Erreurs de blogage : Conseils pour le SEO et l'engagement

En tant qu'outil essentiel de marketing de contenu, un blog bien rédigé est l'une de ses ressources les plus précieuses. Non seulement il constitue souvent le premier contact d'un client potentiel avec votre marque, mais votre blog peut également contribuer à exprimer la mission, le style et les réalisations de votre entreprise. Exploitez-vous au maximum cet aspect de votre plateforme marketing ? Ou bien commettez-vous les erreurs suivantes en matière de blog ? Peut-être ne savez-vous même pas que vous disposez d'une ressource sous-utilisée. Voici les erreurs de blogage les plus courantes et des moyens simples de les corriger.

1) Vous n'écrivez pas pour vos lecteurs

Parmi les innombrables types de blogs actifs, une caractéristique ressort de ceux qui ont du trafic, des partages et des commentaires. Ils sont utiles à leurs lecteurs. Ils s'adressent à un public défini. Et la personnalité du blogueur transparaît tout en se concentrant sur la connexion avec le public.

La plupart du temps, les gens recherchent des blogs lorsqu'ils sont à la recherche d'informations précieuses susceptibles de les aider à résoudre un problème dans leur vie. C'est pourquoi les articles de type "Comment faire" sont extrêmement populaires. Ils éduquent tout en offrant des informations directes pour aider les lecteurs à résoudre un problème particulier.

Solution - Définir votre public cible et l'impliquer

Comment éviter les articles qui ressemblent à des journaux intimes et créer un véritable lien avec les lecteurs ?

• • Engagez-vous en posant des questions dans le message. C'est une façon de converser et de traiter le lecteur comme une partie de votre article.

  • Mettez-vous à la place de vos lecteurs. Discutez d'un problème spécifique et compatissez aux difficultés rencontrées par les lecteurs pour résoudre ce problème.

  • Évitez d'utiliser le "je" et utilisez davantage le "vous".

  • Veillez à placer un appel à l'action (CTA) à la fin de chaque article de blog. Voyez le nôtre ci-dessous ! Il s'agit d'une question ou d'une directive adressée au public et destinée à l'engager.

2. Choisir les mauvais sujets

Il n'y a rien de pire que de choisir un sujet qui n'est pas pertinent. Vous pouvez avoir un blog incroyablement bien écrit, avec tous les bons mots-clés et le bon formatage, mais il ne fonctionnera pas si votre blog n'est pas intéressant pour vos lecteurs.

Non seulement les articles de blog non pertinents sont inutiles pour le trafic et l'engagement, mais ils sont également mauvais pour le référencement. Les algorithmes des moteurs de recherche réagissent très bien au contenu hautement spécialisé et aux thèmes et sujets très ciblés.

Solution - Corrigez, corrigez, corrigez.

Si vous voulez éviter de choisir les mauvais sujets pour votre blog, la meilleure chose à faire est de planifier. En ayant une idée plus large des sujets et des groupes de sujets que vous allez traiter, vous pouvez vous assurer que chaque sujet de blog est pertinent par rapport à l'intérêt de votre public.

Vous ne savez pas par où commencer ? Ces conseils peuvent vous aider à choisir des sujets de blog pertinents et attrayants.

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3) Sujets d'articles de blog larges et rédaction tangentielle

Lorsque nous commençons à rédiger un article de blog, nous pensons souvent à un sujet suffisamment vaste pour remplir un article entier. Lorsque vous choisissez un sujet trop vaste (par exemple, essayer d'écrire sur l'Afrique, la Seconde Guerre mondiale ou les médias sociaux... autant de sujets très vastes), il est impossible de le couvrir en un seul billet de blog (ou dix). Votre article deviendra probablement alambiqué, décousu et édulcoré si vous essayez. De même, si vous essayez d'aborder trop de sujets, vos écrits seront désorganisés et tangentiels. Vous risquez de tourner autour de différents sujets sans jamais parvenir à un résultat clair.

Solution - Limitez votre champ d'action et plongez dans le vif du sujet.

Une focalisation plus étroite fait des merveilles. Lorsque vous avez un sujet précis, vous êtes obligé d'être clair et approfondi. En outre, un sujet précis permet d'attirer les bons clients, c'est-à-dire ceux qui recherchent vos services ou votre expertise.

Pour éviter les digressions et les écrits tangentiels, revenez souvent à votre point principal et réitérez vos grandes idées à l'aide de sous-titres clairs tout au long de votre article.

4. Une mauvaise rédaction

Commençons par l'essentiel : la grammaire et la rédaction sont importantes. Le moyen le plus rapide de décourager un client potentiel est de mal écrire. Vous perdez toute crédibilité si vos articles de blog sont truffés de fautes d'orthographe, de ponctuation incorrecte, de pronoms incohérents ou de toute sorte de coquilles. Personne ne vous considérera comme un expert dans votre domaine si vous ne pouvez pas vous exprimer de manière experte. C'est peut-être dur, mais c'est vrai. Mais c'est vrai. Cela s'applique aux titres favorables au référencement, à l'introduction de l'article de blog et au corps de l'article lui-même.

Solution - Corrigez, corrigez, corrigez

Ne soyez pas si pressé de publier que vous oubliez de relire votre texte. Relisez vos articles de blog, de préférence plusieurs fois. Si possible, demandez à un autre membre de votre équipe de les relire. Deux yeux valent mieux qu'un.

Si ce n'est pas possible, prenez un peu de recul et revenez relire votre travail un peu plus tard. Il est probable que vous découvrirez quelque chose que vous avez négligé la première fois que vous l'avez lu. Autre possibilité ? Lisez votre texte à l'envers. Cela peut paraître amusant, mais c'est un bon moyen de s'assurer que vous vous concentrez sur chaque mot lors de la relecture, au lieu de vous contenter de survoler le texte.

5. Pas de personnalité ou trop de personnalité

Les lecteurs et les clients potentiels perçoivent clairement la rigidité de l'écriture des articles de blog. Ils s'en désintéresseront rapidement. Dans le même temps, si vous vous efforcez trop d'être drôle ou spirituel, ou de faire quelque chose de tout à fait incohérent avec le reste de votre marque, les lecteurs de votre blog ne s'y tromperont pas. Dans ce cas, vous perdrez une grande partie de l'effet escompté.

Solution - Transmettez votre marque, votre style et votre mission avec authenticité

Personne ne voudra lire votre blog si vous n'y montrez pas un peu qui vous êtes, vous et votre entreprise. Insufflez à votre blog la voix et le style unique de votre entreprise. Vous ne savez pas quel est ce style ? Il est préférable de le définir d'abord. Connaître votre public cible et vos profils d'acheteurs devrait vous aider.

Ne vous souciez pas d'être trop parfait. Il n'y a rien de mal à écrire plus que vous ne parlez dans un article de blog. Cela dit, un équilibre est nécessaire. Ne vous efforcez pas d'être ce que vous n'êtes pas.

6. Ne pas être clair

Tout comme les sujets hors de propos ou les mauvais titres peuvent tuer un article, il en va de même pour les paragraphes du corps qui s'égarent. La plupart du temps, vos lecteurs ne visiteront pas votre blog parce qu'ils sont fans de vous et de votre marque. Ils lisent souvent des blogs parce qu'ils pensent en retirer quelque chose de précieux. Si vous faites perdre du temps à vos lecteurs en prenant des tangentes et en avançant des arguments non pertinents, vous les perdrez très certainement avant qu'ils n'aient fini de lire l'article.

Solution - Articulez le message clé de votre article

Il s'agit en fin de compte d'un problème de rédaction, alors regardez vos rédacteurs et voyez si vous pouvez déceler un modèle. Les pros du blogging ont remarqué que de nombreux articles peu performants sont rédigés par le même auteur. Si c'est le cas, vous devriez donner des conseils à votre rédacteur et lui donner accès à des ressources qui lui apprendront à maintenir l'attention du lecteur.

En outre, une bonne relecture permet d'éliminer ce type d'erreurs. Il est parfois difficile pour un rédacteur d'évaluer lui-même si son texte est clair et concis. Si quelqu'un relit toujours les articles avant de les publier, vous aurez beaucoup plus de chances de détecter ces problèmes avant qu'ils ne soient publiés.

Plus vous parviendrez à formuler "la seule chose que le lecteur doit retenir en lisant votre article", plus votre message sera clair.

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7. Mauvaise mise en forme

Un blog mal formaté n'attirera ni ne suscitera l'intérêt. Le principal élément de contenu d'un blog est le texte, qui demande déjà beaucoup plus d'efforts que l'audio ou la vidéo. Formater correctement le texte pour que sa lecture soit aussi facile que possible est l'une des choses les plus importantes à maîtriser pour votre blog.

Ne pas formater correctement un blog est particulièrement préjudiciable lorsque le contenu est plus long et plus approfondi. Un seul paragraphe mal formaté vous permet peut-être de vous en sortir. Aucun lecteur ne parcourra un blog de 2 000 mots mal formaté.

Solution - Appliquer une mise en forme attrayante

Adoptez les principes de base de la mise en forme, et ils deviendront pour vous une seconde nature. Voici quelques-unes de ces bases

• • utiliser des paragraphes et des en-têtes pour diviser votre blog en sections distinctes

  • tirer parti des espaces blancs

  • utiliser des puces et des listes numérotées, le cas échéant

  • Utiliser des phrases courtes et simples pour plus de clarté

Veillez à aider les membres de votre équipe de contenu à apprendre ces principes de base afin de ne pas avoir à réviser le travail de chacun après l'avoir soumis. Une équipe bien formée à la mise en forme des blogs vous permettra de gagner du temps et d'économiser des efforts.

8. Ne pas utiliser de liens vers d'autres contenus

De nombreux rédacteurs de blog se voient confier un sujet et écrivent un bon blog pour vous. L'erreur qu'ils commettent est de penser que cet article de blog est autonome et qu'il ne renvoie pas à d'autres contenus de votre site web.

Le blog consiste à orienter l'expérience des visiteurs de votre site web. Si, une fois le blog terminé, le lecteur ne sait pas où aller pour répondre aux questions qu'il a pu se poser au cours de sa lecture, il fermera probablement le site web. C'est autant de trafic et de temps perdus !

Solution - Définir des groupes de sujets et des structures de liens internes

Penser à vos lecteurs lorsque vous rédigez un blog est un excellent moyen d'éviter ce problème. Quelles questions se poseront-ils et à quel moment de leur lecture ? Si vous avez des réponses à ces questions dans d'autres articles de blog, vous devriez essayer de les relier quelque part. Les professionnels du blogging définissent des groupes de sujets avec des pages piliers et le contenu des blogs qui les entourent en établissant des liens entre eux et un plan ciblé pour couvrir les sujets et sous-thèmes requis plutôt que de "laisser le contenu se faire".

Les meilleurs liens sont ceux qui sont insérés de manière organique dans votre contenu. Si vous ne parvenez pas à trouver un moyen de le faire, vous pouvez insérer un lien vers un autre article de blog entre deux paragraphes. L'important est de diriger vos lecteurs vers d'autres contenus de votre blog.

9. Ne pas inclure de CTA

La dernière chose que vous souhaitez, c'est qu'un lecteur ait l'impression d'avoir fini de naviguer sur votre site web une fois qu'il a terminé la lecture d'un blog. En n'incluant pas de CTA, vous n'inciterez pas le lecteur à passer à l'étape suivante de son séjour sur votre blog.

Les liens, comme nous l'avons mentionné plus haut, peuvent constituer une première étape pour inciter vos lecteurs à rester sur votre site web. S'ils parcourent vos articles de blog, c'est un bon point de départ.

Mais il faut plus que cela pour que le blogging soit bien fait.

Solution - Insérez des CTA pour guider le lecteur vers "la suite".

C'est une bonne chose que les lecteurs passent d'un article à l'autre, mais cela ne les incitera pas forcément à revenir sur votre site le lendemain, la semaine ou le mois suivant. Les CTA offrent une voie vers un engagement plus fiable et à long terme avec votre contenu et votre marque.

Voici quelques exemples de CTA à inclure dans votre blog :

• • Inscription à votre liste de diffusion

  • S'inscrire à vos services ou à un essai

  • Redirection vers des produits pertinents que vous vendez (c'est encore mieux si le blog donne aux lecteurs un code de réduction à utiliser !)
  • S'inscrire à des événements (webinaires, questions-réponses, etc.) que vous organiserez.

10. Blogs incohérents

Vous avez un blog pour votre entreprise. Vous savez que c'est un outil formidable. Vous décidez de vous y attaquer avec ardeur. Vous publiez six articles en une semaine. La semaine suivante, vous en publiez quatre, mais votre enthousiasme commence à s'émousser. À la troisième semaine, vous ne publiez plus qu'un seul article. Publier un article par semaine n'est pas terrible en soi, mais bloguer de manière irrégulière l'est. Si un client décide de suivre votre blog au cours de la première semaine et qu'il est impatient d'en savoir plus, il s'attendra à recevoir un courriel quotidien. Si vous n'y parvenez pas les semaines suivantes, au mieux, il sera déconcerté, au pire, il sera agacé et ira voir ailleurs.

Solution - Créez un calendrier éditorial et respectez-le.

Cette solution demande un peu de temps et de réflexion. Asseyez-vous et déterminez ce qui est raisonnable pour votre équipe. Combien d'articles de blog par semaine ? Par mois ? Sur quel type de sujets vos articles seront-ils axés ? Dressez une liste et inscrivez-la dans un calendrier éditorial. Planifiez et assurez-vous que tous les acteurs connaissent leurs rôles, leurs échéances et leurs attentes. Vous serez alors en mesure de publier de manière cohérente et vos lecteurs auront l'impression de pouvoir vous faire confiance, ainsi qu'à votre production.

11. Le plagiat

C'est plus qu'une erreur. Voler, c'est mal. Voler l'idée ou le concept écrit de quelqu'un et prétendre que c'est le sien. C'est mal. Copier et coller le contenu de quelqu'un d'autre dans votre blog est une erreur. J'ai vu un camarade de classe se faire renvoyer pour avoir copié un essai sur Internet et l'avoir présenté comme étant le sien. Tout simplement. Ne. Ne. Le.

Solution - Citez vos sources et soyez original

Citez les sources si vous tirez une idée de quelqu'un d'autre ou d'ailleurs. Cela vaut aussi pour les images ! Utilisez des images du domaine public, sinon vous risquez de vous retrouver dans une situation délicate en matière de droits d'auteur.

Faites preuve d'originalité dans vos idées. L'internet regorge d'informations ; trouver quelque chose de nouveau à écrire ou à mettre en ligne peut sembler presque impossible. Mais vous pouvez y arriver. Votre entreprise apporte son expérience et son expertise uniques. Canalisez ces idées, inspirez-vous de ce qui existe déjà et créez un contenu original et convaincant.

12. Négliger les articles de blog après leur publication

Lorsque vous produisez un article de blog de grande qualité, n'oubliez pas qu'il ne le restera pas toujours. Une information ou une statistique clé datant d'il y a trois ans peut être radicalement différente aujourd'hui. À mesure que le monde évolue, la pertinence (voire l'exactitude) de votre contenu est susceptible d'évoluer avec lui.

Cela vaut tout particulièrement pour vos articles de blog les plus performants. Étant donné que ces articles sont performants, ils auront probablement le meilleur référencement et attireront plus de trafic que vos autres articles, même s'ils sont plus anciens.

Laisser votre contenu le plus performant devenir obsolète peut sonner le glas du référencement global de votre blog. Les utilisateurs remarquent rapidement qu'un blog contient des informations obsolètes et ne restent pas longtemps sur place lorsqu'ils s'en aperçoivent.

Solution - Établir une routine de maintenance du contenu

Il peut être difficile de tout mettre à jour, surtout lorsque le nombre d'articles commence à augmenter. La meilleure approche consiste à effectuer des passages réguliers sur votre blog, par petits morceaux. Veillez également à donner la priorité aux blogs dont les performances sont solides. Si vous passez en revue quelques-uns de vos anciens mais bons blogs tous les deux mois, vous réduirez l'ennui au minimum et tout restera à jour.

Chez Aspiration Marketing, nous nous efforçons de revoir chaque article de blog au moins deux fois par an.

13. Vous n'utilisez pas d'outils d'analyse

Google Analytics fournit une grande quantité de données, et vous pouvez obtenir des tonnes d'informations en y consacrant un peu de temps. Vous pouvez voir quels sont les articles les plus populaires, comment les internautes trouvent votre blog, combien de temps ils restent sur votre site, comment les utilisateurs naviguent sur votre site, et bien d'autres choses encore. Vous ne pouvez pas améliorer quelque chose si vous ne connaissez pas ses performances.

Voici quelques indicateurs de blog que vous devriez suivre afin de réduire les erreurs de blogage et de mettre en œuvre des améliorations qui vous aideront à générer plus de trafic :

Solution - Établir des indicateurs et les revoir régulièrement

• • Liens entrants: Ils sont révélateurs de l'autorité de votre blog. Ces données montrent également comment votre blog contribue au référencement global, puisque les liens entrants sont essentiels à l'optimisation des moteurs de recherche.

  • Vues/Trafic : Ces données vous indiquent que certains sujets ne sont pas aussi populaires que d'autres et qu'ils devraient être supprimés de votre calendrier. Ces données vous indiquent également si certains styles de titres sont plus efficaces que d'autres.

  • Sources de référence: Ces données vous indiquent d'où provient votre trafic et comment les lecteurs vous trouvent. Ces données vous aident à diagnostiquer les faiblesses de la visibilité de votre blog.

  • Taux de clics: Cela vous permet de voir si votre offre CTA est suffisamment alignée sur votre contenu et si la conception de votre bouton transmet un sentiment d'urgence et attire l'attention (plus d'informations à ce sujet dans l'erreur 5).

  • Leads / Clients générés: En fonction des objectifs de votre blog, le suivi des prospects générés et, éventuellement, des clients générés doit être pris en compte dans l'optimisation continue de votre blog.

14. Vous ne répondez pas à tous les commentaires

Quelques raisons fondamentales de rester engagé avec tous les commentateurs, qu'ils soient positifs, négatifs ou qu'ils posent une question :

• Cela permet de multiplier les commentaires. En postant un commentaire, le lecteur entame un dialogue avec vous. La seule façon de poursuivre cette conversation est d'y répondre. Le fait de voir l'échange entre vous et un commentateur particulier peut inciter d'autres personnes à commenter. Ils y voient un échange d'informations réel et tangible, ce que tout le monde souhaite.

• Ce faisant, vous renforcez votre crédibilité et établissez votre autorité. Les gens peuvent poster des commentaires parce qu'ils ne sont pas d'accord avec vous et qu'ils veulent soulever des points de vue divergents. Ils peuvent avoir des questions et s'attendre à ce que vous y répondiez. En répondant, vous contribuez à établir votre expertise et vous avez la possibilité de partager vos connaissances.

• Ce faisant, vous obtenez une preuve sociale. Vous augmentez votre nombre de commentaires en répondant aux commentaires des lecteurs. Les lecteurs ont tendance à se tourner vers les blogs les plus suivis. Les blogs qui ont une base de fans reçoivent plus d'attention, ce qui leur apporte plus de lecteurs. En augmentant votre nombre de commentaires, vous pouvez amener de nouveaux lecteurs à rester sur votre blog et à le consulter plus attentivement.

• Ce faisant, vous pourriez trouver de nouvelles idées d'articles de blog. Si vous remarquez que les mêmes questions sont posées ou que quelqu'un soulève un excellent contrepoint que vous n'avez pas encore envisagé, vous avez trouvé des sujets pour de futurs articles de blog.

Solution - Établissez une responsabilité pour interagir avec vos lecteurs

• • Définissez des autorisations afin que les commentaires ne soient pas publiés sans modération.

  • Définissez des règles claires sur les commentaires acceptables et ceux qui ne le sont pas.

  • Attribuez des responsabilités aux modérateurs et surveillez et gérez quotidiennement les commentaires sur votre blog.
    
    
    

Bien qu'un blogage efficace ne se résume pas à la rédaction de 1 600 mots, les points ci-dessus vous permettront sans aucun doute de vous rapprocher d'un blogueur expert. Si ce n'est pas le cas, n'hésitez pas à nous contacter pour que nous puissions vous aider.