提高搜索排名：专业的页面和页面外搜索引擎优化策略

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有没有想过，为什么有些企业总是在搜索结果中名列前茅，而有些企业却难以引起注意？答案往往归结为搜索引擎优化（SEO），即提高在线可见度的战略性工作。

为什么这一点如此重要？因为当您在搜索中表现得更好时，您自然会吸引更多的访问者--那些主动搜索您所提供产品的人--从而赢得更多的客户。为了实现这一目标，我们重点关注两个关键领域：您直接在网站上所做的工作（页面搜索引擎优化）和您在网站之外所做的工作（非页面搜索引擎优化）。

页面搜索引擎优化：优化数字基础

让我们深入了解页面搜索引擎优化的基础方面，即直接在网站上实施的优化，以提高网站在搜索结果中的可见度。这就好比在邀请客人来访之前，要确保您的房子秩序井然--这里的客人就是搜索引擎和潜在客户。

关键词研究

成功的页面搜索引擎优化的核心在于深入了解关键词--人们在网上搜索信息时使用的术语和短语。彻底的关键词研究不仅仅是寻找流行词，而是要发现目标受众在购买过程的不同阶段所使用的特定语言。通过识别这些关键词并战略性地将其纳入网站内容和结构，搜索引擎就能更容易地了解您的网页内容，并将其与相关的用户查询相匹配。

考虑到这一点：研究表明，采用明确定义的关键词策略的企业与未采用该策略的企业相比，有机流量增加了 107%。

关键词并不是放之四海而皆准的；了解如何使用短尾关键词和长尾关键词非常重要。

短尾关键词通常范围广、竞争激烈（如 "咖啡壶"）。虽然它们的搜索量很高，但其背后的意图可能各不相同。搜索 "咖啡壶 "的人可能是想购买、寻找食谱或了解不同类型的咖啡壶。
而长尾关键词则更长、更具体（如 "100 美元以下带定时器的最佳滴漏式咖啡壶"）。这些短语的单个搜索量较低，但往往表明购买意向较高。

明智的关键字策略是将两者结合起来，这样既能引起广泛兴趣，又能吸引高素质的潜在客户。

有价值的内容（排名）

了解受众使用的语言后，下一个关键步骤就是创建高质量、相关且吸引人的内容。搜索引擎会优先考虑为用户提供有价值信息的网站。

想想看：它们的目标是为每个搜索查询提供尽可能好的结果。因此，撰写精良、内容全面并能提供独特见解的内容更有可能获得更高的排名。记住内容的新鲜度和相关性很重要。搜索引擎更青睐积极维护和更新的网站。

有数据为证：有博客的网站比没有博客的网站多产生 126% 的潜在客户。这凸显了持续创建有价值内容以吸引目标受众的力量。

技术性搜索引擎优化

技术性搜索引擎优化的重点是确保搜索引擎爬虫能够轻松访问、浏览和理解网站内容。

网站速度： 速度是技术性搜索引擎优化的一个关键方面，因为用户对加载缓慢的网站没有耐心。网页加载时间只要延迟一秒钟，转化率就会下降 7%。速度慢不仅会让用户感到沮丧，导致跳出率上升，而且也是搜索引擎的负面排名因素。优化图片、利用浏览器缓存和选择可靠的托管服务提供商只是提高网站速度的几种方法。
移动友好性： 目前，大多数在线搜索都是在移动设备上进行的，因此搜索引擎会优先考虑能在各种尺寸的屏幕上提供无缝体验的网站。能自动适应不同设备的响应式网站设计至关重要。
XML 网站地图： 技术性搜索引擎优化还包括确保清晰的网站架构、创建 XML 网站地图（帮助搜索引擎发现所有页面）以及使用 robots.txt 文件（告诉搜索引擎爬虫哪些页面需要抓取，哪些页面不需要抓取）。这些要素有助于搜索引擎有效地索引您的内容，确保您的内容能被用户找到。

页面优化

有了关键词、精彩的内容和技术完善的网站后，下一步就是对特定的页面元素进行微调，以进一步提高网站的可见度。

标题标签和元描述：标题标签和元描述是潜在访客在搜索结果中看到的第一段信息。引人注目且关键字丰富的标题标签和元描述可显著提高点击率。
标题标签： 标题标签在构建内容结构和向搜索引擎表明其重要性方面发挥着至关重要的作用。在这些标题中自然地加入相关关键词，有助于搜索引擎了解内容的层次结构和关键主题。
图片优化： 图片优化是另一个经常被忽视的方面。使用描述性的文件名并为图片添加相关的alt文本，不仅能提高视障用户的可访问性，还能为搜索引擎提供有关图片内容的有价值的上下文，帮助其出现在相关的图片搜索中。
内部链接： 内部链接对于网站导航和分配链接权限（通常称为 "链接汁液"）至关重要。内部链接可以帮助用户发现相关内容，让他们在网站上停留更长时间，并向搜索引擎表明不同页面的重要性。

掌握这些页面搜索引擎优化要素是建立强大的在线形象和提高搜索排名的基础。这就需要使用正确的语言，提供有价值的信息，确保您的网站易于访问，并对细节进行微调，以帮助用户和搜索引擎理解和欣赏您的内容。

页面外搜索引擎优化：在网站之外建立权威和信任

与页面搜索引擎优化相辅相成的是页面外搜索引擎优化--您在自己的网站之外采用的策略，以在搜索引擎眼中建立权威和信任。可以将其视为在行业内获得推荐和建立良好声誉。

反向链接

反向链接是从其他网站链接到您的网站，是非页面搜索引擎优化的基石。反向链接就像一张信任票；当一个声誉良好的网站链接到您的内容时，就会向搜索引擎发出信号，表明您的信息是有价值和值得信赖的。因此，拥有更多高质量反向链接的网页在搜索引擎中的排名往往会大幅提升。

然而，并非所有的反向链接都是一样的。区分高质量反向链接和低质量反向链接至关重要。来自备受推崇的行业出版物的反向链接具有很高的域权威性，其权重明显高于来自新创建或垃圾目录的链接。搜索引擎已经足够成熟，能够辨别网站链接的价值。事实上，获取大量低质量链接有时会损害你的排名。

合乎道德的链接建设策略侧重于通过有价值的内容和外联活动自然获得反向链接。一些有效的方法包括在相关行业网站上撰写特邀博客、在网站上创建他人愿意链接的页面以及采用断点链接建设。这些方法优先考虑提供价值和在行业内建立真正的关系。

社交信号

虽然社交媒体的参与可能不会直接转化为更高的搜索排名，但它在扩大您的影响力和知名度方面发挥着至关重要的作用，可以间接影响您的搜索引擎优化工作。在社交媒体平台上分享的内容被发现和链接的几率要高出 151%。当您的内容在 LinkedIn、Twitter 和 Facebook 等平台上被广泛分享时，就会增加其在更广泛受众中的曝光率，包括其他网站所有者和有影响力的人，他们可能会选择将您的内容作为有价值的资源进行链接。

在社交媒体上保持一贯的吸引力是关键。通过定期分享您的博文、与您的追随者互动并参与相关行业对话，您可以增加您的内容被看到和分享的可能性。例如，在 LinkedIn 上持续分享有见地的博客内容的公司可能会看到其网络中的行业专业人士分享这些内容，从而有可能从他们自己的网站或博客获得反向链接。

品牌提及

即使网站提及您的品牌名称而不包含直接链接（非链接品牌提及），它仍然可以为您的非页面搜索引擎优化做出贡献。这些品牌提及对于搜索引擎来说是认可和权威的信号。它们表明您的品牌正在行业内被讨论，这可以提高您的整体可信度。

鼓励品牌提及的策略包括积极主动的公共关系努力，例如联系记者和出版物，提供有新闻价值的故事，以及通过向相关平台和出版物提供专家见解，将自己打造成行业的思想领袖。

例如，如果一篇新闻报道引用贵公司首席执行官作为某一领域的专家，即使没有链接到贵公司的网站，也会提高贵公司品牌在受众和搜索引擎心目中的知名度和权威性。

本地搜索引擎优化

对于有实体店或针对特定地理区域的企业来说，本地搜索引擎优化是页面外优化的一个重要方面。优化 Google My Business（现为 Google Business Profile）列表至关重要。通过这一免费工具，您可以管理企业在本地搜索结果和谷歌地图中的显示方式。对 Google Business Profile 进行全面优化的企业，其总搜索量的 94% 都来自该平台。

除了 Google Business Profile 之外，本地引用（在其他相关在线目录和网站上提及企业名称、地址和电话号码（NAP））在本地搜索排名中也发挥着重要作用。在这些引用中保持 NAP 信息的一致性至关重要。此外，Google、Yelp 和特定行业评论网站等平台上的在线评论对本地搜索可见度和客户信任度也有很大影响。鼓励满意的客户留下评论可以提升您的本地排名，吸引更多本地业务。

掌握非页面搜索引擎优化就是要建立良好的网络声誉，赢得搜索引擎所看重的信任和权威。通过专注于获取高质量的反向链接、利用社交信号、鼓励提及品牌以及优化本地搜索（如适用），您可以显著提高网站的知名度，并最终提高搜索排名。