai mulți vizitatori - oameni care caută în mod activ ceea ce oferiți - și acest lucru duce la câștigarea mai multor clienți. Pentru ca acest lucru să se întâmple, ne concentrăm pe două domenii-cheie: ceea ce faceți direct pe site-ul dvs. web (SEO on-page) și ceea ce faceți dincolo de site-ul dvs. web (SEO off-page).

SEO On-Page: Optimizarea fundației dvs. digitale

Să aprofundăm aspectele fundamentale ale SEO on-page, optimizările pe care le implementați direct pe site-ul dvs. web pentru a îmbunătăți vizibilitatea acestuia în rezultatele căutării. Gândiți-vă la acest lucru ca și cum v-ați asigura că casa dvs. este în ordine perfectă înainte de a invita oaspeți - în acest caz, acei oaspeți sunt motoarele de căutare și potențialii clienți.

Cercetarea cuvintelor-cheie

În centrul unui SEO on-page de succes se află o înțelegere profundă a cuvintelor-cheie - termenii și frazele pe care oamenii le folosesc atunci când caută informații online. Cercetarea minuțioasă a cuvintelor cheie nu înseamnă doar găsirea cuvintelor populare, ci și descoperirea limbajului specific pe care publicul țintă îl utilizează în diferite etape ale procesului de cumpărare. Prin identificarea și încorporarea strategică a acestor cuvinte-cheie în conținutul și structura site-ului dvs. web, faceți mai ușor pentru motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba în paginile dvs. și să le potrivească cu interogările relevante ale utilizatorilor.

Luați în considerare acest lucru: studiile indică faptul că întreprinderile care utilizează o strategie bine definită privind cuvintele-cheie înregistrează o creștere de 107% a traficului organic, comparativ cu cele care nu o fac.

Cuvintele-cheie nu se potrivesc tuturor; este important să înțelegeți cum să utilizați atât cuvinte-cheie cu coadă scurtă, cât și cuvinte-cheie cu coadă lungă.

• Cuvintele-cheie cu coadă scurtă sunt de obicei largi și foarte competitive (de exemplu, "filtru de cafea"). Deși se mândresc cu un volum mare de căutări, intenția din spatele lor poate fi variată. Cineva care caută "filtru de cafea" ar putea dori să cumpere, să găsească rețete sau să se informeze despre diferite tipuri.

• Pe de altă parte, cuvintele-cheie cu coadă lungă sunt mai lungi și mai specifice (de exemplu, "cea mai bună cafetieră cu picurare sub 100 de dolari cu temporizator"). Aceste fraze au un volum de căutare individual mai mic, dar indică adesea un nivel mai ridicat de intenție de cumpărare.

O strategie inteligentă a cuvintelor cheie implică direcționarea către un mix al ambelor, permițându-vă să captați un interes larg și, în același timp, să atrageți clienți potențiali foarte calificați.

Conținut valoros (care se clasifică)

Odată ce ați înțeles limbajul folosit de publicul dumneavoastră, următorul pas crucial este crearea unui conținut de înaltă calitate, relevant și atractiv. Motoarele de căutare prioritizează site-urile care oferă informații valoroase utilizatorilor lor.

Gândiți-vă la asta: scopul lor este să ofere cele mai bune rezultate posibile pentru fiecare interogare de căutare. Prin urmare, conținutul care este bine scris, cuprinzător și oferă informații unice are mai multe șanse să se claseze mai sus. Nu uitați: Prospețimea și relevanța conținutului dvs. contează. Motoarele de căutare favorizează site-urile web care sunt întreținute și actualizate în mod activ.

Cifrele vorbesc de la sine: site-urile web cu bloguri generează cu 126% mai multe contacte decât cele fără blog. Acest lucru evidențiază puterea de a crea în mod constant conținut valoros pentru a atrage și a atrage publicul țintă.

SEO tehnic

SEO tehnic se concentrează pe asigurarea faptului că crawlerii motoarelor de căutare pot accesa, naviga și înțelege cu ușurință conținutul site-ului dvs.

• Viteza site-ului: Viteza este un aspect esențial al SEO tehnic, deoarece utilizatorii nu au răbdare pentru site-urile care se încarcă lent. O întârziere de doar o secundă în timpul de încărcare a paginii poate duce la o scădere cu 7% a ratelor de conversie. Nu numai că viteza lentă îi frustrează pe utilizatori, ducând la rate mai mari de respingere, dar este și un factor negativ de clasificare pentru motoarele de căutare. Optimizarea imaginilor, utilizarea cachingului browserului și alegerea unui furnizor de găzduire de încredere sunt doar câteva modalități de îmbunătățire a vitezei site-ului dvs.

• Compatibilitatea cu dispozitivele mobile: Având în vedere că majoritatea căutărilor online se efectuează acum de pe dispozitive mobile, motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor web care oferă o experiență fără cusur pe toate dimensiunile de ecran. Un design de site web receptiv, care se adaptează automat la diferite dispozitive, este esențial.

• XML sitemap: SEO tehnic implică, de asemenea, asigurarea unei arhitecturi clare a site-ului, crearea unui sitemap XML (care ajută motoarele de căutare să descopere toate paginile dvs.) și utilizarea unui fișier robots.txt (care le spune crawlerelor motoarelor de căutare ce pagini să crawleze și care să evite). Aceste elemente ajută motoarele de căutare să vă indexeze eficient conținutul, asigurându-se că acesta poate fi găsit de utilizatori.
  
  

Optimizarea pe pagină

Odată ce aveți cuvintele-cheie, un conținut excelent și un site web solid din punct de vedere tehnic, următorul pas este să ajustați elementele specifice ale paginii pentru a vă spori și mai mult vizibilitatea.

• Etichetele de titlu și meta-descrierile: Etichetele de titlu și meta-descrierile sunt primele fragmente de informații pe care le văd potențialii vizitatori în rezultatele căutării. Etichetele de titlu și meta-descrierile convingătoare și bogate în cuvinte-cheie pot îmbunătăți semnificativ ratele de clicuri.

• Etichete de antet: Etichetele de antet joacă un rol crucial în structurarea conținutului dvs. și în semnalarea importanței acestuia pentru motoarele de căutare. Încorporarea în mod natural a cuvintelor-cheie relevante în cadrul acestor antete ajută motoarele de căutare să înțeleagă ierarhia și temele-cheie ale conținutului dvs.

• Optimizarea imaginilor: Optimizarea imaginilor este un alt aspect adesea neglijat. Utilizarea unor nume de fișiere descriptive și adăugarea unui text alt relevant la imaginile dvs. nu numai că îmbunătățesc accesibilitatea pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere, dar oferă și motoarelor de căutare un context valoros cu privire la conținutul imaginii, ajutând-o să apară în căutările de imagini relevante.

• Legături interne: Legăturile interne sunt esențiale pentru navigarea pe site și pentru distribuirea autorității legăturilor (adesea denumită "link juice"). Legăturile interne ajută utilizatorii să descopere conținuturi conexe, îi mențin mai mult timp pe site-ul dvs. și semnalează motoarelor de căutare importanța diferitelor pagini.

Stăpânirea acestor elemente SEO on-page este fundamentală pentru construirea unei prezențe online puternice și pentru îmbunătățirea clasamentului în căutări. Este vorba de a vorbi pe limba potrivită, de a furniza informații valoroase, de a vă asigura că site-ul dvs. este accesibil și de a pune la punct detaliile care ajută atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare să înțeleagă și să aprecieze conținutul dvs.

SEO Off-Page: Construirea autorității și a încrederii dincolo de site-ul dvs. web

Împreună cu SEO on-page este SEO off-page - strategiile pe care le utilizați dincolo de propriul site web pentru a construi autoritate și încredere în ochii motoarelor de căutare. Gândiți-vă la acest lucru ca la obținerea de recomandări și construirea unei reputații puternice în cadrul industriei dumneavoastră.

Backlink-uri

Backlink-urile, care sunt link-uri de pe alte site-uri către site-ul dvs. web, sunt o piatră de temelie a SEO off-page. Ele acționează ca un vot de încredere; atunci când un site web de renume trimite linkuri către conținutul dvs., acesta semnalează motoarelor de căutare că informațiile dvs. sunt valoroase și de încredere. În consecință, paginile cu un număr mai mare de backlink-uri de calitate tind să se claseze semnificativ mai bine în motoarele de căutare.

Cu toate acestea, nu toate backlink-urile sunt create la fel. Este esențial să faceți diferența între backlink-urile de înaltă calitate și cele de calitate scăzută. Un backlink de la o publicație industrială respectată, cu autoritate de domeniu ridicată, are o greutate semnificativ mai mare decât un link de la un director nou creat sau spam. Motoarele de căutare sunt suficient de sofisticate pentru a discerne valoarea site-urilor de legătură. De fapt, dobândirea a numeroase link-uri de calitate scăzută poate uneori să vă afecteze clasamentul.

Strategiile etice de link-building se concentrează pe obținerea de backlink-uri în mod natural, prin conținut valoros și outreach. Unele abordări eficiente includ guest blogging pe site-uri relevante din industrie, crearea de pagini pe site-ul dvs. pe care alții vor dori să le conecteze și utilizarea construcției de linkuri rupte. Aceste metode acordă prioritate furnizării de valoare și construirii de relații autentice în cadrul industriei dvs.

Semnale sociale

Deși este posibil ca implicarea în social media să nu se traducă în mod direct într-un clasament mai bun în căutări, aceasta joacă un rol esențial în amplificarea razei de acțiune și a vizibilității dumneavoastră, ceea ce poate influența indirect eforturile dumneavoastră de SEO. Conținutul partajat pe platformele de social media are șanse cu 151% mai mari de a fi descoperit și de a face obiectul unui link. Atunci când conținutul dvs. este distribuit pe scară largă pe platforme precum LinkedIn, Twitter și Facebook, acesta crește expunerea sa la un public mai larg, inclusiv la alți proprietari de site-uri web și persoane influente care pot alege apoi să facă link către conținutul dvs. ca resursă valoroasă.

Menținerea unei prezențe consecvente și atractive în social media este esențială. Prin distribuirea regulată a postărilor de pe blog, interacțiunea cu urmăritorii dvs. și participarea la conversații relevante din industrie, creșteți probabilitatea ca conținutul dvs. să fie văzut și distribuit. De exemplu, o companie care împărtășește în mod constant pe LinkedIn conținut perspicace de pe blog ar putea vedea profesioniști din industrie din cadrul rețelei lor împărtășind conținutul respectiv, ceea ce ar putea duce la backlink-uri de pe propriile site-uri sau bloguri.

Mențiuni ale mărcii

Chiar și atunci când un site web menționează numele mărcii dvs. fără a include un link direct (o mențiune a mărcii fără link), aceasta poate contribui totuși la SEO-ul dvs. off-page. Aceste mențiuni ale mărcii acționează ca semnale de recunoaștere și autoritate pentru motoarele de căutare. Ele indică faptul că marca dvs. este discutată în cadrul industriei dvs., ceea ce vă poate spori credibilitatea generală.

Strategiile de încurajare a mențiunilor de marcă includ eforturi proactive de relații publice, cum ar fi contactarea jurnaliștilor și a publicațiilor cu știri demne de știre, și stabilirea dumneavoastră ca lider de opinie în industria dumneavoastră prin contribuția cu informații de specialitate la platforme și publicații relevante.

De exemplu, dacă un articol de știri îl citează pe directorul general al companiei dvs. ca expert într-un anumit domeniu, chiar și fără a face trimitere la site-ul dvs. web, acest lucru crește vizibilitatea și autoritatea mărcii dvs. în ochii publicului și ai motoarelor de căutare.

SEO local

Pentru întreprinderile cu o locație fizică sau cele care vizează o anumită zonă geografică, SEO local este un aspect esențial al optimizării off-page. Optimizarea listei Google My Business (acum Google Business Profile) este extrem de importantă. Acest instrument gratuit vă permite să gestionați modul în care afacerea dvs. apare în rezultatele căutărilor locale și pe Google Maps. Întreprinderile care își optimizează complet profilul Google Business Profile văd că 94% din căutările lor totale de descoperire provin de pe această platformă.

Pe lângă profilul dvs. de afaceri Google, citările locale - mențiuni privind numele, adresa și numărul de telefon (NAP) ale afacerii dvs. pe alte directoare online și site-uri web relevante - joacă un rol semnificativ în clasamentul căutărilor locale. Coerența informațiilor NAP în aceste mențiuni este esențială. În plus, recenziile online pe platforme precum Google, Yelp și site-urile de recenzii specifice industriei au un impact semnificativ asupra vizibilității în căutările locale și asupra încrederii clienților. Încurajarea clienților mulțumiți să lase recenzii vă poate stimula clasamentul local și poate atrage mai multe afaceri locale.

Stăpânirea SEO off-page înseamnă construirea unei reputații online puternice și câștigarea încrederii și autorității pe care le apreciază motoarele de căutare. Concentrându-vă pe dobândirea de backlink-uri de calitate, pe valorificarea semnalelor sociale, pe încurajarea mențiunilor despre marcă și pe optimizarea pentru căutarea locală (atunci când este cazul), puteți spori semnificativ vizibilitatea site-ului dvs. web și, în cele din urmă, vă puteți îmbunătăți clasamentul în căutări.

Interacțiunea dintre On-Page și Off-Page: O abordare unificată

Pentru a obține clasamente de căutare mai bune, este necesar să înțelegeți că SEO on-page și off-page nu sunt sarcini separate, ci elemente interconectate ale unei strategii unificate. Nu puteți urmări în mod eficient una fără cealaltă. O bază tehnică solidă pe site-ul dvs. web este crucială; aceasta susține conținutul dvs. și face ca site-ul dvs. să fie accesibil pentru ca eforturile de link-building să câștige tracțiune.

Gândiți-vă la site-ul dvs. ca la un magazin fizic. SEO On-page este ca și cum ai crea o vitrină și un interior atrăgător și bine amenajat, asigurându-te că produsele tale (conținutul) sunt ușor de găsit și de răsfoit pentru vizitatori (motoare de căutare și utilizatori).

SEO în afara paginii acționează apoi ca recenziile pozitive și cuvintele din gură ale clienților mulțumiți, creând încredere și atrăgând mai mulți oameni la magazinul dvs. Aceste aprobări externe (backlink-uri, mențiuni ale mărcii) validează calitatea pe care ați stabilit-o pe site-ul dvs., conducând la o vizibilitate mai mare și la îmbunătățirea clasamentului. Ambele sunt vitale pentru atragerea și păstrarea clienților în mediul online competitiv.

Concluzia este următoarea: Îmbunătățirea clasamentelor de căutare în mediul online actual nu constă în tratarea SEO on-page și off-page ca sarcini separate. Este vorba despre înțelegerea modului în care acestea se conectează și se amplifică reciproc. Realizați corect elementele de pe site pentru a crea o bază solidă și apoi construiți pe aceasta cu eforturi inteligente în afara site-ului pentru a stabili o autoritate reală.

Sunteți pregătit să treceți dincolo de clasamentele actuale și să vedeți o creștere tangibilă a afacerii? Aspiration Marketing oferă servicii SEO de specialitate concepute pentru a obține aceste rezultate. Contactați echipa noastră astăzi pentru a discuta despre un plan personalizat pentru creșterea prezenței dvs. online.